Lanna Longstay หนึ่งในการศึกษาเรื่องท่องเที่ยวของโครงการหน้าต่างท่องเที่ยวสู่ล้านนา โดย ศูนย์วิจัยและพัฒนาการท่องเที่ยว สถาบันวิจัยสังคม มหาวิทยาลัยเชียงใหม่

1. หน้าต่างท่องเที่ยวสู่ล้านนา
LANNA TOURISM ENCLAVE
ดร.กรวรรณ สังขกร
ศูนย์วิจัยและพัฒนาการท่องเที่ยว
สถาบันวิจัยสังคม มหาวิทยาลัยเชียงใหม่
โครงการอบรมผู้ประกอบการล้านนาลองสเตย์ Lanna LONGSTAY พฤษภาคม 2561 ณ โรงแรมฮาโมไนซ์ จ.เชียงใหม่

2. กิจกรรมหลัก
Lanna Longstay
Lanna Wellness
Lanna Tourism Branding
การท่องเที่ยวตามเส้นทางประชารัฐ
Lanna TravelTech Startup

3. LANNA LONGSTAY
ศักยภาพ ความพร้อม และความต้องการของ LONGSTAY ใน
ภาคเหนือตอนบน

4. กิจกรรม
• สารวจและวิเคราะห์พฤติกรรม Longstay นักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ 1,000 ราย
• นักท่องเที่ยวแบบ Longstay
• นักท่องเที่ยวทั่วไป
• ศึกษาศักยภาพแหล่งท่องเที่ยวแบบ Longstay 8 จังหวัดภาคเหนือตอนบน
• จัดอบรมผู้ประกอบการ Longstay 3 รุ่น
• รุ่นที่ 1 กลุ่มด้านอสังหาริมทรัพย์ สถานที่พานัก
• รุ่นที่ 2 กลุ่มด้านสุขภาพ Wellness สถานพยาบาล
• รุ่นที่ 3 กลุ่มด้านการท่องเที่ยว โครงสร้างพื้นฐาน กฎ ระเบียบ
• ศึกษาดูงาน Longstay ภูเก็ต

8. คาจากัดความของ LONG STAY
• กระทรวงการต่างประเทศ หมายถึง นักท่องเที่ยวที่พานักอยู่ในเมืองไทยเกิน 90 วันขึ้นไป และได้วีซ่า O-A
• สานักธุรกิจบริการ กรมส่งเสริมการส่งออก กระทรวงพาณิชย์ หมายถึง ธุรกิจบริการเพื่อสุขภาพระยะยาว
(long-stay and health care) เป็นการให้บริการร่วมกันระหว่างโรงพยาบาล รีสอร์ท โรงแรมตามสถานที่
พักผ่อนทั่วประเทศ โดยใช้บริการด้านสุขภาพเป็นจุดขาย
• การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย ให้คาจากัดความของนักท่องเที่ยวที่พานักระยะยาว ว่า หมายถึง
นักท่องเที่ยวที่พานักอยู่ในเมืองไทยเกิน 30 วันขึ้นไป

9. Longstay
Retirement
Medical/
Wellness
SportEducation
Work
Digital
Nomad
ประเภทของ
Longstay

10. ความต้องการของตลาดการท่องเที่ยว แบบ Long Stay
เน้นการท่องเที่ยวและบริการที่มีคุณภาพ
ความมั่นใจด้านความปลอดภัย
กิจกรรมที่เหมาะสมกับวัยและสุขภาพ
ความมั่นใจด้านบริการดูแลสุขภาพที่ดี
กลุ่มตลาดนักท่องเที่ยวเกษียณอายุการทางาน

11. - ในประเทศญี่ปุ่นมีค่าครองชีพที่สูง ผู้สูงอายุชาว
ญี่ปุ่นจึงมาใช้ชีวิตหลังเกษียณในประเทศที่มีค่าครอง
ชีพต่ากว่า เช่น ประเทศไทย
- ผู้สูงอายุชาวญี่ปุ่นส่วนใหญ่มีประสบการณ์ในการ
ท่องเที่ยวต่างประเทศ
- พวกเขามักมองหาการท่องเที่ยวรูปแบบใหม่ๆ
เช่น Home stay การไปพักในบ้านของคน
ท้องถิ่น, Outdoor Activity Tour การ
ท่องเที่ยวควบคู่การทากิจกรรมบางอย่าง
- ผู้สูงอายุชาวญี่ปุ่นชอบหาประสบการณ์จริงและ
เรียนรู้วัฒนธรรมท้องถิ่นจากประเทศที่ตนไปพักอาศัย

