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MARKETING
TIMELINE
A L L I N E J A J A H
E S T R A T � G I A S D E M K T
A G O 2 0 1 8
OVERVIEW
abordagens para o estudo
controv�rsia da natureza
debate da ci�ncia�
MKT
1945
O marketing � uma ci�ncia?
Paul D. Converse
Journal of Marketing, Vol.10
AMA
conjunto de atividades de neg�cios
MKT STAFF OHIO
STATE UNIVERSITY
processo social
PROFIT
X NON PROFIT
nenhuma organiza��o pode evitar o mkt
1969
KOTLER E LEVY
definir estreitamente o marketing pode
inibir a inova��o na disciplina e em
pesquisas, limitando as perspect...
1971
case da aplica��o do marketing para
capta��o de recursos em uma empresa de
servi�os de sa�de, problemas
populacionais...
LESLIE DAWSON
1971
A CI�NCIA DO MARKETING NA ERA DE
AQU�RIO
CONCEITO
GEN�RIO DE MKT
a ess�ncia � a transa��o.
Kotler
1972
que o escopo do mkt deveria ser ampliado
93% que o mercado v...
1974
ROBERT
BARTELS
- crise de identidade
- desvio da aten��o dos pesquisadores de
problemas importantes como distribui��o...
1974
EGGERT
Luck desafia a cria��o de um
comit�
Presidente AMA, Eggert,
coloca como um dos objetivos
a discuss�o
Como o mk...
AMPLO
ESCOPO
Comportamento do consumidor
Pre�os
Compras
Gest�o de Vendas
Gest�o de Produtos
Comunica��o de Mkt
Mkt compara...
4P'S
Consumidor ao centro
Pre�o pra�a produto promo��o
Fatores incontrol�veis
1972
DICOTOMIAS
KOTLER
COM/ SEM FINS LUCRATIVOS
MICRO/ MACRO
POSITIVO/ NORMATIVO
1960
RESTRI��ES DO
AMBIENTE AO MKT
Comportamento do
consumidor
Cultura
Concorr�ncia
Arcabou�o legal
Arcabou�o instituciona...
CI�NCIA
Hutchinson:
Marqueteiros x M�dicos
Pr�ticos e n�o cientistas
CI�NCIA
Conhecimento classificado e
sistematizado, organizado em volta de
uma ou mais teorias centrais e um n�mero
de prin...
CI�NCIA
Estruturas
Propriedades
Rea��es
Diversidade�
MY
TESTIMONIAL
Por estudar e descrever fatos baseados
em dados quantitativos e qualitativos,
diversos, dentro de um contex...
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Uma breve timeline do Mkt

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Apresentação que fiz em uma aula de Marketing na qual fui ouvinte, no Mestrado em Adm da UFG e compartilhei no podcast #JahEnergy : https://soundcloud.com/jahenergy/um-breve-panorama-do-mkt-pra-voce-ficar-ligado

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Uma breve timeline do Mkt

  1. 1. MARKETING TIMELINE A L L I N E J A J A H E S T R A T � G I A S D E M K T A G O 2 0 1 8
  2. 2. OVERVIEW abordagens para o estudo controv�rsia da natureza debate da ci�ncia� MKT
  3. 3. 1945 O marketing � uma ci�ncia? Paul D. Converse Journal of Marketing, Vol.10
  4. 4. AMA conjunto de atividades de neg�cios
  5. 5. MKT STAFF OHIO STATE UNIVERSITY processo social
  6. 6. PROFIT X NON PROFIT nenhuma organiza��o pode evitar o mkt 1969
  7. 7. KOTLER E LEVY definir estreitamente o marketing pode inibir a inova��o na disciplina e em pesquisas, limitando as perspectivas.�
  8. 8. 1971 case da aplica��o do marketing para capta��o de recursos em uma empresa de servi�os de sa�de, problemas populacionais e capta��o de s�llidos.
  9. 9. LESLIE DAWSON 1971 A CI�NCIA DO MARKETING NA ERA DE AQU�RIO
  10. 10. CONCEITO GEN�RIO DE MKT a ess�ncia � a transa��o. Kotler 1972 que o escopo do mkt deveria ser ampliado 93% que o mercado vai al�m de bens e servi�os econ�micos 83% apoiaram incluir no dom�nio do mkt atividades cujo resultado final n�o � uma transa��o de mercado. 83% dos educadores de mkt acreditavam
  11. 11. 1974 ROBERT BARTELS - crise de identidade - desvio da aten��o dos pesquisadores de problemas importantes como distribui��o. - enfatizar metodologia ao inv�s da subst�ncia como o conte�do do conhecimento de mk. - literatura de mkt cada vez mais esot�rica. - Se o mkt � t�o amplo deve reaparecer com outro nome.
  12. 12. 1974 EGGERT Luck desafia a cria��o de um comit� Presidente AMA, Eggert, coloca como um dos objetivos a discuss�o Como o mkt pode ser definido sistematicamente abrangendo todos os fen�menos e quest�es que devem ser inclu�dos e ao mesmo tempo excluindo sistematicamente todos os outros fen�menos e quest�es?
  13. 13. AMPLO ESCOPO Comportamento do consumidor Pre�os Compras Gest�o de Vendas Gest�o de Produtos Comunica��o de Mkt Mkt comparativo Commodity e Mkt� Distribui��o F�sica Mkt Social Efici�ncia da produtividade dos sistemas de mkt Papel do mkt na economia Desenvolvimento de produtos Embalagens Canais de distribui��o Quest�es sociais em mkt Varejo e atacado Responsabilidade social Mkt Internacional
  14. 14. 4P'S Consumidor ao centro Pre�o pra�a produto promo��o Fatores incontrol�veis
  15. 15. 1972 DICOTOMIAS KOTLER COM/ SEM FINS LUCRATIVOS MICRO/ MACRO POSITIVO/ NORMATIVO
  16. 16. 1960 RESTRI��ES DO AMBIENTE AO MKT Comportamento do consumidor Cultura Concorr�ncia Arcabou�o legal Arcabou�o institucional Tecnologias
  17. 17. CI�NCIA Hutchinson: Marqueteiros x M�dicos Pr�ticos e n�o cientistas
  18. 18. CI�NCIA Conhecimento classificado e sistematizado, organizado em volta de uma ou mais teorias centrais e um n�mero de princ�pios gerais, geralmente representados quantitativamente. Conhecimento o qual permite prever e algumas vezes controlar o futuro.
  19. 19. CI�NCIA Estruturas Propriedades Rea��es Diversidade�
  20. 20. MY TESTIMONIAL Por estudar e descrever fatos baseados em dados quantitativos e qualitativos, diversos, dentro de um contexto hist�rico e moderno, glocal, acredito o marketing ser uma ci�ncia. Prova disso � esta disciplina, esta aula e esta discuss�o. ALLINE JAJAH FRANCO
  21. 21. VALEU@ A L L I N E J A J A H

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