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Employee Branding mit Smarp

vibrio. Kommunikationsmanagement Dr. Kausch GmbH
vibrio. Kommunikationsmanagement Dr. Kausch GmbH
vibrio. Kommunikationsmanagement Dr. Kausch GmbHPR and Social Media Professional um vibrio. Kommunikationsmanagement Dr. Kausch GmbH

Smarp ist ein neues Tool, mit dem Unternehmen die Reichweite ihrer Social-Media-Botschaften erheblich vergrößern können. Mitarbeiter werden in die Social-Media-Strategie des Unternehmens eingebunden - und profitieren vom Gamification-Ansatz von Smarp. Die Agentur vibrio ist Ihr Partner bei Einführung und Betrieb von Employee Branding mit Smarp.

Employee Branding mit Smarp

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Dr. Michael Kausch
Oktober 2017
Employee-Branding
mit Smarp
01
Was ist Employee-
Branding und warum wird
es immer wichtiger?
© vibrio 2017 http://vibrio.eu 2
Die zwei Herausforderungen für die
Unternehmenskommunikation
© vibrio 2017 http://vibrio.eu 3
© vibrio 2017 http://vibrio.eu 4
Wir leben und leiden im
Information-Overflow
Wir alle werden von immer mehr
Markenbotschaften umstellt.
> 1.000 Marken täglich
> 10.000 Kommunikationsakte
täglich
Wir sind kommunikativ
überfordert.
Wir stören uns an Werbung
und gehen ihr aus dem Weg.
Wir reagieren empfindlich
auf Arroganz, Ignoranz
und schlechten Service.
Wir reagieren emotional.
Wir vertrauen Peer-Groups.
1
© vibrio 2017 http://vibrio.eu 5
Die Konkurrenz der Inhalte
im Internet ist groß
Owned- und Paid-Media
sind alleine zu schwach
zu geringe organische
Reichweiten
zu kleine Budgets
2
© vibrio 2017 http://vibrio.eu 6
Die Lösung:
Employee-Branding
Employee-Branding unterstützt
die etablierten Kanäle der
Unternehmenskommunikation
Employee-Branding …
hat mehr Reichweite
verfügt über die größere
Glaubwürdigkeit
Rund 50 Prozent berücksichtigen
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Employee Branding mit Smarp

