El documento presenta una entrevista con Adriana Cisneros de Organización Cisneros. Cisneros discute las oportunidades del mercado hispano y latinoamericano, la prioridad del área digital para la compañía, y ejemplos de iniciativas multiplataformas como RedMas y experiencias interactivas para programas como Eva Luna.

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Usuario: rblanco@tvlatina.tv Miembro Premium | Administrador (Salir) 22 de enero de 2013
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LO MÁS DESTACADO » Entrevista exclusiva: Adriana Cisneros de Organización
Cisneros
World Screen presenta Avance
de NATPE
Por Elizabeth Bowen-Tombari Like 0
Publicado: 21 Enero 2013
Entrevista exclusiva: Adriana Editar Artículo
Cisneros de Organización
Cisneros
PREMIUM: La tercera generación de Cisneros, liderada por Adriana y siguiendo el
Las ediciones digitales para legado de su padre y de su abuelo, lleva en sus hombros la responsabilidad de
NATPE ya están disponibles mantener y seguir guiando a Organización Cisneros en su posición privilegiada
TV Latina presenta Screening frente al mundo mediático. En el marco de un panorama donde la aparición de
Rooms para NATPE nuevas plataformas, cambios en los hábitos de los consumidores y competidores
que no bajan la guardia, la Vicepresidente de la Junta Directiva y Director de
El app de TV Latina para
Estrategias, ha llevado a la compañía a un camino de continuo crecimiento,
NATPE ya está disponible
conquistando nuevos mercados y estando a la vanguardia en lo que al mundo
REPORTAJES digital se refiere.
Negocio cómico En esta entrevista con TV Latina, Adriana Cisneros de Griffin comenta sobre la
prioridad que el área digital tiene para la compañía y los proyectos en materia de
Formatos del amor multiplataformas.
Voces juveniles
TV LATINA: Durante el LATAM Global Dealmakers Networking Lunch en el
Balance de 2012 pasado MIPCOM, declaró: “Si hablas español, puedes dominar al mundo”. ¿Qué
Programación de primera implica esta afirmación?
CISNEROS: Hay dos razones por las que pienso eso. Primero, y a lo mejor la
ENTREVISTAS razón que más me entusiasma y la más importante, es que Latinoamérica está
muy bien ahora. De verdad nos llegó el momento, es nuestra década. Creo que
Ricardo Salinas hace cinco años estábamos enfocados en el mercado hispano, que sigue
creciendo y [es] un mercado donde tenemos que participar activamente, pero
Jonathan Laor
finalmente también podemos reenfocar ese esfuerzo hacia el Sur. Países como
Carolina Lightcap México, Brasil, Perú, Colombia, Argentina y Chile están muy bien. El continente se
está moviendo en una dirección muy pro-empresa, con mucho potencial. La
James Cahall
cantidad de negocios que se están dando son impresionantes y con eso también
Tomás Darcyl viene el hecho de que si estás en medios significa que estamos produciendo
mejores contenidos que nunca. Hay oportunidades en el mundo de medios
PERFILES tradicionales y también en medios digitales que son muy emocionantes. Y le
estamos haciendo la competencia a Europa, a Estados Unidos y a Asia en
Paul DeBenedittis términos del contenido que estamos produciendo.
Yuri Sato Hay mucha gente hablando español. Yo puedo producir algo en Venezuela que
puede ser un éxito panregional, que siempre lo ha sido, pero que ahora le puede
La otra cara del alma hacer la competencia al contenido que estábamos importando tradicionalmente
José Escalante de Estados Unidos o Europa. Es una magnífica oportunidad. Y no sólo somos
nosotros. Los colombianos están compitiendo muy bien, los peruanos están
Lucky Fred empezando a jugar en ese espacio muy bien también.
Siguiendo un poco ese pensamiento, la razón [de por qué] pienso de que si
COLUMNAS
hablas español puedes dominar el mundo es porque nos estamos dando cuenta
Renovación y transformación
que los grupos empresariales de Latinoamérica por fin tenemos la fuerza para
participar de una manera muy agresiva y muy importante en los mercados
Nuevas formas de ver TV internacionales.
Más allá del trastorno
Todo el tema de las multi-latinas, que están comprando conglomerados globales,
es súper emocionante. A lo mejor hace 15 años, pensabas que si hablabas inglés
Nuevas generaciones ibas a poder hablar con cualquier persona en el mundo. Creo que hoy en día si
A paso firme
hablas español, tienes una gran ventaja, puedes ser parte de las empresas más
importantes y puedes ser parte del continente que está en mejores condiciones
económicas en este momento.
TV LATINA: El área digital es una prioridad para Venevisión y Organización
Cisneros. ¿Qué nuevos adelantos ha habido en la televisión social?, ¿cuál es la
respuesta que han obtenido por parte de los espectadores en esta materia?
CISNEROS: [Durante MIPCOM] fui a una de las conferencias de Facebook y me
llamó muchísimo la atención [el hecho de que ellos] dicen que 60 por ciento de
sus usuarios están conectados a Facebook mientras ven televisión. Aunque sea
una sola de las maneras, ya te comprueba que la gente quiere esa interactividad.
No sólo quiere esa interactividad para el material incremental que pueden
conseguir en medios digitales cuando están viendo televisión, pero lo que más
quieren es ser parte de una comunidad mientras que ven televisión.
