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Digital Content Production. Video Online.Lesson 11/05/13A cura di Alessio Garbinwww.alessiogarbin.com
Alessio GarbinAttualmente blogger, cofounder e video content managerdi Uramaki, digital factory con sede a Milano.Sono sta...
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Allenare occhi e mentealla comprensionevisiva e creativadi un videoTIPOLOGIE DI VIDEOTrattamenti:come realizzare un videoD...
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Schermate (screen shots)e motion graphicsTIPOLOGIE DI VIDEOThe Fantastic Flying Books of Mr.Morris Lessmore iPad App Trail...
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Perché la comunicazioneattraverso il videopuò essere ambigua...TIPOLOGIE DI VIDEOConoscere il videocome modalità di comuni...
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Come unazienda può avvicinarsi al video online?
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Comè cambiato il periodo necessarioalla viralizzazione2002 – 6 mesi2004 – 2/3 mesi2007 – una settimana2011 – 1/2 giorni201...
Da video virale a progetto viralePremessaPROGETTO VIRALEDigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
VideoLe fasiPROGETTO VIRALEDigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
Strategia Video DistribuzioneLe fasiPROGETTO VIRALEDigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
StrategiaAvere chiaro lobiettivo di un virale.Un virale spesso porta awareness: cosane farò? Lancio un prodotto?Rilancio i...
Per la prima volta nella storia delladv,il brand NON E PROTAGONISTA.Non è detto che si debba parlare di me comebrand, ma d...
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Limportante è lengagement del video.Questo si percepisce valutando, nei confronti del video:- intenzione (“voglio vedere q...
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ARIGATOUGOZAIMASUUPA – Modulo di Digital contentproduction. Focus: video online.Lesson 11/05/13Domande e approfondimential...
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Lezione di Digital Content con focus sul Video Online presso UPA del 11/05/13 - Text, foto, graphics, video, widget, games.

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Che cos'è la content production? Che tipologia di contenuti vengono prodotti oggi online? Come? Con quali competenze? Perchè i contenuti producono valore per le aziende?
Il focus in particolare è sulla produzione di video online.

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Lezione di Digital Content con focus sul Video Online presso UPA del 11/05/13 - Text, foto, graphics, video, widget, games.

  1. 1. Digital Content Production. Video Online.Lesson 11/05/13A cura di Alessio Garbinwww.alessiogarbin.com
  2. 2. Alessio GarbinAttualmente blogger, cofounder e video content managerdi Uramaki, digital factory con sede a Milano.Sono stato...Caporedattore di La3 (Sky, H3G), creatore e autore di Smart&App – TheTechnology Show; content supervisor per la creazione e pubblicazione dicontenuti online ed eventi; communication specialist, copywriter.Chi sonoDigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  3. 3. Content strategyCONTENT PRODUCTIONContent deliveryContent productionDigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  4. 4. Attività di IDEAZIONE, PROGETTAZIONE,SELEZIONE, MODIFICA e PRODUZIONEdi contenuti.Content productionDigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  5. 5. Content is the kingDigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  6. 6. Tipologie di contenutiTEXT + PHOTO + GRAPHICS + MUSIC+ WIDGET + VIDEO+ GAMESContent is the kingDigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  7. 7. Senza contenuti un sito,una piattaforma, un evento,unoperazione di comunicazioneè invisibile.Content is the kingDigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  8. 8. Digital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.Content is the kingThe ConversationPrism by Brian Solis
  9. 9. Content sidesDigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.Business valueMessagging /StorytellingStructureCONTENT PEOPLECreation workflowPublishingMantaining/GovernanceMelissa Rach, co-founder of Dialog StudiosOnlinelandscape
