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Mejorando el CTR de las páginas
en primeras posiciones
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¿Para qué términos
importantes tus páginas
ya están bien
posicionadas pero el CTR
es muy pobre?
Identifícalos para realizar
cambios específicos para
mejorarlos
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Término No
Relevante a Tu Web
CTR Pobre en las SERPs
Término Relevante a
Tu Web
Página Posicionada
No Relevante
Canibalización de
contenido a corregir
entre varias páginas
similares/relevantes
Carencia de
contenido para la
búsqueda específica
que se debe de crear
Títulos y Meta
Descripciones no
relevantes/atractivas
a optimizar
Página Posicionada
Relevante
Inclusión de SERP
features que no estás
aprovechando y que
podrías usar
Existen algunos escenarios frecuentes que puedes identificar
y corregir más fácilmente…
Inclusión de SERP
features que no estás
aprovechando y que
no puedes usar
Más inclusión de
anuncios que
disminuye CTR
Intención de búsqueda
informacional satisfecha
en resultados de
búsqueda
Alta prioridad
Media prioridad
Sin prioridad
POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
¡Puede valer mucho la pena si son términos con un alto
volumen de búsqueda!
POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
Usa el Search Analytics Add-On para Sheets para importar
posiciones y CTR de términos y páginas por dispositivo
HTTPS://GSUITE.GOOGLE.COM/MARKETPLACE/APP/SEARCH_ANALYTICS_FOR_SHEETS/1035646374811
POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
Aplica el formato condicional con rangos de colores para ver
fácilmente páginas y términos con comportamiento diferente
POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
Obtén los términos
que están en el top
10 y tienen peor
CTR para
búsquedas con
mayor volumen de
impresiones
POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
¿Cómo saber si un CTR es pobre? Toma referencia del histórico
de CTRs por dispositivo, industria y tipo de búsqueda de AWR
HTTPS://WWW.ADVANCEDWEBRANKING.COM/CTRSTUDY/
POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
Si deseas
automatizar este
proceso y tienes
presupuesto para
herramientas,
puedes usar Ryte
que ofrece los “CTR
Underperformers”
en su módulo de
Search Success
RYTE
POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
Identifica aquellos términos significativos a los que te enfocas
para los que ya se posicionan las páginas relevantes…
POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
¿Por qué estas páginas relevantes para términos importantes de
alto potencial tienen un CTR tan pobre? Hay que validar escenarios
POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
=IMPORTXML(B2,"//title")
=IMPORTXML(B2,”//meta[@name=‘description’]/@content")
Verifica la optimización de sus títulos y meta descripciones para
identificar oportunidades de hacerlos más atractivos
POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
SEARCH(search_for, text_to_search, [starting_at])
Valida si el título, la meta descripción y H1 incluyen los términos
para los que deben de posicionar
POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
Escrapea las SERPs para comparar con competencia e identificar
SERP features con IMPORTXML o IMPORTFROMWEB y XPATH
POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
Obtén las páginas posicionadas para los términos con CTR
pobre que desees validar en Google Sheets directamente
POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
Toma en cuenta cómo están optimizados los títulos y meta
descripciones de las otras páginas vs. Los tuyos
POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
Por ejemplo, la página de
Remoters muestra
trabajos “part time”
también pero no se
especifica en el título ni
meta descripción a
diferencia de la página
mejor posicionada y su
CTR (y posicionamiento)
podría mejorar si se
incluye gracias a una
mayor relevancia
POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
Verifica si la página de resultados incluye SERP features como
Featured Snippets o Carruseles que impacten CTR y puedas usar
POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
Puedes identificar estas oportunidades a través de
herramientas como SEMrush que ofrecen SERP features
SEMRUSH
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Valida cuáles de
estos tienen un
mayor impacto de
visibilidad en tus
resultados de
búsquedas que
son relevantes
aprovechar
POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
Prioriza acciones que te permitirán mejorar más tu visibilidad en
los resultados en base a contenido actual y esfuerzo requerido
CTR Pobre en las SERPs
Títulos y Meta
Descripciones no
relevantes/atractivas
a optimizar
Incluir índice de
contenido en páginas
para generar
Featured Snippet
Incluir o corregir
implementación de
marcado
estructurado que lo
genera
Featured Snippet Resultado Enriquecido
Generación de
contenido en
formato relevante
Carrusel de Noticias/Vídeos/etc.
