Presentación de Iñaki Uriarte, director del área jurídica de adigital, para la jornada sobre la nueva regulación digital el pasado 26 de junio de 2014 en Sevilla.

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Publicidad digital y
Regulación sobre cookies
Iñaki Uriarte Landa
Asesoría legal
Adigital

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• La publicidad digital se regula en cuanto
• al soporte a través de la LSSI y la LOPD cuando se traten datos
carácter personal
• al contenido por la Ley general de publicidad y otras normas
• La publicidad digital y la persona en nombre de la cual se realiza debe ser
claramente identificable
• Esta prohibida la publicidad digital que incite a visitar paginas que incumplan
las normas
• Si se realiza a través de email o medio similares
• Es necesario recabar el consentimiento expreso
• Excepto si existe una relación previa, los datos se hayan obtenido de
forma licita y se empleen para el envio de publicidad de productos de
la propia empresa y similares a los que adquirio
• Hay que dar la opción de rechazar el envío de publicidad tanto en el
momento de la recogida de los datos como en cada pieza:
•Correo electrónico o una url
•Se deben facilitar procedimientos para darse de baja
Publicidad Digital

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• Es un archivo que contiene texto alfanumérico que se almacena en el
terminal del usuario y que puede ser consultado o recuperado
posteriormente por el proveedor de servicios que lo ha instalado
• No sólo tienen fines publicitarios: permiten funcionalidades muy
importantes como, por ejemplo,
• El carrito de la compra
• Medir el uso de la página
• Personalizar el aspecto de la web: idioma
• Permiten crear perfiles en base a los hábitos de navegación
• Reguladas
• Directivas 2002/58 y posteriores modificaciones
• Dos informes del grupo de trabajo de art 29
• Ley de Servicios de la sociedad de la Información
• Ley Orgánica de protección de datos
• Guía sobre el uso de cookies en España
Normativa Cookies

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Normativa Cookies
Cookies instaladas en navegador

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• Termología y definiciones:
• Partes intervinientes:
• Usuario
• Editor
• Anunciante
• Agencia de publicidad
• Red publicitaria
• Empresas de análisis y medición
• Cookies:
• Según quién gestione (propias o de terceros)
• Si los terceros gestionan las cookies por cuenta del editor no son
cookies de terceros
• Según periodo de activación (sesión o persistentes)
• Según finalidad (técnicas de personalización, de análisis,
publicitarias, de publicidad comportamental)
Normativa Cookies

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• Para instalar cookies en el terminal de un usuario
• Es necesario que haya dado su consentimiento después de que se
haya facilitado información clara y completa sobre su utilización,
en particular, sobre los fines del tratamiento de los datos, con
arreglo a lo dispuesto en la LOPD
• No es necesario cuando la cookie tenga por finalidad
• la transmisión de comunicaciones por la red o,
• resulte estrictamente necesario, para la prestación de un
servicio expresamente solicitado por el usuario.
• Infracción leve 0 a 30.000
• Infracción grave la reincidencia 30.000 a 150000
• Sujetos infractores
•Los que usen las cookies
•Las redes publicitarias por no vigilar el cumplimiento de la
normativa
Normativa Cookies

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• Flexibilidad sobre cómo informar y obtener el consentimiento
• Tener en cuenta:
• Revisión de las cookies a partir de la entrada en vigor del R.D. Ley
• Analizar las cookies útiles, si son propias o de terceros y sus
finalidades
• Adaptación de las cláusulas informativas y la obtención del
consentimiento
• Tratamiento de datos personales (LOPD)
• No solución general y uniforme sino Guía orientativa para decidir
según los intereses y modelos de negocio
Normativa Cookies

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Análisis cookies web adigital: Firefox 30.0 Ghostery 5.3.1 Firebug 2.0.1
Normativa Cookies

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Análisis cookies web adigital
Normativa Cookies

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•Cookies exentas
• Al solo fin de efectuar la transmisión de una comunicación por una red de
comunicaciones electrónicas
• Estrictamente necesarias para la prestación de un servicio de la Sociedad
de la Información expresamente solicitado por el usuario
• Dictamen 4/2012 del Grupo de Trabajo del artículo 29
• Cookies de “entrada del usuario”
• Cookies de autenticación o identificación de usuario (únicamente de
sesión)
•Cookies de seguridad del usuario
•Cookies de sesión de reproductor multimedia
•Cookies de sesión para equilibrar la carga
•Cookies de personalización de la interfaz del usuario
•Cookies de complemento (plug-in) para intercambiar contenidos sociales
Normativa Cookies

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•Características de la Información
• Calidad
•Conocimiento del usuario medio de la web
• Diseño de la web (Facilitar el acceso a la información)
• Potenciar la accesibilidad y visibilidad:
• A través del formato del enlace (destacar)
• A través del posicionamiento del enlace (parte superior vs parte
inferior)
•Política de “cookies” vs política de privacidad
•Aprovechar experiencia editor para atraer atención de usuarios
•Medios convencionales (off-line): Prueba de la información
Normativa Cookies

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• Información por capas
• Primera capa. Información esencial:
•Uso de cookies
•Finalidades
•Cookies propias y/o de terceros
•Advertencia sobre acciones que implican consentimiento
•Enlace a la segunda capa
•Tiempo suficiente para ser apreciado por el usuario
Normativa Cookies

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• EJEMPLO:
Utilizamos cookies propias y de terceros para mejorar nuestros servicios
y mostrarle publicidad relacionada con sus preferencias mediante el
análisis de sus hábitos de navegación. Si continua navegando,
consideramos que acepta su uso. Puede cambiar la configuración u
obtener más información aquí.
Como puede observarse, este ejemplo ofrece información sobre el uso
por el editor y por terceros de cookies analíticas y de publicidad
comportamental.
Deberían analizarse las cookies utilizadas para así adaptar la
información a cada situación particular
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Primera capa informativa y obtención del consentimiento adigital
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• Segunda capa. Información permanente:
• Descripción de las cookies
• Detalle de los tipos de cookies de la web
• Cómo desactivar las cookies o revocar el consentimiento
• Identificación de los terceros que utilizan las cookies (terceros con los que
contrató el editor)
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Segunda capa
Normativa Cookies

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Enlace permanente
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• Consentimiento: (Flexibilidad)
• Formulas expresas (clic en consiento o acepto)
• Facilita la prueba
• Puede ser apropiado para usuarios registrados
• Conducta activa que permita inferir el consentimiento
• Continua navegando o utilizando la aplicación
• Utilización de la barra de desplazamiento si la información
sobre cookies ya ha sido visible
• Clic sobre enlaces contenidos en la página web
• Configuración por el usuario cuando las páginas web o las aplicaciones
le permiten operar activamente
•Solicitud de una nueva función ofrecida en la web o aplicación
• Casilla de verificación para obtener la función
•Antes de descargar un servicio o aplicación
• Información sobre las implicaciones de la descarga
•A través de la configuración del navegador
• Conducta activa (no por defecto)
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• Casos prácticos
• Procedimiento contra una joyería on line ( no existía un
procedimiento para informar ni obtener el consentimiento de los
uusario de la web sobre cookies) 3.000 €
• Procedimiento contra una empresa que ofrece servicios de blogs
( no informa a los bloggers sobre uso de cookies ) 25.000 €
• Procedimiento contra una web ( por no informar sobre uso de
cookies publicarías) Archivado
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Muchas gracias
Iñaki Uriarte Landa
iuriarte@adigital.org