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CONTEÚDO 
um novo marketing para os negócios
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- Jornalista, blogueira, empreendedora; 
- Participante do programa 10.000 Women, 
promovido pela F...
Planejamento de Comunicação e Conteúdo 
O que já fiz! 
Mentoria para startups e Consultoria de negócios e inovação
Objetivo desta apresentação 
Como pensar em CONTEÚDO como 
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Vivemos num ambiente 
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Por isso, a ATENÇÃO do consumidor tornou-se a nova moeda, 
o principal valor da comunicação e do marketing
Como se destacar neste 
ambiente competitivo?
Cultura da convergência 
ideias contagiantes conversas 
Fonte: vídeo Coca-Cola 2020
Um conteúdo que conte uma história 
(storytelling) 
As pessoas querem ouvir histórias, 
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gera resultado para a marca com: 
• aumento de vendas; 
• relacionamento com clientes; 
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Bons exemplos 
propaganda da Fnac 
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Desdobramentos 
Mapa mental de uma aula em vídeo
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CONTEÚDO” 
Walter Longo, no YouPix 2014
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Experiência relevante e agradável
Comunicação por Conteúdo 
Também conhecido como: 
Branded Content 
Content Marketing 
Branded Utility 
Custom publishing 
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Pirâmide de Content Marketing 
De autoria de Pawan Deshpande, CEO e fundador do Curata (www.curata.com). 
O que fazer? 
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Como fazer? 
• O objetivo é que as mensagens contenham 
atributos emocionais; 
• Junto com um conteúdo útil é importante i...
Para isso, observe estas 
dicas para produzir 
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Pesquise muito
Veja além do óbvio
Saiba procurar e filtrar
Foco no 
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Por fim…
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jornalistas, 
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CONTEUDISTAS 
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 Existe desde outubro de 2009; 
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CONTEÚDO: O NOVO MARKETING DOS NEGÓCIOS
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CONTEÚDO: O NOVO MARKETING DOS NEGÓCIOS

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O ambiente empreendedor e o ecossistema de startups só têm crescido nos últimos tempos. Como se destacar neste mercado com planejamento de Conteúdo e Comunicação. Minha palestra para o Social Media Week São Paulo, no dia 24 de setembro de 2014

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CONTEÚDO: O NOVO MARKETING DOS NEGÓCIOS

  1. 1. CONTEÚDO um novo marketing para os negócios
  2. 2. Alice Salvo Sosnowski - Jornalista, blogueira, empreendedora; - Participante do programa 10.000 Women, promovido pela FGV-SP e Goldman Sachs; - Especialista entrevistada na pesquisa Global Entrepreneurship Monitor – GEM 2011; - Autora do blog www.opulodogato.org; - Cofundadora da Rede Mulher Empreendedora; - Palestrante e consultora nas áreas de inovação e empreendedorismo; - Mentora e jurada em Competições de Negócios; - Planejamento de comunicação e curadora de conteúdo; - Gestora de Conteúdo na plataforma meuSucesso.com.
  3. 3. Planejamento de Comunicação e Conteúdo O que já fiz! Mentoria para startups e Consultoria de negócios e inovação
  4. 4. Objetivo desta apresentação Como pensar em CONTEÚDO como instrumento de MARKETING  Para diferenciar marcas, trazer relevância e criar identificação;  Para construir narrativas e aumentar o engajamento;  Para facilitar a interação e gerar relacionamento relevante.
  5. 5. Vivemos num ambiente hiperestimulado e hiperconectado Contexto
  6. 6. Onde tudo transmite uma mensagem TV web celular revistas propaganda no metrô ponto de venda jornais rádio bolacha de chope banner no WC cinema
  7. 7. Por isso, a ATENÇÃO do consumidor tornou-se a nova moeda, o principal valor da comunicação e do marketing
  8. 8. Como se destacar neste ambiente competitivo?
  9. 9. Cultura da convergência ideias contagiantes conversas Fonte: vídeo Coca-Cola 2020
  10. 10. Um conteúdo que conte uma história (storytelling) As pessoas querem ouvir histórias, com qualidade, com início, meio e fim. E propósito
  11. 11. Um conteúdo que gera resultado para a marca com: • aumento de vendas; • relacionamento com clientes; • fortalecimento da marca; • posicionamento da empresa.
  12. 12. Bons exemplos propaganda da Fnac premiada com prata em Cannes 2002 Washington Olivetto https://www.youtube.com/watch?v=-XMdyqTrY5I
  13. 13. Baile de debutantes https://vimeo.com/65830744 Case O Boticário: produção de um documentário com o tema “Beleza que transforma” 17 jovens morro da Providência, no Rio de Janeiro
  14. 14. Mídia proprietária
  15. 15. Forma & Função
  16. 16. Desdobramentos Mapa mental de uma aula em vídeo
  17. 17. “O nome do jogo é CONTEÚDO” Walter Longo, no YouPix 2014
  18. 18. comunicação com conteúdo = engajamento Contexto Mobile, Multiplataforma Experiência relevante e agradável
  19. 19. Comunicação por Conteúdo Também conhecido como: Branded Content Content Marketing Branded Utility Custom publishing Inbund marketing Branded Entertainment Brand engagement Conteúdo orientado para o MKT
  20. 20. Pirâmide de Content Marketing De autoria de Pawan Deshpande, CEO e fundador do Curata (www.curata.com). O que fazer? Livros E-books / Papers Infográficos / Webminars / Apresentações / Vídeos Formatos curtos Posts em blogs / Conteúdo em websites Curadoria de conteúdo
  21. 21. Como fazer? • O objetivo é que as mensagens contenham atributos emocionais; • Junto com um conteúdo útil é importante incluir • “calls to action”; • O conteúdo deve atender os objetivos de negócios.
  22. 22. Para isso, observe estas dicas para produzir conteúdo relevante
  23. 23. Pesquise muito
  24. 24. Veja além do óbvio
  25. 25. Saiba procurar e filtrar
  26. 26. Foco no necessário
  27. 27. Use a intuição e a razão
  28. 28. Por fim…
  29. 29. Na verdade... temos que deixar de ser jornalistas, publicitários, social media...
  30. 30. Para virar... CONTEUDISTAS O chamado!
  31. 31. Eu sou conteudista n´ O Pulo do Gato  Existe desde outubro de 2009;  É reconhecido como um dos principais blogs pessoais de empreendedorismo;  Mais de 300 posts e coberturas em dezenas de eventos de inovação. Inspirando Empreendedorismo e Inovação
  32. 32. https://www.facebook.com/opulodogato Pílulas diárias de inspiração
  33. 33. OBRIGADA! www.opulodogato.org http://br.linkedin.com/in/alicesosnowski /groups/Inovação-empreendedores Email: alice@opulodogato.org twitter: @alicesalvo Facebook: O Pulo do Gato Contatos

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