SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1 von 6
Downloaden Sie, um offline zu lesen
1
Conduire un audit de référencement naturel (SEO)
- Diagnostic et préconisations -
2
Retrouvez Comsatis sur : www.comsatis.fr
E-mail : contact@comsatis.fr
Le Code de la propriété intellectuelle interdit les copies ou reproductions destinées à une
utilisation collective. Toute représentation intégrale ou partielle faite par quelque procédé que
ce soit, sans le consentement de l’auteur ou de ses ayants cause, est illicite et constitue une
contrefaçon, aux termes des articles L.335-2 et suivants du Code de la propriété intellectuelle.
Crédit photo : pixabay.com
3
Table des matières
Introduction............................................................................................................................................. 3
1. Audit technique de référencement............................................................................................. 4
1.1. Objet........................................................................................................................................ 4
1.2. Indicateurs............................................................................................................................... 4
1.2.1. Vitesse de chargement.................................................................................................... 4
1.2.2. Les balises méta et attributs ........................................................................................... 5
1.2.3. Le protocole HTTPS.......................................................................................................... 5
Introduction
4
Vous pouvez être amené à titre individuel ou sous la directive de votre responsable de réaliser un audit
de référencement naturel (SEO) de votre site Internet. En effet, vous pouvez constater à un instant T
que l’audience du site stagne voire régresse, que le taux de rebond sur vos Pages Objectif de
Performance (POP) augmente, que le panier moyen diminue, que le nombre de paniers non finalisés
(transformés) diminuent également…autant d’indicateurs qui sont des signaux forts que votre site
révèle des points de faiblesse.
Cette publication a pour vocation de vous donner les principaux indicateurs pour la réalisation d’un
diagnostic de performance SEO de votre site. Ce diagnostic couvre 3 volets ayant chacun sa propre
« checklist » :
- Le 1er
s’attache à l’étude technique
- Le second à l’analyse sémantique (ou éditoriale)
- Le 3ème
à une revue de sa popularité
La pratique de l’audit SEO est une démarche nécessaire et indispensable dans la vie d’un site Internet.
Elle débouche ensuite, tout naturellement, vers un plan d’actions stratégiques qui sont autant de
préconisations pour l’atteinte des objectifs que vous assignez à votre présence Web.
1. Audit technique de référencement
1.1. Objet
L’audit technique de votre site vise à diagnostiquer l’ensemble des facteurs pouvant freiner son
positionnement (ranking) sur Google. Puis, dans un second temps, à définir les actions d’optimisations à
réaliser on-site pour assurer une meilleure réactivité du site aux principaux critères de Google.
1.2. Indicateurs
1.2.1. Vitesse de chargement
Même en l’absence de l’existence d’une corrélation avérée entre temps de chargement et
positionnement d’une page, Google prend en compte ce critère depuis 2010 dans le calcul du
positionnement. Faut-il alors en tenir compte dans son travail SEO ? Evidemment ! Nous avons TOUS
fait l’amère expérience de sites où les temps de chargement étant très long, nous passions notre
chemin…
En conséquence, il convient d’optimiser le temps de chargement de ses pages principalement :
5
 Pour éviter la fuite de visiteurs potentiels
 Pour améliorer l’indexation de ses pages
1.2.2. Les balises méta et attributs
Les balises et attributs sur lesquels doivent tout particulièrement porter votre attention sont
les suivantes :
 La balise Titre <Title> : est l’un des éléments fondamentaux pris en compte par Google. Il
convient de différencier cette balise sur chacune de vos pages. Si vous êtes sous WordPress et
utilisateur de l’extension WP YOAST, vous pourrez choisir la charte de nommage de votre balise.
 Mots-clés dans le nom de domaine : on parle aussi d’EMD (Exact Match Domain). Google a très
longtemps favorisé l’emploi des EMD en offrant un avantage concurrentiel sur le
positionnement. Aujourd’hui, ceci est moins vrai mais l’emploi d’un mot-clé dans votre URL
favorise l’expérience utilisateur (visibilité).
 La balise <Description> : cette balise n’est pas indispensable pour le SEO et donc pour Google !
Elle constitue davantage une aide pour l’internaute en lui livrant un résumé synthétique (150
mots) du contenu de la page.
 La balise <keywords> : si son utilité était prouvée lors des premières années des moteurs de
recherche, la présence de cette balise n’est plus indispensable.
 Les titres des paragraphes (h1…h6) : ces balises ont pour rôle d’ordonner par ordre décroissant
d’importance l’information développée sur votre page. Un rédactionnel allant du principal vers
l’accessoire.
 Attribut ALT (image) : le nombre de requêtes sur le service Google Images est croissant. Il est
donc vivement recommandé d’utiliser cet attribut et de l’optimiser par des mots-clés.
 Attribut TITLE (ancre hypertexte) : l’attribut <Title> constitue un complément d’information de
votre ancre hypertexte. Cet attribut offre une donnée visuelle à l’utilisateur lors du survol de la
souris sur le lien. Son impact SEO est nul. Elle n’a qu’une valeur de visibilité.
1.2.3. Le protocole HTTPS
A partir de janvier 2017 - du moins ce qui est annoncé chez Google - le navigateur Google Chrome vous
informera si le site sur lequel vous naviguez est sécurisé ou non. Côté observateur, on comprend
immédiatement l’impact d’une telle décision sur le comportement des internautes lorsqu’ils sont (et
seront) confrontés à cette alerte.
6
Autres publications
Ces autres livres blancs peuvent également vous intéressez :
- Réaliser une analyse concurrentielle SEO
- Réussir son plan de référencement SEO
- Guide des outils indispensables du SEO
- Savoir rédiger sur le Web
Plus de détails sur https://www.comsatis.fr
A propos de Comsatis
Comsatis est une agence conseil en communication spécialisée
dans l’accompagnement en matière de stratégie digitale, le
développement de solutions Web WordPress (corporate et e-
Business) et le référencement naturel (SEO).
Pilotée par l’auto-entrepreneur, William Desgranges, ce dernier a
occupé au cours des 20 dernières années différents postes au sein
de SSII et agence de communication globale au titre de consultant,
chef de projet et référenceur SEO.

