Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.

Diapositivas producto

4.968 Aufrufe

Veröffentlicht am

MERCADEO

Veröffentlicht in: Bildung
  • Als Erste(r) kommentieren

Diapositivas producto

  1. 1. MERCADEO - MARKETING PRODUCTO: «Conjunto de atributos tangibles e intangibles, que satisfacen necesidades, deseos y expectativas». En mercadeo cuando hablamos de producto, no solo se hace referencia a un bien tangible sino también a un servicio.
  2. 2. PRODUCTO: Bienes y servicios
  3. 3. PRODUCTOS: CLASIFICACION • En esencia los productos se pueden clasificar en dos aspectos: • 1. PRODUCTOS DE CONSUMO • 2. PRODUCTOS INDUSTRIALES
  4. 4. 1. PRODUCTOS DE CONSUMO • Aquellos que el consumidor adquiere y utiliza de acuerdo a las necesidades y deseos, se utilizan sin elaboración industrial adicional; es decir se compran en ultima instancia en su forma actual para ser consumidos o utilizados.
  5. 5. SUBCLASIFICACION PRODUCTOS DE CONSUMO • 1.1. Productos duraderos: Artículos tangibles, de uso cotidiano, con una vida útil larga.
  6. 6. 1.2. Productos no duraderos • Son artículos que tienen poca vida, es decir deben ser usados, consumidos o utilizados en un periodo corto. • .
  7. 7. 1.3. Productos de conveniencia • También llamados habituales, el consumidor los compra con cierta regularidad, su compra es automática y rutinaria y de bajo precio.
  8. 8. 1.4. Productos de elección o compra • Sus atributos se comparan en el proceso de selección y compra.
  9. 9. 1.5. Productos especiales • Tienen características únicas, el consumidor esta dispuesto a sacrificar su economía para adquirirlo y tiene definido en su mente que tipo de articulo comprara.
  10. 10. 1.6. Productos no buscados • Artículos por los cuales el consumidor no hace ningún esfuerzo de compra, no tiene presente la necesidad o deseo.
  11. 11. 2. PRODUCTOS INDUSTRIALES • Bienes o servicios utilizados en la producción de otros artículos, es decir no se venden a los consumidores finales. Entre ellos están los suministros, accesorio, servicios e incluso fabricas o equipos.
  12. 12. Productos industriales: Clasificación • Instalaciones: Plantas industriales, terrenos.
  13. 13. 2. Productos industriales • Herramientas, materiales de operación, servicios (despacho fiscal, contable, publicidad y bancos), materiales de fabricación, productos terminados, material de empaque
  14. 14. POSICIONAMIENTO • Programa general de marketing que influye en la percepción mental que los consumidores tienen de una marca, producto(s) o empresa en relación con la competencia.
  15. 15. ESTRATEGIAS POSICIONAMIENTO • Con base en atributos • Con base en beneficios
  16. 16. ESTRATEGIAS POSICIONAMIENTO • EN OCASIONES DE USO Con base en usuarios
  17. 17. ESTRATEGIAS POSICIONAMIENTO • Comparativo • Reposicionamiento • En contra
  18. 18. LINEA DE PRODUCTOS • Grupo de artículos estrechamente relacionados, por la satisfacción de una necesidad o porque se usan conjuntamente. • Línea blanca: Línea cosméticos Línea electrónica
  19. 19. MEZCLA DE PRODUCTOS • Lista completa de productos que una empresa ofrece al consumidor. Su estructura tiene dos dimensiones: • Amplitud y profundidad
  20. 20. LINEA DE PRODUCTOS • Amplitud: Se mide por el numero de líneas de productos que ofrece la empresa en una línea, se conoce como «variedad». • Profundidad: Surtido de tamaños, colores, modelos, precios y calidad de una línea.
  21. 21. MATRIZ BCG: Boston Consulting Group • Es la matriz de participación de mercado- crecimiento del mercado.

×