12. - มีประชากรผู้สูงอายุกว่า 76 ล้านคน ในนั้น 3 แสนคน ใช้ชีวิตหลังเกษียณใน
ต่างประเทศ
- ส่วนใหญ่เลือกไปประเทศในยุโรป เช่น อิตาลี เยอรมัน และสแกนดิเนเวีย
- ปัจจัยในการเลือก คือ มีความผูกผันทางบรรพบุรุษ หรือมีญาติพี่น้องอาศัยอยู่
ที่นั้น
- ไอร์แลนด์ เป็นประเทศที่ชาวอเมนิกันสูงอายุเลือกไปเป็นอันดับต้นๆ เพราะ
•เป็นประเทศที่มีมาตรฐานการดารงชีวิตสูง
•มีระบบรักษาพยาบาลที่ดี
•ใช้ภาษาอังกฤษเป็นหลัก
•ค่าครองชีพไม่สูงนัก
-นอกจากไอร์แลนด์ นักท่องเที่ยวชาวอเมริกันยังพานักระยะยาวที่ โปรตุเกสตอน
ใต้ กรีซ และเมืองชายฝั่งทะเลสเปน เพราะ ภูมิทัศน์สวยงาม ค่าครองชีพไม่สูง
มีความปรอดภัยในการดารงชีวิตสูง
-ชาวอเมริกันส่วนใหญ่เลือกอยู่ประเทศที่มีความสะดวกสบาย ค่าครองชีพไม่สูง
-บางส่วนเลือกอยู่ในประเทศของตัวเอง ในบริเวณที่อากาศดี เช่น รัฐฟลอริดา
และรัฐทางใต้
- ประเทศใกล้เคียงที่เลือกไปอยู่ ได้แก่ ประเทศเม็กซิโก

13. - ในอดีต นักท่องเที่ยว long stay ในยุโรปมักเลือกสถานที่ที่เคย
ไปมาแล้ว และมีประสบการณ์ในการท่องเที่ยวที่ดี
-ประเทศที่นิยมไปพานักระยะยาว ได้แก่ สเปน โปรตุเกส อิตาลี กรีซ
และรัฐฟลอริดาในอเมริกา เพราะมีปัจจัยในด้าน ความสะดวกในการ
เดินทาง มีวัฒนธรรมใกล้เคียงกัน มีระบบรักษาพยาบาลที่ดี มี
มาตรฐานการดารงชีวิตสูง
-กระแสโลกาภิวัฒน์ ทาให้พฤติกรรมของนักท่องเที่ยว long
stay ชาวยุโรปเปลี่ยนไป เช่น
•ผู้สูงอายุชาวยุโรปมีสุขภาพที่แข็งแรงขึ้น
•มีกาลังใช้จ่ายด้วยตัวเองมากขึ้น
•อยากทดลองไปใช้ชีวิต ในสถานที่ที่ขนบธรรมเนียมประเพณี และ
วัฒนธรรมที่แตกต่าง
-โดยเลือกพานักระยะยาวในประเทศที่มีค่าครองชีพต่า คุ้มค่ากับเงิน
มีสภาพภูมิอากาศดี และมีวิถีชีวิตตรงกับที่ตนต้องการ

14. -มีประชากรผู้สูงอายุเพียง 8 ล้านคน
-สิ่งที่น่าสนใจคือมีผู้สูงอายุเข้ามาท่องเที่ยวในประเทศไทยใน
อัตราที่สูงมาก
-ชาวสแกนดิเนเวียผูกพันกับทะเลและภูเขาอย่างมาก
-ชอบการดาน้าและเล่นเรือใบ ชอบแสงแดด เพราะประเทศ
ของตนเองมีแสงแดดน้อยและหนาวตลอดทั้งปี
-เป็นประเทศที่ผู้สูงอายุมีอายุยืนยาวเป็นอันดับต้นๆ ของโลก
รองจากญี่ปุ่น
-นักท่องเที่ยวกลุ่มนี้มีกาลังใช้จ่ายสูง
•พิถีพิถันเรื่องความสะอาดของอาหารและที่พัก
•ห้องพักต้องไม่ใหญ่ แต่มีรสนิยมในการตกแต่ง
-ชาวสแกนดิเนเวียชอบอาหารไทยโดยเฉพาะอาหารทะเลที่มี
หลากหลายรูปแบบและรสชาติ
-พฤติกรรมชาวสแกนดิเนเวียคล้ายคลึงกับชาวยุโรป คือ เลือก
เดินทางโดยอิสระ และสนใจมีบ้านหลังที่ 2 ในต่างประเทศ ที่มี
ทะเล ภูเขา แสงแดด และอากาศดี

15. ความต้องการของตลาดการท่องเที่ยว แบบ Long Stay
เน้นกิจกรรมและสถานพยาบาลที่เชื่อถือได้
ปลอดภัย
ต้องการบริการที่ประทับใจ
มีสินค้าและบริการที่อิงกับธรรมชาติ
และวิถีชีวิต
อัตราค่าบริการที่พึงพอใจ
Medical/Wellness