Más contenido relacionado

Was ist angesagt?

SEO - Audit et Recommandations - Téléthon de la Communauté Financière
SEO -  Audit et Recommandations - Téléthon de la Communauté FinancièreSEO -  Audit et Recommandations - Téléthon de la Communauté Financière
SEO - Audit et Recommandations - Téléthon de la Communauté Financièrecharlotteholvoet
 
Les défauts de WordPress pour le SEO
Les défauts de WordPress pour le SEOLes défauts de WordPress pour le SEO
Les défauts de WordPress pour le SEODaniel Roch - SeoMix
 
Javascript et indexation, où en est-on ? - SEO Camp'us Paris 2016
Javascript et indexation, où en est-on ? - SEO Camp'us Paris 2016Javascript et indexation, où en est-on ? - SEO Camp'us Paris 2016
Javascript et indexation, où en est-on ? - SEO Camp'us Paris 2016iProspect France
 
Réussir son SEO à l’international - iProspect France
Réussir son SEO à l’international - iProspect FranceRéussir son SEO à l’international - iProspect France
Réussir son SEO à l’international - iProspect FranceiProspect France
 
L'incidence des Performances sur le SEO
 L'incidence des Performances sur le SEO L'incidence des Performances sur le SEO
L'incidence des Performances sur le SEOPeak Ace
 
Seo Camp'us 2018 - SEO & FRAMEWORK JAVASCRIPT - Philippe Yonnet - Directeur G...
Seo Camp'us 2018 - SEO & FRAMEWORK JAVASCRIPT - Philippe Yonnet - Directeur G...Seo Camp'us 2018 - SEO & FRAMEWORK JAVASCRIPT - Philippe Yonnet - Directeur G...
Seo Camp'us 2018 - SEO & FRAMEWORK JAVASCRIPT - Philippe Yonnet - Directeur G...Peak Ace
 
Le Edge SEO : comment faire du SEO dans le Cloud quand tout le reste a échoué
Le Edge SEO : comment faire du SEO dans le Cloud quand tout le reste a échouéLe Edge SEO : comment faire du SEO dans le Cloud quand tout le reste a échoué
Le Edge SEO : comment faire du SEO dans le Cloud quand tout le reste a échouéPhilippe YONNET
 
Le searchdexing - utiliser son moteur de recherche interne pour le SEO
Le searchdexing - utiliser son moteur de  recherche interne pour le SEOLe searchdexing - utiliser son moteur de  recherche interne pour le SEO
Le searchdexing - utiliser son moteur de recherche interne pour le SEOPeak Ace
 
Réussir sa refonte de site sans perdre son référencement naturel
Réussir sa refonte de site sans perdre son référencement naturelRéussir sa refonte de site sans perdre son référencement naturel
Réussir sa refonte de site sans perdre son référencement naturelCamille Thomas
 
Formation SEO débutant - CREA Genève
Formation SEO débutant - CREA GenèveFormation SEO débutant - CREA Genève
Formation SEO débutant - CREA GenèveYannick Bouvard
 
SEO: Faut il migrer vos sites en https ?
SEO: Faut il migrer vos sites en https ?SEO: Faut il migrer vos sites en https ?
SEO: Faut il migrer vos sites en https ?Camille Thomas
 
