1. PRECIO Y PRODUCTO BAJO 03/01/2013
MONOPOLIO
RJAL
UNIVERSIDAD NACIONAL DE INGENIERIA
FACULTAD DE CIENCIAS Y SISTEMAS
ECONOMIA I
UNIDAD VII: PRECIO Y PRODUCTO
BAJO EL MONOPOLIO
MSC. ROBERTO JOSE AGUILERA LOPEZ
MANAGUA , NICARAGUA
03/01/2013 1
RJAL
CONTENIDO
1 EL MONOPOLIO
2 EL INGRESO MEDIO Y MARGINAL
3 LA DECISION DE PRODUCCION
4 UNA REGLA PARA FIJAR EL PRECIO
5 LA DISCRIMINACION DE PRECIOS
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2. PRECIO Y PRODUCTO BAJO 03/01/2013
MONOPOLIO
EL MONOPOLIO RJAL
El monopolio es una forma de organización de mercado en que
existe una única empresa y esta empresa domina por entero la
venta de un bien, no existiendo bienes sustitutos cercanos, el
cual actúa como fijador de precios.
El monopolista es el mercado y controla absolutamente la
cantidad de producción que pone a la venta, lo cual no significa
que pueda cobrar un precio tan alto como desee, al menos no si
su objetivo es maximizar los beneficios.
Para maximizar los beneficios, el monopolista debe averiguar
primero las características de la demanda del mercado, así como
sus costos.
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SUPUESTOS DE LA TEORIA DEL MONOPOLIO
Para un producto producido
no existen bienes sustitutos
cercanos.
B
El único vendedor
Solamente y los compradores
existe un tienen perfecto
vendedor. A C conocimiento de
los precios de los
MONOPOLIO productos y de las
cantidades
E D
Actúa como fijador La entrada de otros
de precios. vendedores esta bloqueada
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3. PRECIO Y PRODUCTO BAJO 03/01/2013
MONOPOLIO
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SUPUESTOS DE LA TEORIA DEL MONOPOLIO
Un monopolio que este obteniendo ganancias positivas solamente seguirá
siendo el único vendedor si impide a nuevas empresas la entrada al mercado.
Un recurso clave es propiedad
de una única empresa.
El gobierno concede a una única
BARRERAS
empresa el derecho exclusivo a
DE ENTRADA
producir un bien. Un obstáculo que
impide o disuade a
Los costos de producción hacen
nuevas empresas
que un único productor sea mas de entrar al
eficiente que un elevado número mercado se conoce
como una barrera
de productores.
de entrada
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EL INGRESO MEDIO Y EL INGRESO MARGINAL
Una manera de ver la diferencia entre la empresa competitiva y una
empresa monopolista es examinar la curva de demanda a la que se
enfrenta cada empresa.
Si se representa la curva de demanda de tal forma que el precio sea
una función de la cantidad entonces:
P = f(Q) = a – bQ
Por tanto, el ingreso total viene dado por:
IT = aQ – bQ2
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4. PRECIO Y PRODUCTO BAJO 03/01/2013
MONOPOLIO
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EL INGRESO MEDIO Y EL INGRESO MARGINAL
El ingreso medio del monopolista – el precio que recibe por una
unidad vendida – no es más que la curva de demanda del
mercado.
IMe = a – bQ = P
El ingreso marginal, es la variación que experimenta el ingreso
total cuando varía el nivel de ventas por unidad.
IM = dIT = a – 2b Q
dQ
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EL INGRESO MEDIO Y EL INGRESO MARGINAL
Para ver la relación entre el ingreso total, el medio y el
marginal, consideremos el caso de una empresa que se
enfrenta a la siguiente curva de demanda P = 8 – Q
Precio Cantidad Ingreso Ingreso Ingreso
P Q Total Marginal Medio
($) (unidades) I IM IMe
8 0 0 8
7 1 7 6 7
6 2 12 4 6
5 3 15 2 5
4 4 16 0 4
3 5 15 -2 3
2 6 12 -4 2
1 7 7 -6 1
0 8 0 -8 0
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5. PRECIO Y PRODUCTO BAJO 03/01/2013
MONOPOLIO
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EL INGRESO MEDIO Y EL INGRESO MARGINAL
9
8
7 EP > 1
6
5 EP = 1
4
3 EP < 1
2
1
0
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
Ingreso marginal Ingreso medio
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LA DECISION DE PRODUCCION DEL MONOPOLISTA
Al igual que una empresa en un mercado perfecto competitivo, la
empresa monopolista decide si produce o no, y si lo hace, producirá
según las siguientes reglas básicas para la maximización de ganancias
1 2
Si una empresa Una empresa debe
produce, esta debe producir si el
producir al nivel en precio de su
el cual su ingreso producto es mayor
marginal sea igual a que su costo medio
su costo marginal. total.
