1. Ärligt talat.
En workshop om att skriva effektivt
och i ton med varumärket.
Göteborg Energi 2007 09 19
Annika Mayer

2. Vad är ett varumärke?

3. Varumärken är som människor:
Vi uppskattar dem för vad de gör,
men vi tycker om dem för hur de är.

4. Värdshuset Gyllene Köttbullen
vs.
McDonalds

5. Alltså:
Vi finns i människors hjärnor,
men vi vill in i deras hjärtan.

6. Vad är ett varumärke?
• Ett extern löfte
• Ett internt löfte
• Ett kitt mellan historia och framtid

7. Ett starkt varumärke
• Är ett företag med en enda röst
• Sipprar ner i organisationen
• Går inifrån och ut

8. Sanningens ögonblick

9. Varför så viktigt?
• Skapar tillväxt och lönsamhet
• Skapar mervärden och status
• Skapar arbetsglädje

11. Ljus lager Ljus lager

12. Ljus lager. Ljus lager.

13. Välling Välling

17. Uppgift:
• Gå ihop två och två.
• Lista fem varumärken som ni tycker om.
• Lista fem varumärken som ni inte tycker om.

18. Lokala varumärken
Siba Liseberg
Stena Line Hasselblad
Västtrafik Göteborg Energi
Volvo Gais
Göran Johansson IFK Göteborg
Familjebostäder Botaniska
Semcon Håkan Hellström
Göteborgs Hamn Chalmers

19. Var rädd om ditt varumärke...

20. Vår vision
“Göteborg Energi ska aktivt bidra till utvecklingen
av ett hållbart Göteborgssamhälle.”

21. Visionen betyder att:
• Vi tar socialt ansvar
• Vi tar ekonomiskt ansvar
• Vi tar ansvar för miljön

22. Våra kärnvärden/vår själ:
Framsynt
Stabil
Kompetent
Miljöfokuserad

23. Vår personlighet
“Göteborg Energi är en kompetent och drivande
person som man kan lita på.”

24. Vem är vår röst?

25. Paus: 15 min