Comment prévenir ou sortir d'une pénalité Google ?
Comment prévenir ou sortir d'une pénalité Google ?Comment prévenir ou sortir d'une pénalité Google ?
Comment prévenir ou sortir d'une pénalité Google ?semrush_webinars
 
Seo 10 clés pour plaire à Google
Seo   10 clés pour plaire à GoogleSeo   10 clés pour plaire à Google
Seo 10 clés pour plaire à GoogleKeyweo
 
Stratégie de réferencement naturelle
Stratégie de réferencement naturelleStratégie de réferencement naturelle
Stratégie de réferencement naturelleMarref Imen
 
Initiation au référencement
 Initiation au référencement Initiation au référencement
Initiation au référencementStrasWeb
 
Evolutions et nouveaux outils SEO
Evolutions et nouveaux outils SEOEvolutions et nouveaux outils SEO
Evolutions et nouveaux outils SEODimitri Brunel
 

Was ist angesagt? (19)

SEO - Audit et Recommandations - Téléthon de la Communauté Financière
SEO -  Audit et Recommandations - Téléthon de la Communauté FinancièreSEO -  Audit et Recommandations - Téléthon de la Communauté Financière
SEO - Audit et Recommandations - Téléthon de la Communauté Financière
 
SEO - PRESENTATION
SEO - PRESENTATIONSEO - PRESENTATION
SEO - PRESENTATION
 
Les défauts de WordPress pour le SEO
Les défauts de WordPress pour le SEOLes défauts de WordPress pour le SEO
Les défauts de WordPress pour le SEO
 
Javascript et indexation, où en est-on ? - SEO Camp'us Paris 2016
Javascript et indexation, où en est-on ? - SEO Camp'us Paris 2016Javascript et indexation, où en est-on ? - SEO Camp'us Paris 2016
Javascript et indexation, où en est-on ? - SEO Camp'us Paris 2016
 
Audit de site web
Audit de site webAudit de site web
Audit de site web
 
Réussir son SEO à l’international - iProspect France
Réussir son SEO à l’international - iProspect FranceRéussir son SEO à l’international - iProspect France
Réussir son SEO à l’international - iProspect France
 
L'incidence des Performances sur le SEO
 L'incidence des Performances sur le SEO L'incidence des Performances sur le SEO
L'incidence des Performances sur le SEO
 
Seo Camp'us 2018 - SEO & FRAMEWORK JAVASCRIPT - Philippe Yonnet - Directeur G...
Seo Camp'us 2018 - SEO & FRAMEWORK JAVASCRIPT - Philippe Yonnet - Directeur G...Seo Camp'us 2018 - SEO & FRAMEWORK JAVASCRIPT - Philippe Yonnet - Directeur G...
Seo Camp'us 2018 - SEO & FRAMEWORK JAVASCRIPT - Philippe Yonnet - Directeur G...
 
20160907 myposeo weloveseo
20160907 myposeo weloveseo20160907 myposeo weloveseo
20160907 myposeo weloveseo
 
Le Edge SEO : comment faire du SEO dans le Cloud quand tout le reste a échoué
Le Edge SEO : comment faire du SEO dans le Cloud quand tout le reste a échouéLe Edge SEO : comment faire du SEO dans le Cloud quand tout le reste a échoué
Le Edge SEO : comment faire du SEO dans le Cloud quand tout le reste a échoué
 
Le searchdexing - utiliser son moteur de recherche interne pour le SEO
Le searchdexing - utiliser son moteur de  recherche interne pour le SEOLe searchdexing - utiliser son moteur de  recherche interne pour le SEO
Le searchdexing - utiliser son moteur de recherche interne pour le SEO
 
Réussir sa refonte de site sans perdre son référencement naturel
Réussir sa refonte de site sans perdre son référencement naturelRéussir sa refonte de site sans perdre son référencement naturel
Réussir sa refonte de site sans perdre son référencement naturel
 
Formation SEO débutant - CREA Genève
Formation SEO débutant - CREA GenèveFormation SEO débutant - CREA Genève
Formation SEO débutant - CREA Genève
 
SEO: Faut il migrer vos sites en https ?
SEO: Faut il migrer vos sites en https ?SEO: Faut il migrer vos sites en https ?
SEO: Faut il migrer vos sites en https ?
 
Comment prévenir ou sortir d'une pénalité Google ?
Comment prévenir ou sortir d'une pénalité Google ?Comment prévenir ou sortir d'une pénalité Google ?
Comment prévenir ou sortir d'une pénalité Google ?
 
