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Linkbuilding para e-commerce en Clinic SEO eShow Madrid 2015

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Estrategia para construir una estrategia de SEO en linkbuilding para un proyecto ecommerce de manera sostenida, dando fuerza a las estrategias de comunicación y evitando problemas con Google Penguin y otra fauna similar dentro del universo SEO.

Veröffentlicht in: Marketing
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Linkbuilding para e-commerce en Clinic SEO eShow Madrid 2015

  1. 1. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Plan de linkbuilding para ecommerce
  2. 2. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Tu estrategia de marketing online a medida Alfonso Moure @ghostmou CEO & SEO Consultant at bigmomo
  3. 3. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou https://www.dothewoo.com
  4. 4. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Productos sostenibles Transporte sostenible Materiales sostenibles Empresa sostenible
  5. 5. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou ¿Cuáles son los objetivos del website? Generar ventas Potenciar imagen de marca Captar nuevas marcas Concienciar sobre sostenibilidad Insertar cookie de remarketing
  6. 6. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou ¿Qué objetivo tenemos en linkbuilding? Generar links de calidad Potenciar la visibilidad de marca Captar tráfico de usuarios cualificados para venta Captar tráfico de usuarios cualificados para contactos Links profundos y lo más concretos que sea posible
  7. 7. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Objetivo internacional Importante definir objetivo geográfico Básico: idiomas del proyecto España Castellano + catalán Italia, Francia, Alemania Italiano, francés, alemán Futuro
  8. 8. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Investiga ción Estructur a OnPage OffPage Mejoras Análisis • Keyword research • Competidores • Arquitectura • Contenidos • Desarrollo • Diseño • Linkbuilding • Social Media • Experimentar • Cambios en buscadores • Web Analytics • Rankings • GWT
  9. 9. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Tres principios clave para hacer linkbuilding (casi)“luminoso” Transitividad entre enlaces Co-citación Co-ocurrencia
  10. 10. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Relaciones transitivas A  B B  C A relacionado con C Relación transitiva
  11. 11. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Relaciones simétricas A  B B  C A relacionado con C C relacionado con A Relación transitiva simétrica
  12. 12. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Principio de transitividad (algoritmo de PageRank) URL (Mi Site) A B C A  B  C Transitividad
  13. 13. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Co-citación y SEO Site A Site B Site C A enlaza a B A enlaza a C B y C están relacionados
  14. 14. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Co-citación y SEO Site A Site B Site C A enlaza a B A enlaza a C B y C están relacionados Site D A y D están relacionados C y D están débilmente relacionados B enlaza a D
  15. 15. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Co-ocurrencia y SEO Creación de una relación entre marca y búsquedas Aprendizaje de Google sobre la marca “Linkbuilding sin enlaces” La importancia de la visibilidad de marca Optimización del entorno de una mención “… la promoción de productos sostenibles es una práctica cada día más común gracias a proyectos como Do the Woo que…” “… Do the Woo ha entendido perfectamente la necesidad de una producción más ecológica y sostenible de camisetas y ropa para niños…”
  16. 16. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Co-ocurrencia y SEO (tipos de ropa) moda sostenible moda productos sostenibles materiales ecológicos
  17. 17. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Por lo tanto, necesitamos… 1 Enlaces desde sites que apuntan a la competencia y a websites con contenido relacionado con el nuestro. Co-citación. 2 Recibir menciones de nuestra marca y productos en sites donde se habla de una temática cercana a nuestra oferta. ¡No solo se vive de links! 3 Intentar ser mencionados en un lugar donde se habla de nuestros competidores para que Google establezca una relación.
  18. 18. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Análisis de situación 1 Básicamente… Nada de nada, ¡acabamos de empezar!
  19. 19. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Competidores 2 Search De negocio SEO PPC/SEM Producto Calidad ¿A quién me quiero parecer? ¿Con quién deberé luchar en buscadores?
  20. 20. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Competidores 2 Search SEO PPC/SEM Encuentra sites similares al tuyo y tus competidores. Estudia sus enlaces externos. http://www.similarweb.com/ http://semrush.com/
  21. 21. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Competidores 2 Encuentra sites similares al tuyo y tus competidores. Estudia sus enlaces externos.
  22. 22. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Competidores 2 Encuentra sites similares al tuyo y tus competidores. Estudia sus enlaces externos.
