Slides da minha apresentação feita no Google Campus de São Paulo durante a Startup Weekend de São Paulo, nos dias 2,3 e 4 de Setembro de 2016. Os slides foram utilizados para suporte de uma apresentação em forma de speech e dinâmica, de maneira que o seu conteúdo não encerra tudo o que foi apresentado, apenas ilustra. Trata do fenômeno da chamada "Transformação Digital" de negócios tradicionais através do software, com a perspectiva de quem está dentro de uma das indústrias (Telecomunicações) afetadas por este fenômeno e realidade.

1. Software Defined
Everything
Alex Hübner | @AlexHubner
Gerente de Evolução de Plataformas – Cloud/IaaS - Embratel
http://www.embratel.cloud

2. "Software is eating the world."
Marc Andreessen, 2011 para o Wall Street Journal

3. Marc Andreessen é um sujeito estranho, mas
costuma dar bons palpites sobre tecnologia (TIC) e
seu impacto nos negócios. Ah!... Ele foi o fundador
da Nestcape e inventou o Mosaic, o primeiro
browser gráfico, em um tempo em que muitos de
nós ainda sequer imaginávamos uma rede global.

4. Na virada do milênio, com a explosão da Internet
comercial, muitos gurus profetizaram:
"Agora estamos totalmente
imersos na era da tecnologia, a
Internet mudou tudo e o futuro
finalmente está aqui"...
"O MUNDO É IP"...

5. "DIGITAL TRANSFORMATION"TM

6. "DIGITAL TRANSFORMATION"TM
04/Set/2016

7. Porfavor...mais uma
buzzwordnão!!!!...
"DIGITAL TRANSFORMATION"TM
04/Set/2016

8. Não estamos falando de negócios que foram
transformados ou afetados pela Internet (jornais,
revistas, internet banking, comércio eletrônico, etc.).
Estamos falando de uma revolução/evolução
gigantesca, provavelmente maior e mais
significativa que aquela vivida com a bolha .com

9. Mas o que existe de tão diferente hoje?
"Six decades into the computer revolution, four
decades since the invention of the microprocessor,
and two decades into the rise of the modern
Internet, all of the technology required to
transform industries through software finally
works and can be widely delivered at global scale.
Marc Andreessen
de novo...

10. Somos quase 3 bilhões de pessoas conectadas a
Internet com boa velocidade (+5Mbps). Em 2001, no
auge da bolha .com éramos menos de 100 milhões...
Temos Internet
(de verdade)

11. Hoje mais de 2 bilhões de pessoas carregam
computadores portáteis, com câmeras, sensores de
movimento, GPS, etc.
Temos
Smartphones
E apenas dois padrões...

12. Hoje qualquer startup tem a disposição uma capacidade
computacional e de armazenamento praticamente
infinita sem precisar gastar um centavo sequer em CAPEX
e/ou operações complexas.
Temos Cloud
Computing

13. Hoje não é mais necessário se preocupar com aspectos
marginais de seu negócio. Desde um simples banco de
dados de CEPs até análises sofisticadas de similaridade
de imagens, cartografia, geoprocessamento, etc.
Temos APIs e
Plataformas para
praticamente tudo!

16. Temos acesso a software e
código mais fácil do que nunca...
(software de qualidade, open source)

17. Sim, você viveu para
ver isso acontecer...

18. Também temos hardware
mais fácil do que nunca...
(hardware open source)

19. OPEN
Compute Project
Supported by

20. Facebook
"SIX-PACK"
1.28 Tbps em cada módulo, 40Gbps+ em cada porta...
Switch para core de rede, tal como Cisco Nexus 5k, 7k, 9K...
Custando menos de 1/10 destes... (sem falar em licenças)
Exemplo de hardware
open source:
v.2015

23. Vejamos dois exemplos clássicos...

25. Não possuem nenhum carro, motoristas...
Então qual é o asset principal deles?
UmaAppe um ecossistemapara
proporcionaro "UberExperience".
E só. Mas isso só é possível graças a um grande foco no
próprio negócio, na própria operação...

