2. Уважаемые коллеги и партнеры, перед вами второй выпуск
дайджеста, в котором вы найдете подборку интересных и
неожиданных кейсов из мира интернет маркетинга и технических
инноваций.
Уже в следующем выпуске, все подписавшиеся читатели смогут
получить приложение к дайджесту, в котором мы выйдем за рамки
скупого повествования и проанализируем текущее состояние рынка,
выявим новые тенденции и тренды, представим авторскую точку
зрения на процессы протекающие в мире digital рекламы.
С уважением и любовью.
3. с4 лучшие практики
с10 онлайн маркетинг
с20 веб 2.0
с23 мобильный маркетинг
с27 интерактивные медиа
с29 коммуникации 3.0
с34 сенсационный маркетинг
с37 инновации в медиа
с41 digital life style
с47 инновации в вебе
с50 статистика и аналитика
5. Samsung Last Call
7 июля 2009, 100 человек со всей Европы
устроили 24 часовой танцевальный
марафон перформанс, слушая треки через
мобильный телефон Samsung Beat DJ.
Победитель получил €10000 и ужин со
шведской поп-звездой в сентябре. Каждый
участник перед стартом менял свой
телефон на промоутируемый, и, если в
течение конкурса музыка прерывалась
звонком или sms, то он покидал танцпол.
http://www.thelastcall.tv/gbr
6. Всемирное потепление случилось?
Проект Watermarks. Как привлечь
внимание обычных людей к проблеме
таяния ледников? Многие околонаучные
статьи и фильмы-катастрофы не
производят должного эффекта. В феврале
2009 года в центре Бристоля была
произведена инсталляция, в процессе
которой на здания города
транслировались световые обозначения
уровня воды (насколько он поднимется), в
случае, если растают ледники северного и
южного ледовитых океанов. Когда
видишь, что привычное тебе место будет
полностью затоплено... А уровень воды
обозначен на высоте 28 метров над
http://watermarksproject.org/ тобой... Вот это поистине впечатляет...
7. Мегастирка ,)
Пример эффективного вирусного
продвижения: событие, привлекшее к себе
внимание огромной массы интернет
пользователей, стало возможным с
помощью Microsoft Office. На
специальном сайте, посвященном
процессу воплощения проекта,
представленны скриншоты использования
MS Project и других программ.
http://www.mach-es-machbar.de/english/index.php5
http://www.mach-es-machbar.de/english/das-
projekt-megawoosh.php5
8. Doritos Late Night
Чипсы Doritos и группа Blink 182 создали
эксклюзивное 3D шоу с помощью
расширенной реальности. Ограниченная
партия упаковок служит маркером /
ключом к началу концерта группы на
промо сайте. Поднеся упаковку к
вебкамере, пользователь инициирует
старт концертной записи. После
виртуального шоу потребители получают
шанс выиграть билеты на реальный
концерт Blink 182.
http://www.doritoslatenight.com/
9. Виртуальная VISA
Решение российской проблемы слабой
распространенности кредитных карт.
Использование digital позволяет быстро
открыть виртуальную карту VISA и
использовать ее для осуществления
микроплатежей в сети, оплаты товаров и
услуг через интернет. В любой точке
России, где есть платежный терминал
QIWI, можно за одну минуту обрести
доступ в мир интернет покупок. К тому
же, теперь не нужно бояться, что данные
твоей кредитки украдут - используй
виртуальную карту для осуществления
платежей через сеть и оплачивай /
пополняй ее через терминалы оплаты.
http://visa.1pb.ru/
11. THE SPOT
“Пасхальное яйцо” на сайте бренда
Quiksilver. Начало: обычный ролик,
снятый от лица скейтеров. Но через
несколько секунд персонажи выходят за
рамки видеоплеера, превращая весь сайт
в скейтпарк. Прием повторяет
разрушение Youtube в демо игры Wario
Land от Nintendo Wii.
http://skate.quiksilver.com/thespot/index.aspx
http://www.youtube.com/wariolandshakeit2008
12. BF GOODRICH: вызов KDW
Нестандартный способ показать
потребительский опыт в использовании
продукта от BF Goodrich. Чтобы
продемонстрировать на что способны
шины g-Force T/A KDW ("KDW" for Key
feature: Dry and Wet traction), компания
отобрала несколько людей, влюбленных
в гоночные автомобили, и быструю
езду. Им предложили попробовать /
испытать себя в роли пассажира
болида... Эмоциональность и живость
переживаний, которые передаются с
помощью огромного количества
видеокамер, впечатляет. После
сопереживания героям роликов
http://www.kdwchallenge.com/#/home/3 потребитель остается полностью
уверенным в том, что эти шины
справятся со всем, что может случиться
на дороге.