Al mismo tiempo me río porque siempre pensamos que es un fenómeno muy
nuevo, pero me acuerdo [cuando era pequeña] que hablaba por teléfono con mis
amigas, mientras que veíamos una novela. Es un poco la evolución de ese
proceso, pero ahora estás conectada con cientos y miles de personas al mismo
tiempo. El tema digital se ha convertido en algo tan importante en Grupo
Cisneros que ya casi ni hablamos de que es el tema digital. Ya no es una cuestión
de que si quieres participar en el mundo digital o no, ya es una cuestión de que el
mundo digital tiene que ser central en todas tus operaciones.
Una iniciativa muy bonita que lanzamos hace como un año, se llama RedMas, que
es una red de publicidad online. Al principio la lanzamos pensando en el mercado
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es una red de publicidad online. Al principio la lanzamos pensando en el mercado
hispano en español porque nos dimos cuenta que no había ninguna red
publicitaria digital que le podía llegar de una manera científica, con algoritmos,
etcétera, al joven hispano.
Como bien sabes, el joven hispano es el que pasa más tiempo online que
cualquier otro grupo de personas en Estados Unidos. Es el que se adapta a las
nuevas tecnologías más rápido. Entonces ese punto de poder llegar al joven
hispano a través de los medios digitales era obvio y teníamos que ser parte de
esa conversación. A RedMas le está yendo excelente y en los últimos meses
cerramos la adquisición de Kontextua, basada en Argentina. (A fines de octubre,
RedMas firmó una nueva alianza para convertirse en el representante comercial
exclusivo para las soluciones de publicidad digital de Yahoo! en Venezuela y
Perú). Es un mercado de US$ 4 mil millones hoy en día, creciendo en un 20 por
ciento anualmente, y nosotros queremos ser parte de ese mercado.
TV LATINA: ¿Qué ejemplos nos puede dar de lo que están haciendo en esta
materia en términos de multiplataformas?
CISNEROS: Creo que la gran diferencia o a lo mejor como ha cambiado la
conversación de un año a dos hacia acá, es que hoy en día, siento que todas las
compañías de medios también tienen que ser compañías de tecnología. Tal vez
hace cinco o seis años decíamos que estábamos en los medios y los de tecnología
eran otros, y a lo mejor había un momento donde teníamos que hablar. Hoy en
día no es así. En el momento que empiezo a pensar en una nueva estrategia de
programación, estamos analizando un nuevo libreto y al mismo tiempo estamos
pensando en cuáles son las nuevas tendencias, las tecnologías que apoyan a esas
nuevas tendencias, y cuáles son esas tecnologías que queremos integrar a
nuestro plan de producción. Suena sencillo, pero es un cambio radical a cómo las
compañías de medios estaban lidiando con ese tema. Creo que de ahí es donde
sale la innovación y cuando entiendes tecnológicamente lo que es posible, lo que
puedes hacer, es que verdaderamente logras transformar el formato y la manera
de darle al televidente esa experiencia.
El tema de la televisión social se está despegando mucho más allá de la
experiencia de Facebook. Ahora estamos creando aplicaciones que [descargas] a
tu teléfono y que inmediatamente te dan una experiencia en la que estás metida
dentro de lo que estás viendo. No es nada más una red social diseñada para el
momento de esa experiencia en un canal, pero también es una plataforma donde
empiezan a hacer juegos y tienes un nivel de interactividad que al final te hace
que seas mejor fan, que es lo que siempre estamos buscando.
TV LATINA: Legendario fue el caso de Eva Luna.
CISNEROS: Claro. Todo el mundo lo menciona y eso fue hace más de dos años.
Siento que Eva Luna fue la primera vez que nosotros probamos las mejores
prácticas que habíamos desarrollado en Venezuela. Es el lugar que siempre uso
de laboratorio para las nuevas tecnologías y lo trajimos a Estados Unidos.
De Eva Luna para acá hemos evolucionado aún más y estamos haciendo cosas
muy interesantes. Eso se convirtió en el nuevo estándar digital de producciones
en Estados Unidos y obviamente es algo de lo cual estamos muy orgullosos.
TV LATINA: Una de las características de su liderazgo es que se ha enfocado
mucho en el mercado hispano de Estados Unidos. ¿Qué oportunidades de
negocios está viendo a corto, mediano y largo plazo en este mercado?
CISNEROS: Hay 55 millones de hispanos en Estados Unidos. Somos muchos.
Somos una economía muy sana, somos una economía sumamente digital. Hay
muchos jóvenes que son nativos digitales que son parte de este ecosistema. Al
mismo tiempo no nos puedes llamar simplemente hispanos. Dentro de ese
término hispano, hay muchos tipos. Hay el tipo de hispano que todavía le gusta
hablar español en la casa y el tipo de hispano que a lo mejor es tercera
generación, que ya ni siquiera habla español. Pienso que mi responsabilidad y mi
trabajo es de producir contenido o experiencias que le agraden a todos los
hispanos que son parte de esa torta de 55 millones.
Eso significa que al igual que produzco contenido que a lo mejor la gente pueda
decir que son géneros un poco más tradicionales, las novelas de rosa en español,
también tengo que empezar a producir contenido que es mucho más dinámico
que es sólo para ser consumido online. Por eso tenemos 33 canales en YouTube y
estamos en conversaciones con ellos para hacer los primeros canales que van a
lanzar en esta nueva etapa de canales por suscripción.
A lo mejor el espacio donde hay la oportunidad más grande y más agresiva, es
entrar el todo el mercado hispano en el idioma de inglés. Nosotros estamos
tratando de hacer unas movidas ahí. Estamos analizando muchas posibilidades,
desde tratar de comprar un canal para tener esa fortaleza o simplemente montar
una productora de contenido en inglés para el mercado hispano, para poder servir
a todos los canales que se están montando en Estados Unidos.
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