1.
TENDENCIAS MUNDIALES DE LA INVERSIÓN
EN PUBLICIDAD DIGITAL
Ponencia realizada en el marco del evento
“Comité de Medios de VenAmCham””
@AngelMendezM
Mayo 2015

2.
EL MERCADO GLOBAL SIGUE CRECIENDO
Y ESTADOS UNIDOS MARCA LA PAUTA

3.
ESTE AÑO, EL 28% DE LOS PRESUPUESTOS DE MARKETING
SERÁN PARA PUBLICIDAD DIGITAL (US$ 171 BILLONES)

4.
REINO UNIDO, CHINA, CANADÁ Y ESTADOS UNIDOS YA SUPERAN
LA MEDIA DE 28% DE INVERSIÓN EN MEDIOS DIGITALES

5.
LA PUBLICIDAD DIGITAL CRECE ENTRE 2-4 VECES MÁS QUE LA
PUBLICIDAD COMO UN TODO

6.
APROXIMADAMENTE EL 50% DE LOS USUARIOS GLOBALES DE
INTERNET NAVEGAN MIENTRAS VEN TELEVISIÓN

7.
DENTRO DE LO DIGITAL, MÓVIL ES QUIÉN MÁS CRECE

8.
EN EL 2018 SE ESTIMA QUE EL GASTO DIGITAL SUPERE AL DE
TELEVISIÓN EN ESTADOS UNIDOS

9.
Y EN EL 2016 EL GASTO EN PUBLICIDAD MÓVIL SUPERARÁ AL DE
DESKTOP EN ESTADOS UNIDOS

10.
LA IMPORTANCIA DEL VIDEO COMO FORMATO VERSUS EL TOTAL DE
LA INVERSIÓN MUNDIAL EN PUBLICIDAD DIGITAL

11.
EL GASTO EN PUBLICIDAD DIGITAL SIGUE CRECIENDO EN EE. UU.

12.
INTERNET YA SUPERAA LA TV EN INGRESOS PUBLICITARIOS

13.
MÓVIL REPRESENTA 25% DEL GASTO Y CRECE MÁS QUE DESKTOP

14.
BÚSQUEDAS Y MÓVIL SON LOS FORMATOS MÁS USADOS
EN ESTADOS UNIDOS

15.
MÓVIL Y VIDEO SON LOS FORMATOS QUE MÁS CRECEN

16.
PERFORMANCE (CPC / CPA) ES EL MODELO DE MONETIZACIÓN
MÁS UTILIZADO (66%)

17.
EL TIEMPO INVERTIDO EN MEDIOS DIGITALES SUPERAAL DE
MEDIOS TRADICIONALES EN ESTADOS UNIDOS

18.
MÓVIL SUPERA EN TIEMPO INVERTIDO A DESKTOP/LAPTOP

19.
¿DE DÓNDE VIENE EL DINERO PARA INVERTIR EN LOS MEDIOS
DIGITALES?

20.
SIGUE LA CÁIDA DEL GASTO PUBLICITARIO EN MEDIOS IMPRESOS

21.
¿A DÓNDE VA EL DINERO?: GOOGLE Y FACEBOOK AGLUTINAN EL
40% DE LA INVERSIÓN EN PUBLICIDAD DIGITAL A NIVEL MUNDIAL

22.
Y NUEVAMENTE GOOGLE Y FACEBOOK SON LOS GANADORES EN
CAPITALIZAR EL GASTO EN PUBLICIDAD MÓVIL

23.
TRES TENDENCIAS MUNDIALES
A CONSIDERAR EN PUBLICIDAD DIGITAL

24.
SER “RESPONSIVE” ES ESTAR A LAALTURA DE LAS CIRCUNSTANCIAS

25.
MÓVIL, EXPERIENCIA DE USUARIO Y DISEÑO ADAPTABLE SON EL
FOCO PRINCIPAL

26.
MEDIR CORRECTAMENTE ES TODAVÍA UNA MATERIA PENDIENTE

27.
LAANALÍTICA DIGITAL ES NUESTRA MEJOR ALIADA

28.
LA COMPRAAUTOMATIZADA DE PUBLICIDAD LLEGÓ PARA
QUEDARSE Y NO ES SOLO PARA FORMATO DISPLAY (BANNERS)
REAL TIME BIDDING

29.
UNA REFLEXIÓN PERSONAL
“Lo más asombroso acerca de la
televisión es que puede transmitir
un programa a millones de
personas con una eficiencia
inigualable. Pero no puede hacer
lo contrario: transmitir un millón de
programas a una persona.
Sin embargo, eso es exactamente
lo que Internet hace tan bien”.
Chris Anderson,
Ex-Editor en Jefe, Revista Wired

30.
¡MUCHAS GRACIAS Y SEGUIMOS ONLINE!
Angel Méndez
Gerente de Marketplace - MercadoLibre Venezuela
Profesor de Marketing Digital - CIAP UCAB y CENDECO UNIMET
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Perfil digital:
http://about.me/angelmendezm