Informe especial: Distribucion de la publicidad online de las entidades de Gobierno y partidos políticos en Argentina en períodos eleccionarios

1. INFORME ESPECIAL
Caso de Estudio:
La pauta publicitaria política en períodos eleccionarios
Informe gratuito elaborado por adCuality
Prohibida su venta y/o comercialización
AGOSTO DE 2013
Monitoreo de Publicidad Online en tiempo real de alta precisión
para Medios, Agencias y Anunciantes

2. adCuality
adCuality is the first high precision
and real time on line advertising
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3. adCuality
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4. Características del informe
INFORME ESPECIAL
La pauta publicitaria política en períodos eleccionarios
Fuente:
Tipo de Informe: Crecimiento de la publicidad online política en períodos eleccionarios
Período: 1er. Semestre de 2013
Alcance: Pautas publicitarias en sitios locales, regionales y en ad networks orientadas con IP de Argentina
Metodología: Información generada por el módulo adStats bajo metodología adCuality Hunter, empleando
un motor de trackeo y descarga de anuncios, sumado a un algoritmo (Hunter 1.1) con capacidad
predictiva de detectar anunciantes con un control humano al final del proceso.
Importante: La metodología adCuality Hunter 1.1 no efectúa clicks sobre los anuncios.
Cobertura: La información provista en adStats está basada en una base de relevamiento superior a las
100,000 pautas publicitarias recolectadas mensualmente.
Información disponible: Principales Industrias, Anunciantes, y categorías de medios que reciben las pautas
publicitarias junto con informe de los formatos más elegidos en display.

5. Wiki de términos
Fuente:
Medios de Interes general: Sitios de internet con noticias generales pero que tienen asociado un medio
de prensa escrito o disponen de un periódico de papel
Sitios de Noticias: Sitios de noticias en general, pero que no disponen de prensa escrita o periodico
Portales Horizontales: Sitios que contienen contenidos asociados a diferentes temáticas y canales, como
Terra, Yahoo, MSN, Starmedia, Ciudad, etc.
Sitios de Recursos: Sitios que contienen contenidos destinados a recursos y ayudas para diferentes
necesidades como por ejemplo “Monografias, Taringa. Etc...
Share de Impactos: Exposición y cobertura proyectada al total en relación a la muestra generada
por adCuality
Informe de cortesía elaborado por adCuality para IAB de Argentina
INFORME ESPECIAL
La pauta publicitaria política en períodos eleccionarios

6. Evolución del share de pauta politica del semestre
Fuente:
INFORME ESPECIAL
La pauta publicitaria política en períodos eleccionarios
Enero Agosto
500%
Fué el crecimiento
del volumen publicitario de
los anuncios políticos en Argentina
incluyendo toda la pauta oficial
y de todos los partidos políticos

7. Del puesto °20 al °3 en ranking de cobertura
Fuente:
INFORME ESPECIAL
La pauta publicitaria política en períodos eleccionarios
N°20 del ranking de anunciantes (entre enero y julio)
Fué el puesto de share of voice que tenían los anunciantes de gobierno y politicos en Argentina

8. Del puesto °20 al °3 en ranking de cobertura
Fuente:
INFORME ESPECIAL
La pauta publicitaria política en períodos eleccionarios
°3 Share of Voice
de anunciantes
(De julio al 8 de agosto)
8,19%
8,19% de la pauta
total en argentina es de
Gobiernos y entidades
políticas

9. Principales anunciantes políticos y gubernamentales
Fuente:
INFORME ESPECIAL
La pauta publicitaria política en períodos eleccionarios
8,19%
40%
40,99% de la pauta
total en argentina de
Gobiernos y entidades
políticas pertenece a
Presidencia de La Nación

10. Principales anunciantes políticos y gubernamentales
Fuente:
INFORME ESPECIAL
La pauta publicitaria política en períodos eleccionarios
8,19%
40%
40,99% de la pauta
total en argentina de
Gobiernos y entidades
políticas pertenece a
Presidencia de La Nación

11. Principales anunciantes políticos y gubernamentales
Fuente:
INFORME ESPECIAL
La pauta publicitaria política en períodos eleccionarios
8,19%
51,16% de la pauta
total en argentina de
Gobiernos y entidades
políticas pertenece a
Presidencia de La Nación
y el Partido Político
“Frente para la Victoria”
+40,99%
10,17%

12. Representación del share of voice en partidos políticos
Fuente:
INFORME ESPECIAL
La pauta publicitaria política en períodos eleccionarios
8,19%
Representación de la exposición
(share of voice) de los principales 3
partidos políticos:
Frente para la Victoria – Pro - UCR
40,99%
UCR

13. La pauta oficial del gobierno, sin variaciones
Fuente:
INFORME ESPECIAL
La pauta publicitaria política en períodos eleccionarios
8,19%
Si bien la pauta oficial se
mantuvo estable, es el principal
anunciante entre todos,
superando casi el doble de
exposición que el segundo
en share (gobierno de la
Ciudad de Buenos Aires.
40,99%
Presidencia de La Nacion
Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires

14. Los tipos de Medios elegidos para pautar
Fuente:
INFORME ESPECIAL
La pauta publicitaria política en períodos eleccionarios
1 Medios Interés General 40.39%
2 Deportes 35.79%
3 Entretenimiento 6.41%
4 Noticias 5.22%
5 Portal Horizontal 4.59%
6 Mujeres 4.42%
7 Turismo 0.85%
8 Clima 0.51%
9 Recursos 0.40%
10 Negocios 0.34%

15. Informe de cortesía elaborado por adCuality para IAB de Argentina Fuente:
Obtenga más informes en: http://blog.adcuality.com/adstats/
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Caso de Estudio:
La pauta publicitaria política en períodos eleccionarios