  10. 10. Why content makes moneyDigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.Melissa Rach, co-founder of Dialog Studios- Consente operazioni di comunicazione- Influenza le decisioni dei consumatori- Conferisce credibilità- Fornisce informazioni sul percorso dacquisto- Permette lup-selling e il cross-selling- Incoraggia i feedback
  11. 11. Digital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.Not a “hit and run” buta long term relationship!- Strategia di comunicazione- Linea editoriale- Produzione- Regolarità- PresidioContent production
  12. 12. Digital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.Content is liquid- shareable- reproducible- changeable- mixableContent production
  13. 13. TEXTContent ProductionDigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  14. 14. TEXTCopy, blogger, autore,content producer, contentmanager, communitymanager (in parte),social media manager,sceneggiatore, scrittore...Content ProductionDigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  15. 15. PHOTOSFotografo, photo editor,blogger, content producer,content manager, social mediamanager...Content ProductionDigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  16. 16. GRAPHICSArt director, graphicdesigner, illustrator,painter, cartoonist...Content ProductionDigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  17. 17. MUSICSongwriter, musician, sounddesigner, orchestra leader,sound mixer, sound technician,singer...Content ProductionDigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  18. 18. WIDGETiFrame, tab, HTML5object...Developer ordevelopment team,graphic designer...Content ProductionDigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  19. 19. GAMESDevelopment team,game programmer,game designer,game art designer,level designer...Content ProductionDigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  20. 20. VIDEODigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  21. 21. StatisticsIl video sta diventando il re dei contenutiDove e come si consumano oggi i videoLuoghi e modalità di fruizioneCosè un videoDefinizioni e modalità di produzioneAll about videoDigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  22. 22. WARMING UP WITH THIS...Digital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  23. 23. “Video is the largest growing component on the web. The amount of information containedin one single frame can take 3 pages to describe. The feeling, the colors, the message isseen immediately. It is a known fact that people engage more when they watch a video andtend to stay watching it. Video informs and entertains people and, good or bad, today mostpeople prefer to watch a video rather than read a page of text”.LISA LUBINThree-time Emmy-award-winning television writer, producer, editor, video consultantWhyDigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  24. 24. Data from the comScore Video Metrix service showing that 183 million U.S. Internetusers watched more than 37 billion online content videos in October, while video adviews reached nearly 11 billion.http://www.comscore.com/Insights/Press_Releases/2012/11/comScore_Releases_October_2012_U.S._Online_Video_RankingsU.S. Overview, november 2012Digital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  25. 25. Audiweb Objects Video. Gennaio 2013.5,8 milioni gli utenti hanno visualizzato almeno un contenuto video su uno dei sitidegli editori iscritti al servizio, con 49 milioni di video fruiti (stream views) e una mediadi 26 minuti e 38 secondi di tempo speso per persona.Nel giorno medio sono stati 685 mila gli utenti che hanno visualizzato 1,6 milionicontenuti video, con una media di 7 minuti e 18 secondi per persona.http://www.audiweb.it/cms/view.php?id=6&cms_pk=281Italy overview, fruizione dei contenuti video onlineDigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  26. 26. Dove e come si consumano oggi i videoLuoghi e modalità di fruizioneAll about videoDigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  27. 27. PanoramaTradizionali: cinema, tv, instore tv, indoor tv, outdoor tv, totem multimediali...Online (desktop): streaming TV, catch up TV, streaming in diretta, vod, podcastMobile (smartphone, tablet): app, web appConnected tv devices, Gaming consolesDOVE E COME SI CONSUMANO OGGI I VIDEODigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  28. 28. ONLINE Top U.S. VideoContent PropertiesRanked by Unique VideoViewers. October 2012.Total U.S. – Home and Work LocationsContent Videos Only(Ad Videos Not Included)DOVE E COME SI CONSUMANO OGGI I VIDEODigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  29. 