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Samsung & Jay-Z: Der Heilige Gral
für
Social Media
Storytelling?
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Samsung Mobile USA:
http://www.youtube.com/watch?v=B--ZARCwSIE
TRAILER zum SAMUSUNG & JAY-Z
Deal in der NBA Halb...
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„Produkte entstehen in Fabriken,
Marken in den Köpfen der
Verbraucher.“
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_Storytelling
Quelle: weser-kurier.de // Dieter Cossen // Walter Gerbracht; freevector.com
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Quelle: br.de // Anna Bühler
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Quelle: facebook.com/converse // Danny North
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_Das Ergebnis
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_ Von Idee bis Umsetzung durch Samsung und Jay-Z
dauerte es nur 30 Tage
_ Meistgeklickte YouTube Videos:
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emotion experience
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_Und wie wird daraus
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Authentizität
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Quellen: Getty Images // Christopher Polk; sueddeutsche.de // Claudio Peri // dpa; rechtsimnordne.blogspot.de
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Quellen: seeed.de // Pressefoto; becks.de // inspiration
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Radical Face – „Welcome
Home“
Quellen: radicalface.com // Pressefoto
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Quelle: universal-music.de // Pressefoto
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Andreas Gutjahr
Managing Director
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andreas@ktn.dk
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Samsung & Jay-Z: Der heilige Gral für Social Media Storytelling?

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Musik und Marken passen gut zusammen. Bands liefern Brands den emotionalen Unterbau der Markenbotschaft und – spätestens seit Social Media – ebenfalls die Geschichten zur Marke. Samsung beispielsweise hat sich bei der Kooperation mit Jay-Z bewusst zurückgenommen, um den Fokus auf das neue Album „Magna Carta… Holy Grail“ zu legen. Eine weise Entscheidung oder eine verpasste Chance?

Wie kann Musik für die Marke authentische Stories liefern? Wie erreicht man einen authentischen emotionalen Transfer von der Musik auf die Marke? Wie bringt man Bands und Brands so zusammen, dass beide davon profitieren?

Anhand von Samsung und Jay-Z sowie anderen Fallbeispielen haben wir am 20. Februar 2014 im Rahmen der Social Media Week Hamburg in unserer Keynote diskutiert, was gut funktioniert und auf welche Fallstricke man aufpassen muss.

Den Video-Stream des Vortrages kann hier gesehen werden:
http://new.livestream.com/smwhamburg/events/2758399

Veröffentlicht in: Marketing
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Samsung & Jay-Z: Der heilige Gral für Social Media Storytelling?

  1. 1. # smwjayz Samsung & Jay-Z: Der Heilige Gral für Social Media Storytelling?
  2. 2. #SMWJAY Z Samsung Mobile USA: http://www.youtube.com/watch?v=B--ZARCwSIE TRAILER zum SAMUSUNG & JAY-Z Deal in der NBA Halbzeitpause
  3. 3. #SMWJAY Z „Produkte entstehen in Fabriken, Marken in den Köpfen der Verbraucher.“ Walter Landauer (Werbe- u. Verpackungsdesigner)
  4. 4. #SMWJAY Z _Storytelling Quelle: weser-kurier.de // Dieter Cossen // Walter Gerbracht; freevector.com
  5. 5. #SMWJAY Z Quelle: br.de // Anna Bühler
  6. 6. #SMWJAY Z + Music Familie Geld Musik Reisen Sport Karriere Kochen Bildung Gaming Mode Parties Marken 0% 20% 40% 60% 73% 21% 42%18% 30% 21% 8% 36% 12% 11% 7% 1% Quelle: mec:access - active engagement
  7. 7. #SMWJAY Z _Das 4 E -Modell
  8. 8. #SMWJAY Z Quelle: fudder.de // Scott Griessel emotion
  9. 9. #SMWJAY Z experience Quelle: facebook.com/converse // Danny North
  10. 10. #SMWJAY Z exclusivity Quelle: sofarsounds.com // Screenshot
  11. 11. #SMWJAY Z engagement Quelle: photobucket.com // Stockholm Piano Stairs
  12. 12. #SMWJAY Z _Der Deal
  13. 13. #SMWJAY Z _ App-User konnten zensierte Songtexte freischalten (durch liken und sharen) _TV-Spot in der Halbzeitpause des NBA-Halbfinales _7 weitere Videos auf dem YouTube Samsung-Kanal _Co-branding der Album Website www.magnacartaholygrail.com _App-Inhalte auf Facebook _Kosten für Samsung: insgesamt ca. 30 Mio. $ davon: 5 $ / Album an Jay-Z + Produktionskosten + Marketingkosten _1 Mio. Samsung-Galaxy-Nutzer erhalten am 4. Juli 2013 via App Zugang zu Jay-Zs neuem Album „Magna Carta…Holy Grail“ 72 Stunden vor der offiziellen Veröffentlichung
  14. 14. #SMWJAY Z _Das Ergebnis
  15. 15. #SMWJAY Z _ Von Idee bis Umsetzung durch Samsung und Jay-Z dauerte es nur 30 Tage _ Meistgeklickte YouTube Videos: „One to many“  19 Mio. Views „Jay-Z Blue“  1,2 Mio. Views _NBA Spot: 16,3 Mio. Zuschauer während NBA Game 24 Mio. YouTube Views _ MCHG erreichte schon vor Veröffentlichung Platinstatus _12 Athleten unterschrieben bei Roc Nation ABER: _Samsung Server stürzte ab  #SamsungFail _Samsung-App wurde 1,2 Mio. Mal geladen _Samsungs Marktanteil für Smartphones stieg von Juli bis Oktober um 1,3% (≙1,9 Mio.)
  16. 16. #SMWJAY Z emotion experience exclusivity engagement
  17. 17. #SMWJAY Z _Und wie wird daraus der Heilige Gral?
  18. 18. #SMWJAY Z Authentizität
  19. 19. #SMWJAY Z Quellen: Getty Images // Christopher Polk; sueddeutsche.de // Claudio Peri // dpa; rechtsimnordne.blogspot.de
  20. 20. #SMWJAY Z Quellen: seeed.de // Pressefoto; becks.de // inspiration
  21. 21. #SMWJAY Z Relevanz
  22. 22. #SMWJAY Z Quellen: Rockpool.com // Stephen Thomas Erlewine; fotolia.com // Ramona Heim
  23. 23. #SMWJAY Z Quellen: game2gether.de; facebook.com/tinietempahofficial // Profilfoto; ibtimes.co.uk // SONY
  24. 24. #SMWJAY Z Ausgewogenheit
  25. 25. #SMWJAY Z
  26. 26. #SMWJAY Z Radical Face – „Welcome Home“ Quellen: radicalface.com // Pressefoto
  27. 27. #SMWJAY Z Quelle: knowtheirname.dk
  28. 28. #SMWJAY Z The Holy Grail?
  29. 29. #SMWJAY Z Quelle: universal-music.de // Pressefoto ? ?
  30. 30. #SMWJAY Z
  31. 31. #SMWJAY Z Andreas Gutjahr Managing Director Knowtheirname andreas@ktn.dk http://knowtheirname.dk/de

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