  23. 23. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Competidores 2 Encuentra sites similares al tuyo y tus competidores. Estudia sus enlaces externos.
  24. 24. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Competidores 2 Encuentra sites similares al tuyo y tus competidores. Estudia sus enlaces externos.
  25. 25. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Competidores 2 Encuentra sites similares al tuyo y tus competidores. Estudia sus enlaces externos.
  26. 26. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Fijado de objetivos: estrategias de linking 3 Enlaces directos a Do the Woo Co-citación Co-ocurrencia
  27. 27. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Fijado de objetivos: tipo de backlinks 3 Enlace incrustado “cutremente” Fichas corporativas Reviews de producto / unboxing Opiniones Prescripción experta Asociaciones: sellos de colaboración Instituciones: cámaras de comercio, por ejemplo
  28. 28. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Fijado de objetivos: calidad de un backlink 3 Debemos fijarnos mucho en determinadas métricas de calidad para asegurarnos de no captar links de baja calidad. CF – Citation Flow TF – Trust Flow DA – Domain Authority Es importante tener en cuenta la antigüedad de un site.
  29. 29. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Fijado de objetivos: calidad de un backlink 3 Debemos aplicar un linkbuilding con base semántica y transitiva. Menciones de marca Menciones de productos Co-ocurrencia Co-citación Textos de enlace poco optimizados El texto de enlace ha perdido fuerza en los últimos años.
  30. 30. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Fijado de objetivos: temática local o similar 3 Los enlaces desde sites de temática similar aumentan las posibilidades de co-citación y co-ocurrencia. Contenido relevante. Blogs de moda Blogs sobre sostenibilidad Blogs sobre compras online Blogs industriales
  31. 31. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Fijado de objetivos: vecindario de un backlink 3 Buscaremos orígenes de links que tengan un vecindario saneado: sin links tóxicos, sites locales en cuanto a temática, … Tiene enlaces externos de misma temática Menciones en sites de calidad No contiene exceso de publicidad Si hay competidores en su vecindario, ¡mejor!
  32. 32. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Fijado de objetivos: frescura de perfil de enlaces 3 Google tiende hacia las búsquedas frescas (freshness): actuales, novedosas, en tiempo real. Potencia la captación en sites frescos. Blogs con actividad Sites con alta actividad de shares en redes sociales Prensa generalista Prensa especializada
  33. 33. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Creación base de datos 4 Buscaremos sites que cumplan determinadas características. Temática cercana a Do the Woo Contenido de calidad Hablan de otras marcas relevantes Participan influenciadores Moda, sostenibilidad, ecología, diseño, inquietos… Con enlaces externos relevantes. Colaboradores reconocidos. Buscamos la co-citación con otros sites relevantes en el sector: Expertos del sector, bloggers reconocidos, influenciadores en redes sociales.
  34. 34. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Creación base de datos: tipos de websites 4 Además, nos interesarán ciertos sites con buena imagen. Blogs de aficionados, bloggers de moda Blogs de profesionales Prensa especializada Prensa generalista Sites frescos con alta frecuencia de actualización y publicación de contenidos similares al nuestro. Comunidad amplia y variopinta en redes sociales
  35. 35. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Creación base de datos: tipos de websites 4 Incluso nos interesan otros tipos de sites más comunes Directorios corporativos Directorios institucionales Asociaciones Certificaciones y estándares Presencia en directorios de alta calidad y redes corporativas. Ayuntamientos, gobiernos regionales y nacionales. Cámaras de comercio. Representan los valores de la empresa y la vinculan con ciertas tendencias. Calidad de producto. Respecto a los empleados. Producción sostenible y responsable.
  36. 36. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Creación base de datos: clasificación y contacto 4 BuzzStream es una herramienta ideal para gestionar el proceso de linkbuilding: prospección, base de datos, contacto y monitorización de backlinks y menciones.
