Einführung Öffentlichkeitsarbeit im Internet für Vereine

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Seminarunterlagen zum Thema Einführung in die Öffentlichkeitsarbeit im Internet für Vereine. Seminar Württembergischer Fußball-Verband.

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Einführung Öffentlichkeitsarbeit im Internet für Vereine

  1. 1. Einführung  Öffentlichkeitsarbeit  10.03.13   ©andreaswill.com     1  
  2. 2. Öffentlichkeitsarbeit  im   Fußballverein  •  Was  wird  als  Öffentlichkeit  bezeichnet?  •  Welche  Aufgabe  hat  der  PR-­‐Verantwortliche?  •  Wer  kümmert  sich  im  Verein  um  die   Öffentlichkeitsarbeit?  •  Welche  Maßnahmen  werden  aktuell  im  Rahmen  der   Öffentlichkeitsarbeit  ergriffen?  •  Wie  ist  die  Öffentlichkeitsarbeit  im  Verein  organisiert?  •  Welches  Ziel  verfolgt  die  Öffentlichkeitsarbeit  im   Verein?  •  Welche  Ziele  hat  Öffentlichkeitsarbeit?  10.03.13   ©andreaswill.com     2  
  3. 3. DefiniNon  Öffentlichkeitsarbeit  •  Bemühungen  und  Handlungen  eines   Unternehmens  (Vereine,  Verbände,  Parteien  etc.)   um  öffentliche  Bekanntheit  und  Vertrauen  zu   erlangen.    •  Wesentliches  Element  der  Öffentlichkeitsarbeit   ist  die  Kontaktpflege  mit  Presse,  Opinion   Leadern  und  Informa?onsmul?plikatoren.  Der   Nutzen  der  Öffentlichkeitsarbeit  erfolgt  indirekt   über  den  dadurch  gesteigerten  Bekanntheitsgrad.  10.03.13   ©andreaswill.com     3  
  4. 4. Was  ist  „Öffentlichkeit“?   Fans   Unbeteiligte   Drie   Verein   Mitglieder   Sponsoren   und  Förderer  10.03.13   ©andreaswill.com     4  
  5. 5. Aufgaben  der   Öffentlichkeitsarbeit   InformaNon   Verein   Image-­‐ Bekanntheits-­‐ Veränderung   Steigerung  10.03.13   ©andreaswill.com     5  
  6. 6. Wofür  Öffentlichkeitsarbeit?  •  InformaNon  •  Bekanntheitssteigerung  •  Imageverbesserung  •  „Kunden“-­‐Akquise  (Mitglieder,  Fans,   Sponsoren,  etc.)  •  „Kunden“-­‐Bindung  10.03.13   ©andreaswill.com     6  
  7. 7. Wie  erreiche  ich  die   Öffentlichkeit?   Print   Direktansprache   Rundfunk   Verein   Veranstaltungen     +     TV   Versammlungen   Internet  10.03.13   ©andreaswill.com     7  
  8. 8. Wer  ist  verantwortlich  für  die   Öffentlichkeitsarbeit?   PR  &   • Informa?on   Öffentlich-­‐ keitsarbeit   • Kommunika?on   Werbung   • Bewerbung  des   Vereins   MarkeNng   • Verkauf  von   Verkauf   Gütern  und   Dienstleistungen   • Verkauf  von   Werberechten   Sponsoring   • Sponsorenakquise   –  und  Pflege    10.03.13   ©andreaswill.com     8  
  9. 9. Klassische  Pressearbeit  •  Pressemeldungen  erstellen  und  versenden  •  Presseberichte  (für  Print)  verfassen  •  Pressegespräche  organisieren  und  moderieren  ➠ Aufgabenbereiche  recht  überschaubar  und  je   nach  Vereinsgröße  von  einer  Person  zu  leisten  10.03.13   ©andreaswill.com     9  
  10. 10. Moderne  Medienarbeit  •  Öffentlichkeitsarbeit  findet  immer  mehr  im   Internet  sta  •  Das  Internet  eröffnet  der  Öffentlichkeitsarbeit   bisher  nicht  dagewesene  Möglichkeiten  •  Öffentlichkeitsarbeit  im  Internet  stellt  den   klassischen  Pressewart  vor  enorme   Herausforderungen    10.03.13   ©andreaswill.com     10  
  11. 11. Neue  Möglichkeiten  der   Öffentlichkeitsarbeit  im  Internet  •  Eigene  redakNonelle  Berichterstaung  möglich  •  Neue  KommunikaNonskanäle  (Website,  Foren,   Soziale  Netzwerke,  etc.)  •  Neue  KommunikaNonsformen  (Audio  und   Bewegtbild)  •  RückkopplungsfunkNon   –  Früher  eindimensional:  Sender  à  Empfänger   –  Heute  zweidimensional:  Senderàß  Empfänger   ➠ Feedback-­‐Möglichkeit  lässt  nun  eine  qualitaNve  und   quanNtaNve  Analyse  und  OpNmierung  der   Öffentlichkeitsarbeit  zu  10.03.13   ©andreaswill.com     11  
  12. 12. Fragen?  KriNk?  Anregungen?   andreaswill.com  –  SportmarkeNng  und  Sponsoring   Werastr.  16   72764  Reutlingen     E-­‐Mail:  a.will@andreaswill.com   Skype:  saerdnalliw   Web:  hp://www.andreaswill.com     Andreas  Will   Social-­‐Networks:   Xing:  hps://www.xing.com/profile/Andreas_Will8   Facebook:  hp://www.facebook.com/sportmarkeNng.sponsoring   Twier:  hps://twier.com/andreaswillcom  10.03.13   ©andreaswill.com     12  

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