29. ONLINESiti più visitati dItaliaFonte: Alexa (Amazon)Dati aggiornati al 2 marzo 2013http://www.alexa.com/topsites/countries/ITDOVE E COME SI CONSUMANO OGGI I VIDEO1 google.it2 facebook.com3 youtube.com4 google.com5 yahoo.com6 libero.it7 wikipedia.org8 live.com9 ebay.it10 repubblica.it11 amazon.it12 autosottocosto.com13 virgilio.it14 subito.it15 corriere.it16 conduit.com17 ilmeteo.it18 babylon.com19 mediaset.it20 madcash.com21 avg.com22 altervista.orgDigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  30. 30. ONLINE Audiweb Object VideoDati giorno medio ItaliaFonte: Audiweb DatabaseDati gennaio 2013Audiweb powered by NielsenDOVE E COME SI CONSUMANO OGGI I VIDEODigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  31. 31. Sempre più mobile e...Connected tv devicesGaming consolesDOVE E COME SI CONSUMANO OGGI I VIDEOONLINEAccesso alla ReteDigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  32. 32. Tablet e smartphone stanno semprepiù guadagnando terreno nellevendite e nei minuti giornalieri spesinel loro utilizzo.Cisco ha da poco pubblicato unreport in cui sottolinea che il 66%del traffico internet nei prossimi 4anni sarà mobile.DOVE E COME SI CONSUMANO OGGI I VIDEOONLINEAccesso alla ReteDigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  33. 33. Sempre più video vengono vistida mobile, il tempo spesoguardando video su tablet èaumentato del 110% nel 2012rispetto allanno precedente.Per gli smartphone laumentoè stato dell87%.Ooyala “Global-Video-Index” Q42012DOVE E COME SI CONSUMANO OGGI I VIDEOONLINEAccesso alla ReteDigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  34. 34. - Grandezza/peso (in termini di Mb) dei file video;- Miglioramento della banda fissa media a disposizione degli utenti (banda larga, fibra);- Abbassamento dei costi con migliori prestazioni anche per la banda mobile (reti 3G, 4G...)- Diffusione dei device mobili in cui foto e video si visulizzano più piacevolmente che il testo;- Evoluzione tecnologica dei player (con lintroduzione di HTML5, miglioramento dei codec...)TIPOLOGIE DI VIDEOPerchè il video si è diffuso capillarmente ora e non primaDigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  35. 35. - Diffusione dei device in grado di realizzare video(dagli smartphone ai tablet fino ai nuovi ipod...)- Abbassamento dei costi medi di realizzazioneprofessionale;- Miglioramento e diffusione dei software chepermettono lediting video anche agli appassionati;- Sempre più famigliarità con il media.TIPOLOGIE DI VIDEOPerchè il video si è diffuso capillarmente ora e non primaDigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  36. 36. Cosè un videoDefinizioni e modalità di produzioneAll about videoDigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  37. 37. Media con i seguenti codici di comunicazione:- immagini- scritte ed altri elementi grafici- parlato- musica- contesto sonoro (suoni o rumori dambiente)TIPOLOGIE DI VIDEOCosè un videoDigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  38. 38. Unazienda/ente ha unesigenza di comunicazione.Decide di soddisfarla con un video (inseritochiaramente in un piano di comunicazionecomplesso, probabilmente con altre attività insinergia). Per questa ragione si rivolge ad unagenziacreativa (termine generico, ma che permette dicomprendere diverse tipologie di agenzie) o ad unacasa di produzione.TIPOLOGIE DI VIDEOCome si realizza un videoDigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  39. 39. Lazienda incontra un referente dellagenzia creativa(normalmente unaccount o unaltro componente del team a cuiè delegato il rapporto con il cliente) ed espone i propri desideri ebisogni, con una prima idea di budget. Laccount, o un membrodel team creativo o di produzione che lo accompanga, raccoglieil brief del cliente. Cerca anche di coglierne gli umori, lepreferenze, le aspettative, le attività creative eventualmenteportate avanti con altre agenzie o internamente.TIPOLOGIE DI VIDEOCome si realizza un videoDigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  40. 