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Strategische Markt- und Wettbewerbs-
analysen im Unternehmen einführen
Produktblatt
Prozessorientiertes Training
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Winfried Kempfle Marketing Services –
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Services und Tools
für Strategieplanung
und Strategisches
Marketing von
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Technologie-
unternehmen
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Motto: „Kompetenz schafft Effizienz !“
Strategieplanung & Strategiecontrolling
Marktanalyse
Wettbewerbs-
analyse
Professionelle
Präsentationen
Projekt-
management
Strategietools
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Strategische Markt- und Wettbewerbsanalysen
Trainingskonzept
Ziele des Trainings An wen wendet sich das Training?
 Die Teilnehmer verstehen Funktion und Bedeutung von
Markt- und Wettbewerbsanalysen im Unternehmen
 Die Teilnehmer kennen die wesentlichen Aufgaben und
Methoden von Markt- und Wettbewerbsanalysen
 Die Teilnehmer lernen verschiedene Techniken für die
Prognose von Marktentwicklungen kennen
 Die Teilnehmer können die Attraktivität von Märkten
beurteilen und Marktanteilsaussagen interpretieren
 Die Teilnehmer können Tools für Zwecke der strategi-
schen und taktischen Wettbewerbsanalyse anwenden
 Die Teilnehmer können Firmen- und Produktinforma-
tionen interpretieren und Konkurrenzfirmen beurteilen
 Die Teilnehmer lernen die Erschließung und Nutzung
verschiedener Informations- und Datenquellen für
Zwecke der Markt- und Wettbewerbsanalyse
 Die Teilnehmer verstehen den Prozess der schritt-
weisen Implementierung von Systemen der Markt- und
Wettbewerbsanalyse im Unternehmen
 Markt- und Wettbewerbsanalysten
 Business Development Manager
 Produktmanager
 Strategieverantwortliche
 Geschäftsplaner
 Marketing-Manager
Dauer: 2 Tage (Standardtraining) Preis: 2.950 Euro (Veranstaltung)
(Hinweis: Dauer und Preis können auf Basis kundenindividueller Wünsche flexibel angepasst werden)
Angewandte Trainingsmethoden
 Präsentationen
 Diskussionen
 Workshops
 Erfahrungsaustausch unter den Teilnehmern
 Feedbackgespräche
 Anwendungsbeispiele und Tipps aus der Praxis
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Strategische Markt- und Wettbewerbsanalysen
Trainingsinhalte
Programm Tag 1 – Analysemethoden Programm Tag 2 – Praxisanwendung
Funktionen von Markt- und Wettbewerbsanalysen
 Einsatzbereiche und Anwendungsbeispiele
 Ergebnisse von Markt- und Wettbewerbsanalysen
Marktforschung und Marktprognosen
 Analyse von Markttrends und Markttreibern
 Strategische Markt- und Kundensegmentierung
 Arten von Prognosetechniken
 Prognosen der Markt-, Mengen- und Preisentwicklung
Beurteilung der Marktattraktivität
 Strukturanalysen der Märkte
 Bewertung ausgewählter Marktattraktivitätskriterien
Marktanteilsanalysen
 Statische Marktanteilsanalysen und -vergleiche
 Dynamische Marktanteilsanalysen und -vergleiche
Informations- und Datenbeschaffung
 Strategien für Marktrecherchen
 Erschließung und Auswahl geeigneter Quellen
 Methoden der Primär-Marktforschung
 Methoden der Sekundär-Marktforschung
Strategische Wettbewerbsanalysen
 Branchen- bzw. Industrieanalysen
 Strategische Wettbewerbsvergleiche
 Performance-Analysen und -Vergleiche
Taktische Wettbewerbsanalysen
 Erstellung von Wettbewerberprofilen
 Produktbewertungen und -vergleiche
 Produktpositionierungen (QRG und Battlecards)
 Inputs für Marketingkampagnen
Einführung von Markt- und Wettbewerbsanalysen
 Markt- und Wettbewerbsanalysen als Regelprozess
 Aufbau einer Markt-/Wettbewerbs-Datenbank
 Aufbau eines effizienten Informationssystems
 Stufenkonzept für die Einführung von Markt- und
Wettbewerbsanalysen im Unternehmen
Marktmodelle
 Unterschiede in den Marktdefinitionen
 Marktmodelle für bedarfsgerechte Marktdaten
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Dienstleistungen
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 Markttrends
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 Marktmodelle & Marktdatenbank
 Marktprognosen
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Strategieplanung Marktanalyse Wettbewerbsanalyse
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Training und Coaching
 Standard- und kundenindividuelle Schulungen
- zu Strategieplanung & Strategiecontrolling,
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 Individuelle Begleitung von Führungskräften,
Projektleitern, Mitarbeitern und Projektteams
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Strategietools
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Einseiter / Standard-Profile
 Quick Reference Guides
 Battlecards
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Strategieplanung Marktanalyse Wettbewerbsanalyse
Formatvorlagen  Blueprints  Beispiele  Hilfsmittel 
Powerpoint-Charts  Excel-Sheets
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Was Winfried Kempfle Marketing Services
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 Hohe Effizienz und zeitsparendes Vorgehen
insbesondere bei Projektplanung und
Strategieanalyse.
