Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.

advanced store connect workshop

469 Aufrufe

Veröffentlicht am

Alle Inhalte zu unserem ersten Partnertag rund um das Thema Datenschutz, Performance-Steigerung
und Digital-Technologie.

Veröffentlicht in: Marketing
  • Login to see the comments

advanced store connect workshop

  1. 1. Updates zum Thema Datenschutz, Performance-Steigerung und Digital-Technologie advancedstore :connect
  2. 2. Willkommen
  3. 3. advanced store
  4. 4. Unsere Mission ist es, den Gewinn unserer Kunden aus digitaler Werbung mit neuesten Technologien zu maximieren.
  5. 5. Unsere Vision ist, dass digitale Werbung vollautomatisiert ist und nach Erfolg abgerechnet wird.
  6. 6. Perspektiven im E-Commerce aus Sicht eines Rechtsexperten Dr. Dirk Koehler advancedstore :connect
  7. 7. 1. Aktuelle rechtliche Herausforderungen im Online Marketing ► Datenschutz, Datenschutz, Datenschutz ► Transparenz für den Partner, User, Consumer ► Definition Personenbezug ► Administration / Organisation ► Betrieblicher Datenschutzbeauftragter ► IP- Adressen ► Anpassung von Rechtstexten (insbesondere Datenschutzerklärung) ► Vorbereitung auf Auskunftsanfragen ► Branchenfachverbände ► Wissensvermittlung
  8. 8. Chancen der aktuellen Entwicklung ► Umfassende Verbesserung im Marktumfeld insgesamt ► Grauzone wird eliminiert ► Zugriff auf „mehr” Daten ► “always be better”
  9. 9. 2. Status quo am Beispiel von Google Analytics ► Vertrag zur Auftragsdatenverarbeitung (ADV) mit Google (§ 11 BDSG) ► Anonymisierung der IP Adressen ► Widerspruchsrecht der Betroffenen ► angepasste Datenschutzerklärung ► ggf. Löschung von Altdaten Andere Analytics-Anbieter
  10. 10. Newsletter Marketing ► Welcher Anbieter? ► Analyse ► Standort? USA? ► ADV? Privacy Shield? ► Bsp. Mailchimp
  11. 11. 3. Tracking ► First Party vs. Third Party ► Voraussetzungen für rechtlich konformes Tracking ► Einsatz von Cookies / Fingerprint-Technologien (Inhalts der Cookies) ► aktueller Status der ePrivacy VO ► Cookie Bar
  12. 12. Social Media ► Rechtskonformer Einsatz ► Information in Datenschutzerklärung ► Plugins ► APIs / Integrationen / Kooperationen / Mächtigkeit
  13. 13. Beispiel Information in Datenschutzerklärung ► Für alle Plattformen
  14. 14. 5. Marketing & sonstige Tools ► Liste erstellen - was nutze ich überhaupt? ► Überprüfen der Datennutzung (handelt es sich um pbD oder nicht ?) ► ADV oder Privacy Shield oder EU model clauses
  15. 15. Outlook ► Am Ball bleiben (Infos / Entwicklungen) ► Education Education Education ► Zusammenhalt unserer Industrie (Miteinander!)
  16. 16. 6. Was entstehen für neue rechtliche Pflichten im E-Commerce durch die DSGVO? ► ausführlichere Informationspflicht ► neue Haftungsregelungen ► höhere Bußgelder ► Meldepflichten bei Datenschutzverstößen ► neue Schwerpunktsetzung
  17. 17. Technologie-Update: IT-Entwicklung bei advanced store Fabian Hübner advancedstore :connect
  18. 18. Technologie-Update IT Entwicklung bei advanced store ► Migration der ad4mat Services/Produkte 2016 -> 2017 ► komplett cloudbasiert ► weiterer dezentraler Ausbau in 2018 ► KI/ML Ansatz für intelligente Werbemittel/Kampagnen