IM = CM P > CTMe
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6. PRECIO Y PRODUCTO BAJO 03/01/2013
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LA DECISION DE PRODUCCION DEL MONOPOLISTA
P > CTMe P < CTMe
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LA DECISION DE PRODUCCION DEL MONOPOLISTA
¿Qué diferencia existe entre el precio fijado por el
monopolista y el precio competitivo?
1 2
En un mercado Un monopolista cobra
perfectamente un precio superior al
competitivo el precio CM, pero la diferencia
es igual al costo depende
marginal. inversamente de la
elasticidad de la
demanda.
P = IM = CM P > CM
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7. PRECIO Y PRODUCTO BAJO 03/01/2013
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REGLA PARA FIJAR EL PRECIO
P = CM
1 + (1/Ed)
Si la demanda es muy elástica, Ed es un
elevado número negativo, por lo que el precio
será muy cercano al costo marginal y el
mercado monopolizado se parecerá mucho al
competitivo.
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EJEMPLO
Supongamos que el costo de producción de una
empresa monopolista esta dado por CT = 50 + Q2 y
su curva de demanda viene dada por P = 40 – Q.
Donde Q es la producción semanal y P es el precio
medido en $. Asumiendo que la empresa maximiza
sus beneficios.
¿Cuál es el nivel de producción, el precio y el
beneficio total para esa semana?
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8. PRECIO Y PRODUCTO BAJO 03/01/2013
MONOPOLIO
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LA DISCRIMINACIÓN DE PRECIOS
Se dice que existe discriminación en los
precios si un productor vende el mismo bien a
diferentes precios por razones no relacionadas
con diferencias en los costos.
El problema estriba, por supuesto, en
identificar a los diferentes clientes y conseguir
que paguen precios distintos.
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LA DISCRIMINACIÓN DE PRECIOS
¿Cómo puede capturar
P la empresa el excedente
A
P1 CM del consumidor (o al
menos una parte de él)
P* B
P2
de los clientes del
C segmento AB y quizás
vender rentable a
IM D
Q algunos de sus posibles
Q* clientes del segmento
BC
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9. PRECIO Y PRODUCTO BAJO 03/01/2013
MONOPOLIO
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LA DISCRIMINACIÓN DE PRECIOS
CONDICIONES PARA LA DISCRIMINACION DE PRECIOS
1 2 3 4
La empresa La empresa debe Los costos Los consumidores
debe tener separar a los marginales a quienes se cobra
poder sobre consumidores en de un precio más bajo
el mercado. segmentos, en producción deben ser
donde cada para incapaces de
segmento tiene diferentes revenderlos a los
una curva de segmentos consumidores en
demanda deben ser el segmento de
diferente. similares precio más
elevado.
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LA DISCRIMINACIÓN DE PRECIOS DE RJAL
PRIMER GRADO
Discriminación de precios en primer grado o discriminación
en precios perfecta, cuando el vendedor cobra un precio
diferente por cada unidad de producción (cobrar precios
diferentes a clientes diferentes, así como cobrar precios
diferentes por unidades diferentes vendidas al mismo
cliente).
El precio máximo que alguien esta dispuesto a pagar por
unidad de producción se denomina el precio de reserva.
La práctica de cobrar a cada cliente su precio de
reserva se denomina discriminación de precios de
primer grado.
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10. PRECIO Y PRODUCTO BAJO 03/01/2013
MONOPOLIO
LA DISCRIMINACIÓN DE PRECIOS RJAL
DE PRIMER GRADO
¿Qué ocurre si la empresa puede practicar la discriminación perfecta
de precios
Dado que cada consumidor paga exactamente lo que esta
dispuesto a pagar, la curva relevante para la decisión de producción de
la empresa ya no es la de ingreso marginal, si no que viene dada por la
curva de la demanda..
P Excedente del consumidor cuando se cobra un único precio P*
Pmax
Beneficio variable cuando se cobra un único precio P*
CM
P*
Pc Beneficio adicional generado por la
d iscriminación de perfecta de precios
IM D
Q
Q* Q**
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LA DISCRIMINACIÓN DE PRECIOS RJAL
DE PRIMER GRADO
En primer lugar, normalmente es
inviable cobrar a todos y cada uno
de los clientes un precio diferente. La discriminación
perfecta de precios
de primer grado
casi nunca es
En segundo lugar, una empresa posible.
normalmente no sabe cual es el
precio de reserva de cada cliente
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11. PRECIO Y PRODUCTO BAJO 03/01/2013
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LA DISCRIMINACIÓN DE PRECIOS RJAL
DE SEGUNDO GRADO.
La discriminación de precios de segundo grado
funciona cobrando diferentes precios dependiendo
de la cantidad o bloque del mismo bien o servicio,
comprado.
Si hay economías de escala, de tal manera que el
costo medio y el marginal son decrecientes, el
organismo que controla el precio puede fomentar la
fijación de los precios por bloques.
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LA DISCRIMINACIÓN DE PRECIOS RJAL
DE SEGUNDO GRADO.
P
P1
P*
P2
CMe
P3
IM CM
Q
Q1 Q* Q2 Q3
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12. PRECIO Y PRODUCTO BAJO 03/01/2013
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LA DISCRIMINACIÓN DE PRECIOS RJAL
DE TERCER GRADO.
La discriminación de
precios de tercer grado,
divide a los
consumidores en dos o
más grupos con curvas
de demanda
independiente para cada
uno.
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LA DISCRIMINACIÓN DE PRECIOS RJAL
DE TERCER GRADO.
Si la discriminación
de precios de tercer
grado es viable,
Independientemente
de la cantidad que se La producción total
produzca, la debe ser tal que el
producción total debe ingreso marginal de
dividirse entre los cada grupo de
grupos de clientes, de consumidores sea
tal manera que los igual al costo
ingresos marginales marginal de
de todos sean producción.
idénticos.
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13. PRECIO Y PRODUCTO BAJO 03/01/2013
MONOPOLIO
LA DISCRIMINACIÓN DE PRECIOS RJAL
DE TERCER GRADO.
Sea P1 el precio cobrado al primer grupo de consumidores, P2 el precio
cobrado al segundo y CT(QT) el costo total de producir QT = Q1+ Q2 .
En este caso los beneficios totales vienen dados por:
G = P1 * Q1 + P2 * Q2 - CT(QT)
La empresa debería aumentar sus ventas a cada grupo de consumidores Q1 y
Q2, hasta que los beneficios adicionales generados por la última unidad
vendida fueran cero. Esto se logra cuando
IM1 = CM, IM2 = CM
Uniendo estas relaciones, vemos que los precios y la producción deben ser
tales que
IM1 = IM2 = CM
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LA DISCRIMINACIÓN DE PRECIOS RJAL
DE TERCER GRADO.
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14. PRECIO Y PRODUCTO BAJO 03/01/2013
MONOPOLIO
LA DISCRIMINACIÓN DE PRECIOS RJAL
DE TERCER GRADO.
Debe cumplirse la siguiente relación entre los precios:
P1/P2 = [(1 + (1/E2)) / (1 + (1/E1)]
Como es de esperar, el precio más alto se cobra a los
clientes que tienen la elasticidad de la demanda más
baja.
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BIBLIOGRAFIA
• Maddala, G.S y Miller, Ellen. Microeconomía. Mc Graw Hill
/ Interamericana de México S.A., México 1993.
• Pindyck, Robert S, Rubinfield, Daniel L. Microeconomía.
Tercera Edición, Prentice Hall International, Madrid, 1995.
• Salvatore Dominick, Microeconomía. Editorial Mc Graw
Hill, Colombia, 1996
• Baye, Michael R. Economía de empresa. Quinta edición.
McGraw Hill Interamericana de España. 2006
• Parkin, Michael. Microeconomía, Novena Edición. Pearson
Educación de México. México 2010.
• Méndez Morales, José Silvestre. La economía en la
empresa. Tercera edición. McGraw-Hill Interamericana.
México 2007
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15. PRECIO Y PRODUCTO BAJO 03/01/2013
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