12. FORTALEZAS DEBILIDADES
Empresa innovadora Única sucursal
Instalaciones propias Carencia de socios
Personal competente Cultura de consumidores
Maquinaria moderna Carencia de cultivos
AMENAZAS OPORTUNIDADES
Posible rechazo del producto Apertura de nuevos productos
Cambios climáticos Posible internacionalización
17. MACROAMBIENTE
FACTORES
SOCIALES
Buena aceptación por parte de los
consumidores de estratos altos, medios y
bajos
FACTORES
DEMOGRÁFICOS
Mayor parte en trópico alto
FACTORES
TECNOLÓGICOS
Utilización de maquinaria especializada
18. MICROAMBIENTE
PROVEEDORES
Finca “Las Margaritas”, finca “La Azucena,
empresa “Azúcar Manuelita” y “Nacional de
Chocolates”
DISTRIBUIDORES Almacenes de cadena y pequeñas tiendas
COMPETIDORES
DIRECTOS
“Campo Real”, “Alpina”, “Colanta” y
“Parmalat”
COMPETIDOR
POTENCIAL
“Alpina”
20. 1) ¿Qué tipo de derivado lácteo consume con más
frecuencia?
Yogurt Queso Arequipe Kumis
21. 2) ¿Con qué frecuencia consume productos derivados
de lácteos?
Una vez al mes Dos a cuatro veces al mes
Siete a diez veces al mes Más de diez veces al mes
22. 3) ¿Le gustaría que los arequipes vinieran con diferentes
sabores?
SI NO
23. 4) ¿Entre estos sabores cuáles preferiría para el
arequipe?
Fresa, vainilla, sandia Chocolate, café, fresa
Piña, chocolate, cereza Maracuyá, pera, kiwi.
fresa
24. 5) Le gustaría que los quesos vinieran con una nueva
presentación rellena de un subproducto?
SI NO
25. 6) ¿Entre estos sabores cuales preferiría para el relleno
del queso?
Arequipe Chocolate Bocadillo
26. 7) ¿Cuánto sería el presupuesto más accesible
destinado para un vaso de arequipe de sabores?
$ 500-1.000 $1.500-2.000
$1.000-1.500 $2.000-3.000
27. 8) ¿Cuánto sería el presupuesto destinado para una
porción de queso relleno de arequipe?
$1.000-2.000 $ 2.000-3.000 3.000-4.000
28. 9. ¿Qué producto derivado de lácteos optaría por
comprar?
Arequipe con sabores Queso relleno de arequipe
29. DETECCIÓN DE PAPELES DE
COMPRA
INICIADOR
Mercado con almacenes de cadena y
pequeñas tiendas
INFLUENCIADOR
Medios de comunicación (Radio, t.v, vallas,
pancartas y periódico)
DECISOR Consumidor final