  19. 19. Technologie-Update IT Entwicklung bei advanced store ► DSP (Self-Service) für Advertiser ► ad4mat one - einheitliches Steuerungs-/ Konfigurations-/ Reporting-/ Analysetool für Kampagnen und ad4mat Produkte ► Real Time Bidding ► Targeting (Audience, Geo, Devices, ...) über eigene DMP
  20. 20. Technologie-Update IT Entwicklung bei advanced store ad4mat magicTag (Publisher & Advertiser) https://ad4m.at/gn92r0qy5yqz.js adserver v2 Cookieless Rotation, Reach Banner https://ad4m.at/ad?t=1&mi=gn92r0qy5yqz&ci=1&w=160&h =600&zi=40182HJEK5J86583 Motorad. Einfach. Online. ZUM ANGEBOT Urlaub geht immer ZUM ANGEBOT Zum Valentinstag ZUM ANGEBOT
  21. 21. Technologie-Update IT Entwicklung bei advanced store linkAd Automatischer Affiliate-Link Generator In Sachen Leistung ist das Huawei P10 inzwischen überholt worden. Zuletzt brachte Huawei das Huawei Mate 10 und das Mate 10 Pro auf den Markt, die mit dem brandneuen Kirin-970-SoC eine ähnliche Performance bieten wie das iPhone X. Das heißt aber keinesfalls, dass der im Huawei P10 verbaute Kirin-960-Prozessor den Anforderungen des Smartphone-Alltags nicht mehr gewachsen ist. Zusammen mit den 4 Gigabyte Arbeitsspeicher bietet der Octa-Core-Prozessor bei allen Aktivitäten eine flüssige Performance. Das gilt auch für anspruchsvolle 3D-Spiele wie Real Racing 3. In Sachen Leistung ist das Huawei P10 inzwischen überholt worden. Zuletzt brachte Huawei das Huawei Mate 10 und das Mate 10 Pro auf den Markt, die mit dem brandneuen Kirin-970-SoC eine ähnliche Performance bieten wie das iPhone X. Das heißt aber keinesfalls, dass der im Huawei P10 verbaute Kirin-960-Prozessor den Anforderungen des Smartphone-Alltags nicht mehr gewachsen ist. Zusammen mit den 4 Gigabyte Arbeitsspeicher bietet der Octa-Core-Prozessor bei allen Aktivitäten eine flüssige Performance. Das gilt auch für anspruchsvolle 3D-Spiele wie Real Racing 3.
  22. 22. Quality breeds Quantity - unsere Ansätze für Data Exchange DMP Marc Majewski & Olaf Birkner advancedstore :connect
  23. 23. advanced audience advanced Data Exchange - Was bedeutet “advanced”? Advanced = Quality x Quantity ► Monetarisierung - Analytik als Mittel gegen Hypothesen permanenter, synchroner, asymmetrischer Kontrastgruppentest Bewertung der Datenqualität je Quelle für die Kampagne ► Vertikalisierung - Quantity breeds Quality Hohe Reichweite im Segment als Voraussetzung für schnelles Messen und konsequente Selektion ► Realtime Intelligence - Get it smart! Receive, Analyze, Decide & Deliver in 100 Millisekunden! semantische Dichte, Trendreaktion und lernende Algorithmen
  24. 24. advanced audience Produkte advanced Data Exchange ► starke Vertikalisierung (Telko) ► Monetarisierung & Zugang via DBM; Brightroll (Oath), adform, TheTradeDesk ► Hoch aktuelle e-Commerce ► Interest & Intent Data ► Faires Pricing advanced DMP (SaaS) ► First-Party cookie solution ► EU-Cloud based ► Highly customizable ► Easy integration
  25. 25. DSGVO / GDPR Workshop zur neuen EU- Datenschutzgrundverordnung Dr. Dirk Koehler advancedstore :connect
