1. Nosso Planeta Mobile: Brasil
Como entender o usuário de celular
Maio de 2012
Informações confidenciais e reservadas do Google 1
2. Resumo executivo
Os smartphones se tornaram indispensáveis para nosso cotidiano. A difusão dos smartphones atinge
14% da população, e esses proprietários de smartphones dependem cada vez mais de seus dispositivos.
73% acessam a Internet todos os dias no smartphone e muitos nunca saem de casa sem ele. Implicação:
empresas que têm a rede móvel como um elemento central de sua estratégia se beneficiarão da
oportunidade de envolver o novo consumidor, que está constantemente conectado.
Os smartphones transformaram o comportamento do consumidor. Pesquisa para celular, vídeo, uso
de aplicativos e redes sociais estão crescendo exponencialmente. Os usuários de smartphones estão
usando suas mídias para a realização de várias tarefas, e 88% usam o telefone durante outras atividades,
como assistir TV (46%). Implicação: ao estender estratégias de publicidade para incluir a rede móvel e
desenvolver campanhas integradas para várias mídias, você pode alcançar os consumidores atuais com
mais eficiência.
Os smartphones ajudam os usuários a navegar pelo mundo. Aparecer em smartphones é essencial para
as empresas locais. 88% dos usuários de smartphones procuram informações locais em seus telefones e
92% tomam decisões em decorrência disso, como fazer uma compra ou entrar em contato com a empresa.
Implicação: garantir que números de telefone clicáveis apareçam nos resultados locais e aproveitar os
serviços com base na localização no celular facilita o contato direto dos consumidores com as empresas.
Os smartphones mudaram o modo como os consumidores fazem compras. Os smartphones são
ferramentas essenciais às compras, pois 80% dos consumidores pesquisaram um produto ou serviço no
dispositivo antes da compra. A pesquisa em smartphones influencia as decisões dos compradores e as
compras em canais. 31% dos usuários de smartphones fizeram uma compra pelo celular. Implicação: ter
um site otimizado para celular é essencial. Além disso, é necessário ter uma estratégia para vários canais
a fim de envolver os consumidores nos diversos caminhos até a compra.
Os smartphones ajudam os anunciantes a entrar em contato com os consumidores. Os anúncios
para celular são vistos por 94% dos usuários de smartphones. Os smartphones também são um
componente essencial da publicidade tradicional, pois 75% dos usuários realizaram uma pesquisa em seus
smartphones depois de visualizar um anúncio off-line. Implicação: tornar os anúncios para celular parte de
uma estratégia de marketing integrada pode aumentar o envolvimento dos consumidores. e reservadas do Google
Informações confidenciais 2
3. Como entender o usuário de celular
Essa pesquisa foi desenvolvida Como os smartphones
DIA são usados no cotidiano?
para obter informações sobre
como os consumidores usam
a Internet em seus Como os consumidores realizam
várias tarefas com seus
smartphones smartphones?
Em detalhes:
Quais atividades os consumidores
• Fatos e estatísticas sobre a adoção e o uso
conduzem em seus smartphones?
de smartphones
• Comportamento de uso geral da Internet,
pesquisa, vídeo, redes sociais, publicidade
Que papel os smartphones desempenham
para celular e comércio via smartphones
no processo de compra?
• Esse relatório por país faz parte de um
estudo global sobre smartphones conduzido
em vários países. Acesse Como os consumidores respondem
OurMobilePlanet.com para obter acesso a
aos anúncios off-line e no celular?
ferramentas e dados adicionais
Informações confidenciais e reservadas do Google 3
4. Programação
1 Os smartphones são indispensáveis no cotidiano
Os smartphones transformaram o comportamento
2 do consumidor
3 Os smartphones ajudam os usuários a navegar pelo mundo
Os smartphones mudam o modo como os consumidores
4 fazem compras
Os smartphones ajudam os anunciantes a entrarem em
5 contato com os clientes
Informações confidenciais e reservadas do Google 4
6. Difusão dos smartphones no Brasil
14%
de adoção
Informações confidenciais e reservadas do Google 6
Base: população nacional representante acima de 16 anos, n= 1.000
Q1: qual (se houver) dos seguintes dispositivos você usa no momento?
7. Os smartphones são um elemento
central de nosso cotidiano
40%
usaram seus
smartphones todos
os dias nos últimos
sete dias
Base: usuários particulares de smartphones que usam a Internet em geral,
Smartphone n= 1.000 Informações confidenciais e reservadas do Google 7
Q18: considerando os últimos sete dias, em quantos dias você
esteve on-line com...?