Seo 10 clés pour plaire à Google
Seo   10 clés pour plaire à GoogleSeo   10 clés pour plaire à Google
Seo 10 clés pour plaire à Google
 
Stratégie de réferencement naturelle
Stratégie de réferencement naturelleStratégie de réferencement naturelle
Stratégie de réferencement naturelle
 
Initiation au référencement
 Initiation au référencement Initiation au référencement
Initiation au référencement
 
Evolutions et nouveaux outils SEO
Evolutions et nouveaux outils SEOEvolutions et nouveaux outils SEO
Evolutions et nouveaux outils SEO
 

Andere mochten auch

Arrêtez de perdre de l'argent avec votre site web !
Arrêtez de perdre de l'argent avec votre site web !Arrêtez de perdre de l'argent avec votre site web !
Arrêtez de perdre de l'argent avec votre site web !Krystelle Audibert
 
SEO et ecommerce sur Magento: retour d’expérience
SEO et ecommerce sur Magento: retour d’expérienceSEO et ecommerce sur Magento: retour d’expérience
SEO et ecommerce sur Magento: retour d’expérienceAurélien Lavorel
 
SEO : comment obtenir des liens puissants grâce à un contenu décalé
SEO : comment obtenir des liens puissants grâce à un contenu décaléSEO : comment obtenir des liens puissants grâce à un contenu décalé
SEO : comment obtenir des liens puissants grâce à un contenu décaléLaurent Peyrat
 
L'audit SEO (SMX Paris 2014)
L'audit SEO (SMX Paris 2014)L'audit SEO (SMX Paris 2014)
L'audit SEO (SMX Paris 2014)Htitipi
 
Atelier 1-referencement et redaction web-2017-levignobledenantes-tourisme
Atelier 1-referencement et redaction web-2017-levignobledenantes-tourismeAtelier 1-referencement et redaction web-2017-levignobledenantes-tourisme
Atelier 1-referencement et redaction web-2017-levignobledenantes-tourismeLevignobledeNantes
 
Link Building Metrics: Managing Projects and SEOs with Page One Power
Link Building Metrics: Managing Projects and SEOs with Page One PowerLink Building Metrics: Managing Projects and SEOs with Page One Power
Link Building Metrics: Managing Projects and SEOs with Page One PowerSearch Engine Journal
 
Comparatif de la Relation Client 2017 : services clients & communautés de marque
Comparatif de la Relation Client 2017 : services clients & communautés de marqueComparatif de la Relation Client 2017 : services clients & communautés de marque
Comparatif de la Relation Client 2017 : services clients & communautés de marqueiAdvize
 
Audit SEO: Check-list pour l'indexation d'une page web
Audit SEO: Check-list pour l'indexation d'une page webAudit SEO: Check-list pour l'indexation d'une page web
Audit SEO: Check-list pour l'indexation d'une page webLaurent Mottet
 
Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA) - Petit dé...
Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA) - Petit dé...Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA) - Petit dé...
Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA) - Petit dé...Peak Ace
 
How to Get More Engagement on Instagram with Kelsey Jones
How to Get More Engagement on Instagram with Kelsey JonesHow to Get More Engagement on Instagram with Kelsey Jones
How to Get More Engagement on Instagram with Kelsey JonesSearch Engine Journal
 
Audit de site Capitaine Train
Audit de site Capitaine TrainAudit de site Capitaine Train
Audit de site Capitaine TrainMarilooouuu
 
Mémoire professionnel : La stratégie digitale dans la relation client
Mémoire professionnel : La stratégie digitale dans la relation clientMémoire professionnel : La stratégie digitale dans la relation client
Mémoire professionnel : La stratégie digitale dans la relation clientFloriane Akpa
 
Les outils SEO à utiliser en 2013 - Seo Campus
Les outils SEO à utiliser en 2013 - Seo CampusLes outils SEO à utiliser en 2013 - Seo Campus
Les outils SEO à utiliser en 2013 - Seo CampusAltiref
 
Techniques SEO 2016 : entités de recherche, navigation à facettes, AJAX et au...
Techniques SEO 2016 : entités de recherche, navigation à facettes, AJAX et au...Techniques SEO 2016 : entités de recherche, navigation à facettes, AJAX et au...
Techniques SEO 2016 : entités de recherche, navigation à facettes, AJAX et au...Mathieu Gheerbrant
 
La mise en cache et ses secrets
La mise en cache et ses secretsLa mise en cache et ses secrets
La mise en cache et ses secretsAymeric Bouillat
 
Designing Creative Content: How visualising data helps us see
Designing Creative Content: How visualising data helps us seeDesigning Creative Content: How visualising data helps us see
Designing Creative Content: How visualising data helps us seeVicke Cheung
 
Cocon, metamots et plus si affinités sémantiques. Seo campus-03-2017
Cocon, metamots et plus si affinités sémantiques. Seo campus-03-2017Cocon, metamots et plus si affinités sémantiques. Seo campus-03-2017
Cocon, metamots et plus si affinités sémantiques. Seo campus-03-2017Olivier Andrieu
 

Andere mochten auch (20)

Arrêtez de perdre de l'argent avec votre site web !
Arrêtez de perdre de l'argent avec votre site web !Arrêtez de perdre de l'argent avec votre site web !
Arrêtez de perdre de l'argent avec votre site web !
 
