Как М.Видео протестировали смарт-баннеры

1. Как М.Видео протестировали
смарт-баннеры

2. М.Видео
1993 год основания
более 350 магазинов
в 150+ городах России
Лидер среди розничных сетей
по продаже электроники
и бытовой техники в России
www.mvideo.ru

3. Задачи
1
2
Протестировать возможности
экспериментального формата
Директа – смарт-баннера.
21 октября – 4 ноября 2015
Период:
Использовали:
> Яндекс.Директ: смарт-баннер
(закрытое бета-тестирование)
Сравнить результаты
с другими форматами Директа.

4. Шаги решения
Отфильтровать
из YML-фида 886 товаров
с достаточной маржой
Для оптимизации конверсий
проверить корректность
настройки цели «конверсия
в покупку»
Для ретаргетинга проверить
корректность передачи
ecommerce-событий в Метрику
1
2
Настроить внешний вид баннера:
загрузить логотип и указать
информацию о продавце
4
3
4

5. Как работает смарт-баннер
Смарт-баннер – рекламный
формат Директа, гибрид
контекстной и медийной
рекламы с динамическим
контентом и оплатой за клик.
Содержимое баннера
автоматически подстраивается
под аудиторию:
в шаблон баннера система
подставляет товарное
предложение, соответствующее
интересам пользователя,
который должен этот баннер
увидеть.
5
Примеры
смарт-баннеров
разного формата

6. Результаты

7. Результаты
СРС СРА
Стоимость кликов и конверсий со смарт-баннера (атрибуция по последнему значимому клику) оказалась ниже, чем с поисковой рекламы
и тематической рекламы в РСЯ. Дешевле обошлись только клики и конверсии с поисковой рекламы по «брендовым» запросам
(«mvideo», «эм видео», «vdbltj» и др.), которые использует заведомо лояльная и готовая к покупке аудитория.
7
0
0,5
1
1,5
2
2,5
Смарт-баннер Тематическая
реклама в РСЯ
Поисковая
реклама
Поисковая реклама –
«брендовые» запросы
0
3
2
1
4
5
6
7
Смарт-баннер Тематическая
реклама в РСЯ
Поисковая
реклама
Поисковая реклама –
«брендовые» запросы
1
1,3
2,4
0,4 1
6,7
3
0,02

8. в 3раза меньше CPA
поисковой рекламы
в 12,5раз доход от размещения
смарт-баннеров превысил бюджет
в 6,7раз меньше CPA
тематической рекламы в РСЯ
Результаты
8

9. На момент создания кейса смарт-баннер находился
в закрытом бета-тестировании.
Узнать о возможности участия в тестировании
вы можете у своего менеджера в Яндексе.
Открытое бета-тестирование запланировано начать
в течение 2016 года.
9