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Presentación sobre naming, Innombrand - Publicidad y RRPP - Universidad de Alicante

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Álvaro De Miguel Campos
Andrés Lucas Feijóo
Luis M. Miralles Llopis
Alberto Sánchez Azor
Rafael Sánchez Mellado

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Naming.
Nominología.
(Enrique Martín)

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• Cualidad

HUMANA
• DIFERENCIARSE
Del resto

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Presentación sobre naming, Innombrand - Publicidad y RRPP - Universidad de Alicante

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Ésta es una presentación sobre naming elaborada por un grupo de alumnos de Publicidad y RRPP de la Universidad de Alicante en el año 2012. Para más señas, también creamos un blog: cosasporsunombre.blogspot.com; en él incluimos información ampliada y entrevistas sobre la materia. Esperamos que sea de utilidad y arroje un poco más de luz sobre esta disciplina, que es un campo que prácticamente está despegando todavía en nuestro país.

Ésta es una presentación sobre naming elaborada por un grupo de alumnos de Publicidad y RRPP de la Universidad de Alicante en el año 2012. Para más señas, también creamos un blog: cosasporsunombre.blogspot.com; en él incluimos información ampliada y entrevistas sobre la materia. Esperamos que sea de utilidad y arroje un poco más de luz sobre esta disciplina, que es un campo que prácticamente está despegando todavía en nuestro país.

Presentación sobre naming, Innombrand - Publicidad y RRPP - Universidad de Alicante

  1. 1. Álvaro De Miguel Campos Andrés Lucas Feijóo Luis M. Miralles Llopis Alberto Sánchez Azor Rafael Sánchez Mellado
  2. 2. Naming. Nominología. (Enrique Martín)
  3. 3. • Cualidad HUMANA • DIFERENCIARSE Del resto
  4. 4. Las empresas y las marcas no existen sin nombre. Pueden prescindir de logotipos o cambiarlos cuando convenga, pero no el nombre. Joan Costa
  5. 5. NAMING Grandes empresas En España Despegando
  6. 6. Quién lo hace? En España: Nombra (Francesc Arquimbau), El Nombre De Las Cosas (Fernanado Beltrán), Interbrand (Eduardo Iñiguez), Nomen, Carré Noir, Emote, etc.
  7. 7. Cómo? Diferentes maneras pero… Nombra: Manual de Naming
  8. 8. Paso 1: Localizar lo que será relevante en su marca
  9. 9. Paso 2: Evitar a la competencia. (diferenciación)
  10. 10. Paso 3: Crear suficientes candidatos de nombres. (alternativas)
  11. 11. Paso 4: Evitar el encasillamiento o estancamiento de marca.
  12. 12. Paso 5: Destilar los nombres. (evaluar y pasar un primer filtro)
  13. 13. Paso 6: Supervisar los nombres. (atención al tema jurídico)
  14. 14. Paso 7: Aplicarlos en la marca o compañía. (hacerlo parte de la marca y terminar de construir la imagen corporativa)
  15. 15. Bien: Amena, Opencor, Exeo, Affinity, etc. Mal: Palma Peña (extintores), Nissan Moco, Mazda Laputa, Mitshubitshi Pajero, Centro Comercial La Stafa, etc.
  16. 16. Pero… para qué?
  17. 17. Pues para ser RECORDADO
  18. 18. …Y a dónde va? Actualmente existe un conglomerado de factores que hacen que el naming, no sea una disciplina fácil de catalogar. Podríamos decir que existen dos formas diferentes de entender y desarrollar naming. La primera, los verdaderos especialistas en naming y exclusivamente en naming, como puede ser el caso de Nombra, Fernando Beltrán, etc. que tienen, además del aval de la experiencia, una línea de trabajo marcada y definida. Por otro lado, cada vez más son los no expertos que se aventuran a hacer naming, conllevando esto que se nombre de forma heterodoxa y sin tener en cuenta que se trata de una disciplina importante por sí sola. Estas diferencias hacen que el naming, y todos lo que hacen naming no tengan unas línea de futuro concretas, y sea imposible o muy difícil vislumbrar las tendencias que van surgiendo. Lo que será el naming en el futuro, ni lo propios expertos se aventuran a decirlo, depende en gran medida de la importancia que den las marcas a su posicionamiento inicial, de la situación económica, etc. realmente… NADIE LO SABE. Aunque,
  19. 19. “Vale, pero… ¿en qué habéis trabajado?”
  20. 20. -Blog: Las cosas por su nombre (Facebook, Twitter…) Cosasporsunombre.blogspot.com - Entrevistas: Nombra, Interbrand, profesores de naming (Dani Martínez, Ignasi Fontvila), nombradores (Fernando Beltrán) y profesores de la UA (Alberto Pinillos e Irene Ramos)
  21. 21. ¿Alguna duda?
  22. 22. MUCHAS GRACIAS ;)

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