40. Account e creativo che hanno preso parte allincontrorientrano in agenzie e fanno un debrief con tutto il team.Laccount continua a fare le veci del cliente, mentre il teamcreativo, in collaborazione con i resp. della produzione, iniziaa fare dei ragionamenti sulle esigenze emerse e sullemodalità creative per rispondere con efficacia. Terminata lafase di brainstorming interna, vengono realizzate delleproposte di progetto da sottoporre al cliente.TIPOLOGIE DI VIDEOCome si realizza un videoDigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  41. 41. Che cosa raccontare per potertrasmettere attraverso il video i valori, ilprodotto, il servizio o direttamente ilbrand e il suo mondo.Professionalità principaliAutore / Content / CopywriterTIPOLOGIE DI VIDEOProgettare il contenutoDigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  42. 42. Qual è la migliore modalità tecnicorealizzativa del video. Come la creativitàsi declina alle esigenze dicomunicazione.Professionalità principaliArt director / Grafico / Motion designerTIPOLOGIE DI VIDEOScegliere il trattamentoDigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  43. 43. Qual è la modalità più efficacie perproporre i contenuti video? Online eoffline. A volte è il punto di partenza delvideo, altre volte uno studio successivo.Professionalità principaliStrategic planner / CommunicationSpecialist / Online strategistTIPOLOGIE DI VIDEOProgettare le modalità di diffusioneDigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  44. 44. Freelance_____________Come sceglierea chi affidarela realizzazionedi un video?Un approcciosemplificatoma pratico.TIPOLOGIE DI VIDEORisorsa interna____________________Gara tra agenzie_________________________________________Modelli produttivimolto differentiFreelance________________________Casa di produzione____________________________Agenzia creativa________________________________Digital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  45. 45. Freelance_____________TIPOLOGIE DI VIDEORisorsa interna____________________Gara tra agenzie_________________________________________Modelli produttivimolto differentiFreelance________________________Casa di produzione____________________________Agenzia creativa________________________________Cosa aspettarsie come relazionarsicon le risorse cherealizzano un video?Digital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  46. 46. Trattamenti creativiTecniche visiveTipologie di videoDigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  47. 47. Allenare occhi e mentealla comprensionevisiva e creativadi un videoTIPOLOGIE DI VIDEOTrattamenti:come realizzare un videoDigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  48. 48. Slideshow con templateTIPOLOGIE DI VIDEOTrattamenti:come realizzare un videoThe Underwater ProjectLife Fragments con InstagramPHOTO POSTCARDS TemplateSlideshowWith Out Form TemplateLine Motion Opener TemplateDigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  49. 49. Common craftTIPOLOGIE DI VIDEOMacBook TutorialFineco Carta di CreditoMaking of Twitter SearchAugmented RealityTrattamenti:come realizzare un videoScreen capturingUltra Internet 4G LTEDigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  50. 50. Schermate (screen shots)e motion graphicsTIPOLOGIE DI VIDEOThe Fantastic Flying Books of Mr.Morris Lessmore iPad App TrailerTrattamenti:come realizzare un videoSchermate e shootingCollege Football on Google+SlideRocketShoppingDonnaApp “Colleagues”App “Flud”Digital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  51. 51. Logo AnimationTIPOLOGIE DI VIDEOYoutube e IntelTrattamenti:come realizzare un videoVista Logo AnimationCarlsberg, Liquid LogoUna parentesi creativo-visiva del logo.Massima attenzione alle guidelines del brand.Digital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  52. 52. TIPOLOGIE DI VIDEOTrattamenti:come realizzare un videoShootingVideocamera Fotocamera DSLR Fotocamera Mobile devicePer approfondire consulta anchehttp://vimeo.com/videoschoolPROFESSIONALE CONSUMERDigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  53. 53. Shootinge suoiutilizziclassiciTIPOLOGIE DI VIDEOGirato puro, audio dambiente: sensazione REALE oppureAMATORIALE Es.“Thumbs Up for Rock and Roll!”Trattamenti:come realizzare un videoMusica e girato: es. il canale YT di Zara. Il video comunicaSEMPLICITA, GENUINITA, è COME LO VEDI.Lintervista è per trasmettere lATTUALITÀ elENDORSEMENT ma anche EMOZIONIDIRETTE. Due video della campagna P&G,Obama, Castrogiovanni per EDISON, Apple.Video costruito in montaggio: CURA,ROGETTAZIONE, COSTRUZIONE di senso.Video S.Valentino Coca Cola, BP Wind Farm,Ricetta Kraft, due video molto diversi da Sephora per eventi.Digital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  54. 