Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.

The age of programmatic ads

7.646 Aufrufe

Veröffentlicht am

The age of programmatic ads final
presentation by Moore.vn

Veröffentlicht in: Daten & Analysen
  • Als Erste(r) kommentieren

The age of programmatic ads

  1. 1. THE AGE OF PROGRAMMATIC ADVERTISING BY MOORE CORPORATION
  2. 2. Nội Dung [2] THE AGE OF PROGRAMMATIC ADVERTISING [1] KHÁI QUÁT VỀ REAL TIME BIDDING [3] GIỚI THIỆU VỀ ACQUISIO
  3. 3. KHÁI QUÁT VỀ RTB
  4. 4. Real-time bidding là việc mua bán lượt hiển thị quảng cáo online thông qua cơ chế thời gian thực xảy ra vào lúc có nhu cầu quảng cáo. Những cuộc đấu giá diễn ra dễ dàng hơn bởi Ad Exchange và Demand Side Platform(DSP), Supply-Side Platforms (SSP) RTB – REAL TIME BIDDING
  5. 5. THE AGE OF PROGRAMMACTIC ADVERTISING
  6. 6. #1 Góc nhìn của các bên Đơn vị cần quảng cáo Đơn vị truyền thông Đặt các quảng cáo vào các khu vực có thể của trong web với giá càng cao càng tốt. Muốn mua quảng cáo càng hiệu quả và càng rẻ càng tốt.
  7. 7. Thời đại của giao dịch trực tiếp (1/5) Gửi bản thiết kế quảng cáoĐơn vị cần quảng cáo Đơn vị truyền thông
  8. 8. Thời đại của Ad Server (2/5) Những hệ thống có liên quan đến quảng cáo cần phải dùng hệ thống chuyên dụng (= Ad Server)! Đơn vị cần quảng cáo Đơn vị truyền thông -Phát quảng cáo theo khung thời gian -Quản lý kho (Page views) -Dự định phát quảng cáo -Phân chia phát quảng cáo -Tập hợp báo cáo -Thay đổi Banner -Phân chia khung thời gian phát quảng cáo -Kiểm tra báo cáo -Điều chỉnh bản thiết kế…
  9. 9. Thời đại của Ad Server (2/5) Các vấn đề của thời đại Ad Server (thời đại quảng cáo đơn thuần) Đơn vị cần quảng cáo Đơn vị truyền thông -Quản lý kho vất vả… -Bắt buộc phải có phòng kinh doanh quảng cáo… -Muốn tập trung cho nghiệp vụ truyền thông -Giá cả cao! -Muốn phát quảng cáo một cách đơn giản hơn nữa -Muốn phát quảng cáo một cách “mềm dẻo” hơn nữa
  10. 10. Thời đại của Ad Server (2/5) Quảng cáo đơn thuần Đơn vị cần quảng cáo Đơn vị truyền thông Ad Network Nắm được thông tin của nhiều trang web và Page View tương ứng
  11. 11. Thời đại của Ad Network (3/5) Quảng cáo đơn thuần Đơn vị cần quảng cáo Đơn vị truyền thông Ad Network Không mang lại lợi nhuận cao như quảng cáo đơn thuần nhưng việc sử dụng rất đơn giản. Đôi khi không cần quản lý cũng không cần bộ phận kinh doanh. Chỉ cần gắn được thẻ vào (gắn tag), là có thể phát quảng cáo được. Không cần biết chính xác quảng cáo sẽ phát lên đâu, chỉ cần biết là sẽ trả tiền khi quảng cáo được click vào. Việc khởi động và kết thúc quảng cáo dễ dàng.
  12. 12. Thời đại của Ad Network (3/5) Quảng cáo đơn thuần Đơn vị cần quảng cáo Đơn vị truyền thông Ad Network Mặc dù dễ sử dụng tuy nhiên, khi một website đưa khung của mình lên Ad Network thì giá trị của khung đó bị giảm.. Do đó, không ai muốn đưa khung có giá trị lên Ad Network. Giá có bằng nhau khi được phát quảng cáo trên các website khác nhau? Các khung quảng cáo của Ad Network đôi khi có phải toàn là các khung không bán được…