13. Откажись от социализации! Если сможешь...
Ассоциация по борьбе с зависимостью от
онлайн социализации.
1. Признай, у тебя есть проблема, но не
пиши об этом в Twitter.
2. Признай, что тебе не нужны голоса,
чтобы чувствовать себя нормально.
3. Признай, что существуют риски от
общения с незнакомцами.
4. Повторяй за мной: “Никогда не
смешивать Twitter и алкоголь”.
5. Не будь идиотом! Удаляй каждый день по
одному другу.
Но, если ты не готов забросить свой
Facebook или Twitter, не можешь отказаться
http://www.stopwritingonmywall.com/index.html
от этой привычки... Тебе будет проще с
Sony Vaio W Series - лучший ноутбук для
интернет наркоманов.
14. My Zappos
Пример соединения онлайн маркетинга
и социальных медиа. Онлайн магазин
одежды и аксессуаров Zappos запустил
сервис, который позволяет твоим
друзьям через открытый API Facebook и
Twitter оставлять мнения о возможных
приобретениях, тем самым оказывая
влияние на процесс выбора и покупки.
http://my.zappos.com/
15. HP Digital Genius
HP в сотрудничестве с Менса
разработали онлайн игру "Digital
Genius", в которой измеряются digital
познания пользователей, их умения и
ловкость. Игра позволяет поделиться
результатом с друзьями или
похвастаться им перед ними. Игра
проходит в связке с кампанией "Listen
2U", где Hewlett-Packard предоставляет
молодым людям возможность проявить
свои таланты в различных ситуациях и
задачах, создает пространство для
общения молодых гениев друг с
другом.
http://areyouadigitalgenius.com/
16. Seat Leon Remixer
Берлинский офис агентства G2
запустил свою версию кампании по
продвижению нового SEAT Leon -
”LeonMixer”, позволив пользователям
создавать свои вирусные версии
видеоклипа прямо в баннере с
возможностью сохранить свою версию
на Youtube в специальном промо
канале.
http://www.youtube.com/user/LeonRemixer#play/uploads/0/cH1vrjbfqlg
http://www.yeeehaaa.me/
17. Приготовь свое зелье
В поддержку запуска нового фильма из
саги о Гарри Поттере Warner Bros.
Pictures и YouTube создали первый в
мире конкурс фильмов с
использованием расширенной
реальности. Фанаты загружали свои
видео, в которых рассказывали про
новые формулы зелий на специальный
канал. Видео должно было обязательно
включать частички расширенной
реальности с сайта, вызванные
посредством маркера и вебкамеры.
http://www.youtube.com/harrypotter
18. Народный оценщик
В Великобритании, Volkswagen и Tribal
DDB запустили проект “Народный
оценщик” с целью продвижения новой
марки своих автомобилей - Tiguan, суть
которого заклчается в том, чтобы о
новой машине рассказали активные
пользователи сети, лидеры мнений.
Было отобрано девять участников из
1000 желающих, которые должны
протестировать автомобиль в течение
недели, постоянно рассказывая через
видео публикации о своем опыте. 3
сентября состоится окончательное
голосование за лучшего оценщика. В
награду ему достанется сам Tiguan.
http://www.thepeoplesreviewer.com/
19. Виртуальный тест драйв с помощью Google
Как затащить в автомобильные салоны
онлайн пользователей? Продавцы Fiat
500c во Франции придумали способ:
онлайн тест драйв. Потребитель
получает представление об ощущениях
за рулем этой марки автомобиля в
интерактивном путешествии по
улочкам Парижа / Лондона / Нью-
Йорка, посредством технологии Google
Street View.
Напомним, что это не первое игровое
использование карт Google. В мае
вышел симулятор управления
кораблем, использующий Google Earth
в своем геймплее.
http://www.fiat500c.fr/explorer/
21. TWELPFORCE от Bestbuy
Крупнейший ритейлер электроники и
бытовой техники Bestbuy запустил
проект прямого общения с
покупателями в Twitter. Любой
потребитель может задать вопрос и
сотрудники компании ответят на него.
Почти 10 000 подписавшихся и больше
3 000 постов / ответов - пример
отличного представительства бренда в
социальных медиа.
