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Searchmetrics hitmeister 13032010

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Veröffentlicht in: Karriere, Technologie, Business
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Searchmetrics hitmeister 13032010

  1. 1. Search Analytics – Was Google, Bing & Yahoo über Ihre Website denken Hitmeister e-commerce Day 2010 Thilo Heller / Andreas Winter Searchmetrics GmbH, Berlin
  2. 2. Über Searchmetrics <ul><li>  </li></ul><ul><li>Gegründet 2007, über 60 Mitarbeiter in Berlin </li></ul><ul><li>Führender Anbieter von Search Analytics </li></ul><ul><li>Partnernetzwerk mit aktuell 36 Partner-Agenturen </li></ul><ul><li>Entwickler der Searchmetrics Suite und Searchmetrics RAPID </li></ul><ul><li>Saas-Tool / Linkbuilding </li></ul><ul><li>Teil der Holtzbrinck-Gruppe (Die Zeit, Handelsblatt, StudiVZ,…) </li></ul><ul><li>Kunden (Auswahl): </li></ul>
  3. 3. Warum Search Analytics? <ul><li>Im Internet ist der User heute ohne Suchmaschinen orientierungslos </li></ul><ul><li>Kunden-Demokratie: Jeder kann alles suchen und vergleichen </li></ul><ul><li>Im europäischen Raum dominiert Google mit mehr als 90% Anteil den Markt für Suchmaschinen-Anfragen </li></ul><ul><li>Mehr als 70% der User nutzen Google sogar, um zu bekannten Seiten zu gelangen </li></ul><ul><li>Die ersten Plätze werden noch von nahezu 100% gelesen. Ab Platz 10 schauen noch rund 20%. Die Klicks auf die hinteren Plätze sind marginal </li></ul><ul><li>Rund 85% aller Klicks erfolgen auf organische Ergebnisse </li></ul><ul><li>Quellen: Addison-Wesley, c´t und Google </li></ul><ul><li>  </li></ul>
  4. 4. Millionen Keywords, Milliarden Domains, ständig wechselnde Rankings, Google-Änderungen – feels like…
  5. 5. Etabliert: Web Analytics und Kampagnen Mgmt <ul><li>Was passiert auf meiner Website? </li></ul><ul><li>Überwachung eigener Seiten und Kampagnien </li></ul><ul><li>Zeigt tatsächliche Hits, unique Visits, PIs,Trafficquellen, … </li></ul><ul><li>Zeigt, welche Seiten gut besucht oder schlecht besucht sind </li></ul><ul><li>Integration: Tracking Codes, Cookies oder Pixel </li></ul><ul><li>Es gibt dafür diverse Tools: Google Analytics, Omniture, Webtrekk, AT Internet, Navtrack, Coremetrics </li></ul><ul><li>Doch was passiert eigentlich vorher? </li></ul><ul><li>  </li></ul>
  6. 6. Neu: Search Analytics – was ist der Unterschied? <ul><li>Wie sichtbar sind meine Seiten im Netz? (d.h. wie „findbar“ über Suchmaschinen?) </li></ul><ul><li>Monitoring von eigenen Seiten und Wettbewerbern </li></ul><ul><li>Abschätzung zu erwartenden Traffics </li></ul><ul><li>Warum sind Seiten gut oder schlecht besucht? </li></ul><ul><li>Wonach wird gesucht? Wo sind Trafficpotenziale? </li></ul><ul><li>Kein Tracking Code / Pixel / Cookies erforderlich </li></ul><ul><li>Search Analytics hilft ... </li></ul><ul><li>  </li></ul>
  7. 7. Search Analytics hilft, den richtigen Weg zu finden!
  8. 8. Was fragen wir ab? Search Analytics Daten <ul><li>Rankings der Seite: Google PR, Alexa, Social Media, … </li></ul><ul><li>Keyworddichte, Erfüllungsgrad anderer SEO Kriterien </li></ul><ul><li>Interne und externe Linkanalysen </li></ul><ul><li>Keyword Rankings </li></ul><ul><ul><li>(organisch, universal, paid) </li></ul></ul><ul><ul><li>Für die wichtigsten Suchmaschinen </li></ul></ul><ul><ul><li>Für die wichtigsten Regionen </li></ul></ul><ul><ul><li>Einschließlich historischer Daten </li></ul></ul><ul><li>SEO und SEM Traffic Schätzungen – das zählt! </li></ul><ul><li>  </li></ul>
  9. 9. Beispiel: Keyword Rankings und Trafficpotenziale