54. TIPOLOGIE DI VIDEOTrattamenti:come realizzare un videoLo slow motion: ENFASI della visione, cura delDETTAGLIO, GENTILEZZA oppure IRONIA.Volkwagen, su una bici BMX, Schweppes Burstslow motion balloons, Louis Vuitton Advertising,Dell CommercialIl bianco e nero: RALLENTA la visione,ENFATIZZA la fotografia, crea CONTRASTI tragli elementi nel video, richiama allANTICO.KODAK UK Commercial Competition, H&M,corto sul basket e la periferiaLutilizzo della soggettiva: IMMEDESIMAZIONE,EMPATIA, SORPRESA. App “Paper”,Cortometraggio "Last Day Dream"AlcuneprimesceltecreativeDigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  55. 55. Stop Motion(frame by frame, passo uno)TIPOLOGIE DI VIDEOFrenetic ZurichTrattamenti:come realizzare un videoTime lapseWestern Spaghetti by PESAmazon Kindle CommercialBrother CommercialDove evolutionDigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  56. 56. Green Screen(Chroma key)TIPOLOGIE DI VIDEOTrattamenti:come realizzare un videoStargate StudiosDigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  57. 57. TIPOLOGIE DI VIDEOTrattamenti:come realizzare un videoGreen Screen(Chroma key)REC Green Screen PromoDigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  58. 58. TIPOLOGIE DI VIDEOTrattamenti:come realizzare un videoGreen Screen(Chroma key) Anche in TVSensualità a corteLuso di uno dei più noti bloggeritaliani: Daniele Doesnt MatterDigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  59. 59. Type animationTIPOLOGIE DI VIDEOTrattamenti:come realizzare un videoInfographics(infografica)Morihiro Harano a MilanoTOSHIBA: France: SmartCommunity Country InfographicsThe King Estate DomainePinot Noir StoryGrowing upSky HD Type PromoIs God Good?Digital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  60. 60. CartoonTIPOLOGIE DI VIDEOTrattamenti:come realizzare un videoBPNippon Airways Anime CommercialFerrari 10 Million Fans CartoonRed BullDigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  61. 61. Grafica 2DTIPOLOGIE DI VIDEOTrattamenti:come realizzare un video… e 3DEnmeshedSierra RecifePer i prodotti: DUCATI 1199Panigale Superquadro engineCoca-Cola SiegeThe Art of Making, The CarpenterMostrami… e 3D** attenzione a non confonderela tecnologia di realizzazionecon quella di fruizione!Google DriveDigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  62. 62. Variabili più importanti- Chi lo sta eseguendo (freelance, casa di produzione,agenzia di fama o meno);- Destinazione del video;- Cosa si sta chiedendo (creatività, realizzazionetecnica, distribuzione...);- Trattamento;- Come si sta realizzando il trattamento;- Eventuale presenza di talent (attori, regista...);- Tempi di realizzazione.TIPOLOGIE DI VIDEOPrezziDigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  63. 63. Tutto quello che avete appena visto puòessere distrutto, distorto, rovesciato ericostruito con un nuovo significato.Questa è la conseguenza dellamanipolazione della creativitàe della fantasia...TIPOLOGIE DI VIDEOConoscere il videocome modalità di comunicazioneDigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  64. 64. ...tuttavia conoscere stereotipi,sensazioni ed efficacia di un trattamentoe/o di una tecnica visiva è fondamentaleper capire le conseguenze del suo uso alivello evocativo e comunicativoper ogni brand.TIPOLOGIE DI VIDEOConoscere il videocome modalità di comunicazioneDigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  65. 65. Perché la comunicazioneattraverso il videopuò essere ambigua...TIPOLOGIE DI VIDEOConoscere il videocome modalità di comunicazioneDigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  66. 66. … cambiare a livello geografico...TIPOLOGIE DI VIDEOConoscere il videocome modalità di comunicazioneDigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  67. 67. … cambiare a livello culturale...TIPOLOGIE DI VIDEOConoscere il videocome modalità di comunicazioneDigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  68. 68. ...mutare nel tempo.TIPOLOGIE DI VIDEOConoscere il video comemodalità di comunicazioneDigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  69. 69. Tutti si chiedono...
  70. 70. Slow down...
  71. 71. Come unazienda può avvicinarsi al video online?
