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A identidade visual é composta pornotas musicais escritas em partiturajuntos de um casal dançando. Osinstrumentos   musica...
As campanhas vistas anteriormente, conhecida como“Cartunize sua Vida”, foram uma ação, na qual o Sonhode Valsa propôs que ...
A identidade visual é composta por umafonte de caráter romântico, a atualconstrução do logotipo do bombomdentro de um balã...
Diferente do Sonho de Valsa, o Serenata de     Amor possuicampanhas sazonais,  para anunciar um   show, ou algo de diferen...
A cor rosa foi incorporada quatro anos depois dacriação do bombom em 1942, antes, a embalagemera cor estanho e preta. O ro...
O amarelo e o vermelho são cores quentes, quesignificam intensidade, amor, relacionamento epaixão. Além disso, provoca a v...
Lindstrom diz que a forma é uma das característicasmais negligenciados de uma marca. No caso do Sonhode Valsa isso não se ...
O bombom Serenata de Amor merece destaque dentreos outros produtos da Garoto. Esse produto segue umalinha tradicional de b...
Site do Serenata de Amor,com um layout jovem.Além dos links que visamcasais apaixonados.
Além do Sonho de Valsa e Serenata deamor serem parecidos na forma naturaldeles, em época de Páscoa e em Dia dosNamorados a...
De acordo com Lindstrom no livro A Lógica doConsumo , o Branding sonoro existe desde adécada de 1950, com a General Eletri...
Martin Lindstrom diz que o ícone seja a partemais importante de uma marca. Isso,entretanto, não é visto em nenhum dessesch...
De acordo com Lindstrom, nomes fáceis delembrar permitem concentrar energias emoutra área que precisa ser fortalecida. OSo...
O nome surgiu devido ao relacionamentoamoroso da cunhada de um dos idealizadoresdo bombom: O namorado dela sempre cantavae...
Cabine Multissensorialque a Lacta propôs noPDV, conhecida comoCabine dos Sentidos
Campanha     proposta  peloSonho de Valsa, no dia dosnamorados,     onde    ruasreceberam iluminação rosa euma limusine ci...
Conjunto de Campanhaspropostas pelo Serenata deAmor, promovendo o Showda Paula Fernandes
Essa são figurinhas, que    vêm na embalagem do   Serenata de Amor, comfrases comentando sobre          relacionamento
LINDSTROM, M. BrandSense :A Marca Multisensorial. Porto Alegre:Bookman, 2007.LINDSTROM, M. A Lógica Do Consumo: Verdades e...
MUNDO DAS MARCAS. Disponível em:http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/05/sonho-de-valsa-o-sabor-do-amor.html. Acesso ...
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Desconstruindo Uma Marca

  1. 1. A identidade visual é composta pornotas musicais escritas em partiturajuntos de um casal dançando. Osinstrumentos musicais dão umasensação de suavidade passando a ideiade Valsa
  2. 2. As campanhas vistas anteriormente, conhecida como“Cartunize sua Vida”, foram uma ação, na qual o Sonhode Valsa propôs que jovens pelas ruas pedissem maisamor segurando cartazes de elementos associados aredes sociais, como “emoticons”.No link abaixo, um vídeo promocional com esse mesmoconceito.http://www.youtube.com/watch?v=datvVpXLOL8
  3. 3. A identidade visual é composta por umafonte de caráter romântico, a atualconstrução do logotipo do bombomdentro de um balão de conversacaracteriza jovialidade. O uso de estrelase luas serve para manter o apeloromântico relativos ao nome Serenata.
  4. 4. Diferente do Sonho de Valsa, o Serenata de Amor possuicampanhas sazonais, para anunciar um show, ou algo de diferente na marca.
  5. 5. A cor rosa foi incorporada quatro anos depois dacriação do bombom em 1942, antes, a embalagemera cor estanho e preta. O rosa do Sonho de Valsatransmite a ideia de delicadeza, suavidade, semperder a característica de sensualidade e amor.
  6. 6. O amarelo e o vermelho são cores quentes, quesignificam intensidade, amor, relacionamento epaixão. Além disso, provoca a vontade doconsumidor de comer, já que essas cores emconjunto são muito usadas em redes de Fast-Food, para passar para o cliente, essa ideia dealimentação.
  7. 7. Lindstrom diz que a forma é uma das característicasmais negligenciados de uma marca. No caso do Sonhode Valsa isso não se aplica. Quando se trata dechocolate, esse formato é rapidamente remetido aoSonho de Valsa, o bombom mais vendido do Brasil.
  8. 8. O bombom Serenata de Amor merece destaque dentreos outros produtos da Garoto. Esse produto segue umalinha tradicional de bombons redondos, com recheiode castanha coberto de chocolate. Assim como oSonho de Valsa, quando trata da forma de chocolate,remetemos a esse bombom.
  9. 9. Site do Serenata de Amor,com um layout jovem.Além dos links que visamcasais apaixonados.
  10. 10. Além do Sonho de Valsa e Serenata deamor serem parecidos na forma naturaldeles, em época de Páscoa e em Dia dosNamorados ambas as marcas colocambombons em formato de coração, elementoeste associado ao conceito de romance,amor e paixão.
  11. 11. De acordo com Lindstrom no livro A Lógica doConsumo , o Branding sonoro existe desde adécada de 1950, com a General Eletric. Poresse motivos, os bombons Sonho de Valsa eSerenata de Amor, têm, entre os chocolates, oinconfundível som da embalagem abrindo.
  12. 12. Martin Lindstrom diz que o ícone seja a partemais importante de uma marca. Isso,entretanto, não é visto em nenhum desseschocolates, eles não possuem um íconerapidamente associado a eles.
  13. 13. De acordo com Lindstrom, nomes fáceis delembrar permitem concentrar energias emoutra área que precisa ser fortalecida. OSonho de Valsa, tem essa característica, umnome fantasia, que tem força junto aoconsumidor e principalmente remete a Valsa,um dança romântica.
  14. 14. O nome surgiu devido ao relacionamentoamoroso da cunhada de um dos idealizadoresdo bombom: O namorado dela sempre cantavaem sua janela uma serenata junto de umbandolim. A primeiro sugestão de nome foiSerenata ao Luar. Mas como já existia outrochocolate com nome parecido, sugeriramSerenata de Amor
  15. 15. Cabine Multissensorialque a Lacta propôs noPDV, conhecida comoCabine dos Sentidos
  16. 16. Campanha proposta peloSonho de Valsa, no dia dosnamorados, onde ruasreceberam iluminação rosa euma limusine circulava pelolugar.
  17. 17. Conjunto de Campanhaspropostas pelo Serenata deAmor, promovendo o Showda Paula Fernandes
  18. 18. Essa são figurinhas, que vêm na embalagem do Serenata de Amor, comfrases comentando sobre relacionamento
  19. 19. LINDSTROM, M. BrandSense :A Marca Multisensorial. Porto Alegre:Bookman, 2007.LINDSTROM, M. A Lógica Do Consumo: Verdades e mentiras sobre porque compramos. Rio de Janeiro: Nova Fronteira, 2009.GAROTO. Chocolates Garoto: 80 anos de sucesso. São Paulo:Garoto, 2009.SONHO DE VALSA. Disponível em:http://www.sonhodevalsa.com.br/.Acesso em: 10 de out. 2012.
  20. 20. MUNDO DAS MARCAS. Disponível em:http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/05/sonho-de-valsa-o-sabor-do-amor.html. Acesso em: 17 de out. 2012.SERENATA DE AMOR. Disponível em:http://www.garoto.com.br/portal/serenata/. Acesso em: 10 de out. 2012.

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