Inclusión de SERP
features que no estás
aprovechando y que
podrías usar
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Si ya tienes Schema pero no se te incluye en resultados
enriquecidos, haz rastreo y valida implementación en esas URLs
POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
En algunos casos, como en los featured snippets, se trata de
añadir un índice y mejorar la organización del contenido …
POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
… y los resultados después de hacer las mejores pueden ser
casi instantáneos si estás casi en la primera posición
POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
Identifica términos significativos a los que te enfocas para los que
no posicionan páginas relevantes y por eso tienen CTR pobre
POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
Valida si debes diferenciar y optimizar más los mismos,
consolidar o crear contenido nuevo que logre mejor rendimiento
Diferencia y optimiza el
contenido de las páginas
canibalizadas en caso que
tenga sentido mantener
ambas enfocadas a
términos diferentes
Crea nueva página con
contenido relevante que
se enfoque a responder la
búsqueda para la que se
desea posicionar
Canibalización de contenido a
corregir entre varias páginas
similares/relevantes
Carencia de contenido para la
búsqueda específica que se
debe de crear
Consolida las páginas
canibalizadas en caso que
se enfoquen a mismos
términos con misma o
similar oferta, ya sea
redirigiendo (301) una a
otra o canonicalizando
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Por ejemplo, la página de
Remoters que se
posiciona para “remote
only companies” a pesar
de no enfocarse a esta
búsqueda que si es
relevante de posicionar y
tiene una popularidad no
trivial
POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
Mejorando enlazado de páginas que casi
posicionan para aumentar popularidad
POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
Para términos para los que ya tienes contenido más relevante que
la competencia pero no te posicionas mejor por popularidad
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Usa la información de backlinks y sitios enlazantes de Google
Search Console gratuitamente o cualquier otra herramienta
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Usa también el número de enlaces internos por página
usando tus propios rastreos, validando con Search Console
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Integra las métricas de los backlinks junto a las páginas y
términos usando VLOOKUP+IFERROR
=IFERROR(VLOOKUP(B2,backlinks!$A$2:$J$2830,2,false),”")
POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
=IFERROR(VLOOKUP(B2,internallinks!$A$2:$J$2830,2,false),"")
Haz lo mismo con los datos de enlaces internos para integrarlos
en la misma hoja con los backlinks, y datos de posicionamiento
POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
Identifica las páginas aún no en la mejor posición para términos
populares y que tienen pocos enlaces internos y/o backlinks
POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
Enlaza desde las páginas con mayor popularidad hacia las
mismas en los escenarios que sean relevantes …
POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
… mejora el enlazado interno de estas páginas con sistemas de
navegación secundaria a distintos niveles de la Web
POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
Un mejor enlazado hacia páginas que ya son muy relevantes
puede significar una mejora posicionamiento y clicks no trivial
POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
Monitorizando tendencias de búsqueda
para mantener relevancia de contenido
POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMHTTPS://TRENDS.GOOGLE.COM/TRENDS/EXPLORE
En muchas industrias se han generado cambios de tendencias
y comportamiento sin precedentes en los últimos meses
POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMHTTPS://TRENDS.GOOGLE.COM/TRENDS/EXPLORE
Es fundamental identificarlo para mantener la relevancia del
contenido actual y captar más tráfico con nuevo contenido
Cambio de comportamiento o
tendencia de búsqueda
Actualizar contenido existente
para mantener su relevancia
hacia temáticas que cambian
Crear nuevo contenido que
pueda responder de forma
efectiva a nuevo
comportamiento y captar
nuevos usuarios
POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
Por ejemplo, como
me ocurrió en este
caso con la página
de tendencia de
trabajo remoto que
se actualiza
anualmente a
inicio de años
Actualización
anual de
contenido
Nuevo
comportamiento de
búsqueda
POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
Esta página dejó de
posicionarse para
una “larga cola” de
términos
relacionados a la
temática principal ya
que no se había
actualizado en las
últimas semanas en
las que se generó un