SEO et ecommerce sur Magento: retour d’expérience
SEO et ecommerce sur Magento: retour d’expérienceSEO et ecommerce sur Magento: retour d’expérience
SEO et ecommerce sur Magento: retour d’expérience
 
SEO : comment obtenir des liens puissants grâce à un contenu décalé
SEO : comment obtenir des liens puissants grâce à un contenu décaléSEO : comment obtenir des liens puissants grâce à un contenu décalé
SEO : comment obtenir des liens puissants grâce à un contenu décalé
 
L'audit SEO (SMX Paris 2014)
L'audit SEO (SMX Paris 2014)L'audit SEO (SMX Paris 2014)
L'audit SEO (SMX Paris 2014)
 
Mots-clés, au delà du volume de recherche
Mots-clés, au delà du volume de rechercheMots-clés, au delà du volume de recherche
Mots-clés, au delà du volume de recherche
 
Tous savoir sur les réseaux sociaux d'entreprise
Tous savoir sur les réseaux sociaux d'entrepriseTous savoir sur les réseaux sociaux d'entreprise
Tous savoir sur les réseaux sociaux d'entreprise
 
Atelier 1-referencement et redaction web-2017-levignobledenantes-tourisme
Atelier 1-referencement et redaction web-2017-levignobledenantes-tourismeAtelier 1-referencement et redaction web-2017-levignobledenantes-tourisme
Atelier 1-referencement et redaction web-2017-levignobledenantes-tourisme
 
Mémoire seo-fb
Mémoire seo-fbMémoire seo-fb
Mémoire seo-fb
 
Link Building Metrics: Managing Projects and SEOs with Page One Power
Link Building Metrics: Managing Projects and SEOs with Page One PowerLink Building Metrics: Managing Projects and SEOs with Page One Power
Link Building Metrics: Managing Projects and SEOs with Page One Power
 
Comparatif de la Relation Client 2017 : services clients & communautés de marque
Comparatif de la Relation Client 2017 : services clients & communautés de marqueComparatif de la Relation Client 2017 : services clients & communautés de marque
Comparatif de la Relation Client 2017 : services clients & communautés de marque
 
Audit SEO: Check-list pour l'indexation d'une page web
Audit SEO: Check-list pour l'indexation d'une page webAudit SEO: Check-list pour l'indexation d'une page web
Audit SEO: Check-list pour l'indexation d'une page web
 
Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA) - Petit dé...
Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA) - Petit dé...Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA) - Petit dé...
Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA) - Petit dé...
 
How to Get More Engagement on Instagram with Kelsey Jones
How to Get More Engagement on Instagram with Kelsey JonesHow to Get More Engagement on Instagram with Kelsey Jones
How to Get More Engagement on Instagram with Kelsey Jones
 
Audit de site Capitaine Train
Audit de site Capitaine TrainAudit de site Capitaine Train
Audit de site Capitaine Train
 
Mémoire professionnel : La stratégie digitale dans la relation client
Mémoire professionnel : La stratégie digitale dans la relation clientMémoire professionnel : La stratégie digitale dans la relation client
Mémoire professionnel : La stratégie digitale dans la relation client
 
Les outils SEO à utiliser en 2013 - Seo Campus
Les outils SEO à utiliser en 2013 - Seo CampusLes outils SEO à utiliser en 2013 - Seo Campus
Les outils SEO à utiliser en 2013 - Seo Campus
 
Techniques SEO 2016 : entités de recherche, navigation à facettes, AJAX et au...
Techniques SEO 2016 : entités de recherche, navigation à facettes, AJAX et au...Techniques SEO 2016 : entités de recherche, navigation à facettes, AJAX et au...
Techniques SEO 2016 : entités de recherche, navigation à facettes, AJAX et au...
 