  37. 37. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Creación base de datos: desde tus competidores 4 Busca ideas de contacto en tus competidores, tanto de Search como de negocio… ¡Muy valioso! Link domains competidores search Link domains competidores negocio Los juntamos en Excel y quitamos duplicados… Ordenamos por TF descendente
  38. 38. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Creación base de datos: desde tus competidores 4 Busca ideas de contacto en tus competidores, tanto de Search como de negocio… ¡Muy valioso! Recopilamos todos los contactos posibles de forma automática
  39. 39. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Creación base de datos: desde tus competidores 4 Recolección de contactos con URL Profiler Clasificación con uClassify Métricas desde diferentes servicios
  40. 40. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Creación base de datos: desde tus competidores 4 Busca ideas de contacto en tus competidores, tanto de Search como de negocio… ¡Muy valioso! Importa tu base de datos para gestionar los contactos
  41. 41. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Definición estrategia de captación 5 Debemos ofrecer algo interesante a los sites que contactamos… Contenido de calidad Ofrecer ayuda y colaboración Productos de prueba Datos, datos, datos para Sites especializados Blogs de negocios Fotografía de moda
  42. 42. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Definición estrategia de captación 5 Debemos ofrecer algo interesante a los sites que contactamos… Contenido de calidad Ofrecer ayuda y colaboración Productos de prueba Datos, datos, datos para Asociaciones de moda Periodistas y bloggers del sector Periodistas y bloggers generalistas Asociaciones de sostenibilidad
  43. 43. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Definición estrategia de captación: periodismo 5 Podemos ofrecer ayuda a periodistas para obtener la información que buscan. http://www.helpareporter.com/ Red de periodistas que hacen preguntas o piden ayuda a la cual puedes responder
  44. 44. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Definición estrategia de captación 5 Responde a dudas en Quora para entablar colaboraciones. http://www.quora.com/ Responde a dudas con un usuario representante de la marca para ganar notoriedad y generar colaboraciones.
  45. 45. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Definición estrategia de captación 5 Ofrece ayuda a gente que menciona tu marca o productos, y a aquellos que publican contenidos relacionados con tus productos. https://www.google.es/alerts ¡También meted a la competencia!
  46. 46. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Definición estrategia de captación 5 Ofrece tu ayuda a la gente que menciona tu marca o productos, y a aquellos que publican contenidos relacionados con tu oferta. https://ifttt.com/ Alertas de menciones Hashtags Menciones de la competencia Búsquedas en Haro, Twitter, Quora…
  47. 47. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Definición estrategia de captación 5 Debemos ofrecer algo interesante a los sites que contactamos… Contenido de calidad Ofrecer ayuda y colaboración Productos de prueba Datos, datos, datos Envío de muestras a bloggers Envío de muestras a influenciadores Muestras a prensa especializada
  48. 48. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Definición estrategia de captación: review de producto 5 Enviar gratis productos de prueba (especialmente blogs) para que publiquen su opinión puede ser una gran fuente de visibilidad (siempre que tu producto sea bueno xD) Regala muestras a sites de influenciadores Blogs del sector Blogs de aficionados con seguidores
  49. 49. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Definición estrategia de captación: unboxing 5 Promocionar grabaciones de unboxing y primera prueba de producto en el site para obtener ego-links Promoción de vídeos y fotos de clientes en el site Comparte en redes sociales Premia la mejor grabación del mes Introduce la gamificación en el clico de cliente
  50. 50. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Definición estrategia de captación: fotos de experiencia 5 Do the Woo tiene como valor la promoción de productos sostenibles de forma alegre. Aprovechemos los valores de marca. Promocionar el transporte sostenible y hablar de ello Utiliza el ego de tu público para lograr menciones Clientes como prescriptores de marca Profesionales recomendando el producto
  51. 51. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Definición estrategia de captación 5 Debemos ofrecer algo interesante a los sites que contactamos… Contenido de calidad Ofrecer ayuda y colaboración Productos de prueba Datos, datos, datos Infografías Estudios Estadísticas del sector
  52. 52. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Proceso de contacto y negociación 6 Dependiendo de lo que ofrezcamos contactaremos de forma oficial o extra oficial… Queremos evitar problemas. Contacto anónimo Blogs de bajo nivel, directorios poco profesionales. Si ves que la respuesta es correcta, puedes pasar a responder de forma más… oficial.
  53. 53. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Proceso de contacto y negociación 6 Dependiendo de lo que ofrezcamos contactaremos de forma oficial o extra oficial… Queremos evitar problemas. Contacto oficial Con sites de prensa, blogs de alto nivel en el sector, diseñadores, influenciadores, instituciones. Es importante aportar desde el principio algo interesante como muestra para atraer la atención.
  54. 54. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou ¡Muchas gracias! alfonso.moure@bigmomo.com Twitter: @ghostmou Linkedin: https://es.linkedin.com/in/alfonsomoure 5% descuento para el Clinic SEO: CLINICWOO

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