  26. 26. Die wichtigsten Fakten auf einen Blick ► tritt am 25. Mai 2018 mit allen 99 Artikeln in Kraft ► löst die EU-Datenschutzrichtlinie (95/46/EC) ab ► zusätzlich überarbeitete Fassung des Bundesdatenschutzgesetz → BDSG (neu) ► unmittelbar anwendbares Recht Ab dem 25. Mai 2018 müssen alle Normen der DSGVO beachtet und erfüllt werden!
  27. 27. Worum geht es und wen betrifft es? ► DSGVO = „Grund”-Verordnung im Bereich des Datenschutzes ► gilt für öffentlichen und privaten Sektor ► gilt für EU-Unternehmen und für alle non-EU, die in der EU tätig sind ► Orientierung am Marktortprinzip Ziele sind die Modernisierung des Datenschutzrechts sowie die Gewährleistung des „free flow of data”.
  28. 28. Wie man Daten rechtmäßig verarbeitet ► Erlaubnis zur Datennutzung für Vertragszwecke einholen ► Datennutzung u.U. auch für Werbezwecke ► Erlaubnis durch rechtliche Verpflichtungen ► Erlaubnis durch berechtigte Interessen ► Einwilligung in die Verarbeitung personenbezogener Daten (opt in)
  29. 29. Checklist für eine rechtsgültige Einwilligung ✓ Bestimmtheit ✓ Freiwilligkeit ✓ Informiertheit ✓ Unmissverständlichkeit ✓ Nachweisbarkeit ✓ Reichweite ✓ Übertragbarkeit
  30. 30. Informationspflichten Worüber muss man den User aufklären? ► Dauer der Speicherung ► Hinweis auf Beschwerderecht ► berechtigtes Interesse ► Zweck der Datenverarbeitung
  31. 31. Informationspflichten Wie müssen die Informationen aufbereitet sein? ► Text bzw. schriftliche Form empfehlenswert ► klare, verständliche Sprache ► bei bildlicher Darstellung Maschinenlesbarkeit gewährleisten ► leichte Erreichbarkeit der Informationen Praxis-Beispiel: Alle Informationen auf einer Website darstellen und verlinken. Glossary oder “Wie funktioniert das Internet!”
  32. 32. Informationspflichten Wann muss der Betroffene informiert werden? ► innerhalb einer angemessenen Frist informieren, spätestens 1 Monat nach Erhebung Erhebung direkt beim Betroffenen sonstige Erhebung ► bei Erhebung der Daten umgehend informieren
  33. 33. Unwissenheit schützt vor Strafe nicht ► starre Werte zur Bußgeldberechnung werden aufgehoben ► Bußgelder in Höhe von bis zu 4 % des Jahresumsatzes möglich ► bei Fehlen eines Verzeichnis von Verarbeitungstätigkeiten Bußgelder bis zu max. 2 % des weltweiten Jahresumsatzes bzw. 10 Mio EUR
  34. 34. Fakten zur Auftragsverarbeitung ► Verarbeitung “im Auftrag des Verantwortlichen” ► Auftragsverarbeiter verarbeitet Daten nur auf Weisung des Verantwortlichen ► Hauptverantwortung liegt beim Verantwortlichen ► neuerdings auch Mitverantwortung des Auftragsverarbeiters
  35. 35. Neue Haftungsregelung ► ab sofort gesamtschuldnerische Haftung bei Datenschutzverstößen (Art. 82 DSGVO) Ausnahme Kann eine Partei eindeutig beweisen, dass sie nicht für den Schaden verantwortlich ist, scheidet Haftung aus. (vgl. Art. 82 Abs. 3 DSGVO)
  36. 36. Verzeichnis aller Datenverarbeitungstätigkeiten Das Führen eines Verzeichnisses über Datenverarbeitungstätigkeiten ist Pflicht. Außerdem muss es nach Aufforderung der Aufsichtsbehörde zur Verfügung gestellt werden. (vgl. Art. 30 DSGVO) Pflichtangaben sind: ► Name und Kontaktdaten des Verantwortlichen ► Zwecke der Verarbeitung ► Angaben über Rechtsgrundlage der Verarbeitung ► vorgesehene Fristen für Löschung der Daten
