Rugby Football Union intenta Big Data
En 1871, veintin clubes ingleses decidieron que su deporte, oficialmente llamado rugby union
pero comnmente conocido simplemente como rugby, necesitaba un organismo administrativo.
Los clubes formaron The Rugby Football Union (RFU), que hoy administra la seleccin nacional
inglesa (England Rugby) en asociacin con Premier Rugby Limited. Responsable de la promocin
del rugby en todos los niveles, la RFU organiza el Campeonato de las Seis Naciones, el
campeonato no oficial del hemisferio norte con equipos de Inglaterra, Escocia, Gales, Italia,
Irlanda y Francia, y la Copa Heineken, su contraparte a nivel de clubes. Propiedad de sus clubes
miembros, la misin de la RFU es maximizar las ganancias de la venta y venta de boletos
internacionales para que pueda apoyar a los ms de 60,000 voluntarios que organizan partidos y
seminarios, ayudan a obtener prstamos y plizas de seguros, recaudan fondos, escriben propuestas
de subvenciones, brindan atencin mdica asesoramiento y apoyo, y realizar las tareas
administrativas que mantienen en funcionamiento los clubes de nivel inferior.
Para tener xito en esta complicada misin, la RFU firm un contrato de cinco aos con IBM para
capturar y analizar Big Data que ser til tanto para los fanticos como para los jugadores mismos.
El sistema se llama TryTracker. En rugby, un ensayo, que vale cinco puntos, es la oportunidad
ms alta de anotar. Los equipos obtienen la posesin del baln a travs de un scrum, una competencia
por el baln en la que ocho jugadores se unen y empujan contra ocho jugadores del otro equipo. El
resultado determina quin puede controlar el baln. Para anotar un ensayo, un equipo debe
atravesar las defensas de la oposicin, moverse hacia su rea de marca y apostar la pelota. Esto se
hace de una de dos maneras. Un jugador puede sostener la pelota con una o ambas manos o
brazos y luego tocar el suelo en el rea de in-goal, o ejercer presin hacia abajo sobre una pelota
que ya est en el suelo usando una o ambas manos o brazos o la parte superior delantera. del
cuerpo (desde el cuello hasta la cintura).
Sin embargo, IBM TryTracker no solo realiza un seguimiento de los intentos. Utiliza anlisis
predictivos para rastrear tres categoras de datos: claves para el juego, impulso y jugadores clave.
Las estadsticas tradicionales de rugby sobre el rendimiento individual y del equipo, as como los
comentarios de texto en vivo, complementan los datos de TryTracker. Las claves del juego se
determinan antes de una competencia especfica mediante el anlisis de una base de datos histrica
de enfrentamientos anteriores entre una pareja. Por ejemplo, los factores que contribuyeron a la
victoria pueden haber incluido el logro de un cierto porcentaje de tiros al arco exitosos o scrums
ganados, un nmero especfico de lineouts o una tasa de conversin particular. Los fanticos pueden
usar sus dispositivos mviles para realizar un seguimiento de cmo le est yendo a su equipo
favorito, concentrndose en los elementos del juego que aumentarn sus posibilidades de ganar.
Los jugadores clave de cada equipo se seleccionan despus del partido mediante la comparacin de

una sola puntuacin compilada utilizando diferentes criterios para cada posicin. Actualmente se
excluye el gol para no sobrevalorar a los pateadores e infravalorar a los jugadores que
contribuyen a crear oportunidades de gol.
Al igual que IBM SlamTracker utilizado en los torneos de tenis Grand Slam, el objetivo de
TryTracker es proporcionar visualizacin de datos y estadsticas en tiempo real para atraer a los
fanticos. Para competir con deportes ms populares como el ftbol de la Premier League y expandir
la base de fanticos del rugby antes de que Inglaterra sea sede de la Copa Mundial de Rugby
2015, la RFU espera que una mejor comunicacin aumente la participacin de los fanticos. A
medida que crece su comprensin de la mecnica del juego y la inversin emocional en lo que su
equipo debe hacer para prevalecer, los fanticos ocasionales se convertirn en fanticos dedicados
que regresan una y otra vez. Ms all de la estrategia de marketing, el potencial a largo plazo del
anlisis predictivo es que puede proporcionar conocimientos tcticos a jugadores y entrenadores
que mejorarn el juego y, por lo tanto, el producto general que se ofrece a los aficionados.
Preguntas de estudio de caso
1. Este caso demuestra por qu los sistemas de informacin son tan esenciales hoy en da? Cmo?