8. Os smartphones estão sempre presentes e
sempre com você
73%
não saem de casa
sem seus dispositivos
Base: usuários particulares de smartphones que usam a Internet em geral, Smartphone n= 1.000
Q52: até que ponto você concorda com cada uma dessas declarações?, Caixas Top2; Informações confidenciais e reservadas do Google 8
escala de 5 – concordo totalmente a 1 – discordo totalmente. “Não saio de casa sem meu smartphone”
9. Os smartphones são usados em qualquer lugar
Local de uso Casa 96%
Trabalho 82%
96%
Em casa
Restaurante
Loja
69%
66%
Trânsito 64%
64% Trânsito
Transporte público
Café ou cafeteria
60%
56%
Consultório médico 53%
Eventos sociais 52%
66%
Em uma loja
Aeroporto 49%
Escola 49%
ABERTO
Base: usuários particulares de smartphones que usam a Internet em geral, Smartphone n= 1.000
Q16: onde você usa seu smartphone? Selecione primeiro em que locais você o usa, mesmo que seja raramente. Informações confidenciais e reservadas do Google 9
10. Permite que os usuários permaneçam totalmente
conectados
Sites de redes sociais 59%
E-mail 57%
42%
acessam a Internet
Mecanismos de pesquisa 55%
em seus smartphones
pelo menos Sites de
compartilhamento de 41%
uma vez por dia vídeos
Base: usuários particulares de smartphones que usam a Internet em geral, Smartphone n= 1.000
Q9: usando a escala abaixo, indique a frequência aproximada com que você usa a Internet em geral, Informações confidenciais e reservadas do Google 10
além dos serviços e tipos específicos de websites por meio do navegador ou dos aplicativos em seu smartphone.
As respostas indicam pelo menos uma vez por dia.
11. O uso de smartphones deve aumentar
51 %
esperam usar mais
seus smartphones
para acessar
a Internet no futuro
Base: usuários particulares de smartphones que usam a Internet em geral, Smartphone n= 1.000
Informações confidenciais e reservadas do Google 11
Q21: considerando os próximos 12 meses, o que você espera, como usará a Internet com seu…?
12. Os smartphones se tornaram tão importantes
para os consumidores que…
27%
preferem ficar sem
TV do que sem seus
smartphones
Base: usuários particulares de smartphones que usam a Internet em geral, Smartphone n= 1.000
Q52: até que ponto você concorda com cada uma dessas declarações?, Caixas Top2; escala de 5 – concordo totalmente a Informações confidenciais e reservadas do Google
1 – discordo 12
totalmente. Eu prefiro ficar sem TV do que sem meu smartphone. “Prefiro ficar sem TV/computador do que sem meu smartphone”
14. Os smartphones
são um ponto de
acesso importante
para a pesquisa
50% pesquisam em
seus smartphones
todos os dias
Base: usuários particulares de smartphones que usam a Internet em geral e que pesquisam através
de mecanismos de pesquisa, Smartphone n= 958 Informações confidenciais e reservadas do Google 14
Q31: com que frequência você faz pesquisas (através do Google, Yahoo!, Bing etc.) em seu...?
15. Os smartphones são úteis em nosso cotidiano
29%
Restaurantes, pubs e bares
28%
Viagens
22%
Ofertas de emprego
48%
Informações 16%
sobre produtos Informações sobre
apartamentos, moradias
Base: usuários particulares de smartphones que usam a Internet em geral, Smartphone n= 1.000
Informações confidenciais e reservadas do Google 15
Q23: qual das atividades a seguir você realiza com seu smartphone? Indique se você faz isso alguma vez.
16. Smartphones são um portal para várias
atividades
Acessaram uma rede social (por
86%
exemplo, atualizaram mensagens de
72%
status, verificaram mensagens ou
páginas de amigos)
E-mails (enviaram ou receberam) 71%
Comunicação
61%
Leram notícias em portais de jornais ou
NOTÍCIAS 57%
revistas
Analisaram websites, blogs ou
Manter-se fórunsmessage boards
21%
informado
Navegaram na Internet 79%
92% Ouviram música
Assistiram a vídeos em um website de
compartilhamento de vídeos (por 46%
71%
Entretenimento exemplo, YouTube.com)
Usaram jogos 39%
Base: usuários particulares de smartphones que usam a Internet em geral, Smartphone n= 1.000
Informações confidenciais e reservadas do Google 16
Q23: qual das atividades a seguir você realiza com seu smartphone? Indique se você faz isso alguma vez.