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die auf optimale Marktpositionierung und
Wettbewerbsvorteile abzielen.
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der Wettbewerbsfähigkeit und Ertragskraft.
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vor allem für Belange mittlerer und größerer
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Strategie, Business Development, Marketing,
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 Tool-gestützte Beratung:
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Formate besonders für die Strategieanalyse.
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Aufgaben vor und beschleunigt und erleichtert
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Bestellung
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83607 Holzkirchen
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  • 1. 02.05.2015 Copyright © 2015. All rights reserved. www.strategie-und-planung.de Strategische Markt- und Wettbewerbs- analysen im Unternehmen einführen Produktblatt Prozessorientiertes Training
  • 2. 02.05.2015 Copyright © 2015. All rights reserved. www.strategie-und-planung.de Winfried Kempfle Marketing Services – Portfolio Seite 2 Services und Tools für Strategieplanung und Strategisches Marketing von Industrie- und Technologie- unternehmen www.strategie-und- planung.de Motto: „Kompetenz schafft Effizienz !“ Strategieplanung & Strategiecontrolling Marktanalyse Wettbewerbs- analyse Professionelle Präsentationen Projekt- management Strategietools Online Marketing
  • 3. 02.05.2015 Copyright © 2015. All rights reserved. www.strategie-und-planung.de Seite 3 Strategische Markt- und Wettbewerbsanalysen Trainingskonzept Ziele des Trainings An wen wendet sich das Training?  Die Teilnehmer verstehen Funktion und Bedeutung von Markt- und Wettbewerbsanalysen im Unternehmen  Die Teilnehmer kennen die wesentlichen Aufgaben und Methoden von Markt- und Wettbewerbsanalysen  Die Teilnehmer lernen verschiedene Techniken für die Prognose von Marktentwicklungen kennen  Die Teilnehmer können die Attraktivität von Märkten beurteilen und Marktanteilsaussagen interpretieren  Die Teilnehmer können Tools für Zwecke der strategi- schen und taktischen Wettbewerbsanalyse anwenden  Die Teilnehmer können Firmen- und Produktinforma- tionen interpretieren und Konkurrenzfirmen beurteilen  Die Teilnehmer lernen die Erschließung und Nutzung verschiedener Informations- und Datenquellen für Zwecke der Markt- und Wettbewerbsanalyse  Die Teilnehmer verstehen den Prozess der schritt- weisen Implementierung von Systemen der Markt- und Wettbewerbsanalyse im Unternehmen  Markt- und Wettbewerbsanalysten  Business Development Manager  Produktmanager  Strategieverantwortliche  Geschäftsplaner  Marketing-Manager Dauer: 2 Tage (Standardtraining) Preis: 2.950 Euro (Veranstaltung) (Hinweis: Dauer und Preis können auf Basis kundenindividueller Wünsche flexibel angepasst werden) Angewandte Trainingsmethoden  Präsentationen  Diskussionen  Workshops  Erfahrungsaustausch unter den Teilnehmern  Feedbackgespräche  Anwendungsbeispiele und Tipps aus der Praxis
  • 4. 02.05.2015 Copyright © 2015. All rights reserved. www.strategie-und-planung.de Seite 4 Strategische Markt- und Wettbewerbsanalysen Trainingsinhalte Programm Tag 1 – Analysemethoden Programm Tag 2 – Praxisanwendung Funktionen von Markt- und Wettbewerbsanalysen  Einsatzbereiche und Anwendungsbeispiele  Ergebnisse von Markt- und Wettbewerbsanalysen Marktforschung und Marktprognosen  Analyse von Markttrends und Markttreibern  Strategische Markt- und Kundensegmentierung  Arten von Prognosetechniken  Prognosen der Markt-, Mengen- und Preisentwicklung Beurteilung der Marktattraktivität  Strukturanalysen der Märkte  Bewertung ausgewählter Marktattraktivitätskriterien Marktanteilsanalysen  Statische Marktanteilsanalysen und -vergleiche  Dynamische Marktanteilsanalysen und -vergleiche Informations- und Datenbeschaffung  Strategien für Marktrecherchen  Erschließung und Auswahl geeigneter Quellen  Methoden der Primär-Marktforschung  Methoden der Sekundär-Marktforschung Strategische Wettbewerbsanalysen  Branchen- bzw. Industrieanalysen  Strategische Wettbewerbsvergleiche  Performance-Analysen und -Vergleiche Taktische Wettbewerbsanalysen  Erstellung von Wettbewerberprofilen  Produktbewertungen und -vergleiche  Produktpositionierungen (QRG und Battlecards)  Inputs für Marketingkampagnen Einführung von Markt- und Wettbewerbsanalysen  Markt- und Wettbewerbsanalysen als Regelprozess  Aufbau einer Markt-/Wettbewerbs-Datenbank  Aufbau eines effizienten Informationssystems  Stufenkonzept für die Einführung von Markt- und Wettbewerbsanalysen im Unternehmen Marktmodelle  Unterschiede in den Marktdefinitionen  Marktmodelle für bedarfsgerechte Marktdaten
