Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.

Зачем и как строить личный бренд?

1.336 Aufrufe

Veröffentlicht am

Любой человек - бренд, потому что, в отличие от брендов-товаров, обладает не только функциональными характеристиками, но и набором поведенческих, эмоциональных и репутационных. И по сути твой бренд - это то, как тебя воспринимают другие. И каждый человек - бренд априори в своем сообществе, в своей аудитории. Личный бренд может быть сильнее или слабее, может быть широко известен, а может - только в узких кругах.
Если вы не строите свой личный бренд целенаправленно, то вы не управляете им. В таком случае, он будет развиваться бесконтрольно, и возможно, в итоге вам не понравится результат. Потому важно:
- понимать свои сильные стороны и развивать их; держать на них фокус;
- правильно себя позиционировать (исходя из сильных сторон и проф навыков);
- знать свою аудиторию и строить коммуникацию с ней по подходящим каналам; не распыляться на другие аудитории, если они вам не важны;
- быть последовательным и действовать в согласии со своим брендом: в маркетинге это называют brand consistency. Например, четко понимать, на каких ивентах вы готовы выступать, а какие могут навредить репутации. Какому изданию стоит давать комментарий, а какому лучше отказать.
Не стремиться быть везде и не "вещать из каждого утюга"

Veröffentlicht in: Karriere
  • Als Erste(r) kommentieren

Зачем и как строить личный бренд?

  1. 1. Зачем и как строить personal brand? Alexandra Govorukha, PR Manager, Ciklum
  2. 2. Александра Говоруха  PR Manager в Ciklum  15 лет в маркетинге, PR, В2В- продажах  Амбассадор Women Empowerment Program with Google  Преподаватель LITS по курсу “Employer Branding in IT”  Спикер TEDx Women 2016
  3. 3. Каждый человек является брендом, потому что в отличие от товаров у нас есть эмоциональные характеристики, имидж, голос и т.д. Просто чей-то бренд более известен, а чей-то – менее.
  4. 4. Характеристики личности vs личный бренд В чем отличия?
  5. 5. Представьте себе замужнюю женщину за 30, мать двоих детей? Какой образ у вас в голове? ... А теперь листайте дальше
  6. 6. Вот так, например
  7. 7. Или так
  8. 8. А как вы представляете разведенную женщину за 40, мать 5-х детей?
  9. 9. То есть характеристики личности еще ничего не говорят о бренде личности
  10. 10. Личный бренд – это нечто большее
  11. 11. Верхушка – обещание бренда, его суть Середина – эмоциональные Фундамент – функциональные характеристики Архитектура личного бренда
  12. 12. What if? А если не развивать свой бренд?  Бренд все равно есть и будет какой-то, но вы им не управляете, потому он может развиваться хаотично, бесцельно.  Без личного бренда сложнее продвигаться на текущей работе, сложнее найти новую работу  Сложнее доказать «что ты не верблюд» на новом месте работы, в новых проектах (надо начинать с ноля)  Многие двери и возможности во внешнем мире будут закрыты, просто потому что о вас не знают
  13. 13. Как строить личный бренд?
  14. 14.  Сделать анализ текущего бренда «Кто я?», «В чем моя ценность?», «Отличия от конкурентов», «Мои достижения»  Поставить цель: «Кем я хочу быть?» «Что я могу для этого сделать уже сегодня?» «А что надо будет делать через полгода?» и т д.  Разработать бренд-стратегию: как вы будете достигать свою цель?  Понять свою целевую аудиторию  Разработать свои ключевые месседжи: что вы несете в этот мир?  Сохранять brand consistency - последовательность в коммуникации и поступках, в выборе платформ для своих активностей Шаги к построению личного бренда
  15. 15. Как делать анализ личного бренда?  Спроси о себе коллег, друзей  Google yourself  Задайте себе вопросы и ответьте на них честно (слайды 19-23)
  16. 16. Анализ своего бренда.«Окно Джохари»
  17. 17. Проверочный список вопросов себе (ответьте письменно и честно)
  18. 18. 1. Кто я сейчас?  Мои сильные стороны и слабые стороны  Мои самые востребованные на рынке навыки  Самые необычные аспекты моего опыта  Люди часто спрашивают меня о: ....
  19. 19. 2. Кем я хочу стать?  Мои профессиональные цели сейчас  Несколько областей деятельности, которые мне интересны  Связи в этой сферы деятельности (или связанные с ней)  Навыки, которые мне надо приобрести для достижения карьерных целей  Возможные способы приобрести эти навыки  Люди, которые могут помочь советом
  20. 20. 3. Мои конкурентные преимущества  Что я умею лучше других?  Какие мои дополнтельные преимущества?  Какой мой прошлый опыт или образование может стать полезным в текущей сфере работы?
  21. 21. 4. Демонстрация моей полезности  Мои крупные достижения  Проект или инициатива, в которых я мог бы принять участие  Я могу быть экспертом и писать блог/выступать на тему ... (на основании того, что люди часто спрашивают у меня)  В какие профессиональные сообщества я могу вступить?  Я могу использовать соц медиа для раскрутки своего нового бренда так....  Самая важная вещь, которую можно сделать для достижения цели (проект, в котором можно принять участие)
  22. 22. Проанализировали. Что дальше?
  23. 23. Сфокусируйтесь на своих сильных сторонах
  24. 24. Будьте заметным
  25. 25. Будьте последовательным
  26. 26. Станьте убедительным и известным для нужной вам аудитории (не стремитесь охватить все аудитории)
  27. 27. Формируйте и управляйте вашей собственной сетью контактов
  28. 28. Учитесь оказывать влияние Помощь, волонтерство, участие в социальном проекте – это тоже влияние
  29. 29. Регулярно делайте ревью вашей бренд- стратегии, ключевых сообщений, аудиторий и др.
  30. 30. Где продвигать личный бренд?  Текущая работа  Профессиональное сообщество  Социальные сети  СМИ, блоги
  31. 31. Как продвигать себя в СМИ? Быть экспертом в данной теме в глазах СМИ Быть полезным, давать интересный контент Брать инициативу – не ждите, когда журналист сам вам напишет Понимать редакционную политику и соответствовать ей Привлекать лидеров мнений в ко-проекты Использовать связи, спросить PR-менеджера своей компании
  32. 32. Спасибо! Alexandra Govorukha Find me in as Alexandra Govorukha

×