Пример подобного проекта в России от
Эльдорадо: http://twitter.com/
eldorado_stores
http://twitter.com/Twelpforce
22. Mustang Community Customizer
Новый сайт Мустанга позволяет
создавать свои дизайны для машины в
процессе совместного творчества в
режиме реального времени. Сервис
подтверждает слоган: “Разработан,
чтобы быть измененным”.
http://www.fordvehicles.com/the2010mustang/?id=/customizer%20%3Chttp://www.fordvehicles.com/
the2010mustang/?id=/customizer%3E
24. iLike App
Новое приложение от социального
сервиса музыкальный открытий iLike
позволяет пользователю провести
интересно время в реальной жизни: на
концерте любимой группы. Основанно
на использовании GPS навигатора и
компаса айфона.
С помощью приложения можно найти
ближайшие от пользователя актуальные
концерты, получить данные о группах /
коллективах, просмотреть события на
определенную дату и тут же купить
билеты.
http://www.ilike.com/mobile/concerts
25. Pizza Hut App
Приложение, которое позволяет не
только осуществить быстро и удобно
заказ пиццы, пасты или крылышек в
ближайшем ресторане Pizza Hut, но и
предоставляет потребителю
возможность поучаствовать в самом
процессе приготовления, имитируя
действия повара посредством
манипуляций с телефоном.
http://www.pizzahut.com/iphone/?WT.mc_id=071209iPhone_Landing_Wildcard
http://www.youtube.com/watch?v=Ojw8I1CFu-w
26. Узнать твой digital портрет через мобильник
Шведская компания TAT (The Astonishing
Tribe), используя технологию augmented
reality, создала проект "Расширеннего
ID". Это мобильное приложение,
которое может определить и
продемонстрировать digital
идентификацию человека, что сидит
напротив вас. Расширенная реальность
используется для демонстрации с
помощью камеры телефона актуальной
информации о степени присутствия
собеседника в социальных медиа, его
последней активности, статусе.
http://www.tat.se/site/showroom/latest_design.html
http://www.youtube.com/watch?v=tb0pMeg1UN0
28. Будущее ритейла
Компания Holition демонстрирует
общественности использование
технологии расширенной реальности в
торговых точках. Одна из проблем,
которую может решить дигитализация
торговли - примерка. Используя экран,
камеру, специально ПО и маркер, можно
подобрать правильные часы или
драгоценности даже не прикоснувшись
к ним.
http://www.holition.com
30. All blacks
Adidas и TBWA / Whybin объединили
технологию MS Photosynth и фанатов-
любителей, чтобы они все вместе создали
плакат к десятилетнему юбилею “All
Blacks” (новозеландской cборной по регби).
Купивший в течение года футболку
команды получает шанс стать одним из 10-
ти счастливчиков, которые будут снимать
команду в процессе игр как
профессиональные фотографы с помощью
хай-энд камер Canon. Болельщики же в
футболках АВ получают возможность
снимать экспрессию на трибунах.
Технология Photosynth объединяет все
фотографии и создает на их основе
постеры, которые можно скачать онлайн.
http://www.adidas.com/campaigns/campaigns_nz/
ishotthe2009allblacks/content/index.asp
До сих пор наиболее известным объектом
созданным с помощью этой технологии
был “Момент” инаугурации Барака Обама.
31. Икеяфанс
Проект посвященный персональному
опыту взаимодействия с продукцией
IKEA. Здесь можно следить или
присоединиться к последним
дискуссиям о бренде, мебели, спальнях,
детских и кухнях..
С помощью этого клуба у IKEA
появилась возможность обратить своих
фанатов в адвокатов бренда. Бренду
достаточно снабдить их контентом,
спросить их мнение, присоединиться к
обсуждению... И лояльные потребители
становятся амбассадорами. И все мы
знаем, что больше всего в процессе
выбора потребители доверяют мнению
http://www.ikeafans.com/ своих друзей и знакомых, которые,
вполне возможно, и уже стали бренд
адвокатами IKEA.
