Corso in Viral Marketing e Social Media Mix - 29 marzo 2012, Milano

1. A caccia di
influencer
Web Marketing & Digital PR
Valentina Alemanno
venerdì 30 marzo 2012

2. venerdì 30 marzo 2012

3. What’s happening
Josh Bernoff, Charlene Li, 2011, Groundswell,
Forrester Reasearch Inc.
venerdì 30 marzo 2012

4. The Groundswell
Josh Bernoff, Charlene Li, 2011, Groundswell, Forrester Reasearch Inc.
venerdì 30 marzo 2012

5. The Groundswell
Tre fattori chiave
1. Persone e loro legami
2. Tecnologia che tocca le relazioni
3. Economia odierna (traffico = denaro)
Josh Bernoff, Charlene Li, 2011, Groundswell, Forrester Reasearch Inc.
venerdì 30 marzo 2012

6. Program or be programmed
Douglas Rushkoff, 2010, Program or be Programmed
venerdì 30 marzo 2012

7. Program or be programmed
• Play
• Cheat
• Program
Douglas Rushkoff, 2010, Program or be Programmed
venerdì 30 marzo 2012

8. Cosa cambia:
• Cambiano i processi per condividere le
esperienze;
• Il ruolo degli influencers e dei leader di
pensiero;
• Nuove conversazioni partono localmente e
riverberano a livello globale;
• Il contenuto è la nuova democrazia.
Brian Solis, 2011, Engage or Die!
venerdì 30 marzo 2012

9. Inversione di rotta
Messaggio a senso unico Ascolto
Pubblico passivo Partecipazione
Staticità Engagement
Paola Peretti, 2011, Marketing Digitale, APOGEO
venerdì 30 marzo 2012

10. Cosa fare?
Brian Solis, 2011, Engage or Die!
venerdì 30 marzo 2012

11. Cosa fare?
Insegna
Ispira
Fatti rispettare
Appassiona
Engage!
Brian Solis, 2011, Engage or Die!
venerdì 30 marzo 2012

12. A proposito di engagement
venerdì 30 marzo 2012

13. Un caso pratico: Just Dance 3
venerdì 30 marzo 2012

14. I numeri
30 milioni di copie in 2 edizioni solo Wii
Best practice Wii from third parties Xmas 2009
Best practice Wii from third parties Xmas 2010
venerdì 30 marzo 2012

15. Il Piano
Strategy Outreach Kick off
venerdì 30 marzo 2012

16. venerdì 30 marzo 2012

17. venerdì 30 marzo 2012

18. 21.886 views 98.982 views
10.432 views 145.946 views
venerdì 30 marzo 2012

19. Outcomes
> 500.000 visualizzazioni totali
> 100.000 voti su justdanceparty.it
+ 100.000 fan su Facebook
venerdì 30 marzo 2012

20. venerdì 30 marzo 2012

21. Popolarità ≠ Essere influenti
venerdì 30 marzo 2012

22. I pilastri dell’online influence
venerdì 30 marzo 2012

23. Chi sono gli Influencers
venerdì 30 marzo 2012

24. Se da un lato il broadcaster smuove grandi numeri, è
anche vero che targettizzare community debitamente
individuate spesso paga molto di più e aumenta
l’engagement hit rate contribuendo a creare
community sane e partecipative.
venerdì 30 marzo 2012

25. Reach vs Affinity
Weak ties vs Strong ties
2012, Stefano Maggi, We Are Social Italia
venerdì 30 marzo 2012

26. Comunicare per interessi
2012, Stefano Maggi, We Are Social Italia
venerdì 30 marzo 2012

27. Per i professionisti
1.Partire ponendosi obiettivi precisi e misurabili;
2.Targettizzare influencer rilevanti per il proprio brand;
3.Studiare le community di riferimento;
4.Inserirsi nelle storie dei singoli;
venerdì 30 marzo 2012

28. Per i professionisti
5.Non sottovalutare le nicchie;
6.Sviluppare attività di comunicazione che stimolino la
condivisione...
7...che siano rilevanti per gli influencers e per le persone a
loro collegate;
8.Pensare in termini di interessi, in modo da colpire anche i
legami più lontani.
venerdì 30 marzo 2012

29. Grazie
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venerdì 30 marzo 2012