Pasos, criterios y herramientas para desarrollar una auditoría SEO fundamental y exitosa.

1. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti
LAS VALIDACIONES INDISPENSABLES
PARA UNA AUDITORÍA SEO EXITOSA

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HOLA #PLATZICONF
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Soy Aleyda Solis
SPEAKER
BLOGGER SHARER
@aleyda +aleydasolis
SEO
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¡Sólo tenemos 20 minutos! Vamossss…
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¿Qué es y por qué es importante desarrollar una
Auditoría SEO?

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El objetivo del SEO es conectar con tu audiencia objetivo
cuando busca tus servicios a través de mayor visibilidad
TU WEB
RESULTADOS DE BÚSQUEDA
TU AUDIENCIA

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relevancia
popularidad
¿Cómo una Web alcanza mayor visibilidad y mejores
posiciones?

8. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti
Debe ser el 1er paso del Proceso SEO junto con el estudio de
Palabras Clave & Competencia para establecer estrategia y
priorizar acciones
Campaña de Enlaces
Medición de
Resultados
PROCESO
SEO
relevancia
Estudio de Palabras
Clave & Auditoría
Optimización Técnica
y de Contenido
popularidad

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A continuación los aspectos FUNDAMENTALES a validar para
una Auditoría SEO exitosa…

10. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti
ENLAZADO INTERNO VELOCIDAD DE CARGA
TEXTO, IMÁGENES Y VÍDEOS CON
CONTENIDO RELEVANTE, ÚNICO Y FRESCO
USO DE MARCADO
ESTRUCTURADO
CONFIGURACIÓN MÓVIL
ENLACES ENTRANTES CITAS Y MENCIONES
RASTREABILIDAD & INDEXABILIDAD WEB
RELEVANCIA
POPULARIDAD
ESTRUCTURA WEB
Comienza validando la optimización técnica de la Web

11. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti
Rastrea tu Web simulando el comportamiento del buscador,
tanto con el robot de escritorio como móvil
Usa Rastreadores como Screaming Frog u OnPage.org

12. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti
¿Cómo se enlazan los distintos niveles y áreas del sitio?
¿Qué
páginas no
están
enlazadas?

13. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti
¿El buscador encuentra todas las páginas a posicionar? ¿Qué
areas, niveles o documentos del sitio no son rastreables?
¿Cuáles están
bloqueadas?

14. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti
Da de alta tu Web a Google Search Console y
verifica la configuración de tu Robots.txt
Debes permitir
el rastreo de los
CSS, JS &
Imágenes

15. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti
¿Qué páginas dan errores, están redirigidas o
canonicalizadas a otras y cuáles realmente son indexables?

16. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti
Verifica con Google Search Console aquellas que
indican errores de rastreo

17. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti
¿Cuáles son las páginas enlazan a las que generan
errores, están redirigidas o canonicalizadas?

18. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti
¿Estas páginas están incluidas en XML Sitemaps sin
actualizar? ¿Se usan correctamente los mismos? Actualiza y
elimina los enlaces
a páginas que no
deben de ser
indexadas o incluidas
en XML Sitemaps

19. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti
El objetivo es asegurar que el buscador identifique de forma
eficiente las páginas a indexar y posicionar
Evitando
enlazar y
referenciar aquellas
que no deben
indexarse

20. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti
Y las páginas a posicionar, ¿Cómo las está indexando el
buscador? Prioriza aquellas que son más importantes…
Verifica las
Top Páginas con
más visibilidad en
Google Search
Console

21. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti
¿Cómo está indexando Google las páginas más importantes?
Verifica su caché…

22. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti
Y usa la funcionalidad de “Explorar como Google” de Google
Search Console
Verifica que
Google carga
correctamente el
contenido y que es el
mismo tanto para el
usuario como al
buscador

23. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti
Verifica problemas potenciales en la velocidad de carga de las
páginas del sitio…
Usa el
Informe de
“Sugerencias de
Velocidad” de Google
Analytics & Google
PageSpeed
Insights

24. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti
Puedes también usar URLprofiler para verificar problemas de
velocidad de todas las páginas de tu Web integrando con la
Google API
http://searchengineland.com/7-key-questions-unlock-
growth-opportunities-seo-audits-227428

25. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti
Verifica el impacto que la velocidad de carga tiene en el rastreo
del sitio. Puedes usar las estadísticas de rastreo de Google
Search Console.

26. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti
Y desde un punto de vista móvil ¿Se están configurando las
páginas correctamente?
http://searchengineland.com/3-actions-get-ready-
googles-mobile-search-update-215662

27. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti
ENLAZADO INTERNO VELOCIDAD DE CARGA
TEXTO, IMÁGENES Y VÍDEOS CON
CONTENIDO RELEVANTE, ÚNICO Y FRESCO
USO DE MARCADO
ESTRUCTURADO
CONFIGURACIÓN MÓVIL
ENLACES ENTRANTES CITAS Y MENCIONES
RASTREABILIDAD & INDEXABILIDAD WEB
RELEVANCIA
POPULARIDAD
ESTRUCTURA WEB
Ahora es momento de verificar la relevancia del
contenido de cara a los términos identificados

28. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti
¿Existen problemas de contenido duplicado en el sitio? ¿El
mismo texto en varias páginas?

29. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti
¿Existen problemas de contenido duplicado en el sitio? ¿El
mismo texto en varias páginas?
Si tienen
potencial su
contenido se
puede
diferenciar
Se pueden
Noindexar,
canonicalizar o
bloquear si se dejan
de enlazar
O pueden
paginarse con las
etiquetas relevantes si
se tratan de
paginaciones

30. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti
¿Existen problemas de contenido pobre en las páginas?

31. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti
Verifica el contenido del título, la meta descripción, etiquetas de
encabezados, texto principal, imágenes y video de las páginas
titulo
url
descripción alt y nombre
de archivo de imágenesencabezados

32. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti
¿Se enfocan y están optimizadas hacia los términos identificados
como relevantes en el estudio de palabras clave realizado?
texto único
meta descripción
encabezados

33. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti
Usa los rastreadores para identificar la optimización de todos
estos elementos del contenido de las páginas

34. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti
Acuérdate de los requerimientos que debes de verificar y que
éstos deben de cumplir en cada caso
titulo
meta descripción
url
comienza con palabra clave
~ 55 caracteres para desktop &
~ 60 para móviles
descriptiva y atractiva
expande al título e invita a usuarios
~150 caracteres para desktop &
~115 caracteres para móviles
corta y descriptiva
usa palabras clave

35. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti
Acuérdate de los requerimientos que debes de verificar y que
éstos deben de cumplir en cada caso
Imágenes
descripción alt
nombre de archivo
texto alrededor de imagen

36. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti
Acuérdate de los requerimientos que debes de verificar y que
éstos deben de cumplir en cada caso
Vídeos
título
nombre de archivo
caption de vídeo o descripción

37. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti
¿Se incluye contenido que puede especificarse a través de datos
estructurados y generan rich snippets? Verifica su uso a través
de la Google Search Console…
http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets

38. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti
ENLAZADO INTERNO VELOCIDAD DE CARGA
TEXTO, IMÁGENES Y VÍDEOS CON
CONTENIDO RELEVANTE, ÚNICO Y FRESCO
USO DE MARCADO
ESTRUCTURADO
CONFIGURACIÓN MÓVIL
ENLACES ENTRANTES CITAS Y MENCIONES
RASTREABILIDAD & INDEXABILIDAD WEB
RELEVANCIA
POPULARIDAD
ESTRUCTURA WEB
Finalmente, se debe identificar el nivel de popularidad del sitio
y compararlo con la competencia

39. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti
El objetivo será identificar la tipología y características de los
enlaces externos que apuntan hacia tu sitio…
TUS ENLACES
ENTRANTES
VOLUMEN DIVERSIDAD
POPULARIDAD
RELEVANCIA
UBICACIÓN
NATURALIDAD
IDIOMA
ANCHOR TEXT
NOFOLLOW
TIPOLOGÍA
VELOCIDAD

40. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti
Y cómo se comparan con los de tu competencia
TUS ENLACES
ENTRANTES
VOLUMEN DIVERSIDAD
POPULARIDAD
RELEVANCIA
UBICACIÓN
NATURALIDAD
IDIOMA
ANCHOR TEXT
NOFOLLOW
TIPOLOGÍA
VELOCIDAD
ENLACES A
WEB DE
COMPETENCIA
VS
ENLACES A
WEB DE
COMPETENCIA
VS

41. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti
Agrega los enlaces de la mayor cantidad de fuentes para tener
la visión más completa posible
TUS
ENLACES
ENTRANTES
COGNITIVESEO
OPEN SITE EXPLORER
SISTRIX
MAJESTIC
AHREFS
SEMRUSH
GOOGLE SEARCH
CONSOLE

42. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti
Puedes integrarlos todos con URLprofiler y verificar para todos
sus características de popularidad integrando con Majestic,
Ahrefs y Mozscape usando sus APIs

43. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti
O usar CognitiveSEO que también permite importarlos…. y
comenzar a analizar sus características vs. tu competencia

44. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti
En volumen y tendencia de creación en el tiempo

45. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti
En el contenido más enlazado por sitio

46. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti
Los sitios enlazantes únicos y compartidos
¿DE DÓNDE VIENEN
ESTOS ENLACES?

47. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti
Los términos usados al enlazar
¿CUÁL ES EL PORCENTAJE ENTRE TÉRMINOS
DE MARCA VS. COMERCIALES?

48. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti
La popularidad y relevancia de los sitios enlazantes
¿QUÉ ENLACES NO PASAN POPULARIDAD?

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La ubicación de los mismos

50. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti
La naturalidad de los enlaces
¿NATURALES O SPAM?

51. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti
Para compararlos entre ellos para identificar el “gap” de
autoridad entre las Webs

52. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti
ENLAZADO INTERNO VELOCIDAD DE CARGA
TEXTO, IMÁGENES Y VÍDEOS CON
CONTENIDO RELEVANTE, ÚNICO Y FRESCO
USO DE MARCADO
ESTRUCTURADO
CONFIGURACIÓN MÓVIL
ENLACES ENTRANTES CITAS Y MENCIONES
RASTREABILIDAD & INDEXABILIDAD WEB
RELEVANCIA
POPULARIDAD
ESTRUCTURA WEB
Y así identificar lo fundamental a nivel de optimización técnica, de
contenido y popularidad de tu Web para comenzar un proceso SEO

53. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti
En base a todo ello podrás elaborar un listado priorizado de
recomendaciones SEO, dando más importancia a lo más crítico

54. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti
Pero esto sólo era lo esencial, hay mucho más! Echa un vistazo
al Checklist de Annie Cushing para Auditorías SEO
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https://www.annielytics.com/resources/annielytics-site-audit-checklist/

55. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti
A esta infografía con la página “perfectamente” optimizada de
Moz
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moz.com/blog/visual-guide-to-keyword-targeting-onpage-optimization

56. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti
Y descargate este listado de Requerimientos SEO para Elegir
CMS
http://www.stateofdigital.com/cms-seo-requirements-checklist-2015-edition/
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57. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti
¡Con esto ya puedes comenzar!
Gracias #PlatziConf
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