  13. 13. Thời đại của Ad Exchange (4/5) Quảng cáo đơn thuần Đơn vị cần quảng cáo Đơn vị truyền thông Ad Network Ad Exchange Thị trường Mua khung quảng cáo muốn mua bằng giá cả muốn mua Bán ra khung quảng cáo muốn bán bằng giá cả muốn bán Điều chỉnh cân bằng giữa cung và cầu
  14. 14. Thời đại của SSP, DSP, RTB (5/5) Quảng cáo đơn thuần Đơn vị cần quảng cáo Đơn vị truyền thông Nên phát quảng cáo của đơn vị nào? Nên phát quảng cáo đi đâu? Ad Exchange Ad Network DSP SSP
  15. 15. Thời đại của SSP, DSP, RTB (5/5) Quảng cáo đơn thuần Đơn vị cần quảng cáo Đơn vị truyền thông Quản lý nhiều Ad Network, Ad Exchange đồng thời, và phát một cách tự động các quảng cáo có tính sinh lợi cao. Quản lý nhiều Ad Network, Ad Exchange đồng thời, và quản lý dự toán cũng như hiệu năng bằng cùng một nền tảng. DSP SSP
  16. 16. Thời đại của SSP, DSP, RTB (5/5) Quảng cáo đơn thuần Đơn vị cần quảng cáo Đơn vị truyền thôngAd Exchange Ad Network DSP SSP Thống nhất quản lý Thống nhất quản lý Quá phức tạp? Vậy thì đừng quan đến nữa, hay để DSP và SSP phụ trách vấn đề này
  17. 17. Thời đại của SSP, DSP, RTB (5/5) Quảng cáo đơn thuần Đơn vị cần quảng cáo Đơn vị truyền thông Ad ExchangeAd Network DSP SSP Thông tin người sử dụng Thông tin người sử dụng DSP nắm bắt được đơn vị cần quảng cáo nào muốn quảng cáo hiển thị và bao nhiêu người đang đấu giá. SSP nắm bắt được vùng quảng cáo nào sẽ được sử dụng Từ đó, không phải là tốt hơn nếu thực hiện giao dịch trực tiếp sao? Giao dịch RTB
  18. 18. Thời đại của SSP, DSP, RTB (5/5) Quảng cáo đơn thuần Đơn vị cần quảng cáo Đơn vị truyền thôngDSP SSP Thông tin người sử dụng Thông tin người sử dụng DSP nắm bắt được đơn vị cần quảng cáo nào muốn quảng cáo hiển thị và bao nhiêu người đang đấu giá SSP nắm bắt được vùng quảng cáo nào sẽ được sử dụng Từ đó, không phải là tốt hơn nếu thực hiện giao dịch trực tiếp sao? Giao dịch RTB DMP (Data Management Platform) Các công ty truyền thông khác Mua lại Cung cấp các thông tin của người sử dụng cần thiết cho quảng cáo
  19. 19. Thời đại của SSP, DSP, RTB (5/5) Quảng cáo đơn thuần Đơn vị cần quảng cáo Đơn vị truyề n thông DSP SSP Thông tin người sử dụng Thông tin người sử dụng Giao dịch RTB DMP Các công ty truyền thông khác Mua lại Cung cấp các thông tin của người sử dụng cần thiết cho quảng cáo Ad ExchangeAd Network
  20. 20. Direct Ad Server Ad Network Ad Exchange SSP, DSP, RTB, DMP
  21. 21. NGUYEN XUAN DONG Vice Managing Director 098 999 5145 dongnx@moore.vn Moore Online Solution Development Corporation Head Office: 7th Floor, No.1 Hoang Dao Thuy St., Dist. Thanh Xuan, Ha Noi City HCMC Branch: 6th Floor, No. 454 Nguyen Thi Minh Khai St., Ward 5, Dist. 3, Ho Chi Minh City Website: www.moore.vn | www.adbrand.net | www.adlite.net | www.doublelink.net |

×