cambio importante
en la industria
POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
Nueva
Actualización
de contenido
Al actualizar el contenido para que incluyese la nueva temática
el posicionamiento y tráfico de la página mejoró nuevamente
POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
Puedes identificar
anomalías en clicks e
impresiones en los
datos de Search
Console de forma
automática con Ryte
que te enviará
también alertas de
los mismos
RYTE
POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMGOOGLE ANALYTICS CUSTOM ALERTS
Crea alertas también en Google Analytics para que te notifiquen
cuando cambien las tendencias de tráfico orgánico
POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
Valida manualmente para verificar cambios en impresiones y
posicionamiento entre períodos con Search Console
POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
=IFS(B2>C2, "Increased", B2<C2, "Decreased", TRUE, "Didn't Change")
Usa Google Sheets para añadir una columna de comparación
usando la función IFS
POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
Verifica para qué términos populares relevantes has caído
en impresiones, CTR y/o posicionamiento y analiza vs contenido
POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMHTTPS://TRENDS.SEOMONITOR.COM/
Evita estas caídas
identificando de forma
proactiva estos cambios de
comportamiento de
búsqueda a nivel de
industria con herramientas
que ofrecen tendencias de
nuevas búsquedas como los
SEOmonitor trends
POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMBUZZSUMO.COM
Identifica picos en el uso de términos relevantes
a tus servicios y productos a nivel general
POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMHTTPS://UK.SEOZOOM.COM/
Puedes identificar cambio de tendencia e impacto específico por
el Covid y estacionalidad para cualquier término con SEOzoom
POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMHTTPS://UK.SEOZOOM.COM/
Así como sugerencias directas de términos para los que
ya estás enfocado por su estacionalidad directamente
POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
Mejorando
enlazado de
páginas que casi
posicionan para
aumentar
popularidad
Mejorando el CTR
de las páginas
en primeras
posiciones
Monitorizando
tendencias de
búsqueda para
mantener relevancia
de contenido
Con estas acciones podrás aprovechar oportunidades alineadas
a tu proceso SEO que requerirán un esfuerzo menor
POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
¡Muchas gracias!
POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
* Consultora SEO y Fundadora de Orainti & remoters.net
*Conferenciante SEO en +100 eventos en +20 países
*Host de Crawling Mondays
*Editora #SEOFOMO Newsletter
*Autora “SEO. Las Claves Esenciales.”
* Personalidad Search en Europa del 2018

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  • 1. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM SEO LOW HANGING FRUITOPORTUNIDADES PARA MEJORAR TUS RESULTADOS LO MÁS RÁPIDO POSIBLE*
  • 2. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM Tenemos una Crisis global afectando muchas industrias HTTPS://WWW.HUBSPOT.COM/COVID-DATA
  • 3. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM Tráfico orgánico estancado o cayendo en muchos casos
  • 4. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM Necesitas resultados ASAP
  • 5. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM Veamos cómo identificar “low hanging fruits” en tu SEO para ver resultados rápidos… POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
  • 6. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM Mejorando el CTR de las páginas en primeras posiciones
  • 7. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM ¿Para qué términos importantes tus páginas ya están bien posicionadas pero el CTR es muy pobre? Identifícalos para realizar cambios específicos para mejorarlos
  • 8. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM Término No Relevante a Tu Web CTR Pobre en las SERPs Término Relevante a Tu Web Página Posicionada No Relevante Canibalización de contenido a corregir entre varias páginas similares/relevantes Carencia de contenido para la búsqueda específica que se debe de crear Títulos y Meta Descripciones no relevantes/atractivas a optimizar Página Posicionada Relevante Inclusión de SERP features que no estás aprovechando y que podrías usar Existen algunos escenarios frecuentes que puedes identificar y corregir más fácilmente… Inclusión de SERP features que no estás aprovechando y que no puedes usar Más inclusión de anuncios que disminuye CTR Intención de búsqueda informacional satisfecha en resultados de búsqueda Alta prioridad Media prioridad Sin prioridad
  • 9. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM ¡Puede valer mucho la pena si son términos con un alto volumen de búsqueda!