La mise en cache et ses secrets
La mise en cache et ses secretsLa mise en cache et ses secrets
La mise en cache et ses secrets
 
Designing Creative Content: How visualising data helps us see
Designing Creative Content: How visualising data helps us seeDesigning Creative Content: How visualising data helps us see
Designing Creative Content: How visualising data helps us see
 
Cocon, metamots et plus si affinités sémantiques. Seo campus-03-2017
Cocon, metamots et plus si affinités sémantiques. Seo campus-03-2017Cocon, metamots et plus si affinités sémantiques. Seo campus-03-2017
Cocon, metamots et plus si affinités sémantiques. Seo campus-03-2017
 

Ähnlich wie Conduire un audit de referencement naturel (SEO)

Referencement 1ere Position Forum Src Montbeliard
Referencement 1ere Position Forum Src MontbeliardReferencement 1ere Position Forum Src Montbeliard
Referencement 1ere Position Forum Src MontbeliardJCD srcmontbeliard
 
Référencement Naturel (SEO)
Référencement Naturel (SEO)Référencement Naturel (SEO)
Référencement Naturel (SEO)soufiane1993
 
Comment tirer parti des avantages des microdonnées schema.org en 2017 ? Petit...
Comment tirer parti des avantages des microdonnées schema.org en 2017 ? Petit...Comment tirer parti des avantages des microdonnées schema.org en 2017 ? Petit...
Comment tirer parti des avantages des microdonnées schema.org en 2017 ? Petit...Peak Ace
 
Référencement naturel (SEO) - les bases
Référencement naturel (SEO) - les basesRéférencement naturel (SEO) - les bases
Référencement naturel (SEO) - les basesErwan Tanguy
 
Les chantiers indispensables à ajouter à votre Roadmap 2018 - 22 février - Lille
Les chantiers indispensables à ajouter à votre Roadmap 2018 - 22 février - LilleLes chantiers indispensables à ajouter à votre Roadmap 2018 - 22 février - Lille
Les chantiers indispensables à ajouter à votre Roadmap 2018 - 22 février - LillePeak Ace
 
Qu'est-ce que le SEO? *version abrégée*
Qu'est-ce que le SEO? *version abrégée*Qu'est-ce que le SEO? *version abrégée*
Qu'est-ce que le SEO? *version abrégée*Marilyne Cloutier Turcot
 
Livre blanc de sensibilisation au SEO
Livre blanc de sensibilisation au SEOLivre blanc de sensibilisation au SEO
Livre blanc de sensibilisation au SEOKseo Conseil
 
JCW2012 - Référencement en 2012
JCW2012 - Référencement en 2012JCW2012 - Référencement en 2012
JCW2012 - Référencement en 2012Woptimo
 
Maîtriser les bases du Référencement Naturel (SEO) " Première partie"
Maîtriser les bases du Référencement  Naturel (SEO) " Première partie"Maîtriser les bases du Référencement  Naturel (SEO) " Première partie"
Maîtriser les bases du Référencement Naturel (SEO) " Première partie"Olivier kra kouassi
 
Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA) - 22 févri...
Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA) - 22 févri...Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA) - 22 févri...
Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA) - 22 févri...Peak Ace
 
SEO & Wordpress
SEO & WordpressSEO & Wordpress
SEO & WordpressCCI Yonne
 
Les bonnes pratiques du référencement naturel en 2020 notes
Les bonnes pratiques du référencement naturel en 2020 notesLes bonnes pratiques du référencement naturel en 2020 notes
Les bonnes pratiques du référencement naturel en 2020 notesConcept Image
 
Actualités SEO - Petit déjeuner 27 sept 2018 - Anne Claire Frapin
Actualités SEO - Petit déjeuner 27 sept 2018 - Anne Claire FrapinActualités SEO - Petit déjeuner 27 sept 2018 - Anne Claire Frapin
Actualités SEO - Petit déjeuner 27 sept 2018 - Anne Claire FrapinPeak Ace
 
Référencement naturel SEO et Référencement payant SEA
Référencement naturel SEO et Référencement payant SEARéférencement naturel SEO et Référencement payant SEA
Référencement naturel SEO et Référencement payant SEAOlivier Perbet
 
Flattez google gagnez_des_visiteurs
Flattez google gagnez_des_visiteursFlattez google gagnez_des_visiteurs
Flattez google gagnez_des_visiteursTacTicWEB
 
ReferencementNaturel.pptx
ReferencementNaturel.pptxReferencementNaturel.pptx
ReferencementNaturel.pptxAymaneKhadiri1
 

Ähnlich wie Conduire un audit de referencement naturel (SEO) (20)

Referencement 1ere Position Forum Src Montbeliard
Referencement 1ere Position Forum Src MontbeliardReferencement 1ere Position Forum Src Montbeliard
Referencement 1ere Position Forum Src Montbeliard
 
Référencement Naturel (SEO)
Référencement Naturel (SEO)Référencement Naturel (SEO)
Référencement Naturel (SEO)
 
Comment tirer parti des avantages des microdonnées schema.org en 2017 ? Petit...
Comment tirer parti des avantages des microdonnées schema.org en 2017 ? Petit...Comment tirer parti des avantages des microdonnées schema.org en 2017 ? Petit...
Comment tirer parti des avantages des microdonnées schema.org en 2017 ? Petit...
 