  • 1. Dr. Michael Kausch Oktober 2017 Employee-Branding mit Smarp
  • 2. 01 Was ist Employee- Branding und warum wird es immer wichtiger? © vibrio 2017 http://vibrio.eu 2
  • 3. Die zwei Herausforderungen für die Unternehmenskommunikation © vibrio 2017 http://vibrio.eu 3
  • 4. © vibrio 2017 http://vibrio.eu 4 Wir leben und leiden im Information-Overflow Wir alle werden von immer mehr Markenbotschaften umstellt. > 1.000 Marken täglich > 10.000 Kommunikationsakte täglich Wir sind kommunikativ überfordert. Wir stören uns an Werbung und gehen ihr aus dem Weg. Wir reagieren empfindlich auf Arroganz, Ignoranz und schlechten Service. Wir reagieren emotional. Wir vertrauen Peer-Groups. 1
  • 5. © vibrio 2017 http://vibrio.eu 5 Die Konkurrenz der Inhalte im Internet ist groß Owned- und Paid-Media sind alleine zu schwach zu geringe organische Reichweiten zu kleine Budgets 2
  • 6. © vibrio 2017 http://vibrio.eu 6 Die Lösung: Employee-Branding Employee-Branding unterstützt die etablierten Kanäle der Unternehmenskommunikation Employee-Branding … hat mehr Reichweite verfügt über die größere Glaubwürdigkeit Rund 50 Prozent berücksichtigen bei Kaufentscheidungen persönliche Empfehlungen.
  • 7. © vibrio 2017 http://vibrio.eu 7 Mitarbeiter sind Markenbotschafter Mitarbeiter sind nicht nur Multiplikatoren, sondern Botschafter. Mitarbeiter genießen mehr Vertrauen als ihre Unternehmen. Mitarbeiter kommunizieren vielfältiger mit den Zielgruppen. Mitarbeiter sind Influencer auch für Themen des Unternehmens. Mitarbeiter sind näher dran … an den Zielgruppen an vielen Themen = Botschaft = Mitarbeiter = Kunde
  • 8. © vibrio 2017 http://vibrio.eu 8 Das Social-Media- Gravitationsfeld Soziale Kontakte gehören den Mitarbeitern. Soziale Medien unterscheiden selten zwischen den Rollen Mitarbeiter und Privatperson. In sozialen Medien geht es um Erlebnisse, Erfahrungen und um Storys. Soziale Medien sind zu schnell für komplizierte Freigabeprozesse. Social-Media-Guidelines bilden die Grundlagen. Mitarbeiter entscheiden selbstständig über ihre Kommunikation. = Botschaft = Mitarbeiter = Kunde = Kontakte
  • 9. Klassischer Freigabeprozess zwischen Mitarbeiter und Unternehmen braucht Zeit Social Media Guidelines als Grundlage zur Verbreitung Smarte Tools für mehr Employee-Engagement + Die neue Kompetenz der Mitarbeiter = Botschaft = Mitarbeiter = Kunde = Kontakte
  • 10. 02 Erfolgreiches Employee- Branding mit Smarp © vibrio 2017 http://vibrio.eu 10
  • 11. © vibrio 2017 http://vibrio.eu 11 Smarp ist ein kleines Multi-Tool Smarp ist … die Content-Empfehlung für das Teilen (Content Monitoring). ein kleines Content-Management- System für Mitarbeiter. ein Tool zum einfachen und schnellen Teilen von Content. ein Analyse-Tool für die Social- Media-Aktivitäten der Mitarbeiter. ein Anreiz für Mitarbeiter/innen im Win-Win-System.
  • 12. © vibrio 2017 http://vibrio.eu 12 Smarp ist Content-Empfehlung Mitarbeiter/innen können Beiträge vorschlagen. Quellen im Internet Eigener Content Partner-/Kunden-Meldungen Medien-Inhalte Branchen-News Content-Manager entscheidet, welche Vorschläge zu Themen werden.
  • 13. © vibrio 2017 http://vibrio.eu 13 Smarp ist ein kleines Content Management-System Mitarbeiter/innen können Themen … komplett im Original lesen. mit Bookmarks markieren. intern kommentieren. in ihren Kanälen … sofort oder nach Zeitplan … mit eigenem Text bewerten, interpretieren und teilen. Lesen Diskutieren Publizieren
  • 14. © vibrio 2017 http://vibrio.eu 14 Smarp ist ein Publishing-System Mitarbeiter teilen die Inhalte kommentiert in ihren Social-Media-Kanälen. Facebook Twitter Google+ XING LinkedIn Instagram …
  • 15. © vibrio 2017 http://vibrio.eu 15 Smarp ist ein Analyse-Tool Individuelle Erfolgsanalyse Welche Shares führen … wann … in welchen Kanälen … zu wie vielen … Klicks Likes Kommentaren Weiterleitungen?
  • 16. © vibrio 2017 http://vibrio.eu 16 Smarp nutzt Gamification Mitarbeiter erhalten Punkte/Gutscheine für ihre Kommunikationsleistung. Für jedes Teilen gibt es Punkte. Je erfolgreicher das Teilen, desto mehr Punkte (Klicks, Likes etc.). Es gibt weitere Punkte für … Vorschläge Einladung von Kolleg/inn/en Es gibt Ranglisten. Für Punkte gibt es Gutscheine. Je besser vernetzt und je besser die Kommunikation, desto mehr Punkte.
  • 17. © vibrio 2017 http://vibrio.eu 17 Zusammenfassung und Nutzenversprechen Die Reichweite der Corporate- Social-Channels vervielfachen! Die eigene Glaubwürdigkeit im Storytelling erhöhen! Die Identifikation der Mitarbeiter mit den Botschaften des Unternehmens ausbauen! Die Motivation der Mitarbeiter erhöhen!
  • 18. © vibrio 2017 http://vibrio.eu 18 Smarp und vibrio Unternehmen lizenzieren Smarp direkt bei Smarp – vibrio berät im Vorfeld, unterstützt in der Start-Phase oder auf Dauer Smarp ist ein Prozess, nicht nur ein Tool. Mitarbeiter müssen laufend gewonnen, geschult und animiert werden. Inhalte und Kanäle müssen laufend optimiert werden. Smarp ist … seit 2011 ein Pionier im Employee-Branding. international präsent. sicher (ISO-Zertifizierung 27001). einfach zu bedienen. je nach Ausgestaltung in Deutschland mitbestimmungspflichtig. vibrio ist … seit vielen Jahren als Social-Media- und Content-Agentur etabliert. erfahren im strategischen Storytelling. Partner von Smarp. Ausgewählte Kunden Smarp Ausgewählte Kunden vibrio
  • 19. Sprechen Sie mit uns über Chancen und Referenzen: info@vibrio.de © vibrio 2017 http://vibrio.eu 19
  • 20. Copyright © alle Bilder vibrio außer Folie 11 Aleksandar Mijatovic @ stock.adobe.com Folie 12 hakase420 @ stock.adobe.com Folie 13 Andrey Kuzmin @ stock.adobe.com Folie 14 industrieblick @ stock.adobe.com Folie 15 Foto-Ruhrgebiet @ stock.adobe.com Folie 16 ebednarek @ stock.adobe.com Folie 17 Sunny studio @ stock.adobe.com Folie 18 Gajus @ stock.adobe.com Folie 19/20 Coloures-Pic @ stock.adobe.com Folie 1 Marco2811 @ stock.adobe.com Folie 2 WavebreakMediaMicro @ stock.adobe.com Folie 3 Nomad_Soul @ stock.adobe.com Folie 4 kallejipp @ photocase.de Folie 5 Mikael Damkier @ stock.adobe.com Folie 6/7 Minerva Studio @ stock.adobe.com Folie 8/9 astrosystem @ stock.adobe.com Folie 10 Kenishirotie @ stock.adobe.com © vibrio 2017 http://vibrio.eu 20