17. O uso de aplicativos é onipresente
14 aplicativos instalados
em média
6 aplicativos usados
nos últimos 30 dias
Base: usuários particulares de smartphones que usam a Internet em geral, Smartphone n= 1.000
2 aplicativos pagos
instalados em média
Q24: quantos aplicativos você tem atualmente em seu smartphone? Informações confidenciais e reservadas do Google 17
Base: usuários particulares de smartphones que usam a Internet em geral e que têm no mínimo um aplicativo em seus smartphones, n= 990
Q25: e dos aplicativos que tem instalados no momento em seu smartphone, quantos você usou ativamente nos últimos 30 dias?
Q26: e dos aplicativos que tem instalados no momento em seu smartphone, quantos você comprou por determinado valor em uma loja de aplicativos?
18. Os usuários de smartphones assistem
a muitos vídeos
75%
assistem a vídeos
CLIQUE PARA ASSISTIR AO VÍDEO
21%
usam vídeos pelo menos
uma vez por dia
Base: usuários particulares de smartphones que usam a Internet em geral, Smartphone n= 1.000
Q35: com que frequência você assiste a vídeos através de websites ou aplicativos (por exemplo, Informações confidenciais e reservadas do Google 18
clipes de vídeo curtos, vídeos de programas de TV, filmes para TV on-line etc.) em seu...?
19. Os usuários de smartphones acessam
redes sociais com frequência
88%
acessam
redes sociais
53%
o fazem pelo
menos uma
vez por dia
Base: usuários particulares de smartphones que usam
Informações confidenciais e reservadas do Google 19
a Internet em geral, Smartphone n= 1.000 . Q38: com
que frequência você acessa um site de rede social
(através de websites ou aplicativos) em seu...?
20. Os smartphones são usados durante outras
tarefas com outras mídias
Ouvem músicas
63%
Leem um livro Assistem TV
15% 46%
88 %
usam
Assistem a filmes smartphones Usam a Internet
29% enquanto… 55%
Leem revistas/
Jogam videogames jornais
18% 26%
Base: usuários particulares de smartphones que usam a Internet em geral e que estiveram
Informações confidenciais e reservadas do Google 20
on-line ontem com seus smartphones, Smartphone n= 706 Q22: quando você usa a Internet
em seu smartphone, quais (se houver) das seguintes atividades você realiza ao mesmo tempo?
22. 88%
dos usuários de smartphones
já procuraram informações
locais
92%
realizaram ações em
decorrência disso
Base: usuários particulares de smartphones que usam a Internet em geral, Smartphone n= 1.000
Q33: com que frequência você procura informações sobre serviços ou empresas locais em seu smartphone? (em qualquer momento) Informações confidenciais e reservadas do Google 22
Base: usuários particulares de smartphones que usam a Internet em geral e que procuram informações menos de uma vez por mês em seus
smartphones, Smartphone n= 881 Q34 quais das seguintes ações você realizou depois de procurar esse tipo de informação (empresas
ou serviços próximos de sua região)?
23. Procurar informações locais é uma atividade
frequente em smartphones
64%
Procuram informações locais
33%
Procuram informações
pelo menos uma vez por
locais diariamente
semana
Base: usuários particulares de smartphones que usam a Internet em geral, Smartphone n= 1.000
Informações confidenciais e reservadas do Google 23
Q33: com que frequência você procura informações sobre serviços ou empresas locais em seu smartphone?
(em qualquer momento)
24. Os usuários que procuram informações
locais tomam ação
63%
Ligaram para uma empresa ou um
50%
serviço
Procuraram uma empresa em um
entraram em mapa ou obtiveram rotas para uma 38%
contato com a empresa ou um serviço
empresa
66%
Acessaram o website de uma empresa
56%
ou um serviço
Visitaram uma empresa (por exemplo,
visitaram a 37%
loja ou restaurante)
empresa
41%
falaram a outras
Recomendaram uma empresa ou um
serviço a outra pessoa
Leram ou escreveram uma avaliação
18%
34%
pessoas sobre uma empresa ou um serviço
sobre isso
55%
fizeram uma compra
Efetuaram uma compra em uma
empresa on-line
Efetuaram uma compra em uma loja 31%
43%
Base: usuários particulares de smartphones que usam a Internet em geral e que procuram informações
Informações confidenciais e reservadas do Google 24
menos de uma vez por mês em seus smartphones, Smartphone n= 881
Q34: quais das seguinte ações você realizou depois de procurar esse tipo de informação
(empresas ou serviços próximos de sua região)?