  72. 72. - Informazione- Video istituzionali- ADV- Branded content- Video entertainment (corto-medio-lungometraggi, forme di intrattenimentovideo fino a se stesso)La scelta di un videoin base allobiettivoTIPOLOGIE DI VIDEO- Video musicali- Eventi (pre-post- LIVE durante)- Showreel- How to, DIY, Tutorial- Video di interesse culturale escientifico- FormazioneDigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  73. 73. - Video istituzionali- ADV- Branded contentCome esprimere il brand?TIPOLOGIE DI VIDEODigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  74. 74. TIPOLOGIE DI VIDEOMa ci sono deinemici implacabili.Come esprimere il brand?Digital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  75. 75. TIPOLOGIE DI VIDEOLaffollamento!Come esprimere il brand?Digital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  76. 76. TIPOLOGIE DI VIDEOIl poco tempo.Tipico del nostro tenore di vita.Come esprimere il brand?Digital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  77. 77. Quindi la noia.TIPOLOGIE DI VIDEOCome esprimere il brand?Digital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  78. 78. - Informazione- Video istituzionali- ADV- Branded content- Video entertainment (corto-medio-lungometraggi, forme di intrattenimentovideo fino a se stesso)TIPOLOGIE DI VIDEO- Video musicali- Eventi (pre-post- LIVE durante)- Showreel- How to, DIY, Tutorial- Video di interesse culturale escientifico- FormazioneCome esprimere il brand?Digital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  79. 79. Branded contentIbridazione di generee contenuti...TIPOLOGIE DI VIDEOCome esprimere il brand?Digital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  80. 80. Branded content… allo scopo di dare semprequalcosa a chi guarda.TIPOLOGIE DI VIDEOCome esprimere il brand?Digital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  81. 81. Se il video non ha valore aggiunto perchi lo fruisce per quale ragione nondovrebbe ignorarlo?Ne ha la possibilità senza fatica. Anziper vedere un contenuto branded avolte deve compire unazione (il click).TIPOLOGIE DI VIDEOCome esprimere il brand?Digital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  82. 82. Se il video non ha CONTENUTOappealing, lutente dovrebbe essere“costretto” a vederlo oppure invogliato daaltre motivazioni, ma non dal solo video.TIPOLOGIE DI VIDEOCome esprimere il brand?Digital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  83. 83. Non esiste una ricetta stabilitaper creare un video, men chemeno un video virale.Quindi?TIPOLOGIE DI VIDEODigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  84. 84. Chiedere un video virale è come chiedere ad uno scrittore un best seller.E un riferimento chiaro al risultato che ci si aspetta. Il contenuto nasce con un obiettivo.Il concetto è talmente banale che a notarlo è la stessa Wikipedia italiana.“Per definizione, il connotato di "viralità" del video è inaspettato e, spesso, accidentale,non può essere previsto a priori. Proprio per questo motivo, qualora il contenuto sia uncosiddetto "video brandizzato", realizzato cioè da una marca, risulta molto importantelaspetto della distribuzione per fare in modo che il video riesca a diffondersi capillarmentenel web”. http://it.wikipedia.org/wiki/Video_viraleCome arrivarci?VIRAL VIDEODigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  85. 85. Il vecchio approccio pubblicitario.Il brand e lagenzia.Come arrivarci?VIRAL VIDEODigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  86. 86. Questo è il mio spot.Dico quello che ho bisogno di comunicare.Come preferisco. In cambio del servizio che staiusando, non puoi che guardarlo.Come arrivarci?VIRAL VIDEODigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  87. 87. Ma in rete le cose non stanno così.Come arrivarci?VIRAL VIDEODigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  88. 88. Anche se a volte si puòscendere a qualche compromesso.Come arrivarci?VIRAL VIDEODigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  89. 89. Online video advertisingCome arrivarci?VIRAL VIDEODigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  90. 90. - Companion Ads- Ads Pods- In-Banner video Ads- In-Page video Ads- In-Text video Ads- Sponsorships graphics- In-Game video Ads- In-App video AdsOnline video advertisingPROGETTO VIRALE- Ad Serving Platform- Ad Network-Ad Exchange (Media Buying Platform)“Viral Video - Content is King, Distribution is Queen”Fauso Lupetti Editore. Dario Caiazzo, Andrea Febbraio ed Umberto Lisiero.Digital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  91. 