Mais conteúdo relacionado Semelhante a Case - Mahogany (20) 2. © 2013
A Epigram desenvolveu o novo
posicionamento, bem como
a nova marca da empresa de
perfumaria e cosméticos para
cabelos e corpo Mahogany.
A proposta foi definida
após uma imersão no
cliente, estudos de branding
baseadosna metodologia
da Epigram e com base em
informações provenientes
de pesquisas com
consumidoras e não
consumidoras da marca.
O resultado é uma marca
mais feminina, dentro do
conceito ‘cozy romantic’,
mais aconchegante e
romântica.
Este novo posicionamento
reforça os ativos da marca,
destacando a qualidade dos
produtos e a sensualidade, já
que toda mulher gosta de se
sentir cuidada e bonita.
As estampas florais
e frutais da presentes na
história da marca foram
mantidas, e a Epigram
segue cuidando de toda
comunicação da marca,
desde comunicação
dirigida, passando pela
publicidade e chegando
aos pontos de venda
da marca.
Mahogany
www.mahogany.com.b
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3. © 2013
Acima: marca antiga.
Abaixo: nova marca,
mais feminina e elegante
com nova assinatura.
A nova marca
4. © 2013
A identidade antiga da empresa levava o consumidor a crer que estava em uma ponto
de venda multimarcas. Isso levava as pessoas que entravam nas lojas a procurarem
marcas importadas.
Percebem-se nessas imagens os principais ativos da marca: suas embalagens.
Percepção
5. © 2013
A Epigram realizou
pesquisas com
os consumidores
e desenvolveu
um páinel para
compreensão
Percepção
6. © 2013
A partir dos eixos
de valores, percebeu-
se que a antiga
identidade era
contraditória.
Percepção
8. © 2013
O novo guideline para espaço surgiu com a compreensão de comportamentos culturais, sociais e de
consumo.
9. © 2013
Os novos ambientes
comunicam frescor
e tranquilidade com
um ar de romantismo
{
26. © 2013
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