  10. 10. Was bringt Search Analytics? <ul><li>Basis für effiziente Suchmaschinenoptimierung </li></ul><ul><li>Weg zu mehr Traffic über Suchmaschinen </li></ul><ul><li>Mehr Traffic X Conversion Rate = Mehr Umsatz </li></ul><ul><li>Transparenz </li></ul><ul><li>Kontrolle </li></ul><ul><li>Proaktivität </li></ul><ul><li>Nachhaltigen Erfolg </li></ul><ul><li>  </li></ul>
  11. 11. Und was bringt Search Analytics nicht: <ul><li>Das Patentrezept für die perfekt optimierte Seite </li></ul><ul><li>Schnellen Erfolg </li></ul><ul><li>Die Umsetzung erkannter Optimierungsmaßnahmen (Seitenstruktur, Content, Links) </li></ul><ul><li>-> deshalb spricht man vom SEO-Zyklus. </li></ul><ul><li>  </li></ul>
  12. 12. Der SEO Zyklus Off Site - Linkaufbau - Produktion hochwertiger Advertorials Kontrolle - Erfolgskontrolle - Unternehmensspezifisches Reporting On Site - Seitenstrukturen, Contentproduktion Analyse - Kunden und Wettbewerbsanalyse - Optimierungskonzepte
  13. 13. Ergänzend nun noch zwei Themen für Fortgeschrittene: Kopplung von Web Analytics und Universal Search <ul><li>Search Analytics Problem: „alles nur geschätzt“. </li></ul><ul><li>SERPS: es gibt mehr als nur Text-Ergebnisse. </li></ul>
  14. 14. Kopplung von Web Analytics und Search Analytics <ul><li>Search Analytics Problem: „alles nur geschätzt“ </li></ul><ul><li>Bessere Basis (für eigene Websites): aktuelle Trafficdaten </li></ul><ul><li>Kopplung über Interface </li></ul><ul><li>Genauere Potenzialabschätzung </li></ul><ul><li>Feedback-Loop  neue Begriffe, über die User auf die Seiten kommen, werden automatisch in die Search-Analyse aufgenommen   </li></ul>
  15. 15. Kopplung mit Web-Analytics
  16. 16. Universal Search Optimierung <ul><li>Maps, Images, News, Video, Shopping (seit wenigen Monaten) </li></ul><ul><li>Entwertet eine organische #1-Platzierung um bis zu 60%! </li></ul><ul><li>Erlaubt Search Engines, die Trafficströme (beliebig) zu beeinflussen </li></ul><ul><li>Hohe Dynamik nur durch Search Analytics zu erfassen  News Optimizer mit Abfragen im 15 Minuten-Takt! </li></ul><ul><li>Optimierung im Wesentlichen durch Produktion speziellen Contents   </li></ul>
  17. 17. Zunehmende Bedeutung von Universal Search
  18. 18. Google SERPS mit Universal Search Ergebnissen Images Videos News
  19. 19. Verteilung der Universal Search Ergebnisse - Video dominiert
  20. 20. Und YouTube (Google) dominiert Video!
  21. 21. Konsequenzen des Universal Search Trends <ul><li>Entwertung der traditionellen organischen SERPS Positionen </li></ul><ul><li>„ Moving Targets“ – Trafficströme diversifizieren sich immer weiter </li></ul><ul><li>Aggregation großer Datenmengen erforderlich </li></ul><ul><li>Regelmäßiger Prozess – One Shot SEO bringt nichts </li></ul><ul><li>Gezielte – zum Geschäft passende – Produktion geeigneten Contents (Baumarktkette: Heimwerker Videos, …) </li></ul>
  22. 22. Zusammenfassung: Damit Google, Yahoo & Bing nur das Beste von Ihren Seiten denken: <ul><li>Content is King – (naja, eigentlich ist Content Princess und die Links sind King.) </li></ul><ul><li>State-of-the-art Seitenstruktur (keine Flashmonster, …) </li></ul><ul><li>Organische, starke Linkstruktur </li></ul><ul><li>Bei Themenvielfalt Verteilung der Optimierung auf geeignete Unterseiten </li></ul><ul><li>Keine Black Hat oder Spam Methoden </li></ul><ul><li>Optimierung auf häufige und relevante Suchbegriffe </li></ul><ul><li>Probieren Sie es aus! </li></ul>
  23. 23. Wie kann ich mehr zu Search Analytics mit der Searchmetrics Suite erfahren? <ul><li>Gerne erläutern wir Ihnen mehr dazu an unserem Stand Nr. 15 </li></ul><ul><li>und händigen Ihnen Ihr Login für einen persönlichen Test-Account aus. </li></ul><ul><li>  </li></ul>
  24. 24. Danke für Ihre Aufmerksamkeit! Thilo Heller Director Sales [email_address] 030 – 322 95 35 – 17 Andreas Winter Key Accounting [email_address] 030 – 322 95 35 – 27

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