This document summarizes Henry Jenkins' 2006 book "Convergence Culture" and discusses its key concepts such as transmedia storytelling, participatory culture, and fansourcing. It also provides background on Jenkins and compares his approach to previous media theories.

1. #aulaaberta #comdig
“Cultura da Convergência” - Henry Jenkins, 2006, NYU
Press [Ed. Aleph, 2008]

2. Agradecimentos
! #unisinos #comdig
! @dbittencourt
! @gusfischer
! @soniamontano
! Público presencial
! “Audiência invisível” da web
! aulaaberta.comdigital.info

3. Guias de observação
! Intratextuais
! Extratextuais
! Intertextuais
! Paratextuais

4. ! http://www.youtube.com/watch?v=jZ6-J_6EdPI

5. #comofas ?
! Contextualização histórica de recepção da obra
! Abordagem genealógica
! Autores - conceitos
! Críticas

6. Sobre o autor:
! Henry Jenkins - University of Southern California (ex-MIT)
! http://henryjenkins.org/ e @henryjenkins

7. Obras Anteriores
! Textual Poachers,
! Fans, Bloggers and Gamers
! From Barbie to Mortal Kombat: gender and computer games

8. Genealogia Teórica
! Literatura e Mídia Comparada
! Estudos Culturais
! Estudos de Audiência
! Estudos de Fandom

9. Autores de base
! Raymond Williams Fluxo Televisivo
! Pierre Lévy Inteligência Coletiva
! Ithiel de Sola Pool Convergência de Modos

10. Abordagem do objeto

11. Internet: Artefato Cultural
! Inserção da tecnologia na vida cotidiana
! Significados diferentes em diferentes contextos
! Objeto não é único mas multifacetado e passível de
apropriações
! “Produção e consumo dispersos entre múltiplos locais,
instituições e indivíduos” (Hine, 2000: 28)

12. Fluxo - Audiência
! O papel das audiências pode ser enfatizado e relativizado
(positiva e negativamente) a partir de uma intrínseca
relação com os estudos culturais, sob a noção antevista por
Raymond Williams (1974) : “tecnologias são sempre
produzidas por um processo histórico e em um sistema
social, como uma articulação ou aparato”

13. ! Crítica à noção de caixa preta - tudo em único aparelho -
visão predominante na indústria
! Relação cultura, produtos, audiência
! Relação entre públicos, produtores e conteúdos midiáticos
! Conjunto de protocolos e práticas culturais e sociais
(Gitelman)

14. Perspectiva do ACA-Fan
(Insider - Hodkinson)

15. Ênfase - Early adopter

16. Práticas Culturais
! Spoiling - exercício de poder, conhecimento e disputas
! “Fansourcing”(Baym, 2009; Amaral, 2010) - curadoria
! Spoofs
! Memes
! Remixes
! Mashups

17. “Economia Afetiva”
! Fundamentos emocionais da tomada de decisão
! “Lovemarks”
! Capital emocional
! Estudos Culturais - Ponto de vista do fã
! Discurso de MKT - Moldar decisões de compra

18. Lovemark - Branding

19. Narrativa Transmídia

20. Como se conta uma história
! “Era uma vez”(Contos de Fada - Umberto Eco)
! “Há muito tempo atrás, em uma galáxia muito distante”

21. ! Experiência
! Revelação (mistério)
! Utilizar a “gramática dos meios”
! Fluxo midiático de conteúdos
! Autoria coletiva
! Criação de universos

22. Questões:
! Cultura Tradicional?
! Cultura de Massa?
! Cultura Pop?
! Subculturas?
! Cultura da Convergência?
! Entretenimento
! Resistência?

23. Extrapolação:
! “Media Litteracy”- Educação
! Atividade e engajamento dos fandoms
! Possibilidades narrativas
! Sci-fi como um dos elementos narrativos fundadores do
imaginário da cibercultura
! Importância da “cultura pop” na Academia

24. Tecendo críticas: o lado
negro da força

25. “Don’t believe the hype”
! Divulgação Científica - Metodologia não-explicitada
! Falta de questionamentos sobre a apropriação dos conteúdos
pelos conglomerados midiáticos (perspectiva do empresário)
! Não discute as relações de poder, hierarquia e protocolos
que estão presentes nas dinâmicas e disputas sociais
! Crença “excessiva”no poder do coletivo - aspectos positivos

26. Obrigada!
! Contatos:
! @adriamaral
! adriamaral.com