1. Campaña creada para Posada Mi Relax por Millenium Publicidad 2000 C.A.
Campaña: Coloca tus Navidades en nuestras manos
Universidad Fermín Toro
Grupo 14B
Publicidad y Mercadeo
2. Objetivos de la Campaña de Publicidad
Atender clientes de tercera edad o adultos mayores en esta
fiestas decembrinas, que amen viajar y conocer lugares
paradisiacos, así como disfrutar de días de esparcimiento y
recreación, aumentando así el bienestar físico, mental y la vida
social de cada uno de ellos.
Dar a conocer la calidad de servicio que ofrece Posada Mi Relax,
las increíbles instalaciones y los beneficios de tomar unos días
de distracción a las adultos mayores.
Invitar a los clientes de otras regiones a visitar esta hermosa
locación, con paisajes soñados y cultura costera única en
nuestro país.
Establecimiento de la Estrategia Publicitaria
3. Establecimiento de la Estrategia Publicitaria
¿Qué logra hacer mi producto que no logra
cualquier otro?
Dedicarnos a atender a los adultos
mayores, aumentar su vida social y
crear un bienestar físico y mental que
ayude a tener una vida plena y
saludable, en su años de mayores
requerimientos y atenciones.
4. Establecimiento de la Estrategia Publicitaria
Mercado objetivo
Va dirigido a los adultos mayores que disfruten viajar solos o en
compañía, que ya no tengan un trabajo fijo sino que vivan de los
frutos de los esfuerzos de su juventud, con la intención de hacerles
saber que nosotros pensamos en ellos.
Se ofrecen también paquetes especiales a grupos de jubilados o
pensionados, que quieran reunirse o realizar reencuentros con sus
colegas y compañeros de trabajo, a fin de alentar la vida social y el
bienestar de nuestros clientes.
5. Medios o Canales de Comunicación
Periódico local, regional y nacional.
Emisoras, que abarquen la mayor
cantidad de regiones.
Banner publicitarios en diferentes
paginas web populares.
Volantes distribuidos a salidas de centros
comerciales, bazares,
supermercados,avenidas altamente
transitadas.
Establecimiento de la Estrategia Publicitaria
6. Mensaje Publicitario
“Exponer la calidad de servicio, increíbles
instalaciones, y el esmero por complacer a
nuestros clientes en esa búsqueda de
relajación y esparcimiento que se merecen,
demostrando que no solo los jóvenes se
divierten sino que aún a edades mayores
el bienestar físico y mental eleva la vida a
la mayor plenitud y felicidad.”
Establecimiento de la Estrategia Publicitaria
7. Frecuencia en la Campaña
En los periódicos locales y nacionales o
revistas dominicales, cada semana.
Publicidad en los programas de radio más
populares del momento.
Banners publicitarios actualizados cada mes.
Volantes distribuidos cada semana en
diferentes puntos de las ciudades aledañas.
Establecimiento de la Estrategia Publicitaria
8. Establecimiento de la Estrategia Publicitaria
Tipo de recursos (humanos y tecnológicos)
Humanos
• Un director de
campaña.
• Dos
publicistas.
• Un fotógrafo
profesional.
• Un diseñador
gráfico.
Tecnológicos
• Programas de
computación y
diseño como
flash, Publisher,
Photoshop,
CorelDraw, etc.
• Se utilizaran
cámaras
fotográficas.
9. Partida Presupuestaria Monto
Coste del plan de medios (incluye costo de publicidad en
periódicos o revistas dominicales)
650.000,00
Coste de producción o diseño (banners y volantes) 250.000,00
Coste de publicidad en emisoras nacionales 480.000,00
Honorarios de profesionales contratados 800.000,00
PRESUPUESTO TOTAL 2.180.000,00
Presupuesto Publicitario
Se buscará destinar el dinero necesario para lograr los objetivos planteados.
10. Actividad Tiempo Responsable
Exponer el plan de trabajo a todos los integrantes del staff de
Millenium Publicidad 2000
1 semana Director de Campaña
Diseño de banners para páginas web, avisos en periódicos y
volantes publicitarios
4 semanas
Diseñador Gráfico,
Fotógrafo
Creación de Publicidades en Emisoras 1 semana Publicista
Lanzamiento al mercado de la Campaña Publicitaria 2 semanas Director de Campaña
Evaluación de las expectativas de los clientes a través de
encuestas
2 semanas Publicista
Implementación de mejoras al plan creativo y de publicidad 2 semanas Director de Campaña
Cronograma de Ejecución
11. Campaña: Coloca tus Navidades en nuestras manos
Universidad Fermín Toro
Grupo 14B
Publicidad y Mercadeo
Ylse Alvarez
Richard Laya
Yibeth Arias
Daniel Moreno
