Msu krasnodar molchanova

СМИ, интернет и деньги: совместимы? Елена Молчанова [email_address]

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],[object Object],[object Object],Комбинация стратегий: три слоя монетизации

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Бизнес-модели в интернете Или это реклама?

Почему реклама — не ракета-носитель? (обычно) 1. Очень высокая концентрация рынка

Почему реклама — не ракета-носитель?(обычно) ,[object Object],[object Object],Безыдейный лимон уников... 4. Организация продаж (доход/ трудозатраты): эффективно продавать или очень мало (случайные продажи), или очень много (полноценный штат опытных продавцов и охват рынка и/ или селлинг) 5. Отдача — через годы

Механизм воздействия интернет-рекламы

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],статика динамика CTR , или click-through rate Отношение числа кликов к количеству показов данного баннера Ценовые модели в интернет-рекламе Все эти показатели взаимосвязаны. Посчитаем. Мы покупаем статику на неделю за $5000. Если посещаемость страницы с нашим баннером – 350 тысяч показов за ту же самую неделю, то данное размещение аналогично покупке динамики по $14,29 за тысячу показов (5000/350) (не слишком дешево, хотя все зависит от того, что за площадка). Если CTR этого баннера равен 0,3%, то это размещение принесет нам 0.003 х 350 000 = 1050 кликов, а один клик обойдется в $5000/ 1050 = $4,76 (это CPC данного размещения).

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Точность попадания в целевую аудиторию: таргетинг

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Форматы рекламных носителей в интернете

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Но все чуть сложнее, чем на схеме. Интересы рекламодателя могут _одновременно_ представлять сетевое (или несетевое) и клиентское агентство, интересы площадки – селлинговое агентство, а собственно баинг может осуществляться через целую цепочку агентств. Именно поэтому, кстати, объем рынка нельзя считать как сумму оборотов агентств – такой метод подсчета завысит объем рынка в разы. Участники процесса: общая схема функционирования рынка интернет-рекламы Рекламодатели Рекламные площадки Технологические компании Рекламные агентства

Участники процесса: самый простой случай Самый простой и часто встречающийся случай: независимая площадка и средний (тысячи и десятки тысяч долларов в месяц) рекламодатель. Например: РБК и Группа компаний «Независимость» Агентство живет на маржу – разницу между скидкой, предоставленной ему площадкой, и скидкой, которую само агентство предоставляет клиенту (агентская скидка такова, что клиенту все равно выгоднее размещать рекламу через агентство, а не напрямую). рекламодатель интернет-агентство (баер)‏ площадка $ $ $ Технологические компании Изготовление баннеров (обычно самим агентством)‏

Участники процесса: самый сложный случай В данном случае адреса и явки засекречены: как правило, сетевые агентства очень не любят раскрытия информации о цепочке закупок. Суть селлинга: ключевой актив агентства – не клиенты, а площадка. Ее рекламные мощности закупаются вперед (обычно на год), а дальше продаются «в розницу» (прямым клиентам, агентствам-баерам, сетевым агентствам). рекламодатель площадка $ $ ОЧЕНЬ БОЛЬШОЙ БРЕНД (возможно, глобальный)‏ brand holder СЕТЕВОЕ АГЕНТСТВО (чаще медийное)‏ медиаселлер КЛИЕНТСКОЕ ИНТЕРНЕТ-АГЕНТСТВО (необязательный элемент – часто сетевое само закупает у селлера или площадки. Чаще оно появляется, когда речь идет о BTL-бюджетах, создании сайта и т.д.)‏ $ $ Технологичес-кие компании, креатив

Сетевые рекламные агентства

Российские агентства (специализи-рованные и просто любящие интернет)

Системы управления рекламой, сети и технологии

Контекстная реклама

Медийный контекст

Контекст в реальной жизни: стоит ли?

Только медийка и контекст? Партнерки, лиды, CPA

Партнерские программы: как это выглядит обычно

Самые распространенные программы: Ozon

Партнерские программы: Ozon

Партнерские программы: booking.com

Оплата за действие (CPA)

Партнерская модель и CPA: факторы успеха ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Как сложить свою стратегию? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Идеальный почти не рекламный сайт

Возвращаемся в реальность: Новостные агрегаторы — иногда и для заработка

Оптимизационные ссылки как источник заработка ИЦ = 14000 (5 место среди газет)

Система ценностей рекламодателя ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Типы рекламных площадок: по назначению сайта

Типы рекламных площадок: по функции в кампании ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Площадки взаимозаменяемы. Конкурентное поле для бизнес-СМИ ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Бизнес-СМИ: ценовой анализ

«Оснащение» премиальных продаж ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Экономика проекта: калькулятор

Какие источники мы знаем?

Задачи измерений ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Какая аудитория нас интересует? Аудитория интернета в целом Аудитория своего сайта Аудитория отдельных сайтов ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Виды статистических данных Технические Социологические Панель + Онлайн-опросы

Технический мониторинг: в России

В мире открытые счетчики почти не используют. Впрочем, так было до Google Analytics Лог-аналайзеры: продвинутый WebTrends и стандартно устанавливаемый многими хостингами Webalizer (самые необходимые цифры)‏ Alexa Toolbar – устанавливается в Internet Explorer и позволяет отслеживать активность установивших его пользователей (своеобразная панель)‏ + Google Trends, но он появился почти одновременно с Google Analytics

Основные понятия ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Разница между счетчиками: примеры

Разница между счетчиками: попытка анализа ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Откуда берутся непонятные данные ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Выделение подсайтов в рейтинге: эффект мультипликатора Но работает преимущественно для больших сайтов (каждый подсайт все равно будет занимать высокие позиции) – для малопосещаемых трафик с рейтинга все равно минимален, так что разбиение на подсайты никакого эффекта не даст. Разве что отрицательный.

Соцдем через счетчики: самый удачный пример

Об отличиях — подробнее ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Вывод: что для чего используем ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Как проверить, есть ли счетчик 1 2 ctrl-f rambler tns-counter liveinternet mail analytics ... Только отличайте код от картинки, или от текста самой страницы, или, например, от mailto. Имеет смысль ознакомиться с самыми основами html (много не нужно). Иногда надо посмотреть на ID счетчика

Другие типы счетчиков

Виды статистических данных: социология

Виды статистических данных: панельные исследования А также: Gemius ComScore Web-rating (Comcon-2 + SpyLog)‏

Оценка качества трафика ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Возможности продвижения (не все!) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Best practices: раз вы СМИ, то рассказывайте о своем сайте! 250-300 тысяч «уников» в день 40 млн показов в месяц

Контекстная реклама: дороже не всегда лучше

Наращивание индекса цитирования: распространенная практика ИЦ = 14000 (5 место среди газет)

Факторы оптимизации: ссылочное ранжирование, или «перелинковка» Облака тегов «Find more»-подсказки Заметим: классические оптимизационные решения также серьезно улучшают навигацию/ удобство сайта для пользователя. Это не случайность, а суть работы поисковиков.

Источники трафика и позорные столбы: отличаем накрутку от адекватных методов продвижения Для KP.ru большая доля трафика с маркетгидов и ридми – совершенно естественное явление

Новостные агрегаторы и обмен трафиком: далеко не всегда порнография

Социальные сети: почему не используем?

Не аудитория, но трафик и лояльность: self promotion

Msu krasnodar molchanova

Empfohlen

Empfohlen

Weitere ähnliche Inhalte

Was ist angesagt?

Was ist angesagt? (18)

Ähnlich wie Msu krasnodar molchanova

Ähnlich wie Msu krasnodar molchanova (20)

Msu krasnodar molchanova