16. ความต้องการของตลาดการท่องเที่ยว แบบ Long Stay
เน้นการอยู่ที่สะดวกสบาย ด้านที่พัก อาหาร
มีสถานที่ฝึกซ้อมที่สะดวก สบาย
บริการอื่นๆ มีความต้องการไม่
แตกต่างจากกลุ่มนักท่องเที่ยว
ความสามารถในการใช้จ่ายไม่สูงมากนัก
กลุ่มนักกีฬา

17. ความต้องการของตลาดการท่องเที่ยว แบบ Long Stay
เน้นกิจกรรมเชิงธรรมชาติ ผจญภัย
และการแลกเปลี่ยนวัฒนธรรม
ต้องการสัมผัสสิ่งแปลกใหม่
บริการอื่นๆ มีความต้องการไม่
แตกต่างจากกลุ่มนักท่องเที่ยว
ความสามารถในการใช้จ่ายไม่สูงมาก
นัก แต่ซื้อง่าย
กลุ่มเยาวชนที่เข้ามาเพื่อการศึกษา

18. ความต้องการของตลาดการท่องเที่ยว แบบ Long Stay
เอื้อต่อการทางาน สถานที่ทางาน
เน้นการอยู่ที่สะดวกสบาย ด้านที่พัก อาหาร
การเดินทางที่สะดวกสบาย
มี Internet / Wifi สิ่งอานวยความสะดวก
กลุ่มทางาน

19. WHY DIGITAL NOMAD IN CHIANG MAI
• 1) Chiang Mai Digital Nomad Community
• 2) Cost of Living in Chiang Mai
• 3) Availability of Accommodation
• 4) Digital Nomad Hotspot
• 5) InternetWIFI
• 6) Co-working Spaces and Cafes
• 7) Working Productivity
• 8) Chiang Mai Coffee
• 9) No Horns, Hustlers, Poverty & Ripoffs
• 10) FantasticWheather
• 11) World Best Food
• 12) Cheap Fresh Produce
• 13) Relaxed, Non Sex-Tourist Atmosphere
• 14) Fantastic People
• 15) Safety
• 16) The Temples & Culture
• 17) The Holidays & Festivals
• 18) Beautiful Scenery and Landscapes
• 19) So Much to Do!!
• 20) Cheap Medical Treatments
• 21) Transport is Cheap
• 22)Visa’s are Easy to Get
• 23) Everything you will need is here
• 24) Chiang Mai Buddy

20. ปี
ตม.จว.
เชียงราย
ตม.
เชียงแสน
ตม.จว.
เชียงใหม่
ตม.จว.
ตาก
ตม.จว.
น่าน
ตม.จว.
แม่ฮ่องสอน
ตม.จว.
พิษณุโลก
ตม.จว.
นครสวรรค์
2554 3,455 - 22,431 1,773 813 524 1,424 1,141
2555 3656 11 33,250 1,884 955 785 3,893 3,684
2556 5,140 527 49,132 1,337 976 1,000 3,100 2,932
2557 6,978 775 47,789 4,251 1,679 976 4,247 5,202
2558 9,326 430 60,501 5,675 1,581 1,686 5,346 4,551
2559 8,210 321 50,283 2,524 1,297 1,763 4,004 2,723
จำนวนนักท่องเที่ยวที่พำนักระยะยำวในภำคเหนือตอนบน ปี 2554 – 2559
แยกรำยด่ำนตรวจคนเข้ำเมือง

21. #7 Panama
The World’s Best Places to Retire in 2018
#6 Ecuador #5 Bali #4 Cambodia
#3 Mexico #2 Thailand
And The Winner Is…
#1 Malaysia

23. MM2H
โปรแกรม MM2H ของประเทศมาเลเซียเปิดโอกาสให้กับชาวต่างชาติทุกสัญชาติ/
เชื้อชาติ ทุกเพศและวัย และทุกศาสนาที่เลือกประเทศมาเลเซียเป็นบ้านหลังที่สอง
และประสงค์จะย้ายจากประเทศของตนมาพานักระยะยาวในประเทศมาเลเซีย
สามารถนาคู่สมรสและครอบครัว (บุตรที่มีอายุไม่เกิน 21 ปี) เข้ามาอยู่อาศัยด้วยได้
ปัจจุบันมีชาวต่างชาติเข้ามาใช้ชีวิตและท่องเที่ยวในประเทศมาเลเซียในโปรแกรม
MM2H และถือวีซ่าประเภทพานักระยะยาวมากกว่า 30,000 คน

