1. A PUBLICIDADE QUE NÃO
CANSA O CONSUMIDOR:
OS NOVOS CONCEITOS DO SÉC. XXI

2. Tudo começa na Internet
Internet além do PC = Conjunto Internet
No cenário de aceleração tecnológica, a
Internet destaca-se pelo seu alto potencial
de disseminação, sua característica
de instantaneidade, e de influência
nas atuais relações sociais.

3. A Web 2.0 traz um novo público
Uma nova trajetória para a comunicação
O Adeus a Web 1.0
O novo Eu do consumidor
Um público formador de opinião

4. Rendam-se Mídias
Vanguardistas
É necessário se adequar às mudanças
O cansaço vem a cavalo
Quem representa a Vanguarda?
Um Share of Mind para esquecer

5. Dividido em Capítulos
1# O 2.0 e o 3.0 da Internet # Internet, meio de massa não-massivo #
Cibercultura # A nova publicidade e o marketing interativo
2# Publicidade como entretenimento # Cultura de convergência e a
mobilidade # Branding sensorial
3# Marketing de guerrilha # CRM # Cultura de grife # Mobile
# Mídias locativas # Redes sociais # Viral # Flashmobs e Memes
# Jogos, Filmes e Videoclipes) # Vanguardas alternativos.

6. O fim justifica os meios
# A decadência do impacto e o desinteresse
gradual do público perante a vanguarda
# A dispersão do interesse do consumidor
entre tantos estímulos
# As inovações estão constantes
# O novo formando decisões mais marcantes
do que as técnicas massificadas

7. Foca nos objetivos
Publicidade é muito mais do que apenas comerciais de televisão:
ela inclui branding, embalagem, celebridades como porta-vozes,
patrocínios, propaganda, atendimento ao cliente [...] Por último,
e mais importante, tudo comunica: tudo o que se faz ou deixa de
fazer, ou que se diz ou deixa de dizer. (ZYMAN, 2003)
O novo existe. É causa e é consequência
O Consumidor diz “não”
A publicidade além da propaganda
A publicidade é como Deus

8. Metodologia
Pesquisa: 35 textos, além de citações de outros artigos e autores
presentes nos materiais estudados.
Análise: Seleção de ações relacionadas
à eventos promocionais, mobilidade, novas
tecnologias, comunicação interativa, branding,
publicidade web, e cultura comunicacional.

9. Obrigado!
Alvaro A. Thompson de Oliveira
Projeto I de Monografia
Prof.ª Ariane Diniz Holzbach
A Publicidade que não cansa o consumidor