  • 10. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM Usa el Search Analytics Add-On para Sheets para importar posiciones y CTR de términos y páginas por dispositivo HTTPS://GSUITE.GOOGLE.COM/MARKETPLACE/APP/SEARCH_ANALYTICS_FOR_SHEETS/1035646374811
  • 11. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM Aplica el formato condicional con rangos de colores para ver fácilmente páginas y términos con comportamiento diferente
  • 12. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM Obtén los términos que están en el top 10 y tienen peor CTR para búsquedas con mayor volumen de impresiones
  • 13. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM ¿Cómo saber si un CTR es pobre? Toma referencia del histórico de CTRs por dispositivo, industria y tipo de búsqueda de AWR HTTPS://WWW.ADVANCEDWEBRANKING.COM/CTRSTUDY/
  • 14. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM Si deseas automatizar este proceso y tienes presupuesto para herramientas, puedes usar Ryte que ofrece los “CTR Underperformers” en su módulo de Search Success RYTE
  • 15. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM Identifica aquellos términos significativos a los que te enfocas para los que ya se posicionan las páginas relevantes…
  • 16. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM ¿Por qué estas páginas relevantes para términos importantes de alto potencial tienen un CTR tan pobre? Hay que validar escenarios
  • 17. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM =IMPORTXML(B2,"//title") =IMPORTXML(B2,”//meta[@name=‘description’]/@content") Verifica la optimización de sus títulos y meta descripciones para identificar oportunidades de hacerlos más atractivos
  • 18. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM SEARCH(search_for, text_to_search, [starting_at]) Valida si el título, la meta descripción y H1 incluyen los términos para los que deben de posicionar
  • 19. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM Escrapea las SERPs para comparar con competencia e identificar SERP features con IMPORTXML o IMPORTFROMWEB y XPATH
  • 20. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM Obtén las páginas posicionadas para los términos con CTR pobre que desees validar en Google Sheets directamente
  • 21. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM Toma en cuenta cómo están optimizados los títulos y meta descripciones de las otras páginas vs. Los tuyos
  • 22. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM Por ejemplo, la página de Remoters muestra trabajos “part time” también pero no se especifica en el título ni meta descripción a diferencia de la página mejor posicionada y su CTR (y posicionamiento) podría mejorar si se incluye gracias a una mayor relevancia
  • 23. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM Verifica si la página de resultados incluye SERP features como Featured Snippets o Carruseles que impacten CTR y puedas usar
  • 24. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM Puedes identificar estas oportunidades a través de herramientas como SEMrush que ofrecen SERP features SEMRUSH
  • 25. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM Valida cuáles de estos tienen un mayor impacto de visibilidad en tus resultados de búsquedas que son relevantes aprovechar
  • 26. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM Prioriza acciones que te permitirán mejorar más tu visibilidad en los resultados en base a contenido actual y esfuerzo requerido CTR Pobre en las SERPs Títulos y Meta Descripciones no relevantes/atractivas a optimizar Incluir índice de contenido en páginas para generar Featured Snippet Incluir o corregir implementación de marcado estructurado que lo genera Featured Snippet Resultado Enriquecido Generación de contenido en formato relevante Carrusel de Noticias/Vídeos/etc. Inclusión de SERP features que no estás aprovechando y que podrías usar
  • 27. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM Si ya tienes Schema pero no se te incluye en resultados enriquecidos, haz rastreo y valida implementación en esas URLs
  • 28. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM En algunos casos, como en los featured snippets, se trata de añadir un índice y mejorar la organización del contenido …
  • 29. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM … y los resultados después de hacer las mejores pueden ser casi instantáneos si estás casi en la primera posición
  • 30. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM Identifica términos significativos a los que te enfocas para los que no posicionan páginas relevantes y por eso tienen CTR pobre
  • 31. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM Valida si debes diferenciar y optimizar más los mismos, consolidar o crear contenido nuevo que logre mejor rendimiento Diferencia y optimiza el contenido de las páginas canibalizadas en caso que tenga sentido mantener ambas enfocadas a términos diferentes Crea nueva página con contenido relevante que se enfoque a responder la búsqueda para la que se desea posicionar Canibalización de contenido a corregir entre varias páginas similares/relevantes Carencia de contenido para la búsqueda específica que se debe de crear Consolida las páginas canibalizadas en caso que se enfoquen a mismos términos con misma o similar oferta, ya sea redirigiendo (301) una a otra o canonicalizando
  • 32. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM Por ejemplo, la página de Remoters que se posiciona para “remote only companies” a pesar de no enfocarse a esta búsqueda que si es relevante de posicionar y tiene una popularidad no trivial
  • 33. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM Mejorando enlazado de páginas que casi posicionan para aumentar popularidad