32. Картонные гонки от Red Bull
Всем нам известно соревнование
самодельных летательных объектов Red
Bull Flugtag. Бренд развивает тему
веселого совместного
времяпрепровождения и предлагает
покататься на самодельных картонных
гонках онлайн. Создай с помощью
конструктора любой движущийся
аппарат, организуй трассу, пригласи
своих друзей и соревнуйся с ними... Да,
конечно, выкладывай результаты гонок в
свой блог!
http://www.redbullsoapboxracer.com/
33. Выбери другой конец
Онлайн проект полиции Великобритагии рассказывает об
опасности оружия и его применения. Всегда можно
отказаться от того, чтобы не брать в руки нож или пистолет,
даже если это для самообороны. ведь применение его
грозит чей-либо жизни. Чтобы продемонстрировать чем все
может закончиться был создан фильм с различными
вариантами развития событий. Пользователь выбирает сам с
помощью Youtube, что будет дальше.
http://www.droptheweapons.org/
http://www.youtube.com/watch?
v=JFVkzYDNJqo
35. Диджитал кампания за 100 баксов
Вирусное self promo бразильского
агентства Gringo. Успех проекта в
доступной демонстрации всех страхов
потенциальных клиентов в момент
обращения c запросом в диджитал
агенства...
http://www.campanhainstantanea.com//
36. Быстрые знакомства от Trident
Бренд жевательных резинок "Trident"
сделал из метро Сан Пауло место для
быстрых знакомств. Пассажиры
получили шанс провести время в
течение трех минут в вагоне поезда с
видео камерами и со съемочной
группой. Короткие фильмы с
флиртующими парами были выложены
на YouTube, и также включали реакцию
девушек на парней, когда они им
отказывали. Ролики имели большой
успех - все хотели опробовать новый
способ знакомства )))
http://www.leveavidamaistrident.com.br/
38. Видео в колесах велосипеда от MonkeyLectric
Компания MonkeyLectric развивает
серию продуктов объединяющих LED
дисплеи и... велосипеды. Новая
технолоия "Video Pro m464q"
позволяет проигрывать изображения и
видео во время движения колес.
Картинка видна при скорости от 12 до
40 километров в час в 256 цветах.
Плейлист меняется посредством
пульта, что делает эту систему
идеальной для вечерних эвентов и
промо мероприятий.
http://www.monkeylectric.com/m464q.htm/
http://www.youtube.com/watch?v=mT13ZcpwYtA/
39. i-Aroma
NTT Communications разработало систему
передачи запаха онлайн. С середины июля до
конца августа проводится тестирование сервиса
под названием i-Aroma. Система основана на
USB устройстве (высота - 15 см), которое
содержит 6 базовых масел, образующие запахи
посредством смешивания через команды
передаваемые через сеть. Как результат,
различные запахи, которые производит машина.
360 счастливчиков испытывают его бесплатно и
формат формат тестирования выбирали из двух
вариантов “ароматической коммуникации”.
Первый разработан профессиональным
астрологом, и испускает аромат
характеризующий ту планету, которая
доминирует в этот день. Второй создан арома-
терапевтом и оказывает положительное влияние
на пользователя посредством воздействия через
http://www.i-aroma.jp
носовые раздражители в течение всего дня. Для
обмена опытом между участниками
тестирования NTT создало закрытое
сообщество.
40. Чемпионат по Ютюбингу
Джеф Круз, Аарон Мейерс, Аниа Вагнер
и Крис Вамос вместе с центром
технологии и искусства Eyebeam в Нью-
Йорке устроили битву лучшими
роликами с Youtube. Игроки выбирали
несколько видео перед стартом
состязания, распределяли их между
маркерами расширенной реальности и в
процессе борьбы демонстрировали их
как ответные удары противнику и
зрителям. Последние с помощью
лазерных указок выбирали победителя.
Космос? Конечно! Но чертовски весело!
http://www.worldseriesoftubing.com/
http://www.youtube.com/watch?v=nQJ7GGzBqpE
42. Кнопки дисплеев скоро станут
физически интерактивными
Представьте, что интерфейс автомобиля
сам подсказывает варианты выбора
режима климат контроля... на ощупь.
Изобретение Криса Харрисона
позволяет сделать интерфейсы
электронных устройств и бытовой
техники не просто интерактивными, а
тактильными, физически отзывчивыми и
восприимчивыми.
http://www.chrisharrison.net/projects/pneumaticdisplays/
43. Rhonda
"Rhonda" - программный продукт для
работы с 3D графикой, созданный
Амитом Питару (Amit Pitaru) в 2003
году.
Последние несколько лет Rhonda
демонстрировался в различных
галереях, музеях, фестивалях и
конференциях. И вот наконец-то мы
дождались - онлайн видео -
программный пакет в действии.
В ближайшее время ожидается создание
стабильного релиза для различных
операционных систем.
http://rhondaforever.com/
44. Фильм Warcraft: определён режиссёр
картины
Компания Blizzard Entertainment и
кинокомпания Legendary Pictures нашли
режисера для фильма по мотивам
вселенной Warcraft. Им станет Сэм
Рейми, известный по трилогии “Человек-
Паук” и “30 дней ночи”.
