YDL Post Digital // 13.06.2014 La comunicazione ai tempi della decadenza: strategie per i brand su Facebook dopo il suo apice

1. LA COMUNICAZIONE AI TEMPI
DELLA DECADENZA:
STRATEGIE DEI BRAND SU
FACEBOOK DOPO IL SUO APICE
GESSICA
BICEGO
BRAND
COMMUNICATION
IN THE POST-DIGITAL
WORLD

2. SUMMARY
FACEBOOK TRENDS!
THE ART OF WAR!
REAL TIME!
FACEBOOK ALGORITHM!
PAID MEDIA!
!
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3. FACEBOOK IS
TRENDY
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4. BEST PRACTICE
DON’T TALK ABOUT YOURSELF!
COPY IS THE KING!
PLAN EVERYTHING IN ADVANCE
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5. YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014
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6. WELCOME BACK TO
THE PRODUCT ERA
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7. YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014
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8. COPY IS NOTHING
WITHOUT GRAPHICS
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9. YOU CAN’T PREDICT
EVERYTHING
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10. THE ART OF WAR

11. HAVING A FACEBOOK
PAGE IS NOT A STRATEGY
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12. IMAGINE THE STORIES YOU WANT TO TELL
TO YOUR CLIENTS!
!
UNDERSTAND YOUR TARGET!
!
DEFINE GOALS AND KPIs!
!
!
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13. 1. BRAND
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14. 2. TARGET
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15. 3. SCENARIO
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16. OUTPUT:
!
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1. #coreconcept!
2. goals!
3. social infrastructure!
!
!

17. OUTPUT FACEBOOK
!
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18. OUTPUT FACEBOOK
!
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19. REAL TIME
MARKETING

20. “ON THE FLY”
PERFORMANCES
TAKING ADVANTAGE OF EVENTS AND
TRENDS TO INCREASE THE VISIBILITY
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21. YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014
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SCHEDULED

22. YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014
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EVENTS

23. YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014
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TRENDS

24. REAL TIME
MARKETING IS ALSO…
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25. YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014
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26. YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014
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27. FACEBOOK
ALGORITHM

28. YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014
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29. FACEBOOK “JUST”
UPDATED ITS ALGORITHM.
!
WHAT’S NEW?
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30. 1. STORY BUMPING
BRINGS UP IN THE NEWSFEED THE POSTS WITH HIGH
INTERACTIONS. THIS IS WAY WE CAN SEE POSTS
PUBLISHED WHILE WE WEREN’T CONNECTED.
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31. 2. LAST ACTOR
THE ALGORITHM KEEPS TRACK OF INTERACTION’S
HISTORY, GIVING MORE RELEVANCE TO THE LAST
50 ACTIONS DONE ON FACEBOOK.
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32. 3. CHRONOLOGY BY ACTOR
DURING LIVE EVENTS WE CAN SEE DIFFERENT
CONTENTS IN THE ORDER THEY WERE PUBLISHED.
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33. SO WHAT?
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1. POSTS WITH LOW INTERACTIONS IN THE FIRST
HOURS QUICKLY DIE.!
2. SIGNIFICANT DROP OF REACH RATE FOR
POSTS.

34. THE NEW ALGORITHM
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35. IS THE FOCUS TO SHOW MORE
HIGH QUALITY CONTENT?
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36. PAID MEDIA:
FACEBOOK ADS

37. FACEBOOK IS A PAID MEDIA.
!
PEOPLE ON FACEBOOK ARE
EARNED MEDIA.
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38. DEFINITION OF ADS:
“Ads are paid messages coming from
businesses. They are the voice of the
marketer”
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39. UN GRAN
BEL TITOLO
GRANDE.
TESTO NORMALE
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I CAN DO IT

40. EVERYBODY NEEDS A
FACEBOOK (ADS) STRATEGY
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41. 1. WHY
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42. 2. WHEN
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Lancio
Applicazione
Concorso Offerta
Sviluppo
fan base
Supporto alla
viralizzazione
Incremento
dell’hype
Aumento della
reach

43. 3. HOW
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Geografico Anagrafico
InteressiConnessioni
}
}
{
{
Paese
Città
IP-based
Fan
Non-fan
Amici dei fan
Sesso/età
Preferenze sessuali
Situazione sentimentale
Lingua
Musica
Programmi TV/Film
Libri
Pagine/Gruppi
Professioni

44. YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014
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Open Graphs Actions Targeting

45. YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014
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Custom Audiences

46. 4. WHAT
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47. 5. WHERE
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Desktop Newsfeed, Mobile Newsfeed, Right Column

48. NOTE #1
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49. NOTE #2
A/B Test with different targets!
and creativity.
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Campaign
Ad Set Ad Set
Ad Ad Ad Ad

50. NOTE #3
Use tracking tools and code such as Facebook Conversion
Tracking Pixels.!
!
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This is the only effective way to measure ROI.
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51. NOTE #4
Organic and Paid!
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52. YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014
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DOs AND DON’Ts

53. YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014
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DOs AND DON’Ts

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56. YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014
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DOs AND DON’Ts

57. DOs AND DON’Ts
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58. GRAZIE!
!
@minigloo
gessica.bicego@youngdigitals.com
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WORLD