25. OS SMARTPHONES
MUDAM O MODO COMO OS
CONSUMIDORES COMPRAM
Informações confidenciais e reservadas do Google 25
26. Os smartphones permitem que os usuários
pesquisem produtos a qualquer momento, em
qualquer lugar
Local da pesquisa
Casa 55%
55%
Em casa
Trabalho 39%
Restaurante 20%
17% Trânsito
Café ou cafeteria 18%
Transporte público 18%
15%
Trânsito 17%
Em uma loja
Loja 15%
ABERTO
Base: usuários particulares de smartphones que usam a Internet em geral, Smartphone n= 1.000
Informações confidenciais e reservadas do Google 26
Q51a: onde você estava quando pesquisou produtos ou serviços com seu smartphone?
27. 80%
pesquisaram um
produto ou serviço
em seu celular
Base: usuários particulares de smartphones que usam a Internet em geral, Smartphone n= 1.000
Informações confidenciais e reservadas do Google 27
Q51a: onde você estava quando pesquisou produtos ou serviços com seu smartphone?
28. Os smartphones são nossa principal companhia
nas compras
Levo meu smartphone comigo
intencionalmente
para comparar preços e 31%
me informar
sobre os produtos.
Mudei de ideia
sobre a compra
de um produto ou serviço 30%
on-line como resultado das
informações
que coletei com meu smartphone.
Mudei de ideia sobre a compra de
um produto ou serviço na loja
como resultado das informações que coletei 29%
com meu smartphone.
Base: usuários particulares de smartphones que usam a Internet em geral, Smartphone n= 1.000
Informações confidenciais e reservadas do Google 28
Q52: até que ponto você concorda com cada uma destas declarações? Responda em uma escala
de 1 a 5. "1" significa que você discorda totalmente com a declaração e "5" significa que você
concorda totalmente com a declaração.
29. As pesquisas que começam em smartphones
resultam em compras em outros meios
Pesquisas
em smartphones
e depois compraram
45%
e depois compraram
pelo computador
30%
e depois compraram
off-line ABERTO
Base: usuários particulares de smartphones que usam a Internet em geral, Smartphone n= 1.000
Informações confidenciais e reservadas do Google 29
Q48: veja a seguir vários produtos ou serviços. Para cada um desses produtos ou serviços,
indique qual declaração se aplica a você.
30. Os smartphones são um ponto de compra
emergente
31%
dos usuários de smartphones
compraram um produto ou
serviço em seus smartphones
CLIQUE PARA COMPRAR 54%
desses compradores de
smartphones fizeram uma
compra no mês passado
Base: usuários particulares de smartphones que usam a Internet em geral, Smartphone n= 1.000
Q44: você já comprou um produto ou serviço pela Internet em seu smartphone? Produto ou serviço incluem tudo Informações confidenciais e reservadas do Google 30
que você pode comprar menos aplicativos. Base: usuários particulares de smartphones que usam a Internet
em geral e que fizeram compras pela Internet em seus smartphones n= 311
Q45: você fez uma compra com seu smartphone no último mês?
31. Os usuários de smartphones são compradores
frequentes
66%
fazem compras pelo celular
pelo menos uma vez por mês
Base: usuários particulares de smartphones que usam a Internet em geral e que fizeram compras pela Internet
em seus smartphones, Smartphone n= 311 Q47: com que frequência você compra produtos ou serviços com Informações confidenciais e reservadas do Google 31
seu smartphone?
32. O comércio por celular
continuará crescendo
38%
esperam fazer mais
compras pelo celular
no futuro
Base: usuários particulares de smartphones que usam a Internet em geral, Smartphone n= 1.000Q51:
Informações confidenciais e reservadas do Google 32
você espera fazer compras em seu smartphone com mais frequência nos próximos 12 meses?
33. Ainda há barreiras ao comércio em celular
Preferem usar um computador/laptop
para esses serviços 66%
Não se sentem seguros 34%
Muito complicado 15%
Os recursos de pagamento não estavam
disponíveis (não havia cartão de crédito) 8%
O pagamento é muito complexo 7%
Muito caro 3%
Nunca ouviram falar desses serviços 2%
Outros 5%
Base: usuários particulares de smartphones que usam a Internet em geral e que NÃO fizeram compras
Informações confidenciais e reservadas do Google 33
pela Internet em seus smartphones n= 689 Q46: por que você não fez compras com seu smartphone?
