Presentación hecha al Colegio de Psicólogos de Baja California el 25 de junio de 2020 sobre elaboración de anuncios publicitarios con apego a la Ley de Ejercicio de las Profesiones para el Estado de Baja California

1. PUBLICIDAD CON
APEGO A LA LEY
DE PROFESIONES
P S I C . M A . D E D G . A L F R E D O M A R I O M E J I A R A M I R E Z
TemapresentadoalColegiodePsicólogosdeBajaCalifornia,A.C.

2. MARKETING
• El marketing es un proceso administrativo y social a través del cual individuos y grupos
obtienen lo que necesitan y desean de la generación, ofreciendo e intercambiando productos
(servicios, ideas) valiosos con sus iguales.
(Kotler)
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3. MARKETING DIGITAL
• “El marketing digital surge en la actual era de la información, basada en las tecnologías de la
información. Los informadores están bien documentados y pueden comparar diversas ofertas
de productos similares. Es el cliente el que define el valor del producto. La empresa debe
segmentar el mercado y desarrollar un producto superior para cada segmento objetivo. Hoy
en día las empresas intentan llegar a la mente y al corazón de los consumidores. Es la era del
marketing orientada al consumidor”.
(Kotler)
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4. MEZCLA DE MARKETING DE
SERVICIOS
Producto
Precio
Plaza
Promoción
Personas
Proceso
Pruebas
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5. PUBLICIDAD
1. f. Cualidad o estado de público. La publicidad de este caso avergonzó a su autor.
2. f. Conjunto de medios que se emplean para divulgar o extender la noticia de las cosas o de los
hechos.
3. f. Divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores,
espectadores, usuarios, etc.
(RAE, 2019)
• La publicidad (en inglés: advertising) es considerada como una de las más poderosas herramientas de
la mercadotecnia, específicamente de la promoción, que es utilizada por empresas, organizaciones
no lucrativas, instituciones del estado y personas individuales, para dar a conocer un determinado
mensaje relacionado con sus productos, servicios, ideas u otros, a su grupo objetivo.
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6. MARCO LEGAL Y
NORMATIVO
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7. REGLAMENTO DE LA LEY GENERAL DE
SALUD EN MATERIA DE PUBLICIDAD
• ARTÍCULO 19. Quienes ejerzan las actividades profesionales, técnicas y auxiliares y las
especialidades a que se refiere el Capítulo I delTítulo Cuarto de la Ley, deberán expresar en la
publicidad que realicen al respecto, cualquiera que sea el medio publicitario de que se trate, la
institución educativa que les expidió el título, diploma o certificado correspondiente y, en su caso, el
número de cédula profesional.
• Recursos Humanos para los Servicios de Salud / CAPITULO I Profesionales,Técnicos y Auxiliares:
– ARTÍCULO 79. Para el ejercicio de actividades profesionales en el campo de la medicina, odontología,
veterinaria, biología, bacteriología, enfermería, trabajo social, química, psicología, ingeniería sanitaria,
nutrición, dietología, patología y sus ramas, y las demás que establezcan otras disposiciones legales
aplicables, se requiere que losTítulos profesionales o certificados de especialización hayan sido legalmente
expedidos y registrados por las autoridades educativas competentes
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8. LEY GENERAL DE SALUD
• ARTÍCULO 3o. En los términos de esta Ley, es materia de salubridad general:
– XXVII.El control sanitario de la publicidad de las actividades, productos y servicios a que se refiere esta
Ley;
• Compete a la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios:
– VII. Ejercer el control y vigilancia sanitarios de la publicidad de las actividades, productos y servicios a los
que se refiere esta Ley y sus reglamentos;
• ARTÍCULO 83. Quienes ejerzan las actividades profesionales, técnicas y auxiliares y las
especialidades a que se refiere este Capítulo, deberán poner a la vista del público un anuncio que
indique la institución que les expidió elTítulo, diploma o certificado y, en su caso, el número de su
correspondiente cédula profesional. Iguales menciones deberán consignarse en los documentos y
papelería que utilicen en el ejercicio de tales actividades y en la publicidad que realicen a su
respecto.
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9. LEY GENERAL DE SALUD
• ARTÍCULO 300. Con el fin de proteger la salud pública, es competencia de la Secretaría de
Salud la autorización de la publicidad que se refiera a la salud, al tratamiento de las
enfermedades, a la rehabilitación de los inválidos, al ejercicio de las disciplinas para la salud y a
los productos y servicios a que se refiere esta Ley. Esta facultad se ejercerá sin perjuicio de las
atribuciones que en esta materia confieran las Leyes a las Secretarías de Gobernación,
Educación Pública, Comercio y Fomento Industrial, Comunicaciones yTransportes, y otras
dependencias del Ejecutivo Federal.
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10. LEY DE EJERCICIO DE LAS PROFESIONES
PARA EL ESTADO DE BAJA CALIFORNIA
• ARTICULO 23.- Son obligaciones del profesionista:
• I.- Observar legalidad, honestidad y ética en la prestación de los servicios profesionales,
• II.- Aplicar sus conocimientos profesionales al servicio del cliente o empleador;
• III.- Guardar el secreto profesional respecto a la información de que disponga, salvo los
informes que deban rendirse ante las autoridades competentes, en los términos de las
disposiciones legales aplicables;
• IV.- Señalar en su publicidad o papelería particular, su nombre completo, profesión que ejerce y
cualquier otro estudio de nivel educativo superior en su caso, y número de registro de su
Registro Profesional Estatal o autorización respectiva;
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11. LEY DE EJERCICIO DE LAS PROFESIONES
PARA EL ESTADO DE BAJA CALIFORNIA
• V.- Cumplir con diligencia la prestación del servicio social conforme a los lineamientos de esta Ley y
su Reglamento;
• VI.- Exhibir su Título profesional, constancia o certificado que acrediten estudios de nivel educativo
superior, en lugar visible del establecimiento en que habitualmente ejerce la profesión;
• VII.- Informar al Departamento, el domicilio del establecimiento en que habitualmente ejerce la
profesión;
• VIII.- Dar aviso al Departamento dentro de los treinta días hábiles siguientes del cambio de
domicilio del establecimiento donde ejercia su profesión;
• IX.- Cumplir con la prestación de los servicios profesionales en los términos convenidos con el
cliente; y,
• X.- Las demás que se desprendan de esta Ley y su Reglamento.
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12. TITULADOS VS. REGISTRO ESTATAL
Fuente: Elaboración propia con datos del Periódico Oficial del Estado de Baja California y ANUIES.
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13. ANUNCIO
(PUBLICIDAD)
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14. COMPONENTES
Marca/
Logo
Servicios
Datos de
contacto
DomicilioSlogan
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VisualEspacio
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15. COMPONENTES
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contacto
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Visual
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16. APLICACIONES PARA CREAR TARJETAS DE
PRESENTACIÓN DIGITALES
• https://about.me/
• https://onecardme.com/home/
• https://thehaystackapp.com/
• https://www.dibiz.com/
• https://www.evaunt.com/
• https://www.procontact.app/
• La red social profesional LinkedIn permite mantener un currículum vitae digital
http://linkedin.com
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17. CONTACTO
• Alfredo Mario Mejía Ramírez
• Universidad Autónoma de Baja California
– Licenciado en Psicología 5518065 - 17646-02/90
– Maestro en Administración 9963601
– Doctor en Estudios del Desarrollo Global 12009042
• 6641305460
• mario.mejia@tomoscopio.com
• www.tomoscopio.com
• www.Facebook.com/tomoscopio
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