Référencement naturel (SEO) - les bases
Référencement naturel (SEO) - les basesRéférencement naturel (SEO) - les bases
Référencement naturel (SEO) - les bases
 
Les chantiers indispensables à ajouter à votre Roadmap 2018 - 22 février - Lille
Les chantiers indispensables à ajouter à votre Roadmap 2018 - 22 février - LilleLes chantiers indispensables à ajouter à votre Roadmap 2018 - 22 février - Lille
Les chantiers indispensables à ajouter à votre Roadmap 2018 - 22 février - Lille
 
Qu'est-ce que le SEO? *version abrégée*
Qu'est-ce que le SEO? *version abrégée*Qu'est-ce que le SEO? *version abrégée*
Qu'est-ce que le SEO? *version abrégée*
 
Livre blanc de sensibilisation au SEO
Livre blanc de sensibilisation au SEOLivre blanc de sensibilisation au SEO
Livre blanc de sensibilisation au SEO
 
JCW2012 - Référencement en 2012
JCW2012 - Référencement en 2012JCW2012 - Référencement en 2012
JCW2012 - Référencement en 2012
 
SEO SXO AEO - Agence SEO / SEA Digimood
SEO SXO AEO - Agence SEO / SEA DigimoodSEO SXO AEO - Agence SEO / SEA Digimood
SEO SXO AEO - Agence SEO / SEA Digimood
 
Maîtriser les bases du Référencement Naturel (SEO) " Première partie"
Maîtriser les bases du Référencement  Naturel (SEO) " Première partie"Maîtriser les bases du Référencement  Naturel (SEO) " Première partie"
Maîtriser les bases du Référencement Naturel (SEO) " Première partie"
 
Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA) - 22 févri...
Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA) - 22 févri...Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA) - 22 févri...
Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA) - 22 févri...
 
SEO Référencement
SEO RéférencementSEO Référencement
SEO Référencement
 
SEO & Wordpress
SEO & WordpressSEO & Wordpress
SEO & Wordpress
 
Les bonnes pratiques du référencement naturel en 2020 notes
Les bonnes pratiques du référencement naturel en 2020 notesLes bonnes pratiques du référencement naturel en 2020 notes
Les bonnes pratiques du référencement naturel en 2020 notes
 
Actualités SEO - Petit déjeuner 27 sept 2018 - Anne Claire Frapin
Actualités SEO - Petit déjeuner 27 sept 2018 - Anne Claire FrapinActualités SEO - Petit déjeuner 27 sept 2018 - Anne Claire Frapin
Actualités SEO - Petit déjeuner 27 sept 2018 - Anne Claire Frapin
 
Référencement naturel SEO et Référencement payant SEA
Référencement naturel SEO et Référencement payant SEARéférencement naturel SEO et Référencement payant SEA
Référencement naturel SEO et Référencement payant SEA
 
Guide search console 2016
Guide search console 2016Guide search console 2016
Guide search console 2016
 
Flattez google gagnez_des_visiteurs
Flattez google gagnez_des_visiteursFlattez google gagnez_des_visiteurs
Flattez google gagnez_des_visiteurs
 
ReferencementNaturel.pptx
ReferencementNaturel.pptxReferencementNaturel.pptx
ReferencementNaturel.pptx
 
Recommandations seo Webdo
Recommandations seo WebdoRecommandations seo Webdo
Recommandations seo Webdo
 

Conduire un audit de referencement naturel (SEO)

