YDL Roma - 24 e 25 Febbraio 2011

1. BLOG AZIENDALI PER LA
COMUNICAZIONE E IL BUSINESS
Davide Basile
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2. ( )
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3. 1.1 IL BLOG È MORTO. VIVA IL BLOG.
The New York Times
22-02-2011
(dati Pew Internet)
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4. 1.2 IL BLOG È MORTO. VIVA IL BLOG.
Dati Pew Internet 2010
(su cui si basa l’articolo del
The New York Times)
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5. 2. PERCHÈ UN BLOG?
Ha un formato standard
È semplice da visitare e da alimentare
Si presta a raccogliere contenuti periodici
Beneficia del tipico sistema dei link
Stimola la fidelizzazione mediante i feed
Sviluppa la visibilità sui motori di ricerca
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6. 3. LE CLASSICHE “OBIEZIONI”
NON HO TEMPO!
Hai mai pensato a quanti contenuti si producono già nella tua azienda?
I blog sono un canale di comunicazione aggiuntivo, da valutare in funzione del ROI
PERDO IL CONTROLLO!
Se qualcuno vuol parlar male di te lo farà da un’altra parte...
...almeno sul TUO blog hai la possibilità di monitorare, filtrare e rispondere.
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7. 4. COS’È UN CORPORATE BLOG?
Il Corporate Blog è un blog tenuto da uno o
più dipendenti di una azienda: una voce più
informale rispetto al sito internet.
Mentre i Blog personali pubblicano
solitamente impressioni, sensazioni, opinioni
della persona che li scrive, i Corporate
Blogger scrivono notizie e informazioni
inerenti la propria azienda, il proprio
distretto industriale, il proprio prodotto o il
relativo mercato di riferimento.
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8. 5.1 TIPOLOGIE DI CORPORATE BLOG
“Types of corporate blogs, by author and focus” – Lewis PR, 2007
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9. 5.2 TIPOLOGIE DI CORPORATE BLOG / CEO BLOG
Un CEO Blog, come suggerisce il nome, è
scritto dal capo dell’azienda o da manager di
alto livello all’interno dell’organigramma
aziendale. Il CEO Blog è frequentemente
utilizzato per aumentare la popolarità
dell’autore o per capitalizzarne la fama.
Il CEO scriverà nel blog delle strategie
aziendali ma anche degli eventi della sua
Wine Is Love vita personale.
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10. 5.3 TIPOLOGIE DI CORPORATE BLOG / COMPANY BLOG
Un Company Blog è scritto da più dipendenti
dell’azienda (provenienti da settori e sedi
diverse) che sono quasi sempre volontari
entusiasti. Hanno di solito molta libertà e
scrivono un po’ di tutto: dal lancio di un
nuovo prodotto all’ultima festa aziendale. Il
Company Blog è spesso un buon posto dove
un “esterno” può farsi un’idea della cultura
e-xtrategy aziendale.
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11. 5.4 TIPOLOGIE DI CORPORATE BLOG / EXPERT BLOG
Un Expert Blog è scritto da un singolo
dipendente che è, appunto, esperto in un
determinato argomento o area: una linea di
prodotto o un certo servizio aziendale, ma
anche più in generale uno o più campi di
attività dell’azienda (ad esempio il marketing
online o il design). L’Expert Blog viene
valutato soprattutto in base all’esperienza e
PlayStation Blog alla competenza dell’autore.
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12. 5.5 TIPOLOGIE DI CORPORATE BLOG / TOPIC BLOG
Un Topic Blog è dedicato ad uno specifico
argomento (prodotto aziendale o campo
d’esperienza) ma è scritto da più dipendenti.
A differenza dell’Expert Blog, il Topic Blog
punta più sulla quantità che sulla qualità dei
post sforzandosi di essere una fonte
completa di notizie e di informazioni
relativamente all’argomento di cui tratta.
Business & Blog (Digital PR)
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13. 5.6 TIPOLOGIE DI CORPORATE BLOG / GURU BLOG
Un Guru Blog è essenzialmente un Expert
Blog non brandizzato. Questi blog posso
nascere quando dei dipendenti cominciano a
bloggare prima che l’azienda pianifichi una
strategia di corporate blogging o quando
l’azienda assume un esperto che ha già un
suo blog. In alcuni casi le aziende vogliono
che i loro esperti (pagati) scrivano
Capelli da vivere (Nivea) (dell’azienda) su blog non brandizzati.
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14. 5.6 TIPOLOGIE DI CORPORATE BLOG / INDUSTRY BLOG
Un Industry Blog è come un Topic Blog, ma
è scritto da persone provenienti da aziende
e ambienti diversi (freelancers, membri di
organizzazioni senza scopo di lucro,
giornalisti, …). Anche in questo caso
l’obiettivo è quello di diventare riferimento
per un determinato settore ma, a differenza
del Topic Blog, non ha lo scopo di vendere.
IAB Blog
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15. 6. GLI INGREDIENTI DEL SUCCESSO
PASSIONE
ORIGINALITÀ
CREDIBILITÀ
COSTANZA
LINK
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16. 7. L’EVOLUZIONE DEI CORPORATE BLOG: I MAGAZINE
È noto come google tenda a privilegiare i siti i cui
contenuti siano corposi e aggiornati di frequente
(content is the king!).
Per ovviare alla (frequente) mancanza di contenuti
e attrarre traffico attraverso argomenti più
“laterali” al core business aziendale (ma tenendo
sempre fisso l’obiettivo di convertire), si tende
sempre più spesso a realizzare e gestire veri e
propri magazine/web journal dedicati al mondo
che ruota attorno ai prodotti/servizi aziendali.
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17. 7. L’EVOLUZIONE DEI CORPORATE BLOG: I MAGAZINE
scopo:
approfondire argomenti correlati ai
prodotti trattati dall’azienda creando
contenuti interessanti che portino il
lettore a focalizzare l’attenzione su
ciò che offre il brand in questione.
caratteristiche principali:
elevata frequenza di pubblicazione
contenuti seo oriented
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18. 8.1 IL CASO SNAV
golive
luglio 2010
frequenza di pubblicazione
4 contenuti/giorno
visite mensili
+10.000 (33% dai motori)
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19. 8.2 IL CASO SNAV
TOTALE
MOTORI
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20. ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
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21. www.kawakumi.com
@kawakumi
kawakumi@gmail.com
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