Десктоп Vs Мобайл: реалии украинского рынка

1. Десктоп vs мобайл
Реалии украинского
рынка медийной
рекламы

2. Рекламная сеть Mobile.Admixer
350
Украинских
сайтов
15
Тематических
пакетов
+ реклама в мобильных
версиях
5,8 млн
Уникальных
пользователей

3. Доля рекламных показов приходящаяся на
мобильные устройства превысила 25%
24.2%
24.6%
25.2%
25.8%
26.1%
27.3%
авг сен окт ноя дек янв
Доля рекламных показов на мобильных
устройствах, %
Показы: десктоп vs мобайл

4. менее 1%
Бюджеты: десктоп vs мобайл
99%
десктоп
1%
мобайл
бюджетов было потрачено на
медийную рекламу на мобильных
устройствах в 2014 году

5. У нас сложилась противоположная западным рынкам
ситуация: реклама с таргетингом на мобильные
устройства недооценена из-за низкой конкуренции.
eCPM: десктоп vs мобайл
Средняя стоимость тысячи показов
на 20-40%
Мобильная реклама дешевле

6. Нет опыта работы с
мобильными
Не знаем насколько это
эффективно
Недостаточно мобильной
аудитории
Причины
Нет мобильной версии сайта
Не было предложений по
мобильной рекламе
В мобильной рекламе только
случайные клики
Большинство рекламодателей не
осведомлено о возможностях канала.

7. 1.40
1.29
1.24
1.28
1.20
1.20
1.17
1.16
1.11
1.08
1.00 1.10 1.20 1.30 1.40 1.50
Приложения (игры)
Туризм
Финансы
FMCG
Связь
Недвижимость
Товары для детей
Приложения (бизнес)
Продукты и Напитки
Авто
Более 1%Средний CTR кампаний на мобильных устройствах
СTR: мобильныe кампании

8. Устройства CTR, % Отказы, % Просмотры
страниц
Время на
сайте
%
конверсий
1,26% 76,84% 1,62 00:00:38 1,34
1,33% 70,10% 2,10 00:01:40 2,16
Десктопы 0,11% 69,92% 2,05 00:01:11 3,01
Неоптимизированный лэндинг
Качество мобильного трафика
Показатели рекламной кампании (неоптимизированный лендинг)

9. Оптимизированная посадочная страница
Оптимизация под мобильные:
увеличение показателей конверсии
+24%
Планшеты
+56%
Смартфоны

10. Охват пользователей мобильных устройств
приближается к 30%
Стоимость привлечения мобильных
пользователей дешевле, чем на десктопе
Конверсия пользователей на планшетах и
смартфонах не уступает десктопным, если сайт
оптимизирован под мобильные
Выводы

11. Проанализировать мобильную
аудиторию сайта
Оптимизировать сайт или посадочные
страницы под мобильные устройства
Добавить в медийные кампании
профайлы с таргетингом на мобайл
Что делать?

12. Тренды 2015
Рост количества
мобильных
пользователей
до 40 процентов
Расширение
рекламных
возможностей
(новые таргетинги и
форматы)
Рост
продаж/заказов
с мобильных
устройств

13. Контакты
Sales.admixer.net
+38(044)390 78 46
info@admixer.net
04050 Украина, Киев
ул. Пимоненко 13ж, корпус 2
Иван Федоров
New Business Director