  • 1. 1 Conduire un audit de référencement naturel (SEO) - Diagnostic et préconisations -
  • 2. 2 Retrouvez Comsatis sur : www.comsatis.fr E-mail : contact@comsatis.fr Le Code de la propriété intellectuelle interdit les copies ou reproductions destinées à une utilisation collective. Toute représentation intégrale ou partielle faite par quelque procédé que ce soit, sans le consentement de l’auteur ou de ses ayants cause, est illicite et constitue une contrefaçon, aux termes des articles L.335-2 et suivants du Code de la propriété intellectuelle. Crédit photo : pixabay.com
  • 3. 3 Table des matières Introduction............................................................................................................................................. 3 1. Audit technique de référencement............................................................................................. 4 1.1. Objet........................................................................................................................................ 4 1.2. Indicateurs............................................................................................................................... 4 1.2.1. Vitesse de chargement.................................................................................................... 4 1.2.2. Les balises méta et attributs ........................................................................................... 5 1.2.3. Le protocole HTTPS.......................................................................................................... 5 Introduction
  • 4. 4 Vous pouvez être amené à titre individuel ou sous la directive de votre responsable de réaliser un audit de référencement naturel (SEO) de votre site Internet. En effet, vous pouvez constater à un instant T que l’audience du site stagne voire régresse, que le taux de rebond sur vos Pages Objectif de Performance (POP) augmente, que le panier moyen diminue, que le nombre de paniers non finalisés (transformés) diminuent également…autant d’indicateurs qui sont des signaux forts que votre site révèle des points de faiblesse. Cette publication a pour vocation de vous donner les principaux indicateurs pour la réalisation d’un diagnostic de performance SEO de votre site. Ce diagnostic couvre 3 volets ayant chacun sa propre « checklist » : - Le 1er s’attache à l’étude technique - Le second à l’analyse sémantique (ou éditoriale) - Le 3ème à une revue de sa popularité La pratique de l’audit SEO est une démarche nécessaire et indispensable dans la vie d’un site Internet. Elle débouche ensuite, tout naturellement, vers un plan d’actions stratégiques qui sont autant de préconisations pour l’atteinte des objectifs que vous assignez à votre présence Web. 1. Audit technique de référencement 1.1. Objet L’audit technique de votre site vise à diagnostiquer l’ensemble des facteurs pouvant freiner son positionnement (ranking) sur Google. Puis, dans un second temps, à définir les actions d’optimisations à réaliser on-site pour assurer une meilleure réactivité du site aux principaux critères de Google. 1.2. Indicateurs 1.2.1. Vitesse de chargement Même en l’absence de l’existence d’une corrélation avérée entre temps de chargement et positionnement d’une page, Google prend en compte ce critère depuis 2010 dans le calcul du positionnement. Faut-il alors en tenir compte dans son travail SEO ? Evidemment ! Nous avons TOUS fait l’amère expérience de sites où les temps de chargement étant très long, nous passions notre chemin… En conséquence, il convient d’optimiser le temps de chargement de ses pages principalement :
  • 5. 5  Pour éviter la fuite de visiteurs potentiels  Pour améliorer l’indexation de ses pages 1.2.2. Les balises méta et attributs Les balises et attributs sur lesquels doivent tout particulièrement porter votre attention sont les suivantes :  La balise Titre <Title> : est l’un des éléments fondamentaux pris en compte par Google. Il convient de différencier cette balise sur chacune de vos pages. Si vous êtes sous WordPress et utilisateur de l’extension WP YOAST, vous pourrez choisir la charte de nommage de votre balise.  Mots-clés dans le nom de domaine : on parle aussi d’EMD (Exact Match Domain). Google a très longtemps favorisé l’emploi des EMD en offrant un avantage concurrentiel sur le positionnement. Aujourd’hui, ceci est moins vrai mais l’emploi d’un mot-clé dans votre URL favorise l’expérience utilisateur (visibilité).  La balise <Description> : cette balise n’est pas indispensable pour le SEO et donc pour Google ! Elle constitue davantage une aide pour l’internaute en lui livrant un résumé synthétique (150 mots) du contenu de la page.  La balise <keywords> : si son utilité était prouvée lors des premières années des moteurs de recherche, la présence de cette balise n’est plus indispensable.  Les titres des paragraphes (h1…h6) : ces balises ont pour rôle d’ordonner par ordre décroissant d’importance l’information développée sur votre page. Un rédactionnel allant du principal vers l’accessoire.  Attribut ALT (image) : le nombre de requêtes sur le service Google Images est croissant. Il est donc vivement recommandé d’utiliser cet attribut et de l’optimiser par des mots-clés.  Attribut TITLE (ancre hypertexte) : l’attribut <Title> constitue un complément d’information de votre ancre hypertexte. Cet attribut offre une donnée visuelle à l’utilisateur lors du survol de la souris sur le lien. Son impact SEO est nul. Elle n’a qu’une valeur de visibilité. 1.2.3. Le protocole HTTPS A partir de janvier 2017 - du moins ce qui est annoncé chez Google - le navigateur Google Chrome vous informera si le site sur lequel vous naviguez est sécurisé ou non. Côté observateur, on comprend immédiatement l’impact d’une telle décision sur le comportement des internautes lorsqu’ils sont (et seront) confrontés à cette alerte.
  • 6. 6 Autres publications Ces autres livres blancs peuvent également vous intéressez : - Réaliser une analyse concurrentielle SEO - Réussir son plan de référencement SEO - Guide des outils indispensables du SEO - Savoir rédiger sur le Web Plus de détails sur https://www.comsatis.fr A propos de Comsatis Comsatis est une agence conseil en communication spécialisée dans l’accompagnement en matière de stratégie digitale, le développement de solutions Web WordPress (corporate et e- Business) et le référencement naturel (SEO). Pilotée par l’auto-entrepreneur, William Desgranges, ce dernier a occupé au cours des 20 dernières années différents postes au sein de SSII et agence de communication globale au titre de consultant, chef de projet et référenceur SEO.