34. Os smartphones
ajudam os anunciantes
a entrar em contato com
seus clientes
Informações confidenciais e reservadas do Google 34
35. A exposição de anúncios off-line leva
à pesquisa para celular
Local do anúncio
75% 67%
TV Loja/empresa
69%
realizaram uma
Pesquisa para celular Revistas
62%
Pôsteres/outdoors
48%
depois de visualizar
um anúncio
Base: usuários particulares de smartphones que usam a Internet em geral e que raramente notam os anúncios, n= 939 Informações confidenciais e reservadas do Google 35
Q43a: com que frequência você usa seu smartphone para pesquisar em resposta a um anúncio que visualizou em
uma revista, em um pôster, na TV ou em uma loja/empresa?
36. A primeira página dos resultados de Pesquisa
para celular é fundamental
47%analisam somente
a primeira página
dos resultados ao
realizar uma pesquisa em 1 2 3 4 5 6 7 8
Próxi
ma
seus smartphones
Base: usuários particulares de smartphones que usam a Internet em geral e que pesquisam através
Informações confidenciais e reservadas do Google 36
de mecanismos de pesquisa, Smartphone n= 958
Q32: quantas páginas de resultados de pesquisa você analisa ao realizar uma pesquisa com seu...?
37. 94%
dos usuários de smartphones
percebem anúncios para
celular
Base: usuários particulares de smartphones que usam a Internet em geral, Smartphone n= 1.000 Informações confidenciais e reservadas do Google 37
Q41: com que frequência você nota anúncios quando está usando o navegador ou um aplicativo em
seu smartphone? (em qualquer momento)
38. Os anúncios para celular impactam
Onde os anúncios para celular são notados
31%
Quando em
Ao usar um mecanismo de
pesquisa 43%
aplicativo
Em um website 42%
42%Em um
website Em um aplicativo 31%
43%
Ao usar um
Ao assistir a um vídeo 25%
mecanismo
de pesquisa
Em um website para vídeos 24%
25%
Ao assistir Em um website varejista 16%
a um vídeo
Base: usuários particulares de smartphones que usam a Internet em geral e que raramente notam os anúncios, n= 939
Informações confidenciais e reservadas do Google 38
Q42: onde você visualizou anúncios ao usar seu smartphone?
40. Metodologia de pesquisa
• Em parceria com a Ipsos MediaCT, entrevistamos um total de
1.000 brasileiros adultos e usuários de internet (de 18 a 64 anos
de idade) que alegaram usar smartphones para acessar a Internet
• A distribuição está de acordo com o estudo realizado pela CATI com
representatividade nacional
• Smartphone é definido como “um celular que oferece recursos
avançados, frequentemente com funcionalidades iguais às de um
computador ou a capacidade de
fazer download de aplicativos”
• Foram feitas aos entrevistados diversas perguntas sobre uso do
dispositivo, pesquisa para celular, vídeo, redes sociais, web,
além de comportamento de comércio e publicidade para celular
• As entrevistas foram realizadas no primeiro trimestre de 2012
Informações confidenciais e reservadas do Google 40
41. Informações demográficas
Feminino 32%
Sexo Masculino 68%
De 18 a 24 anos 30%
De 25 a 34 anos 35%
De 35 a 44 anos 25%
Idade De 45 a 54 anos 5%
Acima de 55 anos 5%
Urbana 97%
Área
Suburbana 2%
Rural 1%
Solteiro 42%
Estado Mora com parceiro 11%
civil Casado 39%
Viúvo 1%
Divorciado/ 7%
Base: usuários particulares de smartphones que usam a Internet em geral, Wave 2, n= 1.000
Informações confidenciais e reservadas do Google 41
S2. Indique o sexo./S1. Qual é sua idade?/D3. Em qual área você vive? D2. Qual é seu estado civil?
42. Informações demográficas
Básico 3%
Médio completo 49%
Escolaridade Superior completo 35%
Pós-graduado/Mestre/PhD 13%
Empregado (tempo integral/meio período) 76%
Estudante 10%
Emprego Desempregado/dona de casa 9%
Status Outro 5%
Menos de R$ 700,00 2%
R$ 701,00 - R$ 1.300,00 14%
R$ 1.301,00 - R$ 2.300,00 18%
R$ 2.301,00 - R$ 4.200,00 27%
Renda R$ 4.201,00 - R$ 7.900,00 20%
R$ 7.901,00 - R$19.000,00 11%
R$19.001,00 ou mais 2%
Não sabe/não respondeu 6%
Base: usuários particulares de smartphones que usam a Internet em geral, Wave 2, n= 1.000
D4. Qual é o nível mais elevado de educação que você concluiu? D5. Qual das opções a seguir descreve melhor seu status de emprego? Informações confidenciais e reservadas do Google 42
D8. Qual desses intervalos mais se aproxima a sua renda familiar total (anual) antes de qualquer dedução para o Imposto de Renda etc.?