  37. 37. Fakten zum Datenschutzbeauftragten (DSB) Ein DSB ist in Deutschland zu benennen, wenn: ► mind. 10 Personen ständig Daten verarbeiten ► Verarbeitung einer Datenschutzfolgeabschätzung unterliegen ► Verarbeitung aus geschäftsmäßigen- oder Markftforschungszwecken erfolgt Aufgaben des DSB: ► Beratung und Informieren der Geschäftsführung ► Überwachung und Einhaltung der Vorgaben
  38. 38. Fakten zur Datenschutz-Folgenabschätzung (DSFA) A Bei potenziell hohem Risiko für betroffene Personen B Bei Verarbeitung besonderer Kategorien personenbezogener Daten: ► politische Meinung, ethische Herkunft ► bei systematischer Überwachung öffentlicher Bereiche ► bei Daten über strafrechtliche Verurteilungen und Straftaten
  39. 39. Zur Meldepflicht und Meldefrist Data Breach Notification ► 72 Stunden Meldefrist für Datenschutzverletzungen ► Meldung bei der Aufsichtsbehörde ► Betroffenen unverzüglich informieren Merke Eine Datenschutzverletzung ist dann zu melden, wenn sie ein Risiko gegenüber der Rechte und Pflichten der natürlichen Personen darstellt.
  40. 40. 3 … 2 … 1 ... LOS! ✓ Analyse aller Datenverarbeitungstätigkeiten und Sicherheitsprozesse ✓ Datenprozesse & Datenverarbeitungstätigkeiten überprüfen/dokumentieren ✓ Verzeichnis von Verarbeitungstätigkeiten anlegen/überarbeiten ✓ Datenschutzbeauftragten benennen ✓ kurze Entscheidungswege und Reaktionsprozesse schaffen ✓ ggf. Mustervorlagen erstellen (z.B. für Meldungen oder ADV inkl. TOMs)
  41. 41. Ausblick auf die ad4mat Publisher-Tools & Features 2018 Sascha Hoffmann & Benjamin Schemberg advancedstore :connect
  42. 42. ► TPV Funktionalität bleibt erhalten & ist in neuen Programmen weltweit möglich ► Commission Sharing wie gewohnt ► Werbeflächen fallen bei awin weg! ► ad4mat hat mit awin zusammen einen eigenen Publisher-Account zur Verfügung gestellt ► Momentane Werbeflächen/Ads werden in Zusammenarbeit mit awin integriert und ohne Code Änderung beim Publisher aktiviert ad4mat goes awin
  43. 43. ► Erster Service Partner bei awin; speziell nach ad4mat Bedürfnissen ausgelegt ► Erreichbarkeit der Tools ► Ein zentraler Ausgangspunkt für alle Länder ► Provisionierung wie gewohnt ► Gestartet wird mit compareAd Telekommunikation in IT & ES ► Ende des Jahres 2018, abhängig von awin: ▸ Erstellung von ad4mat Banner über den personalAd - Generator ▸ Integration der affili.net Advertiser in ad4mat Neuer Bereich bei awin Links & Tools “Service Partner”
  44. 44. ► Alle Advertiser sind aus dem ad4mat Universum verfügbar und werden in allen Werbemitteln mit verbaut ► Eigenständiges Reporting und Login bei ad4mat one ► Es werden keine Tracking-Netzwerk Accounts (awin, affili.net ...) benötigt Nicht nur awin ad4mat one global!
  45. 45. advanced creatives Full Service Agentur
  46. 46. ad4mat widget compareAd Telco
  47. 47. compareAd telco
  48. 48. ad4mat widget compareAd Finance
  49. 49. advanced technology magicTag
  50. 50. advanced technology linkAd
  51. 51. advanced technology magicTag Module
  52. 52. Danke.

×