caso doggis

1. Análisissituaciónexterna
2.1 Análisismacroentorno
2.1.1 Económico:
2.1.2 Político/social
2.1.3 Tecnológico
2.1.4 Legal/ambiental
2.1.5 Conclusión
2.2 Análisis microeconómico
2.2.1 Característicasdel mercado
2.2.2 Análisis de laindustria:La rivalidadde laindustriaesalta,yaque loscompetidoresson
variados,perolasbarrerasde entradasonaltas estohace que todas lasindustriasque se
encuentranenel mercadotenganrentabilidadal estartodasbienposicionadasdentrodel
mercado.Doggisofrece unproductodiferenciadode susrivalesloque posicionaala marca
como unamarca reconocidadentrode laindustriade lacomidarápida.
2.2.3 Consumidores : losclientesde doggissondiversos,laempresaapuntaatodoslos
consumidoresdel mercadoindependientemente de sunivelde ingresos,peroenespecial ala
gente joven,porloque laconcentraciónde clientesesamplia,existendiversascadenasde
comidarápidaque ofrecenproductossimilaresdentrodel país,porloque la demandade los
compradoresessensibleavariacionesenel preciode losproductosque ofrece doggis,el
poderde loscompradoresesmedioyaque doggisposee sustitutosperoesunamarca
reconocidaenel mercado.
2.2.4 Competidores:existenbarrerasde entradaa laindustria,el costode posicionamientode
una nuevaempresaesaltoporlo que laentrada de nuevoscompetidoresde comidarápidaes
baja.
2.2.5 Proveedores: Los principales insumosde doggisrequeridossonelementosalimenticios
son talescomopan,carne, papas,congelados,loshelados,lasverduras,condimentos,insumos
infraestructuralestalescomomuebles,maquinasparafreír,maquinasparahacerhelados,la
cocina,y losvotesde basura. Existenvariadosproveedoresde estosinsumosenel mercado,y
diversossustitutosporloque la capacidadde negociaciónconlosproveedoresporparte de la
empresaesalta,y el poderde negociaciónde losproveedoresesbajo.
2.3 SINTESIS DE OPOTUNIDADESY AMENAZAS:
FODA
Fortalezas:
1. Gran variedadde preciosen relaciónasus productos.
2. Buena imagende lamarca, reconocidaporsus clientesnacionales.

2. 4. Doggisocupa casi el 25% del mercadochileno.
5. Continúaspromocionesinnovadoras.
6. Calidad,limpiezayvalor7.Confiabilidadenlacalidaddel producto,siendolosalimentosque
entrega,100% frescos.
8. La empresacuentaconel exitosoprocesode franquicia.
Debilidades
1. Lentitudenla atención.
2. Alta rotaciónde personal.
3. Falta publicidadmásagresiva.
4. Sus productosvan encontra de la nutriciónadecuadade unapersona
5. bajos sueldosde supersonal
6. Logística de producto(stock)
Oportunidades
1. Buenaacogidaa laexpansión aotrospaíses
2. Incorporardespachosa domicilio
3. Integrarnuevasplazasfrecuentadasporel segmento(barrios|| |universitarios)
4. Fomentarlapublicidadenredessociales.
5. Adaptarla tendenciaavenderproductosmássaludables
6.
Amenazas
1. Legislacionesencontrade la comidachatarra
2. Crisiseconómicaque pueda afectarfuertemente el desempeñode la organización
3. Crisissanitariaque puedaafectara laempresa.