Social Rating Point - Hugues Rey - IAB Belgium - 27 2 2014 SRP – première mesure de l’engament social des programmes télévisés. Le SRP est calculés en divisant le volume de mentions d’une émission par son reach. Dans le cas présent, ce volume de mentions sociales provient de l’étude MATCH menée par Tevizz pour le compte d’Havas Media Bruxelles. Le reach est basée sur l’audimétrie (CIM). Le SRP moyen sur base de plus de 400 programme diffusés entre le 1er septembre et le 17 novembre 2013 est de 0,13 dans le nord du pays et de 0,27 dans le sud. Il peut dépasser les 2 pour certains programmes sportifs. Sa lecture est double: 2 SRPs = 2% of TV reach is also messaging about the show on social networks with 1 message by unique user 2 SRPs = 1% of TV reach is also messaging about the show on social networks with 2 message by unique user En savoir plus ? https://www.facebook.com/HavasMediaBelgium http://www.huguesrey.com twitter: huguesrey http://fr.slideshare.net/havasmediabe

1. Social TV & 2nd Screen Management
by Havas Media
27th of February 2014
A NIGHTMARE
ON MAIN
SCREEN

2. Surf on
websites
related to
what I’m
watching
Comment
on Social
Networks
about what
I’m watching
44%
22%
Source: Havas MMS 2013

4. The most engaging
categories
6 498
Kroatië – België
11/10
2 625
2 078
Sport
Sport
4 248
SYTYCD
13/10
966
4 307
RDV Grand Place
27/09
1 443
Variety
Candidate Show
1 449
De Zevende Dag
13/10
902
5 751
Croatie – Belgique
11/10
Political
Source : North&South, Messages Facebook&Twitter
3 717
Belgium’s got talent
03/11
1 362
Candidate Show

5. Men tend to be more engaged viewers
except for the candidate shows
TV
Benchmark
Social
Social & TV data
Sport
Political
Source : National, Twitter, gender, >100 messages and >50 unique users
Magazine
Candidate Show
Variety

6. Sentiment is linked to the topics more than the
programs and vary week on week
53%
11/09
La maternité trop vue
comme un hôtel ?
20%
23/10
Caméras intelligentes, une
bénédiction ou une malédiction?
45%
17/10
Pourquoi malade dans
les transports
17%
16/10
Animaux qui baignent dans le
luxe et vivent comme des humains
44%
13/10
Opération de solidarité
de la RTBF
14%
18/09
Alimentation et
faux sucres
Source : Top North&South positive&negative sentiment on Twitter, Selection broadcast = >100 messages and >50 unique users
40%
15/09
Best of international
avant le lancement de la saison 2
13%
10/11
Affaire Wesphael : l'immunité
parlementaire en question

7. USEFUL ?
USABLE ?
USED ?

8. During Breaks, 2nd screen becomes first one
-17%
47%
-9%
Programs that generate “buzz”
suffer less from zapping
Source : Audimetrie CIM, 2013 (26/08-03/11), Commercial channels North : VTM, 2Be, Vier, Vijf, Vitaya; South : La Une; La Deux, RTL-Tvi, Club
RTL, Plug RTL, 15-54, 18h55-22h35, Live+6, Spots entractes, only commercials time bands, Lead in/ out 5min
Programs buzz = Ranking programs Sept-Oct, top 40 on messages, TEVIZZ

9. The Havas Social TV indicator
SRP : Social Rating Point
TV Reach
Social
Audience
Total Messages
=
X 100
Reach TV (20%)
Average: 0,18
How to read SRP ?
2 SRPs = 2% of TV reach is also messaging about the show on social networks with 1 message by unique user
2 SRPs = 1% of TV reach is also messaging about the show on social networks with 2 message by unique user
Source : National, Reach 000 (20% non cum.), 15-54 year

10. Top SRP – South – 2013
Program
SRP
UEFA Champions League - Benfica vs Anderlecht (17/09)
2,32
Championnats du monde de cyclisme sur route (29/09)
2,19
Rendez-vous Grand-Place (27/09)
2,09
Soirée CAP 48 (13/10)
1,36
Belgium's got talent (22/09)
1,10
UEFA Europa League - Standard vs Esbjerg FB (19/09)
1,02
La nouvelle star (31/10)
0,95
Qualification Coupe Du Monde - Croatie vs Belgique (11/10)
0,91
Mise au point (03/11)
0,56
Un gars, un chef (18/09)
0,40
Source : Top 10 South by broadcast, ranking on SRP

11. Weekly - In MM
S
ocial R ing P int - M ch S u Y To 3 S P- week 08 (1 02-2 02
at
o
at
t d p R
7/
3/ )
Le même Top 3 SRP que la semaine passée dans le N ord et le football obtient plus de 4.607 messages dans le Sud .
Region Top
Program
Category
Date
Channel Timing
Political
23/02
Een
GRP
Messages
SRP
11:00
12:58
2,4
1.348
1,9
2
E R S N 201
U OO G 4
Candidate
Show
23/02
Een
20:29
21:40
16,9
4.110
0,8
TH V IC V NV A N E E
E O E A L A DR N
Candidate
Show
21/02
VTM
20:37
22:31
15,8
3.295
0,7
1
U F (A
E A rsenal-b
ayern)
Sport
19/02
Club RTL
20:46
22:36
3,2
4.607
8,4
2
69 m t es sans ch is
inu
ich
Variety
20/02
La Deux
20:25
22:02
1,0
748
7,0
3
SU
O TH
D Zevend d
e
e ag
3
NR
O TH
1
L d lat e sh w
e an
o
Variety
23/02
La Deux
22:47
23:28
0,7
603
5,6
Sources : GRP = Rating Live; 15-54 without duplication ; Messages = Total Facebook&Twitter ; SRP = Based on reach000 (50% non cum.)
For more info, methodology and sources visit Havas Media slideshare on bit.ly/HavasMATCH or contact erwan.bras@
havasmedia.com
Social Media Analytics by

12. SRP Champions 2014 (so Far): 16 !

13. Hello Bank! & The Voice
LIVE INTEGRATION OF TWEETS

14. Conclusion - A Virtuous Approach
Advertiser
Reach Better – Start Storytelling – Engage
Consumer
Broadcaster
Enhance Tv viewer loyalty through 2nd
screen Engagement (Please do it!)
Havas Media
Break the silos (TV + Social + Data)

15. huguesrey