1. EL ESPACIO EN EL MENSAJE PUBLICITARIO Este capitulo tiene como fin exponer las pautas básicas a la hora de realizar un mensaje publicitario.

3. Es un concepto de origen ingles basado en el espacio publicitario, manejando vertientes como la distribución , el trazado y la composición en los anuncios comerciales. Se convierte en una excelente herramienta para la ubicación de los elementos gráficos dentro del anuncio. LAYOUT PUBLICITARIO

4. ETAPA S DEL LAYOUT El Boceto Original Las Miniaturas Marca la retícula base del anuncio, se dibujan a mano y sin detalles. Es la maqueta del anuncio, se realiza con programas de dibujo vectorial (Freehand de Macromedia). Todas las partes del boceto se sustituyen por elementos finales. Imágenes de alta resolución.

5. ELEMENTOS DEL ANUNCIO Logotipo Distintivo de la compañía Titular Es el primer contacto con el lector y por ello debe ser capaz de trasmitir el mensaje. Visual Une el titular con el texto, Trasmite el concepto. Texto Slogan Frase breve y de fácil recordación. Elemento invisible, pausa, centra la atención. Blanco

6. EQUILIBRIO O BALANCE Equilibrio informal o asimétrico Equilibrio forma o simétrico Se busca un balance por medio de los elementos gráficos. Proporciona serenidad y estabilidad

7. Hace que el lector valla en la secuencia indicada, de lo más a o menos importante. EL MOVIMIENTO

8. Modelos de layout publicitario Ventana El mayor espacio es ocupado por un objeto visual ( ¾ aproximadamente) , acompañado de un texto en dos o tres columnas.

9. Póster Se le da la mayor importancia de espacio a la imagen, acompañado de un texto mínimo o slogan. Imagen Texto

10. Silueta Da la sensación que la imagen ha sido recordada en un fondo plano. Tiene un espacio en blanco que contrasta con la imagen y el texto es independiente de la imagen.

11. Tipográfico Se reconoce por manejar grandes tamaños y tipos de letras para atraer el al lector. La letra se convierte en la imagen del anuncio por lo tanto no tiene imágenes .