Феномен World of Warcraft давно вошел
в мир попкультуры и стал именем
нарицательным. Самым неожиданным
его проявлением можно считать серию
10го сезона мультсериала South Park
“Make Love. No Warcraft”
http://www.blizzard.com/us/press/090721.html
http://www.southparkstudios.com/episodes/103797
45. Новый способ использвоания Айфона:
контроль дронов
Студенты и преподаватели MIT
развлекаются. Стоимость проекта
вместе с роботом - $5000. Самая
большая проблема перед лидером
проекта не была технической -
потребовалось ради эксперимента
купить всей команде разработчиков
айфоны... Смотрите видео - будущее
рядом.
http://web.mit.edu/aeroastro/labs/halab/index.shtml
http://www.youtube.com/watch?v=YlbEbQ6TJMc
46. WII Vitality Sensor появится уже в 2010
Президент компании Nintendo Сатору
Ивата (Satoru Iwata) объявил что в
начале 2010 года появится новый
продукт Wii Vitality Sensor. Пальцевый
сенсор подключается к пульту
Wiiremote и позволяет считывать пульс.
Варианты будущего использования
звучат пока расплывчато, но тем не
менее интересно: определение
состояния стресса, помощь в
достижении состояния расслаблености,
считывания в играх состояния
испытуемого.
http://www.nintendo.co.jp/ir/en/library/events/090731qa/index.html
48. Первая игра с использованием расширенной
реальности
Агентство Zugara продолжает
эксперименты с технологией augmented
reality. Теперь можно принять участие в
виртуальной игре, где анимированные
персонажи стараются использовать вас как
цель. Офисный планктон наконец-то
станет двигаться на своем рабочем месте и
уйдет проблема гиподинамии. Если вдруг
ваш коллега резко уклоняется и
отпрыгивает от монитора, то скорее всего
он играет в Cannon Ballz.
http://www.cannonballzthegame.com/
49. TweetCraft
"TweetCraft" - специальная функция
Twitter, разработанная Microsoft для
игроков вселенной World of Warcraft,
чтобы они смогли перенести простой
способ общения в место, где проводят
огромное количество времени.
Программка позволяет быстро посылать
сообщения и получать в процессе игры.
Пользователи обладают возможность
сохранять сообщения и выбирать /
контролировать момент их отправки.
Также, скриншоты, которые пользователи
делают в процессе игры могут быть
загружены с помощью TwitPic.
http://tweetcraft.codeplex.com/
http://www.youtube.com/watch?v=lfUDUAtG7Rs
51. Глобальное исследование блогосферы и
интернета от Universal McCann - Wave 4
Программа из 10 шагов, чтобы иметь успех в социальных медиа от
Universal McCann:
1. Слушайте и наблюдайте, что делает ЦА в социальных медиа 6. Оптимизируйте ваш контент так, чтобы его можно было легко
2. Создавайте “социально значемые объекты”, которые распространять - особенно через новостные ленты и Twitter
релевантны бренду и дадут подлинный интерес от ЦА 7. Пользуйтесь для раскрутки платными СМИ
3. Сегментируйте ЦА в “племенах”. Давайте им что-либо, чтобы 8. Пользуйтесь возможностями четкого / точечного
мотивировать их быть с вами таргетирования предлагаемого социальными медиа
4. Позволяйте им участвовать там, где им предпочительней - 9. Убедитесь, что у вас есть ресурсы, которые смогут справится с
разрабатывайте / создавайте различные интерфейсы вашего управлением сообществом и обеспечат обновление контента
сообщества 10. Отслеживайте результаты и оптимизируйте в случае
5. Делитесь опытом и предоставляйте возможность обмениваться им необходимости
http://universalmccann.bitecp.com/wave4/
52. Домашний интернет в России
Совокупные затраты
российских пользователей
на домашний интернет за Плата за домашний интернет, % от платящих
за домашний интернет
первую половину 2009
года составили порядка
1,1 млрд долларов США.
При этом около 16% этой
суммы составляет доля
Москвы (173 млн
долларов). Способы доступа к интернету дома, % от
пользующихся интернетом дома
http://bd.fom.ru/report/cat/smi/smi_int/domint300709
53. Домашний интернет в России
http://bd.fom.ru/report/cat/smi/smi_int/domint300709
55. Рынок WOM в штатах
Рынок WOM в США оценивается
в $1.7 млрд, и на 10,2% превышает
показатель предыдущего года.
http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1007221
