Vortrag Searchmetrics

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Vortrag Searchmetrics

  1. 1. Search Analytics: Professionelle Suchmaschinenoptimierung Hitmeister e-Commerce Day April 2011 Andreas Winter Searchmetrics GmbH, BerlinSearchmetrics GmbH, Saarbrücker Str. 36a, 10405 Berlin 38, 10405 Berlin
  2. 2. Über Searchmetrics • Gegründet 2007. Über 70 feste Mitarbeiter. Diverse Standorte. • Partnernetzwerk mit aktuell über 50 Partner-Agenturen • Omniture (Adobe): erster offizieller SEO-Tool Partner • Entwickler der Searchmetrics Suite und Searchmetrics RAPID • 2 Standbeine: Software / Linkbuilding • Einige Referenzen z.B.© Searchmetrics GmbH 2011
  3. 3. Wie wird heute gesucht?● Im Internet ist der User heute ohne Suchmaschinen orientierungslos● Kunden-Demokratie: Jeder kann alles suchen und vergleichen● Im europäischen Raum dominiert Google mit mehr als 90% Anteil den Markt für Suchmaschinen-Anfragen● Mehr als 70% der User nutzen Google sogar, um zu bekannten Seiten zu gelangen. Stichwort Google Suggest u.a. in Firefox rechts oben.● Die Klicks auf die hinteren Plätze sind marginal● Rund 85% aller Klicks erfolgen auf gute organische ErgebnisseQuellen: Addison-Wesley, c´t und Google© Searchmetrics GmbH 2011
  4. 4. Wie wichtig sind gute organische Rankings?Ziemlich wichtig...© Searchmetrics GmbH 2011
  5. 5. Etabliert: Web Analytics● Was passiert eigentlich auf meiner Website?● Conversion Rates, Absprung-Raten etc.● Überwachung eigener Seiten und Kampagnen● Welche meiner Seiten sind gut besucht, welche nicht?● Integration: Tracking Codes, Cookies oder Pixel nötig● Es gibt dafür diverse etablierte Tools: Google Analytics, AT Internet, Omniture etc.● Doch was passiert eigentlich vorher?© Searchmetrics GmbH 2011
  6. 6. Neu: Search Analytics – was habe ich davon?● Wie sichtbar sind meine Seiten im Netz? (d.h. wie „findbar“ über Suchmaschinen?)● Monitoring von eigenen Seiten und Wettbewerbern● Abschätzung zu erwartenden Traffics● Warum sind Seiten gut oder schlecht besucht?● Wonach wird gesucht? Wo sind Trafficpotenziale?● Kein Tracking Code / Pixel / Cookies erforderlich● Search Analytics hilft ...© Searchmetrics GmbH 2011
  7. 7. Search Analytics hilft, den richtigen Weg zu finden!Am besten mit einem professionellen Tool, denn Tausendevon Google-Ergebnissen manuell zu aggregieren, ist schlichtunmöglich.-> Und wie geht das nun genau? © Searchmetrics GmbH 2011
  8. 8. Was fragen wir ab? Search Analytics Daten ● Onsite: sind die Hausaufgaben gemacht? ● Offsite: Interne und externe Linkanalysen ● Keyword Rankings  organisch, universal, paid  Für die wichtigsten Suchmaschinen in über 20 Ländern  Für die wichtigsten Regionen incl. China und Russland  Einschließlich historischer Daten ● SEO und SEM Traffic Analysen – wozu?© Searchmetrics GmbH 2011
  9. 9. Was bringt Search Analytics?● Mehr Sichtbarkeit = mehr Besucher = mehr Umsatz● Die Basis für effiziente Suchmaschinenoptimierung● Transparenz und Kontrolle über die Marktbegleiter● Die Möglichkeit, Kosten zu sparen durch geringere SEM-Budgets● Intelligente Kopplung Web Analytics <-> Search Analytics● Nachhaltiger Erfolg© Searchmetrics GmbH 2011
  10. 10. Und was bringt Search Analytics nicht:● Das Patentrezept für die perfekt optimierte Seite● Schnellen Erfolg, der Bot braucht etwas Zeit● Die Umsetzung erkannter Optimierungsmaßnahmen (Seitenstruktur, Content, Links) – das müssen Sie schon selber vornehmen● deshalb spricht man vom SEO-Zyklus. Für die, die dieses Chart noch nicht kennen...© Searchmetrics GmbH 2011
  11. 11. Der SEO Zyklus Analyse - Kunden und Wettbewerbsanalyse - Optimierungskonzepte On Site Analyse On Site - Seitenstrukturen, ContentproduktionKontrolle- Erfolgskontrolle Kontrolle Off Site- Unternehmensspezifisches Reporting Off Site - Linkaufbau - Produktion hochwertiger Advertorials© Searchmetrics GmbH 2011
  12. 12. Zusammenfassung. Damit Sie sich künftig besserfinden lassen: ● Gute Inhalte, die den Leser interessieren ● Klare Struktur des Auftrittes ● Sinnvolle interne Verlinkung ● Starke Links von außen ● Keine Black-Hat oder Spam-Methoden ausprobieren ● Optimierung auf häufige und relevante Suchbegriffe© Searchmetrics GmbH 2011
  13. 13. Wie kann ich mehr zu Search Analytics mit derSearchmetrics Suite erfahren?● Gerne erläutern wir Ihnen mehr dazu an unserem Stand● und händigen Ihnen Ihr Login für einen persönlichen Test- Account aus● -> jetzt aber eine kleine live-Demo – it´s Tool-Time!© Searchmetrics GmbH 2011
  14. 14. Danke für Ihre Aufmerksamkeit! Andreas Winter Partner- and Key-Account Management a.winter@searchmetrics.com 030 – 322 95 35 – 27© Searchmetrics GmbH 2011

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