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Der dreiklang guter webtexte

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Usability, Suchmaschinenoptimierung und Conversionoptimierung im harmonischen Zusammenspiel ergeben diese Instrumente den Dreiklang guter Webtexte.

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Usability, Conversion und SEO: Der Dreiklang guter Webtexte
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                      Saim Alkan
                      aexea communication. content. consulting
                      Stuttgart - Leipzig - Berlin
Guter Content – So wird‘s eine runde Sache

                 Es gibt Kriterien für guten Content!




                                                Vermittlung    Verständlichkeit
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                                           Aktualität                   Relevanz




                                                         Richtigkeit




                 (in Anlehnung an Rager)
                                                                                   3
Informationsaufnahme am Bildschirm

                 Die Berufsgenossenschaften stellen fest: Während eines Arbeitstages machen wir

                 •   12.000 bis 33.000 Kopf- und Blickbewegungen
                 •   4.000 bis 17.000 Pupillenreaktionen

                     Deshalb ist es besonders wichtig, dass Inhalte scanbar sind!
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                                                                                                  4
Erfolgsfaktoren für gute Onlinelesbarkeit:

                 1. Große Headlines

                 2. Erhöhtes Letter-Spacing

                 3. Erweiterter Zeilenabstand
                       (2,5 fache x-Höhe )

                 4. Textfarbe 80-95% Schwarz
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                 5. Zeilenlänge zwischen 85-95 Zeichen

                 6. Beste Lesbarkeit bei 12-13px


                 (Quelle: Martin Liebig – Die gefühlte Lesbarkeit)




                                                                     5
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  • 2. Usability, Conversion und SEO: Der Dreiklang guter Webtexte Online Texten! Saim Alkan aexea communication. content. consulting Stuttgart - Leipzig - Berlin
  • 3. Guter Content – So wird‘s eine runde Sache Es gibt Kriterien für guten Content! Vermittlung Verständlichkeit Online Texten! Aktualität Relevanz Richtigkeit (in Anlehnung an Rager) 3
  • 4. Informationsaufnahme am Bildschirm Die Berufsgenossenschaften stellen fest: Während eines Arbeitstages machen wir • 12.000 bis 33.000 Kopf- und Blickbewegungen • 4.000 bis 17.000 Pupillenreaktionen Deshalb ist es besonders wichtig, dass Inhalte scanbar sind! Online Texten! 4
  • 5. Erfolgsfaktoren für gute Onlinelesbarkeit: 1. Große Headlines 2. Erhöhtes Letter-Spacing 3. Erweiterter Zeilenabstand (2,5 fache x-Höhe ) 4. Textfarbe 80-95% Schwarz Online Texten! 5. Zeilenlänge zwischen 85-95 Zeichen 6. Beste Lesbarkeit bei 12-13px (Quelle: Martin Liebig – Die gefühlte Lesbarkeit) 5
  • 7. Das Scanbarmachen von Inhalten Fettungen Online Texten! 7
  • 8. Das Scanbarmachen von Inhalten Fettungen Online Texten! 8
  • 9. Zinsen sind einkommensteuerpflichtig! Das bedeutet, dass bei jedem Verkauf und bei jeder Ertragsausschüttung bzw. –thesaurierung (das sind „Zinszahlungen bei Investmentfonds“) steuerpflichtige Erträge anfallen können. 216 Zeichen Online Texten! Bei Verkauf von Fondsanteilen, Ertragsausschüttung bzw. –thesaurierung können steuerpflichtige Erträge anfallen. 111 Zeichen 49% Einsparung
  • 10. Checkliste: Usability und Leserorientierung Verständlichkeit – schreiben Sie für den Leser verständlich Aktualität – achten Sie auf Aktualität und prüfen Sie Bestandsseiten regelmäßig Relevanz – verfassen Sie für den Leser Nützliches Richtigkeit Zielsetzung – verfolgen Sie die Ziele der Website Lesbarkeit – stellen Sie sicher, dass der Text am Monitor lesbar ist Erfassbarkeit – nutzen Sie eindeutige Überschriften Online Texten! Stil – guter Stil kürzt Texte 10
  • 11. Die Top-List der SEO-Kriterien Online Texten! 11
  • 17. Checkliste: SEO Nutzen Sie das treffende Wort Platzieren Sie die Keywords in Title, Überschrift und Text Verlinken Sie intern mit den Keywords Online Texten! 17
  • 19. 1. Kein offensichtlicher Benefit 2. Sachliche Erläuterung 3. Komplizierte Sprache Online Texten! 4. Kein offensichtlicher USP 5. Keine implizierten Codes 19
  • 20. 1. Das Wichtigste zu Beginn Consumer Benefit 2. Das Wichtigste zu Beginn Consumer Benefit + Reason Why 3. Durchweg einfache Sprache Verständlichkeit Online Texten! 4. Implizite Codes Kaufmotive 20
  • 21. Die Neuromarketing Map Online Texten! (Quelle: Brain view – Hans Georg Häusel) 21
  • 22. Checkliste: Conversion Nutzen für den Kunden kommunizieren Beleg für das Leistungsversprechen Klare Handlungsaufforderung Psychologische Kaufmotive berücksichtigen Vermittlung beachten Online Texten! 22
  • 24. Video-Einsatz zur Conversion und SEO-Optimierung • Produkterlebnisse, die den Text ergänzen (Haptik, Qualität, Leistungsbeleg) • Redaktionelle Ergänzung (Ratgeber, Service) • Magazin-Beiträge (Video-Cast) Produktvideos steigern die Konversionsrate im Schnitt um 20 Prozent. (Quelle: Goldmedia-Studie) Online Texten! 24
  • 25. Google – Universal Search Online Texten! 25
  • 27. Vielen Dank Ihr Ansprechpartner: Saim Alkan aexea – communication. content. consulting. Stuttgart – Leipzig – Berlin Online Texten! Augustenstr. 15 D-70178 Stuttgart Telefon +49 (0)711 / 699 486 0 Telefax + 49 (0)711 / 699 486 60 saim.alkan@aexea.de 27