91. Online video advertisingPROGETTO VIRALEIN-STREAM VIDEO ADLINEAR VIDEO ADSPre-roll, mid-roll e post-rollUser AD choice overlay, interactive video AdNON LINEAR VIDEO ADSOverlay video AdsNon overaly video AdsDigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  92. 92. Online video advertisingPROGETTO VIRALEPre-roll (con o senza skip) OK per brand recallIN-STREAM VIDEO ADLINEAR VIDEO ADSPre-roll, mid-roll e post-rollUser AD choice overlay, interactive video AdNON LINEAR VIDEO ADSOverlay video AdsNon overaly video AdsDigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  93. 93. Online video advertisingPROGETTO VIRALEPre-roll (con o senza skip)- Non piace molto (visto come costrizione)- 70% lo salta (funzione SKIP)- Limite di durata rispetto al contenuto- Non garantisce la visione integrale- Inventory è limitato- Effetto HaloOK per brand recallKO per creare un viraleDigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  94. 94. Dallonline video advertising alsocial video advertising.Piattaforme di Social Video Sharingcome Youtube, Vimeo, Dailymotion.Social video advertisingPROGETTO VIRALEDigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  95. 95. Un video è virale quando produce:- visualizzazioni(possibilmente complete del video)- remix- meme- caricamenti multipli e successiviPremessaPROGETTO VIRALEDigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  96. 96. ShareScatta lassociazione tra il contenuto che vedo e la mia percezione del contenuto stesso.Voglio che altri vedano che esiste questa associazione tra me e il contenuto.Per pochi. UCG (anche di alto livello) > Da utente a publisher.Per tutti. Share > Da utente a distributore.PremessaPROGETTO VIRALEDigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  97. 97. Share emotivo“Mi ha emozionato...”“Bellissimo...”“Disgustoso...”Vuole portare le personeconnesse con me a provare ciòche io sto provando.PremessaPROGETTO VIRALEDigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  98. 98. Share razionale“Anchio la penso cos씓Anchio non la penso così”Creare discussioneLanciare un messaggio al mondosu di me o persone come meMirare a cambiare le coseun messaggio di protestaPremessaPROGETTO VIRALEDigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  99. 99. Comè cambiato il periodo necessarioalla viralizzazione2002 – 6 mesi2004 – 2/3 mesi2007 – una settimana2011 – 1/2 giorni2013 – 24 orePremessaPROGETTO VIRALEDigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  100. 100. Da video virale a progetto viralePremessaPROGETTO VIRALEDigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  101. 101. VideoLe fasiPROGETTO VIRALEDigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  102. 102. Strategia Video DistribuzioneLe fasiPROGETTO VIRALEDigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  103. 103. StrategiaAvere chiaro lobiettivo di un virale.Un virale spesso porta awareness: cosane farò? Lancio un prodotto?Rilancio il brand o il mio sito?Che cosa voglio da un virale?E il brand cosadeve fare... prima?PROGETTO VIRALEDigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  104. 104. Per la prima volta nella storia delladv,il brand NON E PROTAGONISTA.Non è detto che si debba parlare di me comebrand, ma deve assolutamente piacere (o nonpiacere).E il brand cosadeve fare... prima?PROGETTO VIRALEDigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  105. 105. - Tutto deve essere visuale, percettivo- Concept forte- Veloce- Aspettativa deve essere chiara dopo max 10sec (ok ho capito quello che sto per vedere evoglio proseguire, oppure non ho capito evoglio scoprirlo)Quindi iniziamo a parlaredi come deve esserePROGETTO VIRALEDigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  106. 106. Ironia, eccessi di fortuna/sfortuna,coincidenza, talento, violenza,bellezza, sesso, celebrità,emozione istantanea...Qualcosain comune...PROGETTO VIRALEDigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  107. 107. Limportante è lengagement del video.Questo si percepisce valutando, nei confronti del video:- intenzione (“voglio vedere questo video”)- attenzione (“come va avanti?”)Qualcosain comune...PROGETTO VIRALEDigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  108. 108. Abbiamo assaggiato insieme cosa significhi produrre un contenuto digitale.I consigli per un buon virale?Le novità nel mondo del video online?@alessiogarbinPer approfondirePROGETTO VIRALEDigital content production.Focus: video online. Lesson 11/05/13.
  109. 109. ARIGATOUGOZAIMASUUPA – Modulo di Digital contentproduction. Focus: video online.Lesson 11/05/13Domande e approfondimentialessiogarbin@gmail.com

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