  • 34. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM Para términos para los que ya tienes contenido más relevante que la competencia pero no te posicionas mejor por popularidad
  • 35. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM Usa la información de backlinks y sitios enlazantes de Google Search Console gratuitamente o cualquier otra herramienta
  • 36. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM Usa también el número de enlaces internos por página usando tus propios rastreos, validando con Search Console
  • 37. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM Integra las métricas de los backlinks junto a las páginas y términos usando VLOOKUP+IFERROR =IFERROR(VLOOKUP(B2,backlinks!$A$2:$J$2830,2,false),”")
  • 38. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM =IFERROR(VLOOKUP(B2,internallinks!$A$2:$J$2830,2,false),"") Haz lo mismo con los datos de enlaces internos para integrarlos en la misma hoja con los backlinks, y datos de posicionamiento
  • 39. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM Identifica las páginas aún no en la mejor posición para términos populares y que tienen pocos enlaces internos y/o backlinks
  • 40. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM Enlaza desde las páginas con mayor popularidad hacia las mismas en los escenarios que sean relevantes …
  • 41. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM … mejora el enlazado interno de estas páginas con sistemas de navegación secundaria a distintos niveles de la Web
  • 42. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM Un mejor enlazado hacia páginas que ya son muy relevantes puede significar una mejora posicionamiento y clicks no trivial
  • 43. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM Monitorizando tendencias de búsqueda para mantener relevancia de contenido
  • 44. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMHTTPS://TRENDS.GOOGLE.COM/TRENDS/EXPLORE En muchas industrias se han generado cambios de tendencias y comportamiento sin precedentes en los últimos meses
  • 45. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMHTTPS://TRENDS.GOOGLE.COM/TRENDS/EXPLORE Es fundamental identificarlo para mantener la relevancia del contenido actual y captar más tráfico con nuevo contenido Cambio de comportamiento o tendencia de búsqueda Actualizar contenido existente para mantener su relevancia hacia temáticas que cambian Crear nuevo contenido que pueda responder de forma efectiva a nuevo comportamiento y captar nuevos usuarios
  • 46. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM Por ejemplo, como me ocurrió en este caso con la página de tendencia de trabajo remoto que se actualiza anualmente a inicio de años Actualización anual de contenido Nuevo comportamiento de búsqueda
  • 47. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM Esta página dejó de posicionarse para una “larga cola” de términos relacionados a la temática principal ya que no se había actualizado en las últimas semanas en las que se generó un cambio importante en la industria
  • 48. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM Nueva Actualización de contenido Al actualizar el contenido para que incluyese la nueva temática el posicionamiento y tráfico de la página mejoró nuevamente
  • 49. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM Puedes identificar anomalías en clicks e impresiones en los datos de Search Console de forma automática con Ryte que te enviará también alertas de los mismos RYTE
  • 50. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMGOOGLE ANALYTICS CUSTOM ALERTS Crea alertas también en Google Analytics para que te notifiquen cuando cambien las tendencias de tráfico orgánico
  • 51. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM Valida manualmente para verificar cambios en impresiones y posicionamiento entre períodos con Search Console
  • 52. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM =IFS(B2>C2, "Increased", B2<C2, "Decreased", TRUE, "Didn't Change") Usa Google Sheets para añadir una columna de comparación usando la función IFS
  • 53. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM Verifica para qué términos populares relevantes has caído en impresiones, CTR y/o posicionamiento y analiza vs contenido
  • 54. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMHTTPS://TRENDS.SEOMONITOR.COM/ Evita estas caídas identificando de forma proactiva estos cambios de comportamiento de búsqueda a nivel de industria con herramientas que ofrecen tendencias de nuevas búsquedas como los SEOmonitor trends
  • 55. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMBUZZSUMO.COM Identifica picos en el uso de términos relevantes a tus servicios y productos a nivel general
  • 56. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMHTTPS://UK.SEOZOOM.COM/ Puedes identificar cambio de tendencia e impacto específico por el Covid y estacionalidad para cualquier término con SEOzoom
  • 57. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMHTTPS://UK.SEOZOOM.COM/ Así como sugerencias directas de términos para los que ya estás enfocado por su estacionalidad directamente
  • 58. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM Mejorando enlazado de páginas que casi posicionan para aumentar popularidad Mejorando el CTR de las páginas en primeras posiciones Monitorizando tendencias de búsqueda para mantener relevancia de contenido Con estas acciones podrás aprovechar oportunidades alineadas a tu proceso SEO que requerirán un esfuerzo menor
  • 59. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM ¡Muchas gracias! POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM * Consultora SEO y Fundadora de Orainti & remoters.net *Conferenciante SEO en +100 eventos en +20 países *Host de Crawling Mondays *Editora #SEOFOMO Newsletter *Autora “SEO. Las Claves Esenciales.” * Personalidad Search en Europa del 2018