2. INTRODUCCIÓN
El objetivo de esta tarea es explicar lo que es la
Publicidad Below the Line así como lograr
identificar sus funciones y los beneficios que se
pueden generar a través de este tipo de
publicidad.
También en este trabajo se explicará la
publicidad BTL que desarrolla Six Flags dentro
y fuera de México para identificar y definir el
porque de su éxito a través del tiempo.
3. PUBLICIDAD BTL
La publicidad BTl es una técnica o practica que tiene
como objetivo crear nuevos canales de distribución
entre la marca y el consumidor.
La publicidad Below the Line se distingue por no ser
masiva sino concentrarse en segmentos
específicos.
Generalmente, la publicidad BTL se caracteriza por
ser impactante y novedoso. Es utilizada de forma
cuidadosa y se trata de hacerlo con poca frecuencia
para crear mayor impacto.
4. PUBLICIDAD BTL PARA SIX FLAGS
Six Flags por ser un parque de
diversiones tiene una gran ventaja.
Esta no ofrece un beneficio, una
solución a algún problema o una
comunidad o lujo. Sino que se trata
de una nuevo experiencia, de nuevas
emociones y de adrenalina.
Las emociones y los sentimientos
surgen de manera personal, es decir,
Six Flags puede crear publicidad
mas no siempre se entenderá de la
mismas manera en todo el publico.
5. BTL SIX FLAGS
• La publicidad BTL que maneja el parque
de diversiones Six Flags es su mismo
parque. Six Flags ofrece un nuevo
concepto de diversión que se basa en
emociones fuertes y estimulo que
producen impulsos hacia la adrenalina.
• Six Flags no ofrece un producto o servicio
sino que ofrece una nueva experiencia,
contrasta las emociones, los miedos y la
perspectiva de adrenalina de su segmento
de mercado.
• El parque de diversiones crea un nuevo
concepto, este no se crea a través de la
información sino de las emociones y/o
sentimientos creados por expectativas de
nuevas emociones. Six Flags promete
nuevos sentidos y nuevas emociones.
6. BTL SIX FLAGS
• Six Flags a parte de sus atracciones logra
cautivar la atención de su mercado a través
de nuevas experiencias. El evento llevado
a cabo en el 2010, sede del record
Guinness logro reunir a mas 2000
personas para dar a conocer la experiencia
del reto Coca-Cola/Mentos.
• Este evento no solo logro darle un
reconocimiento a la marca Coca-Cola sino
también a las instalaciones del parque y al
mismo país en donde se llevo a cabo. El
parque estableció que así fue como le dio
fin al periodo de vacaciones creando esa
expectativa en su publico cada periodo de
las mismas.
7. BTL SIX FLAGS
• Cada año, Six Flags crea nuevos
eventos como forma de publicidad. Los
eventos y shows tienen un tiempo
limitado en exposición y son atractivos e
innovadores.
• Debido a que estos eventos solo pasan
en determinadas semanas o periodos,
tienden a atraer a un publico grande y a
crear cierta euforia y expectativas
importantes.
• Otra de las ventajas que tiene es que su
publicidad es apoyada por
patrocinadores conocidos e iconos de
diversión y de super poderes.
8. CONCLUSIONES
La publicidad BTL es importante para crear nuevas
expectativas y sobretodo para crear canales de
comunicación estrechos entre el publico y la marca.
Six Flags ha logrado que su misma marca y servicio sea
una forma de publicidad BTL, esto lo ha beneficiado de
manera amplia ya que también se logra crear un vinculo
con el publico, una necesidad y un gusto por la marca.
Six Flags ha creado sensaciones nuevas, ha logrado
satisfacer la necesidad de su mercado así como sus
expectativas. Es un complejo que solo tiene presencia
en algunos países volviéndolo aun mas atractivo para el
mundo entero.
9. BIBLIOGRAFÍA
Ekpok. (2010). Recuperado el 30 de Mayo de 2014,
de http://www.expoknews.com/six-flags-prohibe-la-
entrada-a-personas-con-tatuajes-vulgares/
Maram, L. (22 de Agosto de 2010). Blog Luis
Maram. Recuperado el 30 de Mayo de 2014, de
http://blog.luismaram.com/2010/08/22/mentos-y-
six-flags-rompen-record-guiness/
Six Flags Mexico. (s.f.). Recuperado el 30 de Mayo
de 2014, de http://www.sixflags.com.mx/