26. Como focar?

27. Talvez não tenham se dado conta, mas
estão protestando contra um software...

28. O amorzinho não deve durar muito... os carros autoguiados
estarão entre nós em um futuro breve... E isso é só o começo... :-)

29. O amorzinho não deve durar muito... os carros autoguiados
estarão entre nós em um futuro breve... E isso é só o começo... :-)

31. Exemplo de transformação em modo
contínuo, em grande parte graças ao
software...
• 1a Transformação (1998): DVD em casa. Remove o obstáculo da preguiça de ir até a
locadora. Graças à Internet (website) e logística (UPS, Fedex). Bye bye Blockbuster...
• 2a Transformação (2008): Streaming. Remove o obstáculo da preguiça de ir até a
caixa de correio... Graças a Broadband (5 Mbps+) + Avanço em Codecs + Devices
(SmartTVs,Phones, etc) + AppStores... Ganho de inteligência, behaviour analysis. Fez
todo provedor trabalhar "dentro da linha" divulgando rankings de velocidade (hoje
tem o fast.com)...
• 3a Transformação (2013): Conteúdo próprio. Criam conteúdos matadores de acordo
com o que aprendem sobre hábitos e preferências de seus clientes. Hollywood se
redime ao software e ao Big/Fast Data...

33. Quem nunca?...

34. Convencidos?
Software está mesmo
mudandoo mundo?
Nhé... Foram só dois exemplos bem batidos...

35. Startups que atingiram o valor de mercado
de $1 bi ou mais e quando isso aconteceu
nos últimos 5 anos...

36. Tempo necessário para atingir
valor de mercado de $1 bi ou mais...
Ah!... 52% das empresas listadas na Fortune 500 desde 2000 já se escafederam...

37. Mas o que a Embratel
tem a ver com isso?...

39. Nem tanto... Mas quem aqui não gosta de um drama
ou de viver perigosamente?...

40. Algumas de nossas ameaças.
E oportunidades
Pelo menos não estamos sozinhos... Telcos de todo o
mundo estão passando por este mesmo processo e
estão, em maior ou menor escala, nesta mesma
situação: precisam se transformar.

41. "OvertheTop"
Services
OTT
ou simplesmente...
Filminho de segunda classe, com protagonistas ruins...

42. OTT: Telefonia e Texting

43. OTT: Imagem e Video

44. OTT: Redes Privadas

45. Agora lascou...

46. Demanda explosiva por
transferência de dados e crescimento
vertiginoso em largura de banda...
O resultado?...

47. O problema é que...
O lucro advindo do aumento na demanda de banda e/ou
transferência já não é mais suficiente para cobrir as despesas e os
investimentos necessários para prover este aumento de velocidade...

48. Como lidar com essa realidade?

50. Vamos lembrar rapidamente de
algumas coisas básicas...

51. Fronteira atual
da tecnologia de
virtualização

52. Virtualização de x86

53. Software Defined Storage
* Este é apenas um exemplo, existem outras tecnologias de SDS
Storage Tradicional SDS (Hyperconverged*)

54. Software Defined Network
Rede Tradicional SDN (OpenFlow*)
* Este é apenas um exemplo, existem outras tecnologias de SDN

55. Resultados já medidos: Software
fazendo a diferença na rede...

56. Só para ter uma ideia da magnitude
"AT&T Targets Flexibility, Cost Savings With New Network Design"
Wall Street Journal, 2014
(…) the second-largest U.S. carrier will buy less specialized equipment
from vendors such as Ericsson, Alcatel-Lucent SA and Cisco
Systems Inc., and instead purchase more generic hardware from a
wider variety of producers. That equipment will be tied together with
software, making it easier and cheaper to upgrade to new technologies,
roll out new services or respond to changes in demand for connectivity.

57. Só para ter uma ideia da magnitude
"AT&T Targets Flexibility, Cost Savings With New Network Design"
Wall Street Journal, 2014
• Antes de SDN:
• Upgrade da rede interna (roteadores e switches do backbone) a cada 18 meses para
dar conta da demanda crescente.
• Os gastos de upgrade e manutenção entraram na casa dos U$ 21 bi /ano;
• Switch tradicional (control e data plane numa única caixa): U$ 50 a 200k cada.
• Depois de SDN (já se vão 2 anos):
• Upgrade na rede interna é feito de forma constante, acompanhando a demanda;
• Os gastos de upgrade e manutenção serão mantidos ou até mesmo reduzidos, a
despeito do aumento em progressão geométrica da demanda por banda larga;
• Switch "SDN-ready" (qualquer marca): U$ 10 a 50k cada.

59. FINAL PARTE COMUM, INÍCIO COMPLEMENTO TÉCNICO (CASO HAJA ESPAÇO/TEMPO).
MUITO OBRIGADO PESSOAL!

60. Network: Hardware Defined...
$$$$$$$$$$$$$$$$$

62. Network: Software Defined...

63. Tradicional
(3-tier)
Software Defined
(Spine/Leaf)