  • 5. 02.05.2015 Copyright © 2015. All rights reserved. www.strategie-und-planung.de Winfried Kempfle Marketing Services – Dienstleistungen Seite 5  Markttrends  Marktsegmentierung  Marktstruktur  Marktmodelle & Marktdatenbank  Marktprognosen  Marktanteilsanalyse  Strategieanalysen  Standortbestimmung  Strategieprojekte  Strategische Planungssysteme  Strategisches Controlling  Industrieanalysen  Firmenprofile  Produktvergleiche  Competitive Attack-Programme  Wettbewerber-Marktanteile  Competitive Intelligence-Prozesse Strategieplanung Marktanalyse Wettbewerbsanalyse Professionelle Präsentationen Training und Coaching  Standard- und kundenindividuelle Schulungen - zu Strategieplanung & Strategiecontrolling, - zu Marktanalysen, - zu Wettbewerbsanalysen, - zum Projektmanagement  Individuelle Begleitung von Führungskräften, Projektleitern, Mitarbeitern und Projektteams  Moderation von Team-Meetings  Präsentationen für Geschäftsführung  Präsentationen für Projektmeetings Kunden-Präsentationen  Projektinitialisierung  Projektplanung  Projektbegleitung  Projektcontrolling  Projektreviews  Einführung PM-Methodik  Website-Konzeption  Web-Check & -Optimierung  Online Marketing-Kampagnen  Webcontrolling Online Marketing Projektmanagement
  • 6. 02.05.2015 Copyright © 2015. All rights reserved. www.strategie-und-planung.de Winfried Kempfle Marketing Services – Strategietools Seite 6 Tools beinhalten … für  Markttrends  Marktsegmentierung  Marktmodelle  Marktprognosen  Marktsplits  Technologiesplits  Preisentwicklung  Vertriebskanalstruktur  Marktattraktivität  Marktanteile statisch  Marktanteile dynamisch  Branchenstrukturanalyse  SWOT-Analyse  ABC-Analysen  Erfahrungskurven  Lebenszyklusanalysen  Portfolioanalysen  Business-Markt-Mix  Kundenstruktur  Produkt-Markt-Matrix  Balanced Scorecards  Risikoanalyse  Industrieanalysen  Wettbewerbsvergleiche  Performancevergleiche  Produktvergleiche  Marktanteilsvergleiche  Wettbewerberprofile Einseiter / Standard-Profile  Quick Reference Guides  Battlecards  Marketing-Kampagnen  Positionspapiere Strategieplanung Marktanalyse Wettbewerbsanalyse Formatvorlagen  Blueprints  Beispiele  Hilfsmittel  Powerpoint-Charts  Excel-Sheets
  • 7. 02.05.2015 Copyright © 2015. All rights reserved. www.strategie-und-planung.de Was Winfried Kempfle Marketing Services von anderen Consultants abhebt: Seite 7  Hohe Effizienz und zeitsparendes Vorgehen insbesondere bei Projektplanung und Strategieanalyse.  Entwicklung wirksamer Strategien, die auf optimale Marktpositionierung und Wettbewerbsvorteile abzielen.  Nachhaltige Stärkung der Wettbewerbsfähigkeit und Ertragskraft.  Optimierte Beratung vor allem für Belange mittlerer und größerer Industrie- und Technologieunternehmen.  Unterstützung der Unternehmensfunktionen Strategie, Business Development, Marketing, Produktmanagement  Tool-gestützte Beratung: 30+ bewährte Strategietools liefern erprobte Formate besonders für die Strategieanalyse.  Prozess-geleitete Beratung: Standard-Strategieprozess gibt alle wichtigen Aufgaben vor und beschleunigt und erleichtert somit die Strategieentwicklung enorm.  Stringentes Projektmanagement: Systematische Planung und wirkungsvolle Projektsteuerung gewährleisten die Erreichung der strategischen Ziele.  Standard-Servicepakete: 25+ wohldefinierte Beratungsleistungen decken die komplette Bandbreite des strategischen Marketings ab. Einzigartiges Beratungskonzept Vorteile für Kunden
  • 8. 02.05.2015 Copyright © 2015. All rights reserved. www.strategie-und-planung.de Bestellung Seite 8 Thanner Strasse 39 83607 Holzkirchen Telefon: +49 1525 - 31 82 499 Fax: +49 8024 - 99 34 11 E-Mail: services@strategie-und-planung.de Kontaktformular: www.strategie-und-planung.de/kontakt.html Winfried Kempfle Marketing Services Bei Interesse an diesem Trainingsangebot nehmen Sie bitte Kontakt zu mir auf. Nutzen Sie hierfür bitte eine der folgenden Möglichkeiten: