El documento discute la naturaleza comunicativa del arte y cómo ha evolucionado a través de los siglos. Explica que aunque el arte se ha utilizado para expresar la belleza y perfección, las vanguardias artísticas modernas lo usaron para nuevas formas de expresión. También describe cómo el arte originalmente servía para comunicar eventos sociales a un grupo, y cómo hoy en día los artistas expresan pensamientos y emociones a través de su trabajo para que el público los interprete. Finalmente, señala que muchas formas de arte contemporáneo como

1. Estética de la Publicidad
1. Arte y Comunicación

2. Estética de la Publicidad
1.1 El arte como medio de comunicación.
El arte se ha situado siempre entre la expresión
y la comunicación.
A lo largo de los siglos, según los distintos estilos
y percepciones personales, su función
comunicadora ha variado en importancia; pero,
desde luego, una obra de arte sin destinatarios
pierde totalmente su esencia.

3. Henri de Toulouse-Lautrec

4. Andy Warhol

5. Estética de la Publicidad
1.2 Una concepción del
arte
En algunas épocas antiguas se
definió el arte como la
representación de la belleza,
la perfección, la armonía. Esta
definición quedó totalmente
desfasada con el paso de los
siglos, y muy especialmente
tras la aparición de las
vanguardias, que plantearon
nuevos caminos de expresión y
modificaron los paradigmas de
la creación artística.

6. Estética de la Publicidad
1.2 Una concepción del arte
En nuestros días conviven muchas concepciones del arte en sus
inagotables manifestaciones, pero casi todas coinciden en la esencia
comunicadora del mismo, pues la obra creada carece de sentido sin la
percepción del receptor, quien descodifica e interpreta -desde el
raciocinio, la emoción o ambos estadios- dicha expresión artística
dotándola de auténtico significado.

7. Estética de la Publicidad
1.2 Una concepción del arte
Con independencia de que algunos
artistas manifiesten su relación casi
exclusiva con la ideación, al margen
de los espectadores de sus obras, lo
cierto es que una obra de arte sin
público es como un hombre
encerrado al margen de la sociedad
o como un árbol caído en un bosque
inescrutable.

8. Estética de la Publicidad
1.3 Una forma de comunicación
Los mismos orígenes del arte, las
pinturas rupestres, tuvieron un
marcado cariz de comunicación.
Servían, más que para expresar el
mundo interior de sus autores, para
manifestar al grupo los hitos
sociales, para relacionarse
socialmente con lo mágico, con las
divinidades y comunicarse con ellas.
Estaban formadas por signos,
imágenes, señales y lenguajes
figurados que todos, de algún modo,
compartían.

9. Estética de la Publicidad
1.3 Una forma de comunicación
En nuestros días, el arte mantiene esa
función que, los creadores, enfatizan
o desdeñan en base a sus estilos
personales y sus concepciones
artísticas. Los artistas expresan
pensamientos, criterios, sentimientos
y emociones a través de su arte, los
cuales llegan a los receptores -el
público-, quienes los hacen suyos
mediante ese proceso de
comunicación.

10. Estética de la Publicidad
1.3 Una forma de comunicación
Así, los elementos principales de toda
comunicación -el emisor, el receptor y
el mensaje- quedan perfectamente
establecidos, y no solo ellos, también
el canal -que depende del tipo de arte
en cuestión: auditivo para la música,
audiovisual para el cine, visual para la
pintura-, las interferencias -las cuales
dificultan la perfecta trasmisión y
percepción de los mensajes, por
ejemplo la mala iluminación en una
exposición de esculturas- y el código,
que adquiere en la expresión artística
un matiz más subjetivo.

11. Estética de la Publicidad
1.3 Una forma de comunicación
La peculiaridad del arte
contemporáneo es que en muchas
ocasiones -y según las intenciones del
autor- prima la transmisión de
emociones -la rabia, el estupor, el
rechazo, la provocación, el impacto-
frente al intercambio de ideas o
conceptos, lo cual ocurre sobre todo
en las artes plásticas contemporáneas,
en la poesía y, frecuentemente, en las
performances. Con todo, la obra
produce una reacción en el
destinatario y es precisamente este
efecto el que, en gran medida, le
suele dar sentido.

12. Estética de la Publicidad
1.4 La función comunicacional del
arte actual
Muchas manifestaciones artísticas de
reciente aparición, como el cómic, la
fotografía, el arte urbano, el rap, el
cine y las artes escénicas, por
ejemplo, han dado un paso más y se
consideran en ocasiones verdaderos
canales de comunicación que no solo
despiertan sentimientos, sino que
transmiten ideas, opiniones y tomas
de postura. Denuncian, manifiestan y
aportan un modo distintivo de contar
la realidad, de aproximarla a los
demás, de interactuar con ellos.

13. Estética de la Publicidad
1.4 La función comunicacional
del arte actual
Algo que durante mucho tiempo
han realizado también -y lo
siguen haciendo- otras
modalidades más clásicas del
arte como la literatura, la
escultura, la pintura -El Bosco
es un espléndido ejemplo- e
incluso algunos estilos
arquitectónicos, como el
románico y sus mensajes
religiosos en las catedrales.

14. Estética de la Publicidad
Investigar y exponer sobre los siguientes Artistas:
Equipo 1. Henri de Toulouse-Lautrec, Pierre-Auguste Renoir.
Equipo 2. Hieronymus Bosch, Salvador Dalí.
Equipo 3. Andy Warhol, Roy Lichtenstein.
Equipo 4. Robert Rauschenberg, Jasper Johns
Exposición en Power Point, aparte entregar su investigación
por escrito el mismo día. Valor de la exposición 20 pts.
Fecha de exposición: Lunes 20 de Mayo
No prórrogas, si no se entrega para ese día se pierde el cliente
y la calificación.
Exposición e investigación