Presentación de Mauro Fuentes, Social Media Director de Social@Ogilvy, para la jornada sobre marketing de influencia celebrada el pasado 11 de marzo de 2014 en Madrid. Organizada por adigital y Agencias Digitales.

1. Cómo generar
relaciones
a largo plazo
con bloggers

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El comprador Social

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¿En qué confía el consumidor?
Fuente: Nielsen’s Global Trust in Advertising Survey 2012

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Cuáles son los factores que motivan a blogueros a
escribir sobre una marca.
Los incentivos que los blogueros declaran
haber recibido
Fuente: Estudio Kanlli
¿Por qué un influenciador escribe bien sobre una marca?

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Metodología básica
Identifica
Filtra
Monitoriza
Contacta
Analiza
resultados

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• Usar el sentido común
No reutilizar lista viejas
Buscar los blogueros adecuados
• Aportar valor sin transmitir prepotencia
Poner de relieve lo que se ofrece a cambio
Utilizar un tono de “conversación”
• Dedicar tiempo a escribir los emails
Incluir los detalles en un documento adjunto
• Paciencia
No hay que esperar que lo publique al
momento
"
Tareas que no debemos olvidar…
• Entablar amistad
Muchos periodistas tienen su propio blog y
conocen como funciona este mundo. No suelen
tener problema en aconsejar a quién contactar o
invitar, entre ellos no suele haber competencia y
será la mejor carta de presentación ante los
demás blogueros.
• Participar de evento ya existentes
EventoBlog o similares
Hay encuentros cada cierto tiempo en y existe la
posibilidad de patrocinar estos encuentros.
El coste no es excesivo y permite congregar a
los blogueros del sector en un ambiente relajado
para ponerse cara entre todos.
"

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9. 9
http://blog.ogilvy.es/2013/01/28/la-fiebre-de-los-influencers-2/
http://www.enriquedans.com/2013/01/comunicacion-marcas-y-online-
influencers-la-experiencia-con-ford.html

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http://www.expansion.com/2012/11/30/empleo/opinion/1354295056.html

12. Muchas Gracias
@SocialOgilvy - @OgilvyES
Mauro Fuentes - @fotomaf – http://about.me/fotomaf