O documento discute as identidades visuais e campanhas de marketing do Sonho de Valsa e Serenata de Amor. Inclui detalhes sobre as embalagens, cores, formatos e campanhas sazonais de cada marca. Também discute conceitos de branding sensorial segundo Lindstrom e a origem do nome Serenata de Amor.

2. A identidade visual é composta por
notas musicais escritas em partitura
juntos de um casal dançando. Os
instrumentos musicais dão uma
sensação de suavidade passando a ideia
de Valsa

4. As campanhas vistas anteriormente, conhecida como
“Cartunize sua Vida”, foram uma ação, na qual o Sonho
de Valsa propôs que jovens pelas ruas pedissem mais
amor segurando cartazes de elementos associados a
redes sociais, como “emoticons”.
No link abaixo, um vídeo promocional com esse mesmo
conceito.
http://www.youtube.com/watch?v=datvVpXLOL8

5. A identidade visual é composta por uma
fonte de caráter romântico, a atual
construção do logotipo do bombom
dentro de um balão de conversa
caracteriza jovialidade. O uso de estrelas
e luas serve para manter o apelo
romântico relativos ao nome Serenata.

6. Diferente do Sonho de
Valsa, o Serenata de
Amor possui
campanhas sazonais,
para anunciar um
show, ou algo de
diferente na marca.

7. A cor rosa foi incorporada quatro anos depois da
criação do bombom em 1942, antes, a embalagem
era cor estanho e preta. O rosa do Sonho de Valsa
transmite a ideia de delicadeza, suavidade, sem
perder a característica de sensualidade e amor.

8. O amarelo e o vermelho são cores quentes, que
significam intensidade, amor, relacionamento e
paixão. Além disso, provoca a vontade do
consumidor de comer, já que essas cores em
conjunto são muito usadas em redes de Fast-
Food, para passar para o cliente, essa ideia de
alimentação.

9. Lindstrom diz que a forma é uma das características
mais negligenciados de uma marca. No caso do Sonho
de Valsa isso não se aplica. Quando se trata de
chocolate, esse formato é rapidamente remetido ao
Sonho de Valsa, o bombom mais vendido do Brasil.

11. O bombom Serenata de Amor merece destaque dentre
os outros produtos da Garoto. Esse produto segue uma
linha tradicional de bombons redondos, com recheio
de castanha coberto de chocolate. Assim como o
Sonho de Valsa, quando trata da forma de chocolate,
remetemos a esse bombom.

12. Site do Serenata de Amor,
com um layout jovem.
Além dos links que visam
casais apaixonados.

13. Além do Sonho de Valsa e Serenata de
amor serem parecidos na forma natural
deles, em época de Páscoa e em Dia dos
Namorados ambas as marcas colocam
bombons em formato de coração, elemento
este associado ao conceito de romance,
amor e paixão.

14. De acordo com Lindstrom no livro A Lógica do
Consumo , o Branding sonoro existe desde a
década de 1950, com a General Eletric. Por
esse motivos, os bombons Sonho de Valsa e
Serenata de Amor, têm, entre os chocolates, o
inconfundível som da embalagem abrindo.

15. Martin Lindstrom diz que o ícone seja a parte
mais importante de uma marca. Isso,
entretanto, não é visto em nenhum desses
chocolates, eles não possuem um ícone
rapidamente associado a eles.

16. De acordo com Lindstrom, nomes fáceis de
lembrar permitem concentrar energias em
outra área que precisa ser fortalecida. O
Sonho de Valsa, tem essa característica, um
nome fantasia, que tem força junto ao
consumidor e principalmente remete a Valsa,
um dança romântica.

17. O nome surgiu devido ao relacionamento
amoroso da cunhada de um dos idealizadores
do bombom: O namorado dela sempre cantava
em sua janela uma serenata junto de um
bandolim. A primeiro sugestão de nome foi
Serenata ao Luar. Mas como já existia outro
chocolate com nome parecido, sugeriram
Serenata de Amor

18. Cabine Multissensorial
que a Lacta propôs no
PDV, conhecida como
Cabine dos Sentidos

19. Campanha proposta pelo
Sonho de Valsa, no dia dos
namorados, onde ruas
receberam iluminação rosa e
uma limusine circulava pelo
lugar.

20. Conjunto de Campanhas
propostas pelo Serenata de
Amor, promovendo o Show
da Paula Fernandes

21. Essa são figurinhas, que
vêm na embalagem do
Serenata de Amor, com
frases comentando sobre
relacionamento

22. LINDSTROM, M. BrandSense :A Marca Multisensorial. Porto Alegre:
Bookman, 2007.
LINDSTROM, M. A Lógica Do Consumo: Verdades e mentiras sobre por
que compramos. Rio de Janeiro: Nova Fronteira, 2009.
GAROTO. Chocolates Garoto: 80 anos de sucesso. São Paulo:
Garoto, 2009.
SONHO DE VALSA. Disponível em:
http://www.sonhodevalsa.com.br/.
Acesso em: 10 de out. 2012.

23. MUNDO DAS MARCAS. Disponível em:
http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/05/sonho-de-valsa-o-sabor-
do-amor.html. Acesso em: 17 de out. 2012.
SERENATA DE AMOR. Disponível em:
http://www.garoto.com.br/portal/serenata/. Acesso em: 10 de out. 2012.