24. ปัจจัยจูงใจให้ชาวญี่ปุ่นสูงอายุย้ายไปพานักระยะยาวที่ประเทศมาเลเซีย
ค่าครองชีพต่า (ตามมาตรฐานชาวยุโรป) อากาศที่สบาย สภาพแวดล้อมการใช้ชีวิตที่ดี
ระบบบริการวีซ่ามีประสิทธิภาพ บริการดูแลผู้สูงอายุ กิจกรรมนันทนาการที่น่าพึงพอใจ
และมีชุมชนชาวญี่ปุ่นที่เข้มแข็ง ค่าที่พักที่ไม่แพงมากเกินไป เพื่อเหลือเงินไว้สาหรับอาหาร
ค่าที่แสนอร่อยนอกบ้านได้บ่อยเท่าที่ต้องการ

25. กลุ่มความต้องการ (Needs) แรงจูงใจในการย้ายถิ่นหลังเกษียณ (Motivators)
Need ด้านการเติมเต็มชีวิต 1
2
3
มีโอกาสที่จะเรียนรู้สิ่งใหม่
มีโอกาสที่จะทาในสิ่งที่ชอบและสนใจ
มีประสบการณ์ต่อพื้นที่/เมืองปลายทาง
(จากการท่องเที่ยวหรือการมาทางานก็ตาม)
Need ด้านการรับรู้คุณค่า/การพัฒนาตนเอง 4
5
มีโอกาสที่จะทาในสิ่งที่ชอบและสนใจ
มีโอกาสที่จะทากิจกรรมนันทนาการต่างๆ
Need ด้านความสัมพันธ์
(เป็นอิทธิพลจากคนอื่น/ภายนอก)
6
7
8
9
มีชุมชน/สังคมของชาวต่างประเทศด้วยกัน
มีความสะดวกง่ายในการเดินทางเข้า-ออก
มีคนท้องถิ่นที่เป็นมิตรกับชาวต่างชาติ
มีที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ที่ใกล้กับเมืองบ้านเกิด
Need ด้านความสัมพันธ์
(เป็นอิทธิพลจากภายใน/ของตนเอง)
10 มีความสัมพันธ์ที่ดีกับครอบครัวและบุตร
แรงจูงใจของผู้สูงวัยเกษียณอายุต่อการย้ายถิ่นไปพานักระยะยาวในต่างประเทศ
ที่มา: K.M. Wong, G. Musa / Tourism Management (2014)

26. กลุ่มความต้องการ (Needs) แรงจูงใจในการย้ายถิ่นหลังเกษียณ (Motivators)
Need ด้านความปลอดภัยมั่นคง
(เป็นอิทธิพลจากคนอื่น/ภายนอก)
11
12
13
14
15
16
17
18
19
มีค่าเช่าที่พัก/อสังหาริมทรัพย์ที่สามารถจ่ายได้
มีบริการดูแลช่วยเหลือผู้สูงอายุ
มีระบบวีซ่าเข้าประเทศที่มีประสิทธิภาพ
มีบริการสุขภาพและการแพทย์ที่ครบครัน
มีสภาพแวดล้อมการใช้ชีวิตที่ดีเหมาะสม
มีค่าครองชีพ/ต้นทุนการใช้ชีวิตต่ากว่าบ้านเกิด
มีวิกฤติชีวิตที่ผลักดันให้อยากย้ายถิ่นพานัก
มีอัตราภาษีที่เอื้อสิทธิประโยชน์แก่ผู้สูงวัย
มีสภาพอากาศที่อบอุ่น สบาย ดีต่อสุขภาพ
แรงจูงใจของผู้สูงวัยเกษียณอายุต่อการย้ายถิ่นไปพานักระยะยาวในต่างประเทศ
ที่มา: K.M. Wong, G. Musa / Tourism Management (2014)

27. กลุ่มความต้องการ (Needs) แรงจูงใจในการย้ายถิ่นหลังเกษียณ (Motivators)
Need ด้านกายภาพ
(เป็นอิทธิพลจากคนอื่น/ภายนอก)
20
21
22
23
มีปัญหาสุขภาพ
มีบริการสุขภาพและการแพทย์ที่ครบครัน
มีค่าครองชีพ/ต้นทุนการใช้ชีวิตต่ากว่าบ้านเกิด
มีสภาพอากาศที่อบอุ่น สบาย ดีต่อสุขภาพ
Need ด้านกายภาพ
(เป็นอิทธิพลจากภายใน/ของตนเอง)
24
25
26
มีวิถีชีวิตที่ผ่อนคลายสบายๆ
มีธรรมชาติที่สวยงามและวัฒนธรรมที่ดีงาม
มีวิกฤติชีวิตที่ผลักดันให้อยากย้ายถิ่นพานัก
แรงจูงใจของผู้สูงวัยเกษียณอายุต่อการย้ายถิ่นไปพานักระยะยาวในต่างประเทศ
ที่มา: K.M. Wong, G. Musa / Tourism Management (2014)