3. Pesquisa online
Conhecer o consumidor, seu
comportamento e sua opinião.
A internet é um manancial de
informações sobre o consumidor e
suas opiniões e visão de mundo.
Ficam disponíveis por tempo
indeterminado.
4. Pesquisar o que?
Pesquisa de mídias
Pesquisa de opinião
Pesquisa de concorrentes
5. Pesquisar o que?
Pesquisa de mídias
Fontes de informação e conteúdo:
blogs, sites, portais e mídias sociais.
Pesquisa de opinião
Posição do consumidor sobre:
mercado, concorrentes, produtos,
a sua marca
Pesquisa de concorrentes
O posicionamento online dos seus
concorrentes: posição nas buscas,
qualidade do site, relevância, links
patrocinados, ações online.
6. Insights para pesquisa
Google Trends – Insights
ATENÇÃO:
picos anuais no
Dia da Criança
e Natal
10. Insights para pesquisa
Google Trends – Insights
ATENÇÃO:
Sugestões da função
Autocompletar do Google
alteram a pesquisa dos
usuários. Essas palavras
devem ser consideradas
como possíveis palavras-
chave para adicionar à sua
lista.
17. Objetivos
Aprender com o comportamento
online do consumidor
Conhecer o retorno do
investimento (R.O.I. – Return of
Investiment)
Corrigir rumos da campanha
Trazer informações novas sobre o
mercado e o consumidor
18. Monitorar pra que?
Cada expressão digital de uma
marca (campanhas, site, widgets,
presença nas redes sociais) pode e
deve ser sempre mensurada.
Mensurações e análises confirmam
a eficiência das estratégias.
Balizam ajustes no planejamento.
Permitem corrigir o rumo.
20. Monitoramento
Clipping de notícias
Versões online de jornais, revistas etc.
Gratuitos: Google News, Google Alert
Pagos: Clipping Express
Foco no que sai na imprensa
Útil para a comunicação empresarial e RP.
Mídias sociais
Acompanha redes sociais e blogs
Útil para o marketing digital
Foco nos consumidores
22. 3 etapas
Mensuração
– o que está acontecendo
Análise
– como está acontecendo; extrai a
inteligência dos dados.
Ação
– realizada por estrategistas e gestores,
altamente qualificados, envolve
riscos.
23. Mensurações frias
Métricas tradicionais
Coletadas automaticamente.
Exemplos: page views, visitas,
tempo gasto, etc.
24. Mensurações quentes
Envolvem o sentimento do
consumidor
Combina diferentes sistemas online
com análises humanas
25. Conversão
O conceito de conversão está ligado a
um comportamento específico que se
pretende obter
Exemplo: em uma loja virtual, a
conversão pode ser
– Preencher o cadastro, ou
– Comprar um produto
Permite pensar a ação de marketing
digital de forma bem objetiva
26. Conversão
Para monitorar, é preciso ter páginas
específicas que representem de forma
clara a conversão:
– Exemplos:
– Página de agradecimento pelo cadastro
– Página de confirmação de uma compra
A partir do monitoramento da
página de conversão, é possível
comparar com outros dados e calcular
a taxa de conversão.
28. Key Performance
Indicators (KPI)
Volume
– Quantidades puras:
número de fãs, tweets por minuto, followers.
Engajamento
– Ações de engajamento e influência: quantidade de
retweets, quantidade de assinantes, réplicas,
comentários, sentimento, tempo gasto.
Conversão
– Medem ações de conversão do público-alvo em
função dos objetivos traçados: vendas, cadastro de
prospects, CTR (click throughs).
– Escolher 2 indicadores de cada tipo acima.
29. Ferramentas
Ferramentas de Web Analytics:
Google Analytics, WebTrends, Woopra,
SiteMeter.
Buscadores:
Google, Bing, Yahoo!
Ferramentas pagas de mídias
sociais:
Scup, Radian6.
Ferramentas gratuitas de mídias
sociais: exemplos adiante...
31. Ferramentas gratuitas
de mídias sociais
- Pesquisa palavras-chave
- Pesquisa várias redes sociais
- Resultado completo: com top users,
top keywords, top hashtags
Fonte: Aline Durães
www.blogmidia8.com
- Monitora Facebook e Twitter
- Visualizar o nome e a foto
- Pode receber a pesquisa no seu e-mail
32. Ferramentas gratuitas
de mídias sociais
Fonte: Aline Durães
www.blogmidia8.com
-Interface fácil, agradável
- Linka as menções aos comentários
diretamente nas redes sociais
33. Ferramentas gratuitas
de mídias sociais
- Só rastreia o Facebook
- Mostra o que os fãs estão curtindo
- Bom para conhecer melhor o público-alvo
e ajustar o conteúdo às preferências dos fãs.
Fonte: Aline Durães
www.blogmidia8.com
- Interface semelhante ao Google
- Monitora o Google+
- Um pouco complicado de entender
no início.
44. Cálculo do R.O.I.
(Return of Investment)
Exemplo:
– Uma loja virtual investiu R$ 10 mil em uma
campanha para vender um certo produto
– A campanha trouxe 100 mil visitantes novos
– 5 mil realizaram a compra do produto
– A conversão da campanha é de 5%
– O investimento por venda foi de R$ 2
– A margem de lucro do produto é R$ 5
– O retorno (ROI) de cada real investido
na campanha foi de R$ ..........
45. Cálculo do R.O.I.
(Return of Investment)
Exemplo:
– Uma loja virtual investiu R$ 10 mil em uma
campanha para vender um certo produto
– A campanha trouxe 100 mil visitantes novos
– 5 mil realizaram a compra do produto
– A conversão da campanha é de 5%
– O investimento por venda foi de R$ 2
– A margem de lucro do produto é R$ 5
– O retorno (